1北京(BJ)20核心&专业媒体试驾策划方案 2Ø基本信息及策略Ø核心媒体试驾Ø专业媒体试驾Ø活动运营管理目录 CONTENT 3核心媒体沟通及试驾时间：8月14-18日媒体：核心媒体KOL 人数：20人左右车辆：北京BJ全车系基本信息专业媒体试驾时间：9月18-24日媒体：专业网站、杂志、电视、纸媒、新媒体红人人数：100家左右车辆：北京(BJ)201.2. 4活动背景品牌：BJ20承担着越野世家打造成为市场上现象级标签产品的使命品牌销量提升成为这个时代的型标签 5精准 深度 动感所以，通过媒体试驾?BJ20是“型”格，代表着无所畏惧的勇气。跟着BJ20一起，翻山越岭。将品牌精神体现和传递获取更多的品牌认同感。活动目的 6首先我们需要一个标签让我们的活动有一个令人印象深刻的名字 7我们一直在强调“我，能型，Be myself”的传播口号什么是 “型”“Be myself”策略分析 8我，能型“型”是BJ20对BJ212的经典传承外形的酷炫，动感越野，互联科技 9 10 11 12产品层面颜值“型”品位“型”安全“型” 13个性张扬情怀向往挑战创新“Be myself”是忠于自我的“型”型精神层面 14大方无局促开启自由人生“型”做自己、不羁、真性情、心释放是目标受众的精神诉求 15BJ212开创了越野车的新时代成为一个经典时代标签BJ20传承了BJ212的血统融合了越野的特性BJ212开创了一个经典时代BJ20也将开创一个新的时代 16现在开启属于北京BJ20一次与众不同的体验之旅GO我就是我我就是BJ20 17Option1 18 19“型”城，“型”路，凸显BJ20的轻越野风范心所向，驰以横，一蹴而就挑战”型”任务。试英雄 ，“型”不可挡高冷气质下的炙热情怀。 20这场注定与众不同的试驾必将突破传统 21从“Be myself”精神注入充分激发媒体，使其产生共鸣打造一场自信，自我的“型”试驾 22高海拔山区 热带雨林不同的地理风貌，不同的体验，既能满足不同类媒体的试驾需求又能展现BJ20的卓越性能，丰富媒体传播的内容。 23核心媒体试驾规划 24核心媒体更为专业的媒体，并具有一定的话语权传播素材需求：更注重车型的整体拍摄外部环境需求：以提供更多秀美风光、拍摄时间为上乘选择 25SO我们要满足核心媒体深度沟通素材收集产品导出 26世界自然遗产，世界生物圈保护区网络，国家AAAAA级旅游景区，国家级自然保护区，全国文明风景旅游区示范点，中国著名风景名胜区。九寨沟位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内，是中国第一个以保护自然风景为主要目的的自然保护区。地处青藏高原向四川盆地过渡地带，距离成都市400多千米，是一条纵深50余千米的山沟谷地，总面积64297公顷，森林覆盖率超过80%。因沟内有树正寨、荷叶寨、则查洼寨等九个藏族村寨坐落在这片高山湖泊群中而得名。“九寨归来不看水”，是对九寨沟景色真实的诠释。泉、瀑、河、滩108个海子，构成一个个五彩斑斓的瑶池玉盆。长海、剑岩、诺日朗、树正、扎如、黑海六大景观，呈“Y”字形分布。翠海、叠瀑、彩林、雪峰、藏情、蓝冰，被称为“六绝”。神奇的九寨，被世人誉为“童话世界”，号称“水景之王”。九道弯险峻征途五彩池绮丽风景藏族聚集部落情怀 27DAY 1 DAY 2 DAY 3 DAY 4 10:00-17:00接机、签到18:30-20:00欢迎晚宴09:00-09:30全员集合09:30-11:30全员会议11:30-12:30天堂洲际午餐12:30-13:00试驾培训13:00-17:30分组试驾（线路A含教具体验）18:00-19:30酒店晚餐20:00-21:30观赏《九寨天堂梦幻之旅》演出08:00-17:00全体送机08:00-09:00全员集合09:00-10:00试驾体验（线路B）10:00-11:30九寨沟景区游览11:30-12:30九寨沟景区午餐12:30-17:00九寨沟景区游览17:00-17:00试驾体验17:00-19:30酒店晚餐 28机场接机（DAY 1）媒体和嘉宾来到九寨沟黄龙机场后，将由工作人员手举接机牌进行接机。 