2025年传播主题词为“惊、短、快”,媒体业在人工智能影响下经历渠道与内容关系重构。2026年传播趋势包括:
- 短板互补,渠道求变:小红书计划进入中长视频领域,抖音推出长图文功能,反映平台在用户粘性上的深层较量。
- 从虚到实,品牌之变:品牌传播将更注重实际价值。
- 从沉迷到警惕:受众之变:受众对信息的态度可能从沉迷转向警惕。
关键数据:
- 2025年短剧票房634.3亿,电影票房518.32亿。
- 小红书日活1.18亿,同比增速17.6%;抖音日活5.87亿,同比增速18.3%。
未知问题:
- 国家层面引导:国务院发布《全民阅读促进条例》,但人的注意力能否回归纸质阅读?
- 全球层面反思:法国、澳大利亚、美国等地限制未成年人使用社交媒体,禁令能否使移动互联网时代原住民与社交网络绝缘?
- 认知层面重构:短视频高频刺激与即时反馈机制是否根本改变人脑认识方式?
结论:
2026年或未来的传播世界将进入超级个体时代,视频仍是主流,但信息触达方式日益多元化。