2025年度消费榜单：从指数看趋势，解码消费新浪潮

年度消费榜单 从指数看趋势，解码消费新浪潮 目录 年度数据总览01 ………………04-16 重点行业观察02 ………………17-21 PART 01 ·年度热点品类·年度12个行业热点品牌·年度消费热点地图 数据说明 具体范围定义 世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热点事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。 榜单持续监测行业如下： 3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康，共计12大行业。 本榜单测算方法结合TSTE模型*包含以下五大维度指标综合测算： •行业消费热力指数榜：由销售指标+社媒热度+品类声量+搜索热度+AI收录指标，综合加权平均所得，数值标准化缩放至0-2分 •品牌消费热门指数榜：由搜索热度+销售指标+社媒热度+AI收录指标，综合加权平均所得，数值标准化缩放至0-2分 •消费热点事件榜：由事件热度+搜索热度，综合加权平均所得，数值标准化缩放至0-2分 注：TSTE理论模型是值得买科技独家研发的用户营销方法论 本指数算法结合市场主流平台数据、公开资料和值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，综合映射测算 食品生鲜与数码科技成热度担当 粮油调味、生鲜食品等民生基本品类引发消费者高度关注，与此同时，手机通讯、智能设备、电脑整机等数码科技类品类集体上榜，显示科技消费持续渗透日常生活，智能化、便捷化成为升级方向。 AI与形态创新驱动品牌分化 在3C数码领域，苹果、华为、小米等品牌凭借在AI手机、折叠屏及智能穿戴等融合技术与形态创新，构建明显的品牌壁垒；而在家电行业，传统巨头与科技品牌正通过AI家电、智能清洁等场景化产品争夺生态入口，推动行业从单品智能向全屋智能升级。 国牌引领，科技与时尚定义新穿搭 户外风潮正重塑两大行业的基本盘，以安踏、李宁为代表的国产运动品牌借势向上，凭借功能科技与美学风格，反向渗透大众日常服饰，催生“全民户外化”消费。同时，传统时尚品牌借势户外元素实现风格焕新，在功能科技与生活美学之间寻找新平衡。 品牌探索全品类，“拟人化”持续深化 宠物消费正从“养活”迈向“养好”，驱动品牌围绕科学化和高端化竞争加速，其中头部国产品牌，通过聚焦“鲜肉”、“天然”等成分创新，推动宠物主粮升级实现高端突围。同时，“拟人化”趋势催生了宠物智能用品、宠物服饰、宠物玩具等增量赛道。 宠物用品年度品牌榜 全域智能重构空间，健康美学定义人居 家居家装正由“健康”与“智能”双主线引领升级，其中喜临门等健康睡眠品牌的集体占位，凸显消费者对健康生活的持续追求；而米家代表的智能家居则印证了智能化正成为核心增长点，同时行业竞争正从产品功能转向场景整合，未来胜负将取决于品牌能否围绕居住体验，构建“健康+智能”一体化的生态解决方案。 数据周期：2025年1-8月 家居家装年度品牌榜 成分驱动+科技赋能，国货高端化破局 美妆个护行业加速向“功效为王”转型，成分党主导理性消费，精准护肤、敏感肌修护、抗老细分赛道持续扩容。AI定制、智能测肤与生物科技深度融合，科技赋能正重塑产品力边界。国货品牌依托“东方美学+硬核研发”实现高端突围，珀莱雅、薇诺娜等品牌凭借强功效背书跻身榜单，彰显“本土创新力”。 品牌聚焦科学喂养，满足精细化需求 母婴消费进入“精准适配+科学育儿”深度进化期。伊利、飞鹤、a2等奶粉头部品牌聚焦HMOs、OPN活性蛋白、低敏水解等精准营养技术，以临床验证构建高端壁垒。洗护与纸尿裤等细分赛道也同步向精细化升级，通过强化成分安全、分阶护理、敏感肌专研等方式满足精细化护理需求。提供全周期、分场景、可验证的科学育儿解决方案，成为品牌竞争核心。 母婴用品年度品牌榜 技术定义品牌，生态重构汽车消费体验 汽车消费全面迈入高质量发展新阶段，新能源和智能化成为核心。其中L2+/L3级智能驾驶加速普及，“智驾平权”成为产品竞争焦点。消费者决策逻辑已不再为不必要的品牌溢价买单，更看重其真实价值和长期使用成本。自主品牌凭借电动化与智能化先发优势持续领跑，行业竞争已从制造能力比拼，转向“科技实力+用户体验+场景服务”的全维度博弈。 数据周期：2025年1-8月 汽车用品年度品牌榜 食饮新消费，理性健康与及时情感满足并重 食品生鲜消费呈现“理性健康”与“感性悦己”并行，一方面，消费者对营养成分、功能价值和产品溯源提出更高要求；另一方面，情绪价值驱动的轻享型消费持续升温。