传奇类游戏市场概况
传奇类游戏市场规模在2023-2024年因私服衰退出现波动，2024年市场规模约为280亿元，同比增长3.32%。预计2025年市场规模将升至333亿元，同比增长18.93%，2026年有望突破400亿元。私服时代宣告终结，正版游戏占比提升至38.7%。传奇类游戏用户规模持续上涨，2025年核心用户预估达5500万人，泛用户规模突破3.5亿。用户画像以男性为主，占比71%以上，年龄分布以中青年为核心，覆盖全年龄段，地域分布呈现人口大省主导、南北市场兼顾、区域付费差异显著的特点。传奇IP价值约为3647.8亿元，游戏类产品是核心收入来源，价值约5309亿元，占比93%。
传奇类游戏买量营销概况
传奇类游戏买量规模整体收缩，手游买量规模下滑，2025年投放素材数预估108万，同比下滑56%。传奇题材小游戏买量规模爆发式增长，2025年投放素材数超过204万，同比增长约116%，成为传奇类游戏投放素材的主要力量。传奇类手游在投游戏数下滑，2025年约1450款，同比下滑10%。传奇类小游戏在投游戏数自2023年开始连续上涨，2025年约480款。投放渠道高度集中于腾讯系与字节系两大渠道，形成双雄争霸格局。传奇类游戏投放排名情况显示，手游端TOP20产品总素材量达68.21万，玩心不止的《烈焰觉醒》断层领先。小游戏端投放格局呈现头部集中、合规主导、策略固化与微创新并存的特征，盛趣游戏、贪玩游戏等头部大厂掌控市场。传奇类游戏投放游戏占比情况显示，2024年手游总投放素材榜TOP200产品中，传奇类手游有26款，2025年下降至16款。2024-2025年小游戏总投放素材榜TOP200产品中，传奇类小游戏从49款升至77款。传奇类买量创意主要分为情怀怀旧类、福利激励类、明星代言类、玩法创新类四大类。
传奇类游戏产品及厂商分析
传奇游戏厂商呈现明显的多层级分布特征，形成“头部集中、中部跟随、尾部分散”的市场格局。头部厂商以年流水超10亿元，且占据正版市场份额超50%为标准，包括盛趣游戏、恺英网络、贪玩游戏、玩心不止。中部厂商年流水超5000万元占据正版市场份额超25%，包括三七互娱、三九互娱等。尾部厂商大多数年流水不足5000万元，而且占据正版市场份额不足25%，以小型工作室为主。头部厂商案例包括恺英网络、盛趣游戏、贪玩游戏、玩心不止。恺英网络深耕传奇产品，推动其蓬勃发展，推出传奇盒子，构建起行业协同生态。盛趣游戏作为传奇IP中国大陆唯一独占授权方，联动业绩爆发与行业规范，为300亿规模的传奇赛道注入可持续发展动力。贪玩游戏引领性体现在全链路创新，技术端自研“洛书”“河图”系统优化获客与运营，产品端持续迭代，全球化布局带动赛道出海。玩心不止聚焦传奇小游戏细分赛道，推出多款传奇类游戏，实现传奇IP布局里程碑突破。头部产品案例包括小游戏产品《烈焰觉醒》、手游产品《原始传奇》、端游产品《传奇新百区-盟重神兵》。
传奇类游戏发展机遇、痛点及展望
发展机遇包括正版化进程加速、精品化转型推进、小游戏化开拓增量市场。发展痛点包括小游戏“苹果税”落地影响、版权方抽成与合规风险、工作室泛滥影响生态平衡、用户结构失衡与创新困境。传奇未来发展方向包括玩法轻量化与内容深化、生态多元化与跨平台整合、技术创新赋能产业升级。
