数说2026春节：流量盛宴下小马拉大车

春节期间 AI 应用与社交媒体表现分析

春节预热：AI 应用成为主要流量入口

• 生成式 AI 渗透率加速提升，豆包涨势显著（较去年春节后高出 44 个百分点），DeepSeek 保持 31% 渗透率。
• 头部企业通过 AI 红包争夺用户增量。

央视春晚：AI 及科技品牌成为主要赞助方

• 微信、支付宝、淘宝、抖音等平台成为春晚流量入口及商业合作伙伴，引入红包、集五福等互动玩法。
• 保健品、消费电子、高端酒水等行业头部品牌争夺冠名权，彰显影响力。
• 国货成为主要赞助商，如康巴丝钟表、海鸥手表、孔府酒等，借助春晚激发消费热情。

社交平台表现

• B站 DAU 明显上升，小红书假期内 DAU 下滑。
• B站和快手单日新增用户规模达 2026 年最高峰。

省台春晚：地方融媒 APP DAU 快速上涨

• 阿里千问独家冠名浙江、江苏、河南卫视及东方卫视四台春晚。

长剧集表现

• 优酷用户单日看剧时长 2 月明显增加并保持高位；芒果TV 用户启用 APP 频率在春节假期内提升。
• 春节档缺乏现象级爆款，各平台拉新效果平平。

电商与本地生活服务

• 电商应用 DAU 略有下滑，但团购热情不减，本地生活服务 APP DAU 表现平稳。
• 社区团购 DAU 年前上涨，年初一后下滑，年初五回升。
• 除夕当天，外卖、团购相关微信小程序出现短暂波谷。
• 快餐、奶茶等连锁品牌门店点单小程序 DAU 激增。

贺岁电影与旅游出行

• 贺岁电影遇冷，猫眼、淘票票应用及小程序 DAU 较去年下跌。
• 春节出游热情高涨，国内出游人次达 5.96 亿（同比 +18.9%），总花费 8034.83 亿元（同比 +18.7%），跨城消费人数提升约 50%。
• 旅游 APP DAU 上涨，同程旅行微信小程序刷新近半年 DAU 峰值。