可颂食品IP合作建议方案
KFl food IP cooperation proposal2022.8.15 Contents 品牌解读Brand interpretation 01 02 概念设计conceptual design 03 04 品牌解读partl.p Brandinterpretation Partl.品牌解读 小结 出口全球，可颂智造·用途广泛，甜品百搭 经过前面总结，我们需要考虑以下几个问题 可颂食品如何提升品牌知名度，通过IP联名概念区隔竞品，脱颖而出？可颂食品如何扩大营销增量？ 策略分析part2. ategyanaS Part2.策略分析 营销增量锁定受众，刺激消费 合作建议 可颂食品借助中国文物交流中心多类IP，联动媒体，提升品牌知名度发掘中国传统文化： 刀 一、与中国文物交流中心的强IP势能及相关媒体推广进行方案策划二、进行线上线下的内容与产品的整合营销策划，并进行资源联动。通过整合中国文物交流中心与可颂食品及平台资源，以具有创意性的活动事件方式吸引受众，借助媒体报道与消费者参与达成中国传统文化传播、品牌形象提升及促进销售的“双赢”效果。在营养的饮食之后可以聆听来自古代文物的前世今生 IP推荐 中国文物交流中心 IP内容介绍： 中国文物交流中心直属国家文物局，旨在弘扬和传播中华优秀传统文化，扩大中华文化国际影响力，服务“一带一路”，增进民心相通，推动文明互鉴，讲好中国故事。 推荐原因： 中国文物交流中心IP兼具深度广度，展现中国博大精深传统文化之美中国文物交流中心承担了一系列国家重大文物展览任务，策划实施了240余项国家重大文物展览和对外交流项，辐射世界五大洲30余个国家和地区。 传播策略 ?KFI 强势IP联名创意+定制创意短视频+数字藏品 提升品牌知名度、体现产品差异化、品销合一 IP联名创意开发：中国文物交流中心IP联合可颂食品，推出系列IP联名款奶油礼盒新华数藏数字藏品：通过新华网多类传播资源，联合新华数藏开发可颂联名数字藏品新华网优势资源传播：新华网客户端、新华云商等资源强势传播，权威发声 传播策略 IP联名创意开发 亚长牛尊 文物介绍： 这头萌萌哒小牛，并非现代人的创作，而是3500年前殿商时期的作品也是殷墟发现的唯一牛形青铜尊，可称之为是宝藏中的宝藏它的主人“亚长”是商代贵族，也是商王朝重要的军事将领，这件牛尊亦是身份的象征。牛尊上的回字纹、虎纹、云纹代表着健康、如意、幸福等美好寓意。 创意阐述： 我们以亚长牛尊的造型，与可颂食品直接关联。以这件国宝的牛形外表结合国宝身上的祝福纹饰。在外表上以牛型国宝的形象，与奶牛关联体现两者的联系。在内涵上以牛尊身上的代表健康活力的纹样，体现可颂食品的营养价值和对身体的好处。 IP联名创意开发 驿使图画像砖 文物介绍： 驿使图画像砖来自魏晋时期，米黄色的砖石上，寒寒数笔传神地刻画出1600多年前驿站邮驿人员，飞奔运送贵重物品的情形。 创意阐述： 通过驿使图画像砖中四蹄腾空飞奔的骏马，来体现可颂食品“出口全球，可颂智造”的口号，及可颂食品活灵活现的宝藏品质。 IP联名创意示意 IP联名创意示意 IP联名创意示意 IP联名包装示意 新华数藏数字藏品 秦甲士IP形象设计 QIN JIASHI IP IMAGE DESIGN 秦甲士IP形象设计灵感来源于大到秦军方阵，小到士兵甲片的方形元素，以及完全的差异化排他性，在造型设计中形成了超级视觉象征符号，不仅是IP类型的延伸更是大秦文化精神的传播 新华数藏数字藏品 IP联名跨界营销案例示意 adidas × 秦始皇帝陵物院 adiCLUB会员专属IP活动定制，为Adidas"过年不打烊”活动定制云游博物馆活动，特邀金牌讲解员和文物保护修复专家带adiCLUB会员云游秦始皇帝陵博物馆，并为adi打造专属“秦甲士Xadidas”联名限量珍藏版NFT。为品牌和品牌会员提升文化调性及价值感。 