josiny品牌手册

BRANDOVERVIEW AND 01-品牌概况及发展历程 BRAND PROFILE 品牌简介 JOSINY卓诗尼，品牌名寓意“自由、进取、梦想”。 秉承“为用户创造更多价值”的愿景，不断创新、聚合设计力量，把握潮流风尚、以“年轻向尚”为名，为所有追逐潮流与个性的女性，打造时尚设计美学鞋包产品。 品牌定位：中国时尚女鞋行业引领者品牌使命：为为时尚而创新核心价值：年轻向尚目标人群：追求自由、进取的新潮女性 INDUSTRIAL LAYOUT 产业布局 卓诗尼品牌1998年始创于浙江温州。目前，集团在温州拥有2个产业园区，并在全国以18大区域实施管理，多个城市设立分公司，开设办公场地。 温州龙湾—卓诗尼产业园 温州双屿—卓诗尼科创中心（在建） 总建筑面积30万平方米，集设计、研发、生产、物流、办公与生活配套多位一体的多功能现代化产业园区。 总投资费用约5亿元，未来将打造成为卓诗尼集团商务办公、品牌展示、时尚发布、电子商务、研发检测等于一体的多元化、综合性高端时尚总部。 NATIONAL INDUSTRIAL LAYOUT 全国产业布局 华南大区（广东、海南、福建、浙江）西南大区（四川、重庆、贵州、云南）华中大区（江西、湖南、湖北）东北大区（吉林、内蒙、辽宁、黑龙江）苏沪区域（江苏、上海）河南区域（河南）河北区域（河北、北京）山东大区（山东）新疆区域、黑龙江区域、柳州区域、杭州区域、山西区域、陕西区域、天津区域、甘肃区域、安徽区域、南宁区域 STORE DISTRIBUTION NATIONWIDE 全国门店分布 截止2025年，卓诗尼在全国已开设超3800家实体门店重点布局以下战略版图： 1.全国级核心步行街标杆打造在成都春熙路/长沙黄兴路等日均客流超过10万的核心步行街开设品牌店，抢占年轻消费制高点 E-COMMERCE PLATFORM LAYOUT 电商平台布局 2010年，卓诗尼正式进军线上电商平台。经过多年沉淀运营，如今已覆盖主流电商平台。多次进入各个平台618、双11电商购物节女鞋品类销售排行榜TOP10 。 2023年双十一天猫旗舰店单月销售额破亿 83.277.140活动期间累计支付金额¥ 19.006.201实时支付金额¥ 对比去年同时段同比增幅93.73% 活动期间累计支付子订单数460878 PRODUCTSYSTEM 02-产品体系 EXISTING PRODUCT CATEGORIES 现有品类 BRAND STYLE 品牌风格 Zhuoshinihas refinedthe trendy and fun itemsof the moment and ex-tendedthem into fourdistinct categories. EXPLOSIVE SERIES 爆款家族系列 2024 冬 ●「蘑菇」家族 故事理念： 故事灵感源自森林中的蘑菇，将蘑菇原生形态与品牌独特的“胖J”结合做设计演变，英文GOOD谐音中文“菇的”，为整个标识设计增添趣味性。萌萌的蘑菇头鞋型，温暖的麂皮材质搭配加绒内里，带来柔软舒适的穿着体验，共同构成了独具品牌标识的「蘑菇家族」。 销售情况：蘑菇鞋上市两个月销量破20万 EXPLOSIVE SERIES 爆款家族系列 2025 春 ●「樱桃」家族 故事理念： 随着人们对美好生活的追求，樱桃已经成为新年第一批热销水果，同时热烈的红色也跟我们的春节红相得益彰。 与大部分的传统品牌“卷”生肖款有别，卓诗尼的设计师特别在今春以“樱桃家族”为主题，结合“正当红”进行新品推广。“樱桃”作为冬日与春日交替的使者，以其娇艳欲滴的身姿和清甜的滋味，宣告着寒冬的落幕，迎接2025年春天的盛大登场，并预祝大家得心“樱”手、“樱”有尽有、辞旧“樱”新！！！ 销售情况：上市两个月销量破10万樱桃家族主场直播，抖音首发单场GMV突破千万 NEW YEAR LIMITED SERIES 新年限定系列 BRAND VISUALSYSTEM 03-品牌视觉体系 BRAND PROFILE 产品设计语言 #25春关键色彩 慰心灵的灰调粉蜡色和迷人多彩的暗色 空间视觉升级 BRAND PROFILE 空间视觉升级 BRAND PROFILE IP场景升级 BRAND PROFILE 包装视觉升级 礼品包装系列（节日限定款） BRAND MARKETINGSTRATEGY 04-品牌营销战略 CROWD ASSETS AND USER SCALE 人群资产和用户规模 卓诗尼品牌目前注册会员2405万，遍布全国各个城市。会员以26-35岁为核心圈层，是品质消费的中坚力量 SHOWCASE RELEASE 秀台发布 BRAND PROFILE 青年计划 随着市场环境的变化和年轻消费者需求的多样化，卓诗尼开启「青年计划」项目。 一日店员活动 通过与大学生的合作，增强品牌的活力与创新力。活动旨在通过创意活动，吸引更多年轻消费者，拓宽品牌影响力。 NEW GENERATION OF OLD SHOES 旧鞋新生 2024年，卓诗尼开启「旧鞋新生」公益计划。 第一期（2024.11）和第二期（2025.03）回收闲置旧鞋，已转化为体育设施、生活用品等物资送往偏远山区，为山区学生提供更好的学习、生活环境，助力孩子们健康成长。 未来，卓诗尼将坚持以社会责任为己任，做更具温度的女鞋品牌。 WE MEDIA MATRIX 自媒体矩阵 搭建社交媒体矩阵，覆盖年轻人喜爱的社交媒介平台。 全媒介平台官方账号粉丝总量超过800W+ ，平均月曝光量100W+。精准输出品牌内容 ，打造最具网红属性的时尚女鞋品牌。 抖音@卓诗尼本地团购品牌旗舰店粉丝 21w+ 视频号@卓诗尼官微粉丝 4w+ 公众号@卓诗尼官微粉丝 780w+ 微博@卓诗尼官方微博粉丝 62w+ 小红书@卓诗尼Josiny粉丝 8w+ SOCIAL COMMUNICATION 社交传播 卓诗尼以「场景化内容+精准流量」深度渗透目标圈层 ●2024年，品牌发力小红书生态营销矩阵，年度相关笔记数200+ 篇，曝光量280w+。 ●2025年，品牌开始KOS项目，平均单月笔记数超4000+篇，进入鞋靴类目第1名。月曝光390w+，阅读63w+，互动总量4.5w+，定义女鞋赛道社交种草新标杆。 BRAND HONORANDMARKETPOSITIONING INDUSTRY CERTIFICATION 行业认证 卓诗尼持续以专业认证为品质加冕，品牌鞋履不仅承载了时尚态度，更是中国制造标杆企业的实力背书。 INDUSTRY CERTIFICATION 市场认可 2024年卓诗尼以破局之势，在竞争激烈的鞋服赛道强势登顶，斩获多个奖项。以创新基因与商业势能双重破圈，重新定义女鞋行业标杆。