数说2026春节：流量盛宴下小马拉大车

极 光 月 狐 数 据2 0 2 6 年 3 月A I激 战/春 晚 变 迁/社 交 媒 体/贺 岁 电 影/文 娱 消 费/生 活 服 务/旅 游 出 行 春节预热：AI应用跃升为主要流量入口，大厂撒金争夺用户增量 春节期间：生成式AI覆盖渗透率加速提升，头部坐席更替较快 •过去一年，生成式AI行业整体从“小众尝鲜”向“大众普及”快速过渡，马年春节的“AI红包大战”进一步加速用户渗透。其中，豆包涨势尤为突出（较去年春节后水平高出44个百分点），而没有推出红包活动的DeepSeek在春节后依旧保住31%的覆盖渗透率。 央视春晚：AI及科技品牌成为主要赞助方，登台展现新质生产力 40% 2026年多种机器人完成复杂表演 2015年-2025年平台获客战场 00-10年代：消费龙头争霸 80-90年代：国货起步 •微信、支付宝、淘宝、抖音等新媒体平台成为春晚重要流量入口及商业合作伙伴 •平台引入红包、集五福互动玩法，与直播电商、本地生活服务结合，强化用户粘性 •保健品、消费电子、高端酒水等行业头部品牌争夺春晚冠名，彰显影响力•如步步高、哈药六厂、蒙牛乳业、茅台、洋河梦之蓝等 •国货是央视春晚的主要赞助商•借助春晚舞台激发全民消费热情•如康巴丝钟表、海鸥手表、孔府酒等 社交平台：B站DAU明显上升，小红书假期内DAU下滑 数据来源：极光月狐iApp（MoonFox iApp），数据周期：2026.1.1 - 2026.2.23 春节期间，B站和快手的单日新增用户规模达到2026年最高峰 数据来源：极光月狐iApp（MoonFox iApp），数据周期：2026.1.1 - 2026.2.23 省台春晚：热门内容带动地方融媒APP的DAU快速上涨 •其中，阿里千问独家冠名浙江、江苏、河南卫视及东方卫视四台春晚。 长剧集：2月以来优酷用户单日看剧时长明显增加，且持续保持高位；春节假期内，芒果TV用户启用APP更频繁 长剧集：春节档上新缺乏现象级爆款，各平台拉新效果平平 春节期间，电商应用DAU略有下滑；但团购热情不减、本地生活服务APP的DAU表现更为平稳。 数据来源：极光月狐iApp（MoonFox iApp），数据周期：2026.2.1 - 2026.2.23 社区团购DAU在年前上涨，年初一后持续下滑，年初五开始回升 除夕当天，外卖、团购相关微信小程序出现短暂波谷 春节期间，快餐、奶茶等连锁品牌的门店点单小程序DAU激增 贺岁电影遇冷，猫眼、淘票票应用及小程序DAU较去年下跌 2026年春节出游热情高涨，多个旅游APP的DAU上涨 •文旅部数据显示，2026年春节9天假期，国内出游人次达到5.96亿（同比+18.9%）、总花费8034.83亿元（同比+18.7%），且跨城消费人数同比提升约50%。央广网报道，春节假期，内地居民出入境达到951.4万人次，较去年日均提升10.2%。 •9天小长假有效拉动用户长线出游、跨境出游，加深旅游体验并刺激消费。 同程旅行微信小程序在春节期间刷新近半年来DAU峰值 1.数据来源 1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。 2.数据周期及数据指标请参考各页标注。 3.免责声明 月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，月狐数据MoonFoxData也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 4.报告其他说明 月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。 5.版权声明 本报告为月狐数据MoonFox Data所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。 数据洞见未来 www.moonfox.cnWebsite data@moonfox.cnEmail