细数2026冬奥会多家运动品牌赞助亮点

本报告导读： 我们详细梳理了2026冬奥会各运动品牌赞助亮点，发现从2022年到2026年，冬奥品牌在赞助范围、设计理念、技术展现等方面实现了全方位升级。 纺织服装业《优质消费布局正当时》2026.02.08纺织服装业《Coach品牌势能全面爆发，中国市场强势领跑，上调全年指引》2026.02.07纺织服装业《FY26Q3 HOKA重回高双增速，上调全年业绩指引》2026.01.31纺织服装业《25Q4纺服基金持仓环比基本持平，12月服装类零售额同比增长1.2%》2026.01.25纺织服装业《美棉价格历史深度复盘——美国、巴西25/26产量预期双降，美棉安全边际显现》2026.01.20 投资要点： 对比2022和2026年，冬奥品牌赞助实现了全方位升级。赞助范围由侧重单项队或个人选手的“点状切入”，跨越至对多国代表团开闭幕式及领奖装备的“国家级深耕”，全球化版图显著扩张；设计端从侧重于“中国元素输出”转向对赞助国文化的“深度共情与双向诠释”，通过将各国地标与民族图腾融入设计，展现品牌作为全球文化沟通者的角色；技术端则由追求硬核性能参数的“数据叙事”，演进为关注动态温湿平衡与体感主动调节的“微观关怀”，让科技回归于对运动员运动体验的精准服务。 国产品牌赞助升级。2026年李宁冬奥赞助完成了从“单项队”到“国家级代表团”的跨越，拿下中国代表团的开闭幕式装备，同时将版图扩展至阿根廷代表团；安踏在继续服务中国国家队（10支）的同时，将触角伸向希腊、新加坡等海外代表团，并为国际奥委会官员提供专属外套；Adidas从2022年的5过赞助扩张至8国代表团。 产品从本国文化输出走向他国文化共情。2022年安踏的水墨龙影、青花瓷，李宁的阿勒泰岩画，都在向世界讲述中国故事；Adidas德国队的“黑虎”生肖元素，则是客场品牌与中国建立联结的努力。2026年的设计转向对赞助国文化的“深度共情”。安踏为希腊队融入奥林匹斯山轮廓、海洋波浪纹样；李宁为阿根廷队打造“荣耀蓝调”；波兰队的白鹰国徽随底色变化；巴西队的披风暗藏国旗图案。技术展现从硬核数据走向切实感受。2022年的技术传播以“硬核参 数”为核心，安踏的“防切割强度钢丝15倍”“减阻率5%”，Nike的“75%再生纤维”，2026年的技术叙事，更强调“体感适应性”和“可调节性”。Nike的气囊夹克让运动员自定保暖程度，安踏的“热力洋流”“六度芯”系统强调动态温湿平衡，迪桑特的智能分区保暖针对不同运动姿态优化。 风险提示：终端消费不及预期，原材料价格波动，行业竞争加剧。 2026冬奥会各运动品牌赞助亮点详细梳理： 李宁：2022年赞助加拿大单板滑雪队和匈牙利短道速滑队，签约世界顶尖运动员Max Parrot，以专业口碑和潮流设计切入冬奥赛场。2026年，李宁的战略层级明显提升，拿下中国代表团的开闭幕式装备，同时将版图扩展至阿根廷代表团。李宁的奥运赞助完成了从“单项队”到“国家级代表团”的跨越。设计上也从阿勒泰岩画的文化溯源，转向对“冰穹蓝”“荣耀蓝调”等国别色彩的现代化诠释，航天锁温棉等硬核科技的加入，更让品牌站 在了“科技国家队”的高度。 安踏：2022年，安踏提供12支中国国家队比赛装备、中国代表团领奖服。四年后的米兰，安踏在继续服务中国国家队（10支）的同时，将触角伸向希腊、新加坡等海外代表团，并为国际奥委会官员提供专属外套。安踏不再仅仅是“中国队的安踏”，而是正在成长为“世界的安踏”。设计上，从“水墨龙影”“青花瓷”等中国符号的输出，转向对希腊海洋文明、奥林匹斯山等异国文化的深度吸纳，体现其全球化设计的成熟。 Nike：两届冬奥会，Nike始终专注于美国代表团领奖服，但产品理念发生了变化。2022年的颁奖服强调“无障碍设计”——超大拉链头、磁力闭合、鱼篓式口袋，体现对残奥运动员的包容与关怀；面料上主打可持续，75%再生纤维的应用彰显环保承诺。2026年，Nike ACG推出的Therma-FIT AirMilano夹克，则将技术创新推向新维度：内置气囊可充气调节保暖程度，让运动员根据体感温度主动调整。 