中国移动游戏媒体市场专题研究报告2015(简版)：手游媒体服务化发展,业务外拓助力商业变现

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws手游媒体服务化发展，业务外拓助力商业变现中国移动游戏媒体市场专题研究报告2015（简版） 2015/11/20大数据大价值2网络游戏媒体的定义及分类垂直专业型综合门户型To B 产业向To C 玩家向网络游戏媒体：即传播游戏行业、游戏周边行业的新闻和信息的网络媒体，提供游戏资讯、游戏攻略、游戏评测、游戏视频、游戏发号、游戏下载等内容和服务。表现形式一般为PC网站、WAP网站、HTML5网站、移动端APP等。按照目标受众的不同，网络游戏媒体可分为ToB产业向媒体和ToC玩家向媒体。按照所关注游戏行业范围的不同，网络游戏媒体可分为综合门户型媒体和垂直专业型媒体。网络游戏媒体定义网络游戏媒体分类To C玩家向手游媒体为本报告研究重点 游戏媒体在电子游戏生态中处于支撑位置游戏研发发行-内容提供方游戏分发渠道-内容分发方页游联运平台衍生服务游戏视频游戏交易游戏周边游戏卡牌游戏玩具游戏外设......手游分发渠道TV游戏平台游戏媒体云计算数据监测支撑服务广告平台支付平台电子竞技电竞赛事游戏直播节目制作电竞俱乐部俱乐部联盟TV/主机游戏硬件VR游戏硬件游戏硬件TV/主机游戏网页游戏客户端游戏游戏引擎移动游戏技术外包 中国移动游戏媒体发展现状2015/11/204目录123中国移动游戏玩家媒体需求分析4中国典型移动游戏媒体企业研究中国移动游戏媒体市场发展趋势大数据大价值 2015/11/20大数据大价值5中国移动游戏市场规模持续增长，玩家渗透率逐年提高41.354.3138.8293.5412.5523.7668.325.5%31.5%155.7%111.4%40.5%27.0%27.6%-20%20%60%100%140%180%010020030040050060070080020112012201320142015F2016F2017F2015-2017年中国移动游戏市场规模预测市场规模（亿元人民币）增长率说明：1、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。© Analysys易观智库www.analysys.cn1.62.53.64.85.66.56.837.2%43.9%55.4%65.8%70.9%78.3%79.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%01234567891020112012201320142015F2016F2017F2015-2017年中国移动游戏用户规模及用户渗透率预测用户规模（亿人）用户渗透率www.analysys.cn© Analysys易观智库说明：移动游戏用户规模指在统计周期内进行过至少一次游戏行为的用户的总和。用户渗透率指移动游戏用户在整体移动互联网用户中所占比例。 2015/11/20大数据大价值6移动游戏媒体进入兴盛期，业务范围不断外拓出 现 专 门 汉 化 破解 国 外 单 机 游 戏的论坛，现 在 的游 侠 网 等 网 站 就是 从 单 机 游 戏 论坛发展而来。网 络 游 戏 开 始 取代 单 机 电 脑 游 戏成 为 市 场 主 力，早 期 单 机 游 戏 社区 论 坛 开 始 设 立网 游 专 区。端游厂 商 开 始 自 建 或收 购 网 游 媒 体，媒 体 运 作 开 始 正规化和商业化。中 国 网 络 游 戏 市场 规 模 高 速 增 长，网 游 厂 商 掀 起 上市潮，网 游 媒 体也 迎 来 井 喷 期，市 场 一 片 繁 荣，但 同 时 也 经 历 着市场洗牌。