可口可乐年度活动提报方案

Costa咖啡提报方案 咖啡消费习惯分析CONSUMER ANALYSIS 年龄：25~35岁的男性/女性为主职务：多为职员、中层领导为主学历：大学专科及以上学历家庭状况：单身、三口之家 分析白领人群行为习惯 工作占据全天50%以上时间，因提高全天精神力 宣传推广渠道 活动宣传主要以图片软文、短视频、直播的形式释放。 推荐抖音短视频、直播、微信公众号软文 推荐理由：日活跃量排名靠前的热门流量平台 借势而起——邀请本地网红明星到场助力Costa 邀约网红：张云飞、贝拉姐姐、九妹、宇鹤、苗小白、郝晨儿 宣传方式：直播、趣味短视频（单条视频覆盖人数可达到10w+） 宣传趣味文案 活动系列微信推文，强势制造Costa趣味话题扩大宣传 进行微信等新媒体平台的图文推送，制造话题，引发Costa的舆论热点。 #咖世家独宠你一人##有种好心情是喝Costa##咖世家COSTA—--每时每刻都是享受##X月X日考究体验馆等你来解压##打工人必读：解压神器就选Costa咖世家# 海报转发海报创意、宣传露出 活动舞台区域 拍照Chao有范儿&心情日记点 Coca Cola 美 食 美 刻畅 饮 龙 城 灵活运营增强品牌曝光度 利用电台渠道进行品牌宣传，助力餐饮发展。 加强消费者对本品的第一选择 通过线上粉丝互动，线下结合商家合作+粉丝参与，引导消费者进行多重消费，加强消费者对本品的印象。 持续动作扩大品牌声音助力餐饮业持续宣传，增加可口可乐在山西区市场的声音 Activity Overview 活动时间：P3W1-P9W4活动形式：电台口播、餐饮引流覆盖人群：15-60岁人群餐饮品牌：太原市内餐饮业 Radio recommendation FM1044太原经济广播，太原私家车Radio听众定位于驾车人、乘车人、买车人、卖车人和有出行打算的人群；经营上打破了目前广播广告主要局限于低端客户群的格局，直接针对拥有汽车、房产、先进电子产品的高端客户群，对移动市场进行细分，主攻高端人群。成为省内首个定位商务车、私家车的广播电台。 选择《夜太原·吃在太原》美食栏目垂直曝光 Radio broadcast content P O R R I D G E ,播出时段：2-3min 播出方式：冠名电台美食节目，冠名植入活动内容 播出形式：由可口可乐每日推荐1家龙城美食餐厅，每周推荐5家，共合作60家餐饮门店。 播出文案： ①可口可乐助力#龙城美食#，1元豪华美食等你来；②X月X日至X月X日关注#美食美刻可口可乐畅饮龙城#节目，嗨吃霸王餐；③大声说出#美食美刻畅饮龙城#，Get“1元畅饮可口可乐资格”④时不可待，主播探店送惊喜，抵扣劵、畅饮劵、样样实惠！ 参与方式：抖音拍摄短视频、微信朋友圈转发THE LASTSUPPER P O R R I D G E , 参与要求： 1.拍摄15s短视频，场景需体现餐厅氛围、可口可乐饮料；2.视频内容中体现美食口令#美食美刻畅饮龙城#以及“畅饮可口可乐动作” 参与奖励：可口可乐1元畅饮资格 THE LASTSUPPER活动告知：电台每日推出一款XXX餐厅“1元购美食”福利，并告知领取方式 P O R R I D G E ,领取方式：关注“可口可乐公众号”，在畅饮龙城列表内领取XXX餐厅1元美食优惠劵使用规则：优惠券规定时间内使用该劵，建议设置为3-7天。 THE LASTSUPPER嗨吃霸王餐+主播探店 P O R R I D G E , 活动方式： 1.电台听众留言#可口可乐美食美刻畅饮龙城#每月X日线上随机抽取1名幸运听众；2.邀请听众与主播一起嗨吃霸王餐 探店内容： 1.乒乓可乐互动内容：可口可乐瓶口上放置乒乓球，主播与听众同时比赛，最先吹光乒乓球者获胜。2.讲解XXX餐厅菜品，植入“一口美食，一口可乐，人间值得”3.探店线上直播，直播时段内发放餐厅代金劵与可口可乐畅饮劵等福利 探店物料：可口可乐异形手举牌礼品推荐：可口可乐钥匙扣等小礼品 P O R R I D G E ,THE LASTSUPPER手举牌展示：