教育行业春节营销解决方案

教育培训-春节期间流量预估 投优全景图，搜索+信息流精细化投放 百家号推广 以百家号为载体拓展内容分发渠道，通过号矩阵经营、优质内容创作、转化组件挂载和百家号推广投流，助力商家通过内容经营获取商机转化 百家号推广客户案例 <某少儿书法客户>双流量池协同发力全域增量人群破圈 内容亮点 ✓知识增益✓场景演绎通过5-12岁家长采访形式，表述孩子关键时期练字的重要性，提升目标人群家长关注度✓强化名师引入「中国硬笔书法协会讲师」名师IP，强化内容权威性，进一步提升家长信任聚焦硬笔书法技巧，「一句口诀教你写好基本笔画」，提升内容价值 9.9低价课 强化名师IP提升家长信任限时低价课刺激人群转化 线索直播 通过直播形式投放百度搜索广告和信息流广告支持通过购买、表单、微信加粉、留线索等方式收集线索 <八段锦教学>1天冷启成功，真人直播与多底板数字人并行放量线索直播客户案例-信息流 简单动作教学，定制优质直播课堂 地方城市客户，专攻八段锦教学，成熟的在线课程转化能力，为百度侧专属定制直播内容与主播形象，1天冷启成功，转化率快速提升 转化目标直播间微信加粉 投放课程0元八段锦综合课程 核心亮点简单教学动作示例高吸引力直播间装修话术 多直播间多账户齐发力，快速打磨直播间装修 案例经验沉淀 定向：男女分账户投放，年龄不限素材：直播实况创意+慧播星数字人24h循环播放+真人10h白天播放 投流策略 直播间主题：八段锦古法锻炼功法，装修包含课程排期+课程价值直播间教学：通过简单的动作教学+古风背景和贴片打造精美直播间直播间互动：每2~3min引导用户点击任意门卡片领取课程 直播间 冷启期：1个直播间准备2个账户，每个账户搭建200个单元，高出价常规期：每日每账户新增20+新单元，常规出价，以增加基建和直播间为主 账户运营 线索直播客户案例-搜索 <某养生客户>全维度承接搜索养生学习需求，创造搜索线索直播20w+日耗 直播内容：直播间即课堂，发散思维讲养生，从中医到食疗到八段锦面面俱到起量思路：充分发挥创造力和效率，多直播间多买词多主体齐放量 智能基建助力人效提升 三大能力击破信息流投放痛点 1.智能自动基建 •自动搭建单元、创意，无需优化师频繁前往优化中心进行手动操作采纳 2.智能巡优汰换 •自动新建单元补充基建，同时衍生优质素材增加物料供给，持续保证基建和素材规模 3.智能AI创作 •为项目推荐出创意、添加新单元的基建优化动作，同时基于跑量和成本达成情况进行物料的汰换，保持素材活力 AIGC创意平台擎舵 基于百度强大AI技术能力为广告主提供精准高效多模态广告创意内容，从广告文案、数字人视频、广告图片，全面覆盖各维度创意，助力假期创意制作更省心省力 春节期间有专属数字人形象支持 丰富的数字人模特+专属行业模板+AI脚本创作能力，满足不同营销需求，3分钟实现口播视频制作 【标杆客户案例】25年春节不打烊 春节持续破峰，前置布局+产研策略+高强度基建落实 高效收割春节流量增长红利 信息流-擎舵赋能X超强基建 直播-剧本打磨X优质代理迁移 搜索-AIMAX+精准人群 ➢节奏安排：政策讲解，分日策略落实；账户余额和账户储备；➢物料储备：擎舵加持实拍+剪辑2000+新素材储备;➢节中冲刺：提价10%；基建监督，峰值基建单元新增1.26W条，擎舵视频峰值日耗80W+； ➢装修迭代：直播间重内容多样性，慧博星春节模板使用，营造春节氛围；➢ROI调优：1、低质量人群包同步；2、春节期间6个百家号进行自然流屏蔽；➢账户搭建：一个直播间配置5~10个账户，使用智投测投任意门直播间； ➢节前布局：增加12个账户储备，账户数量环比+58%；10W+疾病词包同步，跟进客户滚动添加，有消费关键词环比+45%；➢产品驱动：节前AIMax攻略宣贯，使用AIMax叠加高价值人群强势获量，AIMax节前4.4W，不打烊期间7.6W，环比+73%➢AIGC加持：节前定制版擎舵创意推送，迭代前卡视频样式，视频创意消费环比+16% 百度教育春节不打烊政策支持 2.信息流 1.搜索 •提价≥5%or关键词量+教育AIMAX消费覆盖维度，二选一过门槛可享受全周期扶持，均达成可享受春节期间额外高能扶持 •基建提升过门槛下（建议提升超过30%），提价≥5%可享受全周期高倍扶持，提价≥10%可享受核心冲刺期额外高能扶持 4.百度优选 3.百家号推广 •直播-新计划、冷启扶持，2月开始可提报享受额外资源扶持•短带-by周提报账户享受ecpm提权扶持 •基建提升过门槛下（建议提升超过30%），提价≥5%可享受全周期高倍扶持，软广占比超过20%+可享受全周期额外高能扶持