2026 生活经济报告

目录 1、提振消费是当前经济工作的着力点.................................................................................32、提振消费关键在于“看见”个体需求................................................................................33、“看见”个体需求可提升供给适配性................................................................................54、“看见”个体需求可加强政策有效性................................................................................65、重新发现并理解“每个人的生活”...................................................................................7 二、什么是生活经济...................................................................................................................8 1、经济发展与需求变迁.......................................................................................................82、数字平台：需求释放与供给调整的加速器...................................................................153、生活经济：一种新的供需协调范式..............................................................................19 1、通过去中心化网络促进生活表达..................................................................................222、通过弱关系网络丰富生活连接.....................................................................................243、通过网络外部性激发生活向往.....................................................................................25 四、实现生活经济：用美好生活驱动高质量供给.....................................................................26 参考文献...................................................................................................................................36 一、为什么需要生活经济 我国经济当前已进入高质量发展阶段，约束条件发生了结构性变化：一方面，供给体系总体上具备较强的生产能力与组织能力；另一方面，个体有效需求不足及其引发的供需错配、价格内卷等问题日益凸显。以消费为基础的内需扩张被置于更高的战略位置，中央经济工作会议强调通过“扩大优质商品和服务供给”来带动需求释放与结构升级。在此背景下，生活经济研究的必要性不仅在于为“提振消费”提供新的分析框架，更在于为“以新需求引领新供给”提供可操作的微观基础与政策工具。 1、提振消费是当前经济工作的着力点 近年来，扩大内需已经从宏观调控的周期性手段，转向长期发展战略的结构性支点。2025年中央经济工作会议强调实施提振消费专项行动、扩大优质供给2，“十五五”规划建议将“居民消费率明显提高”确立为重要目标，并提出“以新需求引领新供给、以新供给创造新需求”3。更值得注意的是，政策目标从“短期拉动”推进到“结构性抬升”，关注点从消费规模转向消费结构与消费比率。提升居民消费能力与消费意愿，提升居民最终消费支出占GDP比重成为形成更稳定的内需基础的关键（常修泽，2025）。 在外部环境不确定性上升背景下，强大国内市场不仅是增长问题，更是保持韧性问题与战略主动问题。美国政策不确定，中东、俄乌冲突等地缘政治混乱，加剧了全球悲观情绪。全球经济复苏缓慢，减少了对中国产品的需求。在国际贸易不确定性日益增加的外部环境下，若要在全球波动中保持增长稳定性，必须持续夯实以内需为主的增长基础。因而，“双循环”格局下的关键能力之一，是对国内需求尤其是居民个体需求的识别、激发与转化。 2、提振消费关键在于“看见”个体需求 解决需求不足的关键在于回答“需求如何产生、如何被看到、如何被满足并转化 为高质量增长”的系统性问题。在这一系列问题中，以居民生活方式与生活质量的变化来理解需求结构变迁，进而以需求结构变迁来指引供给体系调整的方向，是一个重要的视角。 与传统“短缺经济”不同，当前人民群众的需求已经不再满足于“有没有”，而体现于“好不好”。2025年艾瑞咨询的调研数据显示：消费者普遍有较强的尝新意愿，对新品发布的关注程度上，表现为非常关注及比较关注的消费者总体占比近90%4。这表明消费者在供给充裕条件下仍持续寻求更符合其生活场景与价值偏好的选择，从而使“体验、风格与情绪价值”在消费决策中的权重上升。当前服务消费已成为居民消费支出中的重要组成：居民人均服务性消费支出已占居民人均消费支出的46.1%5。