2023哪吒汽车晋蒙战区媒体试驾活动策划方案

传播策略/定位： 打造有话题有共鸣有情感链接的媒体试驾活动创造品牌与媒体的接触机会将哪吒拟人化将“人”哪吒化 【寻找“人”与“哪吒”与品牌之间的情感链接进行融合裂变】 一场进取的时代碰撞一次深入的产品体验一段共鸣的情感释放一个丰富的传播话题一幕雅韵丰沛的盛会一份古今交融的体验 邀约&参与： 邀约&响应&参与 媒体自媒体网红达人 参与 邀约 媒体自媒体网红达人三者参与方式各不相同 媒体响应并反馈确认参与活动了解活动内容及参与方式各自展开前期预热流程反馈成功准备出发 发布传送活动信息&出发集结令媒体响应统计参与媒体人数告知参与集结方式 NO.1主题/事件 引：思考 《哪吒之魔童降世》 有多少人从这部电影中看到了自己的影子？ 又有多少人正经历着、改变着，哪吒所勾勒出的角色，或许只有成年人才真正看得懂 该怎么说，重要的不是命，而是你想成为什么样的人。 而我们的人生，何尝不是？ 被误会、被嘲讽、出身农村，不甘贫苦，拼命工作 很多人曾抱怨命运不公，没有好的家境，没有好的天分，没有好的智慧……一些人与命运握手言和，也有一些人不认命，即便命运多舛，仍愿与它斗争到底。 哪怕上天给了一副“烂牌”，我们依旧要打它一个绝地反击，命运这东西，掌握在自己手中，你想成为什么样的人，你自己说了算。正如电影中所说的：“如果你问我，人能否改变自己的命运，我也不晓得，但我晓得，不认命，就是哪吒的命。” 这是属于哪吒的DNA! 那你的呢？ 爆点事件&话题打造-1: 1. ““ 一个事件营销！一个话题炒作！ “哪吒”作为中国传统文化中的重要IP，其脚踏风火轮的形象深入人心，代表着古代人民对于简单、轻松、自在的出行方式的向往。同时，哪吒也是勇敢、自信、无畏的精神化身。其坚定，而不执拗，心气永存，却不任性自我，跨越心中的大山，勇敢、无畏、坚定是属于哪吒的DNA 寻找哪吒DNA,也是在寻找你自己！ 前宣视频：（前宣脚本） 前宣视频：（前宣脚本） 一星期，总有那么七天不想上班。18:00！加班？不存在!!!即使我们不能选择职位，可是我们可以选择自己的态度…无问西东，即刻就出发! 前宣视频：（前宣脚本） 哪吒汽车U-II已在城市的某个角落等候多时…找到它！共赴旅程！ 前宣视频：（前宣脚本） 前宣视频：（前宣脚本） 中期宣发：活动期间 标签展示、个性释放、体验互动、娱乐游玩、品牌主张、哪铁聚会 寻找哪吒DNA,也是再旅途中寻找你自己！ 前宣动作 传播节奏以故事线的形式围绕活动前期预热，活动期间实施，活动后期回顾进行持续性宣发； 传播动作/节奏： NO.2主题/事件 （备选）（备选） 引：现实/处境 爆点事件&话题打造: 哪吒汽车，正如神话故事中的传奇人物哪吒，“不疯魔何以成佛”，初心不改、吾志愈坚，在“为人民造车”的道路上，无论顺境逆境，与志同道合的“哪铁”一同前行。 2022年哪吒汽车正式发布“品牌态度：勇者不孤，哪怕路远”!这是一种态度，一种无所畏惧，一种坦然面对，一种坚定却不任性！ 如何与用户产生深度共鸣？如何与媒体维系感情纽带? 梦想如花，盛放在旅途无问西东，即刻就出发哪怕路远，也终将抵达 宣传渠道: 宣传效果产出: 地方知名达人哪吒用户中心探店哪吒汽车U/V产品入境，试驾活动信息释放 星途达人 宣传效果产出: Overview •名称：2023哪吒汽车晋蒙战区媒体试驾活动•时间：2023.4.8-4.9•地点：崇宁堡/王家大院/绵山/平遥.•主题：【寻找哪吒DNA】•形式：试乘试驾、媒体品鉴、互动体验；•人群：VIP客户、忠诚客户及高意向潜在客户为主，当地车主俱乐部成员、意见领袖、汽车博主，媒体等；•人数：单店50-60人左右；•元素呈现：科技、生活、简约、创新•目的：向外界传递品牌主张，扩大品牌在地区的影响力，改变外界对品牌的认知，建立清晰的品牌形象，为各地用户了解哪吒汽车品牌文化提供重要窗口，为用户选购哪吒汽车产品搭建更便捷的平台。 场地选择： 崇宁堡 •山西被誉为“中国古代建筑艺术博物馆”。境内保存完好的宋、金以前的地面古建筑物占全国的70%以上。山西省存有全国重点文物保护单位452处，是名副其实的“文物大省”！是我国地上文物最多的省份。 •崇宁堡是属于王家大院的三堡之一，建筑规模宏大，居高临下、负阴抱阳、依山就势、随形生变、层楼叠院、错落有致、气势宏伟，具备了完整意义的古堡形态，建筑意象被誉为“虎卧西岗”的院落布局。古堡、温泉、度假集于一身，恍若置身于远古圣境，陶醉在历史长河。 策略·具体动作： 出发-路书 展车区-1 酒店外景 崇宁堡温泉度假酒店-房间 一幕雅韵丰沛的盛会，一份古今交融的体验 车辆产品体验： APA全自动泊车体验区、AEB主动式紧急制动体验区、智能互联体验区； L2+级自动驾驶辅助技术、IACC智能自适应巡航，弯道中自动减速功能; 寻哪吒元素 在王家大院院内某些院落或者雕刻处隐秘布置哪吒汽车元素装饰物,提前给媒体客户发放任务卡，打卡探寻完所有任务点并合影拍照即可返回集结点认领相关礼品； 寻工匠技艺——王家大院之雕刻体验 晋商宅院寻迹民间雕刻技艺王家大院以“三雕”著名，院里保存、修复了大量极具历史和艺术价值的木雕、石雕、砖雕作品，雕刻手艺为南北结合。 砖雕木雕体验 寻山海温情——听大院奇迹 晋商大院千千万，要说最壮观，非王家莫属。聆听专家学者对王家大院、对晋商、对传统文化、历史足迹的传承讲解； 崇宁堡温泉度假酒店-宴会厅晚宴场地 崇宁堡温泉度假酒店-宴会厅晚宴场地 Dinner元素 元素：品牌氛围背板、品牌元素陈列、西餐、DJ、乐队、鸡尾酒会、BBQ、沙龙访谈、演出互动、品牌解读、客户关怀、SHOWTIME等； DAY-2——平遥古城（午餐）50KM/40MIN 相关设计：主画面1 相关设计：主画面2 后续传播效果/目标预估： 根据本次媒体试驾活动从前期预热招募到活动期间品牌热度曝光，后续媒体传播话题升级，同时针对参与媒体数量暂定为30家，进行活动传播效果预估： 实现周期内话题高度广度升级覆盖，实现周期内信息全行业曝光，实现周期内流量上涨； 直营店渠道 各媒体（平媒体、自媒体、短视频、公众号、网站、电台等）自有渠道动态——车型/活动户外露出抖音视频/公众号/微信信息释放朋友圈链接共享头条/微博链接照片直播平台输出第三方渠道宣传各地经销店后续宣传