北京(BJ)20核心&专业媒体试驾策划方案

目录CONTENT Ø基本信息及策略Ø核心媒体试驾Ø专业媒体试驾Ø活动运营管理 基本信息 核心媒体沟通及试驾 时间：8月14-18日媒体：核心媒体KOL人数：20人左右车辆：北京BJ全车系 专业媒体试驾2. 时间：9月18-24日媒体：专业网站、杂志、电视、纸媒、新媒体红人人数：100家左右车辆：北京(BJ)20 成为这个时代的型标签 所以，通过媒体试驾 BJ20是“型”格，代表着无所畏惧的勇气。跟着BJ20一起，翻山越岭。将品牌精神体现和传递获取更多的品牌认同感。 首先我们需要一个标签 让我们的活动有一个令人印象深刻的名字 策略分析 我们一直在强调“我，能型，Be myself”的传播口号 什么是“型”“Be myself” 我，能型 精神层面 个性张扬情怀向往挑战创新型 大方无局促开启自由人生“型”做自己、不羁、真性情、心释放 是目标受众的精神诉求 BJ212开创了越野车的新时代成为一个经典时代标签 BJ20传承了BJ212的血统融合了越野的特性 BJ212开创了一个经典时代BJ20也将开创一个新的时代 GO我就是我我就是BJ20 现在开启属于北京BJ20一次与众不同的体验之旅 Option1 从“Be myself”精神注入充分激发媒体，使其产生共鸣打造一场自信，自我的“型”试驾 高海拔山区热带雨林不同的地理风貌，不同的体验，既能满足不同类媒体的试驾需求 又能展现BJ20的卓越性能，丰富媒体传播的内容。 核心媒体试驾规划 核心媒体 更为专业的媒体，并具有一定的话语权传播素材需求：更注重车型的整体拍摄外部环境需求：以提供更多秀美风光、拍摄时间为上乘选择 SO我们要满足核心媒体 九道弯险峻征途五彩池绮丽风景藏族聚集部落情怀 世界自然遗产，世界生物圈保护区网络，国家AAAAA级旅游景区，国家级自然保护区，全国文明风景旅游区示范点，中国著名风景名胜区。九寨沟位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内，是中 国第一个以保护自然风景为主要目的的自然保护区。地处青藏高原向四川盆地过渡地带，距离成都市400多千米，是一条纵深50余千米的山沟谷地，总面积64297公顷，森林覆盖率超过80%。因沟内有树正寨、荷叶寨、则查洼寨等九个藏族村寨坐落在这片高山湖泊群中而得名。“九寨归来不看水”，是对九寨沟景色真实的诠释。泉、瀑 、河、滩108个海子，构成一个个五彩斑斓的瑶池玉盆。长海、剑岩、诺日朗、树正、扎如、黑海六大景观，呈“Y”字形分布。翠海、叠瀑、彩林、雪峰、藏情、蓝冰，被称为“六绝”。神奇的九寨，被世人誉为“童话世界”，号称“水景之王”。 08:00-09:00全员集合09:00-10:00试驾体验（线路B）10:00-11:30九寨沟景区游览11:30-12:30九寨沟景区午餐12:30-17:00九寨沟景区游览17:00-17:00试驾体验17:00-19:30酒店晚餐 机场接机（DAY 1） 入住酒店（DAY 1）-九寨天堂洲际大饭店 “型”车展示 “型”车展示 欢迎晚宴（DAY 1） 火花海厅： 九寨天堂洲际大饭店内一所独立的会所，餐厅面积500余平方米，可同时容纳300余人就餐。 欢迎晚宴 媒体进入后， 进入火花海厅享用中式宴会餐，宴会采用分餐形式，并在每个桌上摆放席卡。 DAY 2 Ø09:00-09:30全员集合Ø09:30-11:30全员会议Ø11:30-12:30天堂洲际午餐Ø12:30-13:00试驾培训Ø13:00-17:30分组试驾（线路A含教具体验）Ø18:00-19:30酒店晚餐Ø20:00-21:30观赏《九寨天堂梦幻之旅》演出 试驾媒体分组规划(DAY2线路A) A组试驾、B组酒店稍事休息，B组试驾，A组酒店稍事休息 聚集所有成员统一组织开会试驾前对来宾进行试驾培训 试驾午餐（DAY 2） 上午会议结束，媒体到天堂洲际酒店的“林中漫步”餐厅享用午餐。