29机场到酒店（DAY 1）机场到酒店：全程里程数：约65公里 车程：约1小时20分钟起点：九寨黄龙机场终点：天堂洲际酒店 30酒店星级：五星级开业时间：2003年开业。2007年装修。客房数量：客房1100间酒店地址：九寨县漳扎镇甘海子甲蕃古城周边邻近：距离九寨沟黄龙机场64公里,九寨沟风景区20公里,黄龙风景区 121公里。 31入住酒店（DAY 1）-九寨天堂洲际大饭店398间单人床房 32入住酒店（DAY 1）-九寨天堂洲际大饭店622间双人床房 33“型”车展示多层次结构，展示BJ20诞生，获得BJ40/80的支撑 34异形翅膀结构，富有动感“型”车展示 35酒店签到（DAY 1） 36 37欢迎晚宴（DAY 1）火花海厅：九寨天堂洲际大饭店内一所独立的会所，餐厅面积500余平方米，可同时容纳300余人就餐。 38欢迎晚宴媒体进入后，进入火花海厅享用中式宴会餐，宴会采用分餐形式，并在每个桌上摆放席卡。欢迎晚宴（DAY 1） 39时间时间项目时间内容18:40-20:00欢迎晚宴暖场18:40-18:50·工作人员就位·播放暖场音乐·工作人员引领媒体就座 媒体进场18:50-19:00·工作人员检查媒体证·工作人员引导媒体进场致开场辞19:00-19:05·领导致开场欢迎辞祝酒19:05-19:10·领导祝酒并致祝酒辞晚宴时间19:10-19:50·嘉宾享用晚餐晚宴结束19:50-20:00欢迎晚宴流程（DAY 1） 40天浴温泉SPA（DAY 1） 41DAY 2 流程规划DAY 2Ø09:00-09:30 全员集合Ø09:30-11:30 全员会议Ø11:30-12:30 天堂洲际午餐Ø12:30-13:00 试驾培训Ø13:00-17:30 分组试驾（线路A含教具体验）Ø18:00-19:30 酒店晚餐Ø20:00-21:30 观赏《九寨天堂梦幻之旅》演出 42试驾媒体分组规划(DAY2 线路A)1号车2号车3号车4号车5号车将核心媒体20人，分为2组，10人/组试驾车7辆第一组每辆车2人A组试驾、B组酒店稍事休息，B组试驾，A组酒店稍事休息第二组每辆车2人试驾时间：13:00-15:00试驾时间：15:30-17:30 43试驾前培训（DAY 2）聚集所有成员统一组织开会试驾前对来宾进行试驾培训 44•试驾路线由路线A和路线B组成 •试驾路线A，到小西天尕咪寺寨折返•试驾路线B，到九寨沟景区折返，安排九寨沟景区游览试驾路线总览九寨天堂洲际大饭店折返点：九寨沟景区折返点：小西天尕咪寺路线BPART B路线APART APTPHPTHPT汽车维修点拖车停靠点H医院和急救车 45试驾午餐（DAY 2）上午会议结束，媒体到天堂洲际酒店的“林中漫步”餐厅享用午餐。在餐厅内，将安排一个座位区域供专用。 46试驾路线 (DAY2)终点：小西天尕咪寺起点：天堂洲际酒店休息拍摄点高原森林区高原草甸区岷江源头•线路长度：单程全长50公里•试驾时间：单程总计时间约60分钟•路线特色：沿途高原地貌风景变化多、前段大弯道较多，适合体验车辆操控性能，后段直线路段较多，适合将速度拉到80以上•沿路风景：高原森林区、高原草甸区、岷江源头、小西天尕咪寺•后援设施：汽车维修点、拖车点、医院和急救车A 47试驾路线 ——“型”拍摄点(DAY2)A甲蕃古城 48试驾路线 ——“型”拍摄点(DAY2)A甘海子 49试驾路线 ——“型”拍摄点(DAY2)A高原草甸区 50试驾路线 ——“型”拍摄点(DAY2)A岷江源头 51试驾路线 ——“型”拍摄点(DAY2)A小西天尕咪寺 52“型”试驾体验（DAY2）体验地点：甲蕃古城篝火广场后方倒车入库天窗投篮涉水道双面桥等候区 