-春节众生相-360四大关键词数说春节那些事360商 业 市 场 策 划 部·商 业 研 究 组 出 品 汇集关于春节的5万个搜索词提炼4个关键词数说狗年春节分析超过10亿360用户搜索行为选取高频的1万个关键词整理分析 3四大关键词年夜饭亲情习俗234黄金周1 4归乡与出游黄金周1 5春节黄金周，不止归乡还有出游归乡向左，出游向右归乡据统计，2016年我国流动人口总数为2.45亿，每5个人中就有一个，分布在沿海发达地区，通过自己的奋斗完成每个家庭的中国梦。浓重的乡土文化，让回家过年成为每一个漂泊的人一年最大的企盼，一场浩大壮观的迁徙运动便在春节前后展开。走出自己的生活圈，去看看外边的世界是富裕起来的中国人心中的梦，据统计，2017年人均GDP超9千美元，人均可支配收入接近2.6万元，伴随着经济的起飞，“世界那么大，我想去看看”也就最为触动人心的情怀，春节也一同成为全球黄金周。出游 6不论身在天涯海角，也挡不住浓浓的归乡情广东上海北京浙江福建江苏湖北黑龙江新疆山东2018年春运360抢票出发省份TOP10湖南湖北河南四川江西重庆广东安徽黑龙江陕西2018春运360抢票到达省份TOP10据360抢票大数据统计，拥有中国制造业基地及广州、深圳两座一线城市成为春运出发人数之众位列各省之首，发达的上海、北京、浙江紧随其后成为春运前期主要出发地。出发到达据360抢票大数据统计，位于中部枢纽地带省份湖南、湖北成为春运首要目的地，同时，传统中西部人口流出大省河南、四川等依然是春运主要目的地。数据来源：360商易，360抢票大数据，2017.12-2018.1 7漂泊在外人才能懂，有一种痛叫抢票回家2018年全球最大规模迁徙——春运将于2月1日起，止于3月12日，共计40天，据发改委预计，2018年春运全国预计发送旅客29.8亿人次，与去年基本持平，相应的，1月3日可以在360及各大互联网平台上开始抢票。2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2018年春运360抢票人群年龄分布2018年春运360抢票时间分布5%41%33%21%80后00后90后70后除夕腊月23腊月25腊月28随着90后的成长并步入职场，同时他们也成为归乡大军中的中流砥柱，娴熟的互联网技能让他们超越80后，成为360抢票最大的群体。年龄时间春运自开始起需求一路上扬，并根据各类群体的放假时间不同，形成三个高峰，分别于腊月23、25、28日，之后越是临近除夕需求逐渐降低。数据来源：360商易，360抢票大数据，2017.12-2018.1 8未来，舒适回家不再是每个游子心底里奢望16%37%18%21%44%31%22%11%2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年(预）1933.538192012年2017年高铁60%普通列车40%自2008年开通第一条高铁——京津城际，截止到2017底，十年来，我国铁路运营里程达12.7万公里，其中高速铁路2.5万公里，包含东三省的中西部地区铁路运营里程达9.7万公里。中国铁路列车开行数量高铁硬座卧铺无座中国铁路列车座位类型比例春运期间列车开行数量直接关系到回家的难易程度。2012年春运开行数量1933.5对，2017年开行数量上升接近一倍，达到3819对，其中60%为高铁。列车数量座位类别高铁与卧铺在舒适性上相较于普通硬座与无座来讲有了质的提升，2018年预计高铁占比将较2012年提升21%达到37%，硬座与无座则分别下降到31%与11%。数据来源：360商易，360抢票大数据，2017.12-2018.1 9除了回家，人们选择把钱和闲交给诗和远方1610004440003492.41285001000002000003000004000005000002007200820092010201120122013201420152016国内游客（万人次）因私出境（万人次）7770.6393900500010000150002000025000300003500040000450002007200820092010201120122013201420152016国家旅游部门综合测算，2017年春节期间，全国共接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%。