整合营销传播 新华网客户端宣发，在新华网客户端首焦推送，拟发起主题为《可颂食品联合秦始皇兵马为您送上一份好礼》的广告推送 整合营销传播 案例分享part4. aSeSang 品牌合作案例 伊利金典×三星堆 金典有机奶×三星堆博物馆联名定制 国风无界！三星堆x金典有机奶高能联动，宝藏文物灵动出圈。三星堆摇滚男团与国风典典子以虚拟人身份亮相，上演国风潮流音乐盛宴，联合推出联名限定包装牛奶盲盒，并同步发行IP联名虚拟演唱会，展现古蜀文明的想象与智慧，更创造宝藏三星堆的无限可能。有机金典奶包裹青铜人面像引领国潮奶味摇滚，星耀登场！ 品牌合作案例 伊利金典×故宫博物院 金典有机奶x故宫博物院联名定制 2020年适逢紫禁城建成600周年，也是故宫博物院成立95周年。为此，故宫博物院推出“丹宸永固一一紫禁城建成六百年”展，在开幕式当天，伊利旗下品牌伊利金典牛奶和故宫博物院双方合作推出了一，“金典x故宫博物院联名特别版牛奶为紫禁城建成600年献礼。一个是中国传统文化的传承者（故宫博物院），一个是国民乳业品牌的行业领军企业（伊利集团），看似“毫无关联”的二者却在紫禁城建成六百年的纪念日上演绎了穿越600年的跨界营销之旅，而二者之间的纽带正是带来滋养活力的伊利牛奶金典。 品牌合作案例 国家宝藏×李子柒×中国文物交流中心 文化IP与网红IP行业跨界，促生实力带货强案例 “古之大美·今人共守”，李子柒×国家宝藏，基于两者的丰富内涵及文化底蕴，带来新的文化新生活，让那些被遗忘的文化重新回归到年轻一代人的视野之中。目前，文化创新已成为一种文化传承的新形式，这种IP品牌的联合把人们喜闻乐见的生活状态和文化的艺术观赏性相结合，进一步的丰富了人们的精神文化生活。 品牌合作案例 天猫×中国文物交流中心 天猫双11国宝不止一面 中国文物交流中心、河南博物院、湖南省博物馆、甘肃省博物馆、洛阳博物馆、三星堆博物馆、苏州博物馆品牌联合。博物馆文创IP专属通道，打造爆点文创IP产品，更具国民话题性的文化内容。明星网络达人为博物馆宣传，为线上用户带来博物馆文化新体验，打造文创消费新场景。 品牌合作案例 钉钉×三星堆 三星堆x钉钉联名宣发钉钉借着国潮风，通过意想不到的品牌联动，采用生动有趣的方式，将三星堆文物的神秘特色与现代气息相结合，用积极活泼的方式，展示了科技与文化在职场生活中的碰撞，深度体现三星堆文物的科学文化艺术价值使得文物更具生活色彩。同时基于川蜀小堆特点，将四川文化融入推广，共同推进中华文化的进步。 品牌合作案例 三星堆×长安汽车 长安汽车X三星堆IP主题活动项目定制，从线上IP联名主题活动/互动H5页面设计到IP联名MV定制，再到线下商圈主题快闪活动的定制策划，打通IP与品牌的线上线下多元联动最终达成IP与品牌的双向赋能与巨大的效益。#上星了55#互动话题引爆热搜，总阅读量新增1.3亿+！多元账号参与，引发粉丝线下打卡。花式玩法吸引多位大咖参与，网友投稿贡献优质内容硬核出圈！ 品牌合作案例 悦咖啡×秦始皇帝陵博物院 悦喝悦“痛”系列咖啡礼盒悦咖啡秦风文化空间打造，集咖啡、图书、文创等复合文化业态融合 品牌合作案例 国家宝藏X百草味 打造节日宝藏礼盒开门纳福，新春好礼 应用素材：“干里江山图”“各种釉彩大瓶”错金银四龙四凤铜方案座“长信宫灯”二次创设计 2020年货节，百草味联合国家宝藏IP推出“开门纳福”系列IP礼盒，分别取材三款福泽深厚的“国宝”为创意内容，向国人传递新潮年礼文化。 品牌合作案例 国家宝藏×八马茶业 复刻敦煌国色国茶 应用素材：敦煌壁画“九色鹿”二次创作设计 国家宝藏IP携手八马茶业，推出“六福临门系列”IP联名款茶礼，当历史悠久的东方好茶，与流传干年的敦煌文化相遇，这是一场跨越时间与空间的亲密互动也是场超越味觉与视觉的文化盛宴。 感谢您的观看Thanks for Your Watching