2010年左右，网页 游 戏 和 移 动 游戏 成 为 游 戏 行 业新 生 力 量，老牌综 合 性 游 戏 媒 体纷 纷 开 辟 网 页 游戏、移 动 游 戏 版块 或 子 频 道，专门 针 对 网 页 游 戏和 移 动 游 戏 的 垂直 媒 体 相 继 诞 生。萌芽期：2000年之前发展期：2000-2004年繁荣期：2004-2010年垂直专业媒体崛起期：2010-2013年移动游戏媒体兴盛期：2013年至今随 着 移 动 游 戏 市场 的 高 速 发 展，以 及 手 游 产 品的重 度 化 发 展，手游 厂 商 及 玩 家 对手 游 垂 直 媒 体 的需 求 变 强，手游垂 直 媒 体 的 数 量激增，融 资 热 度也 逐 渐 升 温。手游 媒 体 的 业 务 范围 正 在 逐 步 向 渠道分发、游 戏 直播、游 戏 交 易、IP对接等环节拓展。中国网络游戏媒体借助客户端网游的发展实现早期的用户积累和品牌建设。新生游戏类型的出现给垂直游戏媒体的发展带来机遇。近两年，移动游戏产业链愈加成熟和细分，也给移动游戏媒体拓展业务范围提供了新的想象空间。 2015/11/20大数据大价值7移动游戏媒体为行业参与者提供多种价值手游研发商手游发行商手游渠道商手游玩家向研发商提供玩家对产品的有效反馈；帮助中小研发商寻求代理、进行资源对接帮助发行商进行产品曝光、精准投放，提升产品的关注度和长期用户留存为渠道商提供推广支持和内容服务，为手游渠道导量向玩家提供手游资讯、攻略、论坛、下载、发号等服务，为玩家找游戏、玩游戏提供全方位服务移动游戏媒体●价值点对厂商的价值: 产品曝光、品牌推广、导量；资源对接、招聘公告、行业沙龙......对玩家的价值: 资讯攻略、福利礼包、论坛交流、手游视频、手游充值、交易...... 2015/11/20大数据大价值8移动游戏媒体融资热度不减，初现上市案例时间投资方被投方投资形式投资金额2013.6金沙江创投超好玩A轮数百万美元2013.7百度18183、91手游网（91无线）收购/2013.11北极光创投、触控科技任玩堂A轮数百万美元2013.11完美世界口袋巴士少数股权4千万元人民币2013.12塔人网络触乐网天使投资数百万人民币2014.4昆仲资本、蓝驰创投着迷网B轮1.3亿元人民币2014.7红杉等1006.tvB轮千万级美元2014.9坚果资本游戏陀螺A轮2千万元人民币2014.12抱团科技游戏茶馆天使投资/2015.1达晨创投游戏多B轮亿元级人民币2015.1深创投魔方网A轮1亿元人民币2015.8优酷土豆、掌趣科技着迷网C轮/2015.11/游戏多新三板挂牌上市/•ToC玩家向移动游戏媒体聚集和沉淀了大量玩家，对手游发行商及渠道商来讲具有很大的营销和导量价值。随着手游玩家获取成本日渐提高，优质移动游戏媒体的市场价值也更加凸显，因而受到资本市场的热捧。•除VC、PE之外，完美世界、触控科技、掌趣科技等游戏厂商和百度移动游戏等渠道商也纷纷投资移动游戏媒体，加强自身生态布局。数据来源：易观智库2015 2015/11/209目录1234中国典型移动游戏媒体企业研究中国移动游戏媒体市场发展趋势大数据大价值中国移动游戏玩家媒体需求分析中国移动游戏媒体发展现状 2015/11/20大数据大价值10游戏媒体是手游玩家获取产品信息的首要渠道15.25%28.05%38.53%45.69%52.85%57.63%0%10%20%30%40%50%60%70%其他应用商店听同学或者朋友介绍手游产品官方网站手游论坛游戏媒体2015年中国移动游戏玩家手游产品信息获取渠道说明：易观智库通过互联网问卷的形式对中国移动游戏玩家进行调查，调查最终获得有效样本1508个，调查时间为2015年10月15日-11月15日，为期一个月。移动游戏玩家指每周至少玩一次手游的玩家。© Analysys 易观智库www.analysys.cn媒体和论坛是玩家获取手游产品信息的前两大渠道，而目前独立的手游论坛几乎不存在，基本都是依附于游戏媒体，故而游戏媒体已成为中国手游玩家了解手游产品的首要渠道。 