与梦同行，此生必驾G318 试驾活动
深 蓝 G 318 车 主 自 驾 搭 子 团 0 1项 目 导 入0 2执 行 概 要0 3传 播 规 划0 4运 营 管 理0 5公 司 简 介 0 1项 目 导 入 项 目 课 题确 立 6月13日，长安深蓝G318正式上市！ 项 目 课 题确 立 OurMission 承接订单爆满的势头，深蓝G318要如何再成长？ C1.持续获取市场的关注，扩大销量2.利用好首批车主，突出品牌影响力 从上市开始，深蓝汽车便将 “G318”和“国道G318”进行深度绑定初步建立「国民车」×「国民公路」的强关联印象 项 目 切 入 点-品 牌 因此，深蓝G318想要走得更远就必须深耕更多与“国道G318”的关联性 故事源自于哪？ 「国民车」×「国民公路」× 产品认知 流量平台 “ 喜 欢历 史的 人梦 想爬 一 次完 整 的 长 城 项 目 切 入 点-目 标 群 而喜欢自驾的人，则会梦想着走一次 它 是“中 国 人 的 景 观 大 道 ”的 世 界 级公 路I P它 是 “ 一 半 山 川 湖 海,一 半 人 间 烟 火 ” 的 绚 丽 画 卷它 是 吸 引 众 多 追 梦 人 ， 不 断 探 索 的 “ 神 秘 北 纬3 0° 延 伸 ”它 是 让 无 数 魂 牵 梦 绕 ， “ 此 生 必 驾 ” 的 诗 和 远 方 这样组合为什么可行？ 产品认知 话题来源 流量平台 项 目 切 入 点-产 品 因为G318就是承载自驾人梦想的代名词 深蓝选择G318不仅是因为名字相同 而且是深蓝希望成为 为追梦人实现梦想的坚实伙伴 活 动 策 略 因此，我们希望通过 「国民车」×「国民公路」×「追梦搭子」 共创出一场实现各种梦想的深蓝G318自驾之旅 #此生必驾G318 深 蓝G 3 1 8车 主 自 驾 搭 子 团 产品层面： 只 有 深 蓝G 3 1 8才 是 帮 助 他 们 实 现 自 驾G 3 1 8与 他 们 的 梦 想 同 行 的 忠 实 伙 伴 为 实 现 「 搭 子 」 们 的 梦 ， 深 蓝G 3 1 8竭 尽 全 力 活 动 升 级—话 题 事 件 打 造 话题线路定制 深 蓝G 3 1 8×西 藏 文 旅 局#打 造 最 适 合 深 蓝G 3 1 8的 自 驾 线 路 ， 体 验 藏 区 独 有 人 文 与 景 色 我 们 与 文 旅 局 有 多 年 的 合 作 经 验 ， 深 知 如 何 完 美 兼 顾 产 品 性 能 与 游 玩 体 验 ， 让 用 户 获 得 绝 佳 的 参 与 感 受 产品最适 体验最适 活 动 升 级—话 题 事 件 打 造 公益事件打造 深 蓝G 3 1 8×公 益 机 构#肩 负 社 会 责 任 ， 让 我 们 在 这 条 线 路 上 留 下 一 抹 希 望 的 色 彩 无 论 是 民 间 组 织 还 是 政 府 组 织 ， 我 们 都 有 丰 富 公 益 事 件 合 作 经 历 。 合作资源2（备选） 合作资源1（主推） “美丽公约”即“美丽公约文明旅游保护环境公益行动”，是由中华人民共和国文化和旅游部主管的中国少年儿童文化艺术基金会主办旨在通过创意新颖精彩互动的系列活动号召游客、市民文明旅游，保护环境，共同践行更加文明、绿色、健康、快乐的生活理念和行为方式，守护绿水青山。 林芝市教育局 指导教育教学研究和教育教学改革工作，负责教育信息统计、分析工作；负责教育合作与交流工作，管理社会力量办学工作；负责管理地区体育局；承办行署交办和自治区教育厅委托的其他工作 建议合作形式儿童助学活动 建议合作形式清林公益活动 活 动 升 级—话 题 事 件 打 造 KOL合力传播 深 蓝G 3 1 8×梦 想 领 队#无 论 网 红 还 是 素 人 ， 我 们 总 会 因 同 一 个 梦 而 相 遇 我 们 拥 有 丰 富 的M C N机 构 资 源 和 广 泛 的 网 红 资 源 ， 能 根 据 不 同 的 需 求 而 选 择 媒 体 ， 把 控 舆 论 的 方 向 。 #此生必驾G318 深 蓝G 3 1 8车 主 自 驾 搭 子 团 感受惊为天人的自然风光 草 原｜湖 泊｜峡 谷｜ 荒 漠 ｜冰 川｜雪 山 活 动 升 级—话 题 事 件 打 造-话 题 事 件 点 领略多彩神秘的人文风情 民 族 文 化 ｜ 游 牧 文 化 ｜ 宗 教 信 仰 ｜ 历 史 遗 迹 体验传承多年的艺术瑰宝 画 唐 卡 ｜ 制 藏 香 ｜ 砸 擦 擦 ｜ 泡 藏 浴 挑战自然和自我的最大极限 登 顶 珠 穆 朗 玛 峰 活 动 升 级—话 题 事 件 打 造-话 题 事 件 点 洗涤心灵的天路朝圣 擦 亮 天 路 公 益 活 动 0 2执 行 概 要 整 体 规 划 活 动 时 间 2024年8月26日-10月23日，每周发团，共有6批次 活 动 嘉 宾 5台工作车（含拍摄，领航，媒体用车） *车主自备用车，意向用户试驾车由厂家根据邀约情况配备 车 辆 具 体 规 划 工作车数量：第1&3&5&6批次3台（1台领航车+1台拍摄车+1台媒体车）；第2&4批次2台（1台领航车+1台拍摄车）*车主用车自备，意向用户试驾车由厂家根据邀约情况配备 备注：1、活动车辆交付前需完成PID检测； 由厂家进行常规邀约 邀 约 规 则 从雅安G318国道大本营集结发车 出 发 地 点 核 心 体 验 2、人文体验 1、风光打卡 沿途历经冰川遗迹、星辰大海、山谷巨龙、天堂眼泪，与深蓝G318合照打卡2000KM山河 开启深蓝G318娱乐和智能科技，穿越五千年的人文古韵 “一半山川奇境，一半人间烟火” 从雅安出发，横贯北纬三十度的中国，途经两千余公里山河跨越四千余米海拔，驶向梦想之地 线 路 运 营 规 划 ： 线 路 一 0公里处合照打卡，筑梦同行G318 9点30分，所有「追梦搭子」在大本营集结发车所有参与者在0公里处合照，开启梦想同行之旅 线 路 运 营 规 划 ： 线 路 一 开启逐梦之旅，追寻诗和远方 去泸定桥追缅先烈，回忆红色传奇去折多山撒隆达，与神明沟通，祈求平安健康 线 路 运 营 规 划 ： 线 路 一 探索川藏独有人文历史——勒通古藏寨 看一场被称为世界屋脊的艺术-藏戏 身着藏服和G318拍一组现代与传统的碰撞的时尚大片 线 路 运 营 规 划 ： 线 路 一 G318入藏第一站——芒康 在出川入藏之处打卡纪念，登顶318线上最高垭口——东达山入藏之际，提前领取深蓝车主APP6000元景区双人套票福利，强化深蓝G318带车主打卡奇境的信息，增加购车吸引力。 线 路 运 营 规 划 ： 线 路 一 寻找藏东“天堂坠落的眼泪“——然乌湖 伴随G318的灯光，定格夜幕下的然乌湖畔 探索梦幻蓝冰的另一面自由 线 路 运 营 规 划 ： 线 路 一 走进藏区的世外桃源——波密 结合深蓝G318以风景命名的车身颜色，制作相应颜色模版在沿途在山、湖泊、森林、草地环绕当中，找出对应的车色源，将模板和风景共置镜头之中，为G318拍照打卡 线 路 运 营 规 划 ： 线 路 一 抵达梦想之地，离天堂最近的地方——拉萨 和G318一起在巴松措感受藏族古村落文化，聆听寺庙的呢喃在梦想终点布达拉宫合影，为努力追梦的G318和自己欢呼 由车主自行报名，最终根据车主在自驾游俱乐部中互动热度的排名，再由厂家进行定向邀约 邀 约 规 则 从雅安G318国道大本营集结发车，直奔世界之巅，挑战G318的极限 出 发 地 点 核 心 体 验 1、高原电驱极限挑战挑战深蓝G318的高原电驱体验极限，登陆珠峰大本营 2、身心洗涤挑战 共同擦亮天路，深蓝G318与你一同肩负守护梦想的道路 *第一，第六批次均有安排 “再出发，在世界之巅洗涤身心” 雅安再出发，直奔世界之巅，是深蓝G318，也是追梦人的极限挑战，一切只因最纯粹的自驾信仰 线 路 运 营 规 划 ： 线 路 二 通往天堂的眼睛——日喀则 和G318一起在布达拉宫中洗涤灵魂，感受藏人虔诚的信仰擦亮朝圣天路，洗涤身心，以最佳精神状态挑战自我极限。 