53双面桥：体验车辆底盘 博世ESP越野性能及安全配置涉水路：体验车型的接近离去角、离地间隙及涉水能力，感受越野基因以上车型体验包含BJ20/BJ40/BJ80等全车系“型”试驾体验（DAY2） 54天窗投篮：将篮球投入天窗的游戏展示全景天窗的卖点倒车入库：展示全景倒车影像的卖点以上车型体验包含BJ20/BJ40/BJ80等全车系“型”试驾体验（DAY2） 55酒店自助晚餐 56观赏《九寨天堂 梦幻之旅》演出（DAY2）专用大巴接送媒体到达漳扎镇剧院VIP区域，感受九寨沟的美！ 57演出结束后演员与来宾一同来到甲蕃古镇广场进行篝火晚会狂欢。篝火狂欢晚会（DAY2） 58DAY 3 流程规划Ø08:00-09:00 全员集合Ø09:00-10:00 试驾体验（线路B）Ø10:00-11:30 九寨沟景区游览Ø11:30-12:30 九寨沟景区午餐Ø12:30-17:00 九寨沟景区游览Ø17:00-17:00 试驾体验Ø17:00-19:30 酒店晚餐DAY 3 59试驾媒体分组规划(DAY3 线路B)1号车2号车3号车4号车5号车核心媒体20人，不分组试驾车5辆每辆车4人建议媒体自行前往试驾线路，同时会提供接送车辆所有媒体，均安排在景区享用午餐试驾时间：09:00-17:00X4X4X4X4X4GLB/考斯特不试驾媒体乘车接送至九寨沟景区 60PTP•线路长度：B线单程全长约20公里•试驾时间：单程总计时间约40分钟•路线特色：前段急弯道较多，适合体验车辆操控性能，后段有1公里大直线•沿路风景：藏族村落、达吉寺、九寨沟景区景色•后援设施：汽车维修点、拖车点、医院和急救车九寨天堂洲际大饭店九道弯藏族村落中查沟达吉寺H折返点：九寨沟景区试驾路线 (DAY3)B 61试驾路线 ——“型”拍摄点(DAY3)B九道弯 62试驾路线 ——“型”拍摄点(DAY3)B达吉寺 63试驾路线 ——“型”拍摄点(DAY3)B中查沟 64试驾路线 ——“型”拍摄点(DAY3)B藏族部落 65全天安排专人全天送机送机——DAY4 66专业媒体试驾规划 67专业媒体网媒、平面、电视等媒体人群传播素材需求：多样化素材，深度体验，及时传播。外部环境需求：多样化地域风景，丰富的车辆性能体验。 68SO我们为专业媒体定制任务拍摄“型”“型”体验“型” 69本次将100家媒体分为5个批次进行试驾活动，20人/批，每批3天行程！ 709月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日第一批20人接机、入住体验试驾项目送机第二批20人接机、入住体验试驾项目送机第三批20人接机、入住体验试驾项目送机第四批20人接机、入住体验试驾项目送机第五批20人接机、入住体验试驾项目送机媒体日期及批次规划 71西双版纳傣族自治州，位于中华人民共和国云南省最南端，是云南省下辖的一个少数民族自治州。属北回归线以南的热带湿润区。 “西双”是傣语“12”的意思，“版纳”是指比县小一些的行政区域，“西双版纳”意为“十二个行政区”。西双版纳，古代傣语为“勐巴拉娜西”，意思是“理想而神奇的乐土”，这里以神奇的热带雨林自然景观和少数民族风情而闻名于世，是中国的热点旅游城市之一。每年的泼水节于4月13-15日举行，被誉为“东方狂欢节”。起伏山野轻快越野多彩雨林缤纷地貌热情乐趣傣族风情 722015年开业是具有当地风土人情的绿色花园和国际旅游度假村，让你置身于葱郁的热带花园；这里还为游客特别开发了为期两天至五天的探索神秘之旅、养生之旅、亲子之旅和原生态体验之旅，满足各年龄层次人群需求。配合“我有型 BE MYSELF”的主题，我们通过微信邀请，受邀媒体需要在回执中填写“我想____，我就____。”的关键词。我们会根据此关键词特别定制试驾T恤。 73接机、入住欢迎晚宴DAY 1活动整体流程规划（单批次）DAY 2DAY 308:00-08:30