华为智能汽车解决方案发布会
作品信息 品牌客户：华为技术有限公司 作品名称：华为乾崑2024北京车展发布会 背景诠释 •智能汽车市场疯狂增长，大众消费者对智能汽车品牌及其配件越来越在乎，但华为智能汽车解决方案作为主要服务于B端车企的部门，整体消费者感知与C端市场讨论量都很低，消费者提起华为+智能汽车，想到的也只有鸿蒙智行下的问界、享界等，但拥有雄厚的研发团队和超强技术力的华为智能汽车解决方案和HI模式，却鲜少提及。 目标 •借由此次2024发布会，打响其【乾崑智驾】新品牌的名声。让更多的C端消费者感知到其技术能力，从而反哺B端车企的合作。 创意诠释 •核心策略：充分借势北京车展的热点和资源，关联品牌与车迷及泛大众，将华为智能汽车解决方案技术亮点拆解为大众可感知的创意物料，从而助力新品牌乾崑的高效传播。 •传播节奏：以“官方全渠道发声+多形式内容触达+合作车企联动+第三方KOL&KOC助力”展开投放，多维度触达市场。 •内容传播：围绕品牌为核心的创意亮点输出车BU官方社媒物料，将五大解决方案新技术内容重点进行拆解、说明，输出系列技术长图，通过设计+数据+文案，提升用户感知，让市场更直观地感知到产品科技力与智造力。 •通过直播动作多渠道多方式触达，MO专家首次直播，近一步提升C端感知。 •事件传播：10+客户联合营销，第三方KOL&KOC侧面助力，深化新品牌乾崑&亮相北京车展事件的传播。 官方全渠道发声+多形式内容触达，结合发布会新品，围绕品牌进行传播创意诠释 品牌亮相海报&乾崑品牌片全网上线品牌官宣海报微博端阅读15w+，品牌片播放136w+ 新品牌+新产品一图解读，提炼品牌核心理念，提升用户感知创意诠释 基于整体品牌理念和视觉调性，发布品牌解读&发布会十大新品发布长图 为发布的一系列产品和解决方案，基于产品和技术亮点，产出系列技术解读长图创意诠释 通过直播动作多渠道多方式触达，MO专家首次直播，近一步提升C端感知创意诠释 五大技术线专家现身车展现场针对C端用户感兴趣的点进行讲解。产出预告海报&直播内容。 结合发布会、车展新技术、解决方案设计推出节日、节气海报创意诠释 针对【北京车展】产出51劳动节海报，并结合用户最关注的ADS3.0功能点。车展期间结合车展发布新技术进行日常节日节气海报产出。 基于车展期间积累的一系列社媒物料储备，延续事件长尾期创意诠释 包括栏目-街边侃侃车北京车展特别篇、车载光520特别篇；栏目-部件研究所车展系列；车云技术体验视频投稿；ADS横评视频投稿；ADS、座舱用户证言（分段） 案例结果 •事件全网曝光量超5亿，互动308w+，车BU官方账号矩阵涨粉70w+。•双微一抖整体持续上涨，微博话题微博曝光超2亿，整体互动量211.9w+；讨论量102.2w+。微信指数与抖音平台关键词指数持续上涨。•华为集团渠道助力一锤定音，品牌长图与视频集团累计曝光41w+。•围绕品牌为核心的创意亮点车BU官方社媒物料，10+技术长图提升用户感知。•直播动作多渠道多方式触达，MO专家首次直播进一步提升C端感知。•10+客户联合营销，助力新品牌乾崑&亮相北京车展事件传播。•第三方KOL&KOC助力事件传播，整体曝光2.2亿，互动94w+。•话题热度持续上涨，自发UGC多平台产出。 事件全网曝光量超5亿，互动308w+，车BU官方账号矩阵涨粉70w+案例结果 全网曝光量全网互动量全网粉丝增长 官方社媒曝光：1000w+第三方账号曝光：2.2亿话题曝光：2.75亿直播数据：348.47w 官方社媒互动：5.6w+第三方达人互动：90w+话题互动量：212.9w+ 包含华为智能汽车解决方案全网官方账号 #华为乾崑#话题4.24日当天进入热搜预备池 传播期间微博话题阅读量2.93亿+；整体互动量211.9w+；讨论量102.2w+案例结果 #华为乾崑#话题数据 阅读量：2.8亿讨论量：59.4万互动量：94.1万原创量：2327 #华为乾崑#话题数据 #引领汽车第二个百年#话题数据 阅读量：658.9万讨论量：16.9万互动量：49.3万原创量：1181 #华为发布新品牌#话题数据 阅读量：783.7万讨论量：25.9万互动量：69.5万原创量：2696 车BU官方社媒多平台&多维度内容触达案例结果 华为集团渠道助力一锤定音，品牌长图与视频集团累计曝光41w+案例结果 官网banner上线发布会海报&乾崑官宣海报 围绕品牌为核心的创意亮点车BU官方社媒物料，10+技术长图提升用户感知案例结果 通过直播动作多渠道多方式触达，MO专家首次直播，进一步提升C端感知案例结果 华为智能汽车解决方案&华为中国&华为大号均进行直播。官方矩阵账号直播共计观看量76.47万。微博同步进行图文直播，整体曝光78w+，互动1800+。 媒体渠道直播60+，观看人数139w+，观看人次256w+ 五大技术线专家现身车展现场针对C端用户感兴趣的点进行更详细讲解。整体曝光超16w,直播观看人数超5w+。 10+客户联合营销，助力新品牌乾崑&亮相北京车展事件传播案例结果 第三方KOL&KOC助力事件传播案例结果 曝光：2.2亿互动：94w+ 自发UGC产出数据案例结果 基于社媒话题发酵，微博、b站、小红书、抖音均有大量华为乾崑发布会&北京车展华为乾崑展台内容UGC产出。整体UGC数量超3000+。 案例分析 •【乾崑智驾】新品牌的核心，是带领智能汽车向上发展的期待，往下稳扎技术研发的决心。此次宣发，通过将其愿景与决心，用更C端化的语言进行输出，加深用户对于华为智能汽车解决方案的感知。