以伊利、蒙牛为代表的品牌，凭借“成分透明化”与“精准营养”叙事，满足对日常健康管理的理性追求；而以三只松鼠、蜜雪冰城为代表的品牌，则通过高性价比的甜蜜与趣味零食，提供即时的“情绪快充”，成为解压日常的必需品。 玩模强化收藏社交属性，智能乐器破圈 玩模赛道以“IP生态+情绪价值”为核心，泡泡玛特、乐高、卡游等头部品牌通过动漫、游戏联名打造收藏级潮玩，强化社交货币属性，推动模型从玩具升级为情感陪伴载体。乐器领域则聚焦“智能普惠+大众美育”，雅马哈、罗兰及LiberLive等品牌推出光导教学、AI陪练、便携电声乐器，大幅降低演奏门槛，满足当下悦己表达与即时分享需求。 玩模乐器年度品牌榜 银发健康崛起，驱动主动健康生态升级 医疗健康消费加速向“主动健康”转型，银发群体成为核心驱动力。老年人健康意识显著提升，消费重心转向慢病预防、营养干预、认知养护与功能维持，带动智能监测设备、高纯度营养品、适老化康复辅具等品类增长。诺特兰德、鱼跃等头部品牌凭借科学配方、临床背书与适老化设计，率先构建覆盖筛查、干预到长期管理的主动健康解决方案，引领银发健康消费升级。 数据周期：2025年1-8月 医疗健康年度品牌榜 理性基石，价值回归 消费者在食品、母婴、家居家装、医疗健康等生活领域，展现出对品质、健康、科学的极致追求；同时智能技术正深度重塑产品力与体验，成驱动消费升级的核心引擎。 感性跃迁，场景融合 户外生活、科技美学、食饮风味、玩模情绪等趋势盛行，消费成为情绪表达和身份认同的载体，“氛围感”、“兴趣驱动”、“即时愉悦”成为关键购买动机。 社会民生与科技数码构成年度消费热点两大主引擎，与时令节奏、文旅情绪交织共振，共同塑造了层次丰富、相互联动的年度消费脉搏。 #新能源汽车智驾 #双11提前开场 #特斯拉Model Y L发布 #苏超经济 #iPhone17开售 #金价飙升 #开海季 #哪吒2票房 #秋季开学季 #哈尔滨亚冬会 #端午氛围渐浓 #国庆出游热 从具体消费热点事件来看，2025年消费的核心驱动力已从传统节日大促，裂变为由社会情绪、科技新品、爆款文化IP及生活仪式感共同编织的多元节点网络，标志着消费场景进入“无处不热点、随时可触发”的全域激发时代。 PART 02 ·食饮风味探索·户外潮生活·氛围感经济 食饮风味探索 是精神碳水，更是治愈需求下的品类探索 兴趣品类 无论是治愈系零食，还是猎奇风味，都通过味蕾体验为情绪提供快速"充能"与"释放"，在高压日常中实现瞬时的状态切换与情感满足。 代表产品 热点内容 趋势洞察 揭示了当代消费者对饮食的追求已全面升维：食物不仅是能量补给，更是承载兴趣、表达态度、经营生活的核心媒介。消费焦点从“胃的满足”转向通过味蕾为情绪提供快速“充能”与“释放”，驱动消费者构建“新饮食兴趣”。 氛围感经济 从穿搭到生活空间美学的全链路延伸 兴趣品类 氛围感消费趋势下，智能穿戴、家居好物与服装配饰，共同构建“理想日常”的沉浸式体验。 代表产品 热点内容 趋势洞察 消费者正将“氛围感”确立为一套可设计、可购买、可传播的生活构建体系。他们通过精心组合的智能设备、家居布置与每日穿搭，系统性营造一个符合自我审美、能提供情绪价值与身份认同的“心理场域”。标志着消费从功能满足、符号价值，进入“环境塑造”与“心灵疗愈”新阶段。 户外潮生活 从专业运动到潮流生活的全景迁移 兴趣品类 在这里，运动服饰、装备与智能出行工具的界限被模糊，共同服务于“在路上”的复合场景。 代表产品 热点内容 趋势洞察 这一趋势的本质，是年轻人将“户外”重新定义为一种关于自由与风格的生活脚本。它不再局限于专业运动场景，而是演化成一种贯穿日常的身份标识与社交货币。兴趣的起点可能是一项小众运动，如骑行或露营，但消费的涟漪迅速扩散至塑造整体生活方式的兴趣装备。 报告说明 编写组成员：【值得买科技集团】世研指数消费产业研究院 数据来源： •榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。 免责声明： •报告中提到的任何第三方名称、品牌或产品仅供说明之用，并不构成对其的认可或推荐。任何对这些第三方的提及不应被视为任何形式的背书或推荐。报告的版权属于值得买科技集团和世研指数所有，未经许可不得复制或分发。对于因使用本报告中的信息而导致的任何损失或损害，值得买科技集团与世研指数不承担任何法律责任。 联系与反馈： 如有任何疑问、合作意向或反馈意见，请随时联系我们联系邮箱：值得买科技research@smzdm.com。 让每一次消费产生幸福感