我国公民出境旅游总量约615万人次，同比增幅近7%。春节接待游客预计近4亿人。2018年将成旅游过年、出国过年史上最热春节，中国春节将成全球黄金周。可支配收入的快速提升是人们出游的最大动力，据统计局数据，截止2016年，我国居民可支配收入达到23820.98，同比增长8%。国内旅游总花费(亿元）2007-2016中国游客数量(万人次）10年来，随着中国经济快速增长，国内旅游总花费也是一路飙升，2016年达39390亿元，较2007年增长了4倍。旅游花费旅游人数10年来，不论是国内游客还是出境游人数都显著增长，2016年国内游客与因私出境数量分别达到44.4亿人次与1.285亿人次，较10年前，分别上升近176%与268%。数据来源：国家统计局，360智库整理 10踏遍中华大地，只为找寻心中的远方960万平方公里的国土，拥有无限风光的大好山河，国内游始终是人们出游的首选，而集历史与人文于一体的首都北京又一直是最受关注的旅游目的地。除此之外，近些年，以迪士尼、长隆景区、欢乐谷、嬉戏谷等的国内特色景区逐渐受到消费者追捧，一次旅行只为感受一次不一样的欢乐。360用户国内出行目的地关注度TOP10数据来源：360商易，2017.12-2018.1山东旅游黑龙江旅游陕西旅游江苏旅游四川旅游云南旅游广东旅游浙江旅游上海旅游北京旅游银川镇北堡西部影视城常州市中华恐龙园万达乐园大连老虎滩横店影视城熊猫基地嬉戏谷欢乐谷长隆景区迪士尼360用户国内特色景区关注度TOP10 11心之所向，就没有到不了的远方出境热的也可谓一时风光无两，更多的国人青睐于在长假期间踏出国门瞧瞧，国内黄金周或将变为“全球黄金周”。据国家旅游局预计，2018年春节黄金周，出游覆盖规模有望到达全球60多个国家、280多个目的地，最远抵达南极，将创下全球最大规模旅游历史记录，而较近的距离，丰富的旅游资源，让日本成为最受360用户关注的目的地。360用户国际出行目的地关注度TOP10数据来源：360商易，2017.12-2018.1韩国旅游加拿大旅游英国旅游新西兰旅游澳洲旅游越南旅游泰国旅游美国旅游欧洲旅游日本旅游360用户最关注外国航空公司TOP5国泰航空全日空航空新加坡航空汉莎航空卡塔尔航空 12OTA在手，攻略、订票、酒店通通都有，想走就走互联网的快速发展，极大的方便了人们的出行。各类OTA全方位的满足了人们旅游各个阶段的需求，不论是攻略的查找、酒店预订，还是票务查询样样都有，随时随地，想走就走。对于行前的准备，多数人更加钟爱蚂蜂窝，携程与去哪儿稳居OTA综合网站前两位。近年来，随着航司官网的完善，其官网也受到用户青睐。两大攻略网站360用户关注度最受360用户关注的9大OTA综合网站最受360用户关注的10大航空公司行前攻略查找酒店、订票服务机票预订数据来源：360商易，2017.12-2018.1驴妈妈同程网途家网Booking网Airbnb途牛网飞猪网去哪儿网携程网上航山航深航川航厦航春秋海航南航国航东航 13年夜饭精神与物质2 物质14年夜饭不止玉盘珍馐，还有精神盛宴精神向上，物质向下对于年夜饭，我们的企盼一直都不局限摆在桌上那顿丰盛的晚餐，对于精神上的珍馐宴席更是我们心中抹不去的那点年味，伴随着春晚的开始，我们除夕夜也拉开了序幕。一桌热气腾腾的年夜饭是无数中国人魂牵梦萦的情愫，全家人围坐在一起吃着最丰盛的饭菜，聊着最为熟悉的家常，这便是传承近千年的中国年味。精神 1535年了，春晚它依旧是多数国人除夕夜里一道硬菜诞生于1983年的春节联欢晚会，作为一枚80后，它已过了而立之年，度过以主旋律歌曲为主导的80年代与宏大的歌舞绚丽场面的90年代，再到流行歌曲与原生态歌舞为主的新千年。