在餐厅内，将安排一个座位区域供专用。 •线路长度：单程全长50公里•试驾时间：单程总计时间约60分钟•路线特色：沿途高原地貌风景变化多、前段大弯道较多，适合体验车辆操控性能，后段直线路段较多，适合将速度拉到80以上•沿路风景：高原森林区、高原草甸区、岷江源头、小西天尕咪寺•后援设施：汽车维修点、拖车点、医院和急救车 试驾路线——“型”拍摄点(DAY2)A 试驾路线——“型”拍摄点(DAY2)A 试驾路线——“型”拍摄点(DAY2)A 涉水路：体验车型的接近离去角、离地间隙及涉水能力，感受越野基因 双面桥：体验车辆底盘博世ESP越野性能及安全配置 以上车型体验包含BJ20/BJ40/BJ80等全车系 天窗投篮：将篮球投入天窗的游戏展示全景天窗的卖点 倒车入库：展示全景倒车影像的卖点 以上车型体验包含BJ20/BJ40/BJ80等全车系 酒店自助晚餐 观赏《九寨天堂梦幻之旅》演出（DAY2） 篝火狂欢晚会（DAY2） 演出结束后演员与来宾一同来到甲蕃古镇广场进行篝火晚会狂欢。 DAY 3 Ø08:00-09:00全员集合Ø09:00-10:00试驾体验（线路B）Ø10:00-11:30九寨沟景区游览Ø11:30-12:30九寨沟景区午餐Ø12:30-17:00九寨沟景区游览Ø17:00-17:00试驾体验Ø17:00-19:30酒店晚餐 试驾媒体分组规划(DAY3线路B) 建议媒体自行前往试驾线路，同时会提供接送车辆所有媒体，均安排在景区享用午餐 •线路长度：B线单程全长约20公里•试驾时间：单程总计时间约40分钟•路线特色：前段急弯道较多，适合体验车辆操控性能，后段有1公里大直线•沿路风景：藏族村落、达吉寺、九寨沟景区景色•后援设施：汽车维修点、拖车点、医院和急救车 试驾路线——“型”拍摄点(DAY3)B 试驾路线——“型”拍摄点(DAY3)B 试驾路线——“型”拍摄点(DAY3)B 专业媒体试驾规划 网媒、平面、电视等媒体人群传播素材需求：多样化素材，深度体验，及时传播。外部环境需求：多样化地域风景，丰富的车辆性能体验。 专业媒体 SO我们为专业媒体定制 本次将100家媒体分为5个批次进行试驾活动，20人/批，每批3天行程！ 起伏山野轻快越野多彩雨林缤纷地貌热情乐趣傣族风情 西双版纳傣族自治州，位于中华人民共和国云南省最南端，是云南省下辖的一个少数民族自治州。属北回归线以南的热带湿润区。“西双”是傣语“12”的意思，“版纳”是指比县小一些的 行政区域，“西双版纳”意为“十二个行政区”。西双版纳，古代傣语为“勐巴拉娜西”，意思是“理想而神奇的乐土”，这里以神奇的热带雨林自然景观和少数民族风情而闻名于世，是中国的热点旅游城市之一。每年的泼水节于4月13-15日举行，被誉为“东方狂欢节”。 配合“我有型BE MYSELF”的主题，我们通过微信邀请，受邀媒体需要在回执中填写“我想____，我就____。”的关键词。 我们会根据此关键词特别定制试驾T恤。 活动整体流程规划（单批次） DAY 2 08:00-08:30全员集合08:30-09:00试驾培训09:00-11:30酒店-傣族园11:30-14:30傣族园午餐14:30-17:30傣族园-龙舟广场17:30-17:30龙舟广场场地试驾17:30-18:00龙舟广场-酒店18:30-20:00酒店晚餐 接机、入住欢迎晚宴 2015年开业是具有当地风土人情的绿色花园和国际旅游度假村，让你置身于葱郁的热带花园；这里 还为游客特别开发了为期两天至五天的探索神秘之旅、养生之旅、亲子之旅和原生态体验之旅，满足各年龄层次人群需求。 “型”车展示 “型”车展示 迎宾竹筒水酒 DAY 2 Ø08:00-08:30全员集合Ø08:30-09:00试驾培训Ø09:00-11:30酒店-傣族园Ø11:30-14:30傣族园午餐Ø14:30-17:30傣族园-龙舟广场Ø17:30-17:30龙舟广场场地试驾Ø17:30-18:00龙舟广场-酒店Ø18:30-20:00晚宴 试驾前对来宾进行试驾培训 车辆及人员规划（DAY 2） •线路长度：线路单程全长70公里•试驾时间：单程总计时间约100分钟•路线特色：沿途热带雨林地貌，景色秀丽、弯道平路相结合，适合体验车辆操控性能，直线路段，享受一路驰骋酣畅淋漓的畅快•沿路风景：莱秧河热带雨林、小磨公路、曼迈桑康、傣族园•后援设施：汽车维修点、拖车点、医院和急救车 弯道接踵而至，平顺富有节奏感，符合轻越野试驾体验。配合海拔错落，欣赏不同植被风貌。 “型”路试驾——折返点 午餐点——傣族园（DAY 2） 傣族野味 互动体验（DAY 2） 在整个试驾行程中，我们将通过running car的形式，设置多种互动挑战任务，以展示BJ20的越野精神和情怀。 寻找“型”车BJ212 迷彩装饰隐蔽BJ212 将BJ212装饰与周边环境相融合，让来宾寻找被隐蔽的BJ212，现场配合物料展示BJ212的英雄事迹。 与“型”车BJ212合影 在试驾过程中找到沿途的BJ212，并拍照合影，发至朋友圈即完成任务 体验傣族陶艺 随机抽取要制作的陶艺物品制作完成前，由工作人员烙上BJ20印记，完拍张照片，打印出来交给工作人员即完成任务陶艺物品 3野味挑战 逐一品尝野味，即完成任务 越野挑战 场地试驾Option1——龙舟广场 场地试驾Option2——龙舟广场越野公园 场地试驾Option2—龙舟广场越野公园 涉水路：体验车型的接近离去角、离地间隙及涉水能力，感受越野基因 双面桥：体验车辆底盘博世ESP越野性能及安全配置 天窗投篮：将篮球投入天窗的游戏展示全景天窗的卖点 倒车入库：展示全景倒车影像的卖点 竹筒水酒品鉴 在东南亚被誉为“绿色黄金，植物之王”，竹汁的突出保健作用在东方被视为“神水” “型”乐葫芦笙伴奏 演奏时，双手抱笙，手指按孔。 民族风情舞蹈串烧 让现场来宾感受西双版纳民族特色 傣族舞 孔雀舞 为“型”挑战任务给媒体颁发北京BJ20车模型！ 送机-DAY 3 横幅 车贴 活动运营管理规划 精细化的车辆分级 •车辆安排：根据来宾到达时间安排规格不同的车辆进行接机； •车辆物料：车辆设置明确编号，接机标志，欢迎KT版 •车辆配置：整洁舒适，车上准备晕车药、矿泉水、湿纸巾、 •车辆管理：制作接机时间表，有专人进行管理，调配，并时刻检查车上备有的物资。 执行细节要求： -嘉宾在车上等待不得超过30分钟-主动帮嘉宾提拿行李-途中接待司机不得随意与嘉宾攀谈，不在车内吸烟-接送客人时保持微笑，礼貌回答嘉宾问题-机场出发到酒店前及时通知酒店接待嘉宾姓名-距离酒店10分钟路程时再次通知酒店接待人员做好接待准备 接待细则-接驳车辆安排 机场准备： 1、接机牌；2、嘉宾到达时间表；3、排车表；4、雨伞雨衣； 执行细则： 1、接机人员手持接机牌，在各个出港口迎接嘉宾；2、根据嘉宾到达时间表，认真核对到达人员数量；3、根据派车表，快速安排嘉宾乘坐专车到达酒店；4、随时保持与酒店接待人员沟通到达人员信息；5、机场的接机负责人要紧密沟通。 应用有效的手段规避风险，制定行之有效的风险控制计划，对于各项风险均制定紧急预案。 n人员风险---------准备期身体素质训练，执行期替补人员储备；n交通设备风险-----明确驾驶纪律，车辆状况检查，后援车准备；n接机、接站等候风险-----待航班信息确认后，机场车辆组调度采用非班车形式，根据前期掌握的客人信息在客流高峰时段增加发车数量，同时各组均备有2--3辆备用车辆；尽量减少嘉宾在机场等待班车的时间。 n医疗风险---------详细了解工作区域、路途区域医疗设施情况。 接待细则-紧急预案 接待细则-紧急预案 人员职责 陪驾教官 礼仪人员 •针对试乘试驾专车进行检查，确保赛道活动