Adidas：Adidas是赞助国家队数量增长最显著的品牌，从2022年的5国（德国、英国、爱尔兰、菲律宾、摩尔多瓦）扩展至2026年的8国（德国、波兰、阿尔巴尼亚、匈牙利、黎巴嫩、卢森堡、圣马力诺、土耳其）。设计上，2022年德国队以“黑虎”生肖元素与中国建立联结，体现的是“客场文化融入”；2026年波兰队将白鹰国徽设计为随底色变化的金属质感，展现的是“主场符号的多样化表达”。 Lululemon：作为加拿大代表团的连续赞助商，Lululemon在两届冬奥会中呈现出“技术延续、设计演进”的特点。2022年的核心创新是“模块化”——羽绒外套可拆卸为长短款甚至马甲，拆卸部分可作围巾帽子，背带设计方便温度高时背负。这种实验性设计在当时堪称惊艳。2026年，Lululemon回归更纯粹的视觉表达：深红色主调、枫叶元素的延续，技术上聚焦分层保暖与四面弹性透气面料。 Moncler：2022年，Moncler并未赞助任何国家队，而是借冬奥契机在三亚开设快闪店，展出Grenoble滑雪系列，以商业零售的方式切入冰雪热度。2026年，Moncler首次以国家队赞助商身份亮相——为巴西高山滑雪队设计装备，流线型披风暗藏国旗图案，红黄撞色呼应热带雨林活力。 Descente：2022年，迪桑特助力6个国家14支冰雪国家队，日本、瑞士、德国、加拿大等传统强队尽收麾下。2026年，迪桑特赞助中国单板U型池队、中国高山滑雪队、瑞士高山滑雪队、德国雪车队。从“广度覆盖”到“深度绑定”，迪桑特不再追求数量上的扩张，而是将资源集中于中国国家队和传统强队，以更聚焦的方式打造“专业滑雪”的品牌心智。技术上也从“海豚皮减阻”向“GORE-TEX PRO ePE 3L面料+智能分区保暖”演进。 ARC'TERYX：2026年，始祖鸟出现在菲律宾代表团的装备供应商名单中，品牌首次以正规化方式参与冬奥国家队赞助 Salomon：2022年，Salomon以“运动员个人赞助”模式覆盖瑞典、奥地利、 法国、德国、美国等超10国选手，在赛场上以产品实力说话。2026年，Salomon的身份升级为“米兰冬奥组委官方合作伙伴”，为全体志愿者提供包含17件单品的完整装备包。Salomon正逐步从装备供应商升级为赛事共建者。 本公司具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格 分析师声明 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 免责声明 本报告仅供国泰海通证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。 本公司利用信息隔离墙控制内部一个或多个领域、部门或关联机构之间的信息流动。因此，投资者应注意，在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下，本公司的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。 本报告版权仅为本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“国泰海通证券研究”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 若本公司以外的其他机构（以下简称“该机构”）发送本报告，则由该机构独自为此发送行为负责。通过此途径获得本报告的投资者应自行联系该机构以要求获悉更详细信息或进而交易本报告中提及的证券。本报告不构成本公司向该机构之客户提供的投资建议，本公司、本公司员工或者关联机构亦不为该机构之客户因使用本报告或报告所载内容引起的任何损失承担任何责任。 评级说明 投资建议的比较标准 投资评级分为股票评级和行业评级。 以报告发布后的12个月内的市场表现为比较标准，报告发布日后的12个月内的公司股价（或行业指数）的涨跌幅相对同期的沪深300指数涨跌幅为基准。 国泰海通证券研究所 地址上海市黄浦区中山南路888号