公 益 资 源 简 介 「 深 蓝G 3 1 8」x「 美 丽 公 约 」 携 手 展 开 清 林 行 动让车主们参与到运营超10年的老牌文明公益活动IP当中，提升社会精神力 *除清林行动外，「美丽公约」在活动同期还将开展央视专题纪录片，并邀请知名人物参与等活动。深蓝也可参与支付额外费用共同参与，增加曝光 “美丽公约”即“美丽公约文明旅游保护环境公益行动”，是由中华人民共和国文化和旅游部主管的中国少年儿童文化艺术基金会主办 旨在通过创意新颖精彩互动的系列活动号召游客、市民文明旅游，保护环境，共同践行更加文明、绿色、健康、快乐的生活理念和行为方式，守护绿水青山。 参与对象：第一批次+第六批次活动嘉宾 参与形式：嘉宾自驾达到清林行动地点，由美丽公约工作人员进行宣导，参与清林行动1-2小时，美丽公约还将为参与嘉宾颁发荣誉证书 *具体地点和时间将确认方向后再进行细化安排 线 路 运 营 规 划 ： 线 路 二 探索高原上的湿地明珠——定日 神奇的锡钦温泉因能治疗多种疾病在藏地闻名 喝一口青稞酒，体验一次温泉疗愈，为登顶珠穆朗玛峰蓄力休整 线 路 运 营 规 划 ： 线 路 二 走近藏地的主角，站在雪山之巅，感受生命的力量，追梦的意义 合影形式1：横幅（横幅口号:#“与梦同行此生必驾G318”）、手举牌——珠峰大本营门口合影形式2：人车拼成G318字样——珠峰大本营门口/加乌拉山垭口合影形式3：G318在加乌拉山108拐错落分布，航拍全景——加乌拉山108拐84 线 路 运 营 规 划 ： 线 路 二 走近后藏的心脏享受高原的星辰—浪卡子 佛教让你学会生活，G318则让你享受生活 让G318帮你实现高原星空露营，高原歌王/野外BBQ统统拿下 深蓝G318大展身手 外放电提供帐篷/烧烤用电｜探照灯照明营地｜车顶平台扩展空间仰望星空 线 路 运 营 规 划 ： 线 路 二 返回世界屋脊的“圣地”——拉萨 沿着人间羊湖环湖，深蓝G318发挥新硬派特色，高原电驱+架构+越野性能，克服行程中一切路况障碍。极限性能，陪伴车主实现梦想 危 机 应 急 预 案 规 划 天 气 应急 n活动前2天检测活动当地当天天气预报，确认当天天气情况。n如试驾遭遇天气变化（降雨等），应提前准备雨具。n如活动期间遭遇特别天气（暴雪，暴雨，极端天气等），应提前与主办方沟通，决定是否继续或延期举行。 线 路应急 n活动前2天检测试驾线路的路面情况，并在活动当天由先导车队进行路线的复核。n如既定线路出现轻微问题，如堵车等，应由先导车队及时告知后续参与人员。n如出现严重问题，如滑坡，泥石流等情况，由先导车队报告主办方，并进行选择：①如有备用路线，则决定是否启动备用线路。②如无备用路线，则决定是否等待或延期进行。 安全应急 n工作人员如发现车辆有任何异常，须立即通知项目负责人，并将车辆停靠在不妨碍交通处等待救援。n如遭遇治安意外，首先提示人员规避风险，再伺机和严重程度报警求助。 0 3传 播 规 划 传 播 思 路 KO L达 人 （ 广 撒 网 ） n梦想领队：设置“KOL梦想领队”，带领车主逐梦n传播素材：利用达人视角跟着深蓝G318穿越318国道，完成不同线路上的梦想，诉说车辆全方位的体验，318公路与车之间的共鸣，让一般网友在领略318美景的同时也能感受到深蓝G318与这条“国民公路”的高契合度。n传播平台：以抖音平台为传播阵地，以自驾爱好者、旅行家为标准进行筛选。 产出内容：旅途VLOG6条（每人2条）效果预估：曝光量400W+，互动量8W+ 第一批次达人 达人I
