2026 生活经济报告

一、提振消费是当前经济工作的着力点

• 提振消费是当前经济工作的重点，政策目标从“短期拉动”转向“结构性抬升”，关注消费结构与消费比率。
• 强大国内市场是保持韧性问题与战略主动问题，关键能力之一是对国内需求尤其是居民个体需求的识别、激发与转化。
• 提振消费关键在于“看见”个体需求，因为当前需求呈现多元化、差异化、个性化特征，宏观统计难以充分反映。

二、什么是生活经济

• 生活经济是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态。
• 生活经济的核心价值维度包括“以人为本”、“美好生活”和“技术赋能”。
• 生活经济的需求侧循环：通过去中心化网络促进生活表达，通过弱关系网络丰富生活连接，通过网络外部性激发生活向往。
• 生活经济的供给侧循环：通过需求发现实现精准化转型，通过需求匹配推动线上线下均衡发展，通过需求创造重塑企业创新生态。

三、构建生活经济：基于生活社区的需求创造

• 生活经济通过去中心化网络促进生活表达，降低表达门槛，让更多人分享和看见生活。
• 生活经济通过弱关系网络丰富生活连接，实现人与人的连接以及人与信息的连接。
• 生活经济通过网络外部性激发生活向往，个体的生活分享可以触发其他个体的生活需求，并重塑个体的生活参照系。

四、实现生活经济：用美好生活驱动高质量供给

• 生活经济通过生活表达发现需求，对接有效精准供给，帮助企业精准识别并激活潜在需求，避免同质化竞争。
• 生活经济通过生活连接实现供需匹配，推动线上线下均衡发展，赋能中小商家与长尾供给，促进线下经济、服务经济发展。
• 生活经济通过生活激发创造，重塑企业创新生态，实现需求定义生产，推动“需求表达-产品共创-口碑传播”的良性循环。

五、生活经济的价值

• 生活经济在空间维度上发挥高效的聚类与扩散作用，推动线上线下协同发展，延伸供给光谱向“服务与体验”。
• 生活经济在时间维度上具备内生驱动的稳定性与生命力，提升消费品质，促进供给高质量发展。

六、政策建议

• 鼓励发展生活经济，加强对于生活大数据的捕捉和利用，推动需求侧和供给侧共同升级与适配。
• 强化线上线下协同创新，促进虚拟社区与实体经济深度融合，推动“线上种草、线下体验、反哺线上”的闭环发展。
• 深化生活经济中的“产销共创”机制，构建平台驱动的个体创新孵化体系，降低个体创业者与微观创新主体的准入门槛。
• 前瞻性布局人工智能对生活经济的赋能与治理，重塑数字连接效率，建立健全针对AI生成内容的标识与真实性治理体系。