Uni Desk年货节投放必知
产品选择与适用场景
- 超级全域通：白盒人群TA100%精准投放，覆盖面广，适合人群精准度高的品牌。
- 全能王牌：侧重头部媒体重点覆盖，上万种方案自由组合，适合寻找适合方案的商家。
- 超级爆款：起投门槛10万元，适合希望站外快速打爆品的商家，需注意预算消耗达标、投放周期、特殊品类审批等要求。
- 超级闪购通：起投门槛20万元，适合有线下场景联动需求的快消、零售品牌，暂不适用于房产、金融、汽车等行业。
激励政策
- 阶梯激励：UD品牌消耗达50万起，按门槛获得3%至20%的“全域通灰盒”反哺资源。
- 增量激励：投放增长超过50万，对增量部分按20%至80%比例返等额原产品或返券。
- 新客激励：首次使用UD品牌的新客户，满足财年新客或季度同期新客其一，享受15%至40%超额累进激励。
- 创新产品激励：尝试“户外极速达”、“超级闪购通”、“超级随心碰”等创新产品，直接获得订单金额30%的原产品反哺。
投放模式
- 商家直投：联系妈妈顾问或服务商开户，或通过专业代理操作。
- UD代投：平台运营小二操盘，无额外服务费、定价保量，适合无推广团队的商家。
产品操作与注意事项
- UD效果投小红书：笔记素材无限制，新老笔记均可投放。
- 全媒体智投：一键投100+媒体，保证成交优化，系统全网择优探索出价。
- 单媒体营销：高德支持一键跳转淘宝店铺，链路顺畅。
- 超级随心碰：用户端提示获取品牌专属权益福利，刺激用户触碰。
品牌新力(WIN度量衡)
- N（品牌搜索竞争力）：由品牌词搜索次数+搜索点击次数拟合而成，衡量品牌在搜索指标的提升。
- 赛道选择：可用单品定赛道、品牌定赛道，或提报定制赛道。
- 人群包：包含全域兴趣回流人群、高意向转化潜客人群等七大方向，更精准、全链路、有验证。
- 适用商家：大品牌或新锐品牌，想做长效建设、提升品牌心智。
手淘开屏&品牌特秀
- Topview与Topbrand区别：Topview支持点击，Topbrand不支持；Topview支持算法智能优选，Topbrand支持精准人群和算法智能优选。
- Topview跳转：目前不支持直接跳转直播间，预计38后有特殊模板上线。
- 品牌特秀：起投门槛20万元，需内部营销运营小二操作。
- 一搜即现+竞争突围组合：抢占搜索行为人群，提升转化效率。
关键词推广
- 投放新客：自定义智能出价提升新客溢价，搜索卡位提升词市场渗透。
- AI点晴：系统理解拆解自然语言，智能扩散投放，保证效果。
- 流量智选：自动匹配相关词，效果不好可手动屏蔽转化较差的词。
- 趋势明星：兼顾拉新和转化，从榜单来着，趋势红榜侧重拉新，效果红榜侧重转化。
- 流量金卡：系统自动匹配或商家自定义选择。
- 目标人群强化：在手动出价中开启“全能调价-目标人群强化”。
人群推广
- 拉新组合：通过人群仪表盘找到机会人群画像，使用拉新策略新建计划，添加竞争航线人群。
- AI推人：智能化解决方案，通过AI表达希望定向的人群类型，无需手动圈选。
- 异常人群汰换：系统预警，建议商家更换其他人群投放。
- 竞争洞察：数据更新频率为过去一段固定时间周期。
- 自定义竞争：可输入同行业品牌ID，对方频繁上下架无需手动更新。
超级短视频
- 内容拉新：系统自动屏蔽店铺已购人群，通过内容算法识别及理解，精准投放给新客用户。
- AI挖掘蓝海趋势主题：一般2周更新一次。
- 视频赛马升级：系统自动完成“均习探测-数据继承-动态优选”全过程。
- 视频加速、促收藏加购、促长效转化：可组合投放，效果更佳。
- 裂变视频审核：需要人工审核，统一标准。
- 智能人群与自定义人群：建议投放智能人群，更精准、流量成本更低。
货品全站推
- AI效果智达：实现ROI交付稳定性提升16%，优化真实投产比。
- 多目标投放：支持ROI+加购等多种目标。
- 全店投放模式：适用于图书、日百等标品行业。
- 单品计划：每个商品仅支持开启一条计划，系统独立优化。
- 高客单价商品：支持多目标出价，提升转化效率与ROI。
- 售后保障：通过“净成交出价”能力，规避高退款区订单。
超级直播
- 直播全站推广：同一时间无法再建立其他超级直播推广计划，开启后其他计划被动暂停。
- 自然流量计费：对推广和自然流量进行加权计算排序，重点关注ROI。
- 短直联动：覆盖淘内外核心直播&短视频内容场域，提高种草效率和新客成交。
- 年货节超级直播重点推荐人群：覆盖服饰、美妆、家装等6大核心行业及15个高精度场景化人群标签包。
- 新老客情况查看：在万相台AI无界-报表-超级直播-人群画像洞察中查看。
