可颂食品IP合作建议方案

可颂食品IP合作提案总结

品牌解读

可颂食品定位为“出口全球，可颂智造”，具有“用途广泛，甜品百搭”的特点。核心问题是如何提升品牌知名度，通过IP联名区隔竞品，扩大营销增量。

策略分析

通过锁定受众，刺激消费，建议可颂食品与中国文物交流中心进行强IP势能合作，联动媒体进行线上线下整合营销。目标是通过创意活动吸引受众，借助媒体报道和消费者参与实现传统文化传播、品牌形象提升及销售促进的“双赢”效果。

IP推荐

推荐与中国文物交流中心合作，其IP兼具深度和广度，展现中国传统文化之美。中心承担了240余项国家重大文物展览任务，辐射世界五大洲30余个国家和地区。

传播策略

采用“强势IP联名创意+定制创意短视频+数字藏品”策略：

• IP联名创意开发：推出亚长牛尊、驿使图画像砖等联名款奶油礼盒，结合文物造型和纹饰体现产品特点。
• 新华数藏数字藏品：联合新华数藏开发可颂联名数字藏品，通过新华网客户端、新华云商等资源进行强势传播。
• 整合营销传播：在新华网客户端首焦推送主题广告，发起云游博物馆活动。

品牌合作案例

列举多个成功案例：

• 伊利金典×三星堆/故宫博物院：通过联名限定包装、虚拟演唱会等方式实现文化IP与产品的跨界营销。
• 国家宝藏×李子柒/中国文物交流中心：文化IP与网红IP结合，促进文化传承和消费。
• 天猫×中国文物交流中心：联合多家博物馆打造文创IP专属通道，提升话题性。
• 钉钉×三星堆/长安汽车/悦咖啡等：通过线上线下多元联动实现IP与品牌的双向赋能。
• 百草味/八马茶业×国家宝藏：推出IP联名礼盒，传递年礼文化。