这意味着，若以主要覆盖商品消费的指标去判断个体需求变化，就会天然“看不见”服务化与体验化需求的扩张，从而误判内需潜力与结构方向。 特别是“好不好”的判断本身具有非单一性：它取决于审美、体验、情绪价值、时间成本、健康风险、社会认同等多维标准，这意味着需求越来越呈现出多元化、差异化、个性化特征。而宏观统计具有抽象性、可比性与稳定性优势，但也不可避免地以平均化方式处理差异。若仍以少数宏观平均指标刻画需求，就可能产生系统性低估或错配。更重要的是，需求结构的关键变化往往发生在差异之中：不同年龄、不同城市、不同家庭结构与不同生命周期阶段，对住房、教育、健康、出行、休闲与社交的偏好并不相同。这种差异性决定了宏观层面的“需求”并非同质，而是由多样的微观约束与偏好叠加而成。 因此，我们需要以“具体的人”与“具体的生活实践”为锚点，识别个体的需求如何在日常生活中生成、表达、被放大并形成可供市场与政策识别的信号。这种研究路径与现代宏观经济学强调的微观基础一脉相承：宏观变量背后是个体选择与制度环境的互动结果。换言之，要解决宏观需求不足，必须理解微观需求为何沉默、何时表达、如何被转化。 3、“看见”个体需求可提升供给适配性 党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾是“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。在消费领域，这一矛盾可以具体化为：高质量、个性化与体验化需求的增长，与同质化、低质量或低效率供给之间的对立。当供给无法对接需求时，市场竞争容易滑向低价与流量导向，进一步压缩企业利润与创新空间。 在微观需求不可被识别的条件下，价格往往成为最易操作、最可比较的竞争维度。现实中，平台低价策略的扩张，既是竞争选择，也是供需适配失灵的结果。 2023年以来多家主流电商平台将低价作为重点投入方向，“全网最低价”等做法引发对价格内卷的广泛讨论；中央对综合整治内卷式竞争作出部署，并在随后一系列制度安排中强化对低价无序竞争的治理导向，包括价格法修正草案、平台价格规则征求意见等（刘奕，2025）。这表明：治理内卷不仅是竞争政策问题，更是供需关系与产业升级问题，其根源在于供给体系不能有效识别并满足真实个体需求，导致竞争回到“最低价”这一单维度。通过需求创新引导供给创新，才能实现供给的高质量发展。 随着居民生活水平的持续提高，居民消费需求逐渐从基本生活需求转向追求更高质量的生活。传统消费观念强调物质层面的消费，消费者主要关注产品的数量和价格。而在居民追求高质量生活的今天，服务消费被更加重视，服务质量、消费体验、个性化和情感的满足等成为消费者做出消费决策的重要依据，倒逼企业在产品的研发、设计、品质控制和品牌建设方面加大投入力度，推动了高技术、高附加值产品的发展，同时也促使行业内部进行技术改造和升级，推动产业结构转型升级。此外，新技术的加速演进催生了数字经济下新的消费模式，如电子商务、即时零售等。这些新兴的消费模式重塑了消费者的购物体验，促进了物流、供应链管理、产品交付等相关产业的发展，并且催生了供给侧的技术革新和服务优化，进而提升产业的整体效率和竞争力。 在数字技术的赋能下，生活方式的微观变化可以在平台互动与算法推荐作用下形成“自下而上”的反馈回路，从需求侧推动供给侧的品类创新、产品迭代与品牌塑造。传统的自上而下路径通常以品牌、媒体、专家体系和集中式渠道为核心：需求被假定为相对稳定且可由少数“意见领袖”定义，供给侧据此进行产品规划、营销叙事与渠道铺设，消费者更多处于被动接受与选择的末端。在这种中心化结构中，需求信号的产生与传递往往存在滞后性与选择性，且难以充分反映个体层面的差异化生活场景与偏好变动。与之相对，去中心化的社区生态显著降低了表达门槛与连接成本，使个体 生活实践能够以用户生成内容（UGC）的形式持续外显，并在“互动—网络连接—再互动”的机制下形成可自我强化的反馈回路：微观层面的生活方式变化首先以内容与讨论的方式出现，经由点赞、收藏、评论、转发、群聊等互动行为被平台捕捉，再通过网络连接在更大范围内扩散，扩散后吸引更多人参与体验与再生产内容，从而构成一种“自下而上”的需求生成与放大过程。 更重要的是，自上而下与自下而上并非彼此割裂，而是在平台这一“共同场域”中发生叙事上的相遇与重组：一方面，消费者通过平台表达生活方式、分享体验、形成偏好共同体，使“需求叙事”呈现出高度分化与在地化特征；另一方面，品牌与产业主体也越来越依赖平台对趋势的识别与对人群的细分洞察，将其纳入产品定义、供给组织与品牌叙事之中，从而使供给侧的“规划叙事”与需求侧的“生活叙事”在同一平台上对接。在这一结构下，对个体需求的识别不再只能依赖相对滞后的统计数据，而可以利用平台数据、内容信号与社交互动作为“早期指标”，以更高频、更细颗粒度地捕捉需求变化方向，从而提升供给体系对需求演化的响应速度与适配度，并在更大范围内推动品类创新、产品迭代与品牌塑造。 以内容平台与社区为例：围炉煮茶、露营、Citywalk、公园20分钟等生活方式并非外生“制造”，而是从用户日常讨论与分享中萌芽并扩散；其中，Citywalk相关内容在小红书平台的浏览量超过21亿次、笔记超过370万篇，抖音相关标签视频播放量达45.2亿次（刘奕，2025）。高浏览量与高内容产出表明该生活方式已从个体偏好上升为群体性实践，呈现出规模化的生活场景聚合；在去中心化环境下，个体生活实践能够被高频记录、被互动放大、被算法整合，从而形成可被产业与政策识别的需求指标； 这些机制进一步说明：“看见个体需求”可以为供给端提供一套可操作的需求识别工具。 4、“看见”个体需求可加强政策有效性 传统需求拉动往往依赖价格补贴、短期促销或信贷扩张等方式，其优势是见效快，但局限也很明显：它可能改变购买时点，却不必然改变长期生活方式与消费结构；它可能推动“买得更多”，却未必实现“过得更好”。在供给充裕、个体需求分化的背景下，单纯以补贴刺激需求，容易加剧价格竞争并强化同质化供给