如果说它是年夜饭上的一道菜，那么它一定是最硬的那一道。1万个关于春节的搜索词900个关于春晚搜索词360春晚搜索词示意图360春晚搜索人群分布19以下19-2425-3435及以上2.66 1.18 0.97 0.61 随着互联网的快速发展，当我们以为春晚不再万人空巷时，我们发现360用户搜索关于春节的TOP一万关键词中，有900个与春晚相关，春晚还在我们心中，未曾走远。搜索数量搜索人群春晚不老，对年轻人的影响力依旧在。360用户中搜索春晚群体集中在19-34的中青年用户，并且越是越是年轻越是偏好。备注：区分度表示分析对象对该条目的偏好程度，1为基准线，大于1表示偏好，且越大越偏好，小于1表示不偏好，且越小越不偏好区分度=1数据来源：360商易，2017.12-2018.1 16辽阔的国土，多元的文化，你和他爱看的并不一样960万平方公里的国土上，分布着34个省级行政区，住着56个民族，这构成了最复杂的文化系统，每个区域都有着自己独特的文化符号，尽管春晚足够包容，但众口难调，你和他爱看的并不一样。10万亿的GDP中，各级城市及农村不够均衡的发展，各级城市文娱发展水平也不尽相同，拥有更多选择的一二线城市对春晚的关注被稀释。360春晚搜索各等级城市分布360春晚搜索各区域分布华东华北华中华南东北西南西北0.97 1.45 1.15 0.70 1.40 0.54 0.92 区分度=1一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市0.90 0.83 0.93 1.08 1.23 1.21 春晚是以北方文化为主体的大型文艺表演，南方观众缺乏足够的共鸣与带入感，360搜索春晚用户中，华南与西南地区区分度均低于1，分别为0.7与0.54。区域分布城市分布作为除夕夜的精神盛宴，发达的一二线城市观众显然拥有更多的选择，360搜索春晚用户中，一线、新一线与二线城市区分度均低于1。数据来源：360商易，2017.12-2018.1 17新时代，电影与综艺给了国人另一种守岁方式曾几何时，贺岁电影成为春节期间一项相当期待的项目，但无论是香港还是内地，会发现“贺岁档”就是根据“贺岁”这一普通老百姓的心理诉求而来的，即如何通过影像视听符号的组合让观众感到有趣、快乐与温暖，这是关键。近些年，综艺的快速发展，为了迎合贺岁述求的综艺节目也应运而生，构成了以家庭、欢乐为基调的贺岁综艺。上映时间2018年2月16日贺岁电影贺岁综艺唐人街探案2捉妖记2祖宗十九代西游记女儿国营救汪星人熊出没·变形记上线时间12月开始直到春节歌手2国家宝藏吐槽大会2王者出击王牌对王牌3萌仔萌萌宅舌尖上的中国3数据来源：360商易，2017.12-2018.1 18年夜饭，除夕夜里与家人把酒言欢辞旧迎新年夜饭对于每一个华人来说，可谓是一年到头最重要的一顿饭，全家团聚，其乐融融共叙天伦，既是对过去一年的话别，也是对新的一年的展望，纵使时代变迁，丰盛的菜肴中总少不了那几道寓意美好祝福出现在饭桌上，饺子则是这其中最被广泛关注的食物。馄饨饺子年糕除夕夜，十二点钟声一敲响，就开始吃饺子，因此时正是子时，取其新旧交替，子时来临之意。吃年糕，由“年年（粘粘）高（糕）”的吉祥如意之意，演绎为年年高升之意也叫长寿面，新年吃它，预祝寿长百年。预示着年年有余新年吃馄饨取其开初之意。传说盘古氏开天辟地，使“气之轻清上浮者为天，气之重浊下凝者为地”，结束了混沌状态，才有了宇宙四方。再则取“馄饨”与“浑囤”的谐音，意思是粮食满囤。鱼元宵寓意团团圆圆长面2016-2017春节期间360用户对六大春节食品关注度及寓意示意图关注度小大数据来源：360商易，2017.12-2018.1 19亲自为家人烧一桌丰盛的年夜饭，是除夕夜最大的乐趣看着家人吃着自己亲手打造的年夜饭，也是种乐趣。如何打造这一桌不同种类的菜式呢，每年春节期间便成为360用户搜索年夜饭菜谱的高峰期，在腊月29这天到达顶峰。女性与高知群体最懂