阿里妈妈「经营蓝宝书」双11特辑重磅来袭！

大咖推荐语““ 在消费需求多元化和AI技术演进的当下，双11已不仅是促销节点，更是品牌全域经营能力的一次集中检验。手淘作为覆盖多场景的全域大消费平台，正在推动“人货场”进一步的融合重构，尤其今年双11，阿里将“即时零售”全面融入电商大盘，叠加AI技术的能力跃迁，标志着电商经营正式进入“实时响应、全域贯通”的新阶段。 因此，阿里妈妈推出的这份《经营蓝宝书》，可以说是一份及时的双11全域增长的战略指南，其中强调的“快种快收”策略，不仅帮助商家实现种草与转化的一体化协同，还可以助力品牌完成“节点爆发到持续经营”的跨越。 肖明超肖明超 知名趋势营销专家知萌咨询机构创始人兼CEO ““””一年一度的双11是对商家的经营能力和组织能力的综合检验，也是对主战场的淘宝天猫的考验，今年初通过上线淘宝闪购并持续加大投入和创新，从而带来的四大场景流量红利，再次给所有商家获得增量增长的新机会。这份阿里妈妈《经营蓝宝书》详细分析了四大场景红利、淘内品牌广告和价值人群，以及典型品类的增长趋势，不仅能帮助商家在双11更好地做好经营一起大卖，更是商家在淘系内进行长效经营持续增长的指引手册，值得深入学习和运用。 庄帅庄帅 百联咨询创始人零售电商行业专家 ““””即时零售带来的新活力和AI技术升级带来的新动力对于今年双11要备战的商家来说，绝对是好消息。对于不同行业的商家来说，如何充分兑现这波红利在双11实现弯道超车？在这份阿里妈妈《经营蓝宝书》里，有非常详细且具备实操价值的体现。 郑晶敏郑晶敏 头部营销媒体营销之美主编 新节奏:新节奏下快种快收策略抢赢双11 01玩法一：淘内品牌广告作为承接站内外的重要中枢，为商家提供更快捷有效的人群转化与心智占领 玩法二：全域快种快收，了解新的场景红利，做好站外前置蓄水 为实现全域快种快收的目标，商家可以借助「红猫计划」全方位激活生意增长。 红猫计划 「红猫计划」打通小红书种草到天猫交易的最短路径，通过共建三方账号、开放UD效果推广、新增笔记挂链等能力，实现“内容即触点、种草即转化”的营销链路。 玩法三：做好日销节点和大促承接，让投放人群效果更精准 根据流量波动情况来看，从9月两波超级88到10月中秋，流量呈现逐步攀升的趋势，并将在11月前达到最高点。建议商家把握关键节点、提前布局投放，为双11大促进行人群蓄水。 频次加速 从618、双11大促长周期循环的经营节奏，变成1个月两次高频小循环 美妆： 品牌新力加码搜索竞争力，赛道洞察激发潜力势能#01 品牌新力为行业商家提供可衡量的品牌经营路径 阿里妈妈品牌新力WIN IN NEW将品牌搜索竞争力N作为第一指标，已在9月为部分美妆商家提供覆盖投前、投中、投后全链路指导与N指标交付保障。 品牌新力是什么 第一指标-N · 品牌新力（WIN）是一套衡量推广投放成效的模型，帮助品牌度量品牌建设效果。 ·N=用户在被触达后主动搜索品牌的行为，由「品牌词搜索次数+搜索点击次数」拟合而成，与180天GMV高正相关。 ·提升N为品牌新力的第一指标。 品牌新力助攻美妆行业商家实现赛道突围