2015/11/20大数据大价值11近七成手游玩家每天都会访问游戏媒体，移动化程度高每天69.50%2-3天一次19.16%4-5天一次2.98%2015年中国移动游戏玩家访问游戏媒体的频率分布每天69.50%2-3天一次19.16%4-5天一次2.98%6-7天一次3.25%一周以上一次5.11%www.analysys.cn© Analysys 易观智库说明：易观智库通过互联网问卷的形式对中国移动游戏玩家进行调查，调查最终获得有效样本1508个，调查时间为2015年10月15日-11月15日，为期一个月。移动游戏玩家指每周至少玩一次手游的玩家。PC端10.22%移动终端89.78%2015年中国移动游戏玩家访问游戏媒体的途径分布PC端10.22%移动终端89.78%www.analysys.cn© Analysys 易观智库说明：易观智库通过互联网问卷的形式对中国移动游戏玩家进行调查，调查最终获得有效样本1508个，调查时间为2015年10月15日-11月15日，为期一个月。移动游戏玩家指每周至少玩一次手游的玩家。 2015/11/20大数据大价值12福利礼包是手游玩家对游戏媒体的核心需求4.44%15.19%23.28%26.86%31.37%33.75%44.16%57.56%68.63%72.48%0%20%40%60%80%其他查看游戏开测时间看游戏视频、直播上游戏论坛看新闻资讯看游戏评测找游戏、下载游戏看游戏攻略抢号、抢礼包参加福利活动2015年中国移动游戏玩家对游戏媒体的需求分布© Analysys 易观智库www.analysys.cn说明：易观智库通过互联网问卷的形式对中国移动游戏玩家进行调查，调查最终获得有效样本1508个，调查时间为2015年10月15日-11月15日，为期一个月。移动游戏玩家指每周至少玩一次手游的玩家。•福利、礼包、攻略、找游戏是中国移动游戏玩家对游戏媒体的核心需求。这些需求主要满足了手游玩家更便捷地找游戏、更实惠地玩游戏的需求。•而玩家对游戏评测、新闻资讯的需求相对来讲并不高。这主要是由于手游产品获取成本很低，玩家可以通过亲身体验而不是看评测文章来选择游戏。另外，游戏媒体的评测和资讯内容大多具有宣传性质，也降低了玩家对其参考价值的认可。 2015/11/2013目录1234中国移动游戏媒体市场发展趋势大数据大价值中国移动游戏媒体发展现状中国移动游戏玩家媒体需求分析中国典型移动游戏媒体企业研究 2015/11/20大数据大价值1417173：老牌综合媒体业务全面，手游成立独立品牌S•老牌媒体品牌影响力较强•拥有大量核心端游玩家•游戏厂商资源丰富W •手游导量能力不强O•将17173平台的端游玩家转化为手游网的用户•手游直播、交易等与媒体业务协同发展T•大量涌现的垂直型手游媒体参与市场竞争0246810新闻资讯游戏攻略福利礼包社区论坛视频直播、点播手游交易手游下载移动客户端17173手游网各项业务实力情况www.analysys.cn© Analysys 易观智库2001.317173成立2003.11被搜狐收购2011.12被畅游收购2012.9旗下手游网正式上线•17173作 为从 客 户端 网 游 时代 发 展而 来 老牌 媒 体，拥有近600个游戏专区，囊括了国内95%以上的网络游戏，注册用户数及日均浏览量均领先于全行业，具有较强的品牌价值，收入规模也居行业首位。•在移动游戏方面，17173推出独立品牌“手游网”以及“17173手游APP””最强攻略”“网游宝贝”等应用，以适应快速增长的移动游戏市场需求。•17173在传统媒体业务之外，还拓展了游戏直播、手游交易等业务，涉及手游第三方服务的多个领域。 2015/11/20大数据大价值15游戏多：以移动端APP为核心，打造移动游戏服务平台0246810新闻资讯游戏攻略福利礼包社区论坛视频直播、点播手游交易手游下载移动客户端游戏多各项业务实力情况www.analysys.