2026年亚太游戏广告投放趋势洞察

Sensor Tower把握全球数字经济脉搏 SensorTower是全球领先的移动应⽤、数字⼴告、零售媒体和受众洞察数据提供商，服务于全球顶级品牌和应⽤发⾏商。Sensor Tower致⼒于把脉全球数字经济，通过顶 尖平台，提供关于移动应⽤及数字⽣态的深刻⻅解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。⾃2013年成⽴以来，Sensor Tower的移动应⽤洞 察助⼒营销专家、应⽤开发者及游戏制作者透过使⽤情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应⽤⽣态的奥秘。时⾄今⽇，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字⼴告洞察，让品牌与⼴告公司能够全⽅位掌握其在⽹络、社交及移动平台上的竞品⼴告策略与⽬标受众。 Sensor Tower｜我们的客户 全球数字领域领导者的信赖之选 Sensor Tower解决⽅案 App PerformanceInsights应⽤表现洞察 Pathmatics DigitalAdvertising Insights数字⼴告洞察 App AdvertisingInsights应⽤⼴告洞察 AudienceInsights受众洞察 深⼊了解：品牌在主要⼴告渠 和潜在新受众深⼊了解：消费者实际与哪些 深⼊了解：应⽤程序排名、下 深⼊了解：全球和不同地区跨 道，例如Facebook、Instagram、X（原Twitter）、OTT、YouTube等平台的⼴告花费、曝光量、声量份额（SOV）和热⻔素材等。 载量和收⼊；活跃⽤户、⼈⼝统计、留存率、会话和花费时间；应⽤程序评级和评论、关键词、搜索⼴告等。 应⽤和⼤型⼴告平台的顶级⼴告商、发⾏商、热⻔⼴告素材，以及⼴告声量份额(SOV)。 应⽤程序进⾏了互动（应⽤程序参与度），以及他们看到了哪些⼴告（⼴告曝光）。 Sensor Tower解决⽅案 Video GameInsightsPC/主机游戏洞察 Pathmatics RetailMedia Insights零售媒体洞察 Advanced UsageInsights⾼级⽤户洞察 GamingInsights游戏洞察 深⼊了解：每个⽤户的会话数；花 深⼊了解：超过14万款PC和主机 体投⼊的⾏业⼀⼿洞察深⼊了解：各零售商品牌和产品 深⼊了解：顶级类型（⽣活⽅ 费时间；每⽇使⽤时⻓；每个时间段的使⽤天数；新⽤户、留存⽤户、复活⽤户和流失⽤户的趋势；以及群组使⽤重叠情况。 式与解谜）之外的⼿游下载量、收⼊、RPD和ARPDAU，并可深⼊研究不同品类（解谜、街机等）和⼦品类（交换、单词等）⼿游。 的⼴告⽀出、媒体组合、平台份额、曝光量和声量份额(SOV)，获得对联合品牌数字⼴告⽣态系统和零售媒体⽹络的洞察。 平台游戏在全球超100个市场的销量、营收、DAU、MAU等关键指标，分析玩家⾏为变化，洞察玩家获取与留存。 Sensor Tower介绍/说明 报告提供2025年美国及主要亚太市场游戏品牌数字⼴告投放的深度分析。包括2025年美国、⽇本、韩国、印度、印度尼⻄和中国台湾市场数字⼴告⽀出和曝光量趋势，不同类型游戏⼴告⽀出份额，头部亚太游戏发⾏商⼴告曝光量排⾏，以及美国、⽇本和韩国市场不同类型游戏在不同渠道的⼴告声量份额。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解头部⼿游《Block Blast!》、《Pokémon TCG Pocket》与《MapleStory : Idle RPG》的下载量、收⼊表现和⼴告投放策略，助⼒⼚商快速精准吸引⽬标⽤户，实现跨越式增⻓。 Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在 未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据 不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 Sensor Tower数据/⽅法 Sensor Tower旗下Pathmatics可助您探索数字⼴告⽣态的奥秘，减少⽆效投放，并提升⼴告投放项⽬的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳⼤利亚、巴⻄、加拿⼤、法国、德国、意⼤利、⽇本、墨⻄哥、新⻄兰、⻄班⽛和英国等市场的数字⼴告⽣态，获取⼴告投放、⽀出和曝光量估算以及⼴告占有率(SOV)等数 据 ， 同 时 深⼊了 解 各 品 牌 在F a c e b o o k、Instagram、X Corp、YouTube、TikTok等媒体，以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的⼴告策略。 ⽤统计抽样⽅法估算每个⼴告素材的曝光量、每千次曝光成本(CPM)和花费。 ⽬录 介绍/说明数据/⽅法亚太游戏市场数字⼴告投放趋势总览不同游戏类型数字⼴告投放渠道热⻔⼴告创意案例分析重点摘要09131621060725 亚太游戏市场数字⼴告投放趋势总览 2025年游戏⾏业⼴告⽀出全线增⻓，美国市场增⻓23%⾄91亿美元 数据来源：Sensor Tower Pathmatics数字⼴告洞察说明：⽬前Pathmatics在各市场⽀持的数字⼴告渠道有所差异，详⻅报告第7⻚ - All Rights Reserved全球第⼀。亚洲市场增⻓亮眼，⽇本、韩国、中国台湾、印度和印尼⼴告⽀出显著提升，⽤户获取与品牌推⼴需求持续旺盛。 10市场。亚洲市场增⻓突出：⽇本、印度和韩国市场分别激增115%、81%和52%，展现出巨⼤的扩张空间。 2025年解谜和策略游戏⼴告⽀出⼤幅提升，合计⽀出占⽐超50% 数据来源：Sensor Tower Pathmatics数字⼴告洞察说明：⽬前Pathmatics在各市场⽀持的数字⼴告渠道有所差异，详⻅报告第7⻚ 戏⼴告总⽀出。解谜和策略游戏⽀出占⽐达51%。 戏⼴告总⽀出。策略和解谜游戏⽀出占⽐达50%。戏⼴告总⽀出。策略和解谜游戏⽀出占⽐达55%。 2025年顶级游戏发⾏商数字⼴告曝光量排名：腾讯与点点互动位居前列 数据来源：Sensor Tower Pathmatics数字⼴告洞察说明：数据统计2025年不同市场数字⼴告曝光量排名前⼗的Video Game Publisher。⽬前Pathmatics在各市场⽀持的数字⼴告渠道有所差异，详⻅报告第7⻚。 不同游戏类型数字⼴告投放渠道 2025年不同类型游戏⼴告声量份额：解谜和策略游戏成为投放主⻆ 数据来源：Sensor Tower应⽤⼴告洞察说明：数据统计2025年第四季度美国、⽇本、韩国不同⼴告⽹络平台⼿游⼴告声量份额 解谜等休闲游戏集中投放移动应⽤，策略等中重度游戏投放渠道更均衡 数据来源：Sensor Tower Pathmatics数字⼴告洞察说明：数据统计2025年美国、⽇本、韩国不同类型游戏在不同⼴告渠道的曝光量份额。⽬前Pathmatics在各市场⽀持的数字⼴告渠道有所差异，详⻅报告第7⻚ 热⻔⼴告创意 街头真实互动⼴告创意：以⾃然对话植⼊游戏卖点精准适配欧美⽤户偏好 《Whiteout Survival》&《Royal Kingdom》热⻔⼴告创意 《Whiteout Survival》⼴告创意⽤户外随机街头采访的形式让⽤户更容易代⼊，通过制造反常识悬念，⽤“免费玩+⽆⼴告”打破认知，精准击中欧美⽤户的娱乐偏好与游戏决策痛点。《Royal Kingdom》⼴告采⽤户外街头随机 采访的真实⽣活情境让内容更贴近⽇常社交，结合“户外淋⾬且⽹络不稳定”的情境，抛出⽆⼴告+⽆需WiFi也能玩的核⼼卖点。 强视觉爽感⼴告创意：直观演示刺激玩法，传递即时反馈，吸引休闲SLG⽤户 《Last War:Survival》&《Last Z: Survival Shooter》热⻔⼴告创意 《Last War: Survival》⼴告创意以⾼冲突战场视觉+直观数值反馈，把“扩兵-升级-击溃敌⼈”的核⼼玩法爽感前置，⽤低认知⻔槛的可视化逻辑快速击中休闲策略⽤户。《Last Z: Survival Shooter》⼴告创意通过制 造危机四伏的紧张感，直观演示躲避射击玩法，强化视觉爽感和即时反馈，吸引射击/休闲⼿游⽤户，扩展SLG⽤户群体。 经典IP⼴告创意：以IP⻆⾊唤醒玩家怀旧情怀直击IP⽤户收集核⼼诉求 《Pokémon TCG Pocket》&《SD Gundam G Generation ETERNAL》热⻔⼴告创意 《Pokémon TCG Pocket》⼴告创意以满屏宝可梦实体卡牌唤醒IP收藏情怀，搭配“宝可梦卡牌个性⼗⾜”的⽂案，直击宝可梦粉丝“收集多样卡牌”的核⼼诉求，⽤视觉化的卡⾯展示强化“收藏+卡牌对战”的玩法认知。《SD Gundam G Generation ETERNAL》IP⼴ 告创意以⾼达经典机体对战画⾯唤醒粉丝情怀，搭配“重复抽取得⼼仪机体”的⽂案，直击IP⽤户“收集本命机体”的核⼼诉求，同时清晰展示“机体收集+对战”的玩法逻辑。 真⼈视频解说⼴告创意：借博主夸张互动引发共鸣弱化⼴告感并强化玩法认知 《Dark War:Survival》&《Honkai: Star Rail》热⻔⼴告创意 《Dark War: Survival》真⼈视频解说⼴告创意借博主夸张互动做真⼈代⼊，衔接游戏阴森惊悚场景，以“真⼈嘴替+暗⿊氛围”双效锚定惊悚⽣存题材，弱化⼴告感并强化玩法认知。《Honkai: Star Rail》真⼈视频解说⼴告以博 主20连抽中奖的兴奋互动代⼊情绪，衔接游戏抽卡特效场景，⽤“真⼈欧⽓分享+玩法爽感展示”精准传递抽卡核⼼吸引⼒。 案例分析：头部⼿游⼴告投放策略 《Block Blast!》登顶2025年全球⼿游下载榜累计下载量近7亿次，印尼市场爆发式增⻓ 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&数字⼴告洞察说明：Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 《Block Blast!》是Hungry Studio于2022年推出的⽅块消除益智⼿游，以8×8⽹格为核⼼，融合策略布局与⽆旋转⽅块的独特规则，兼具易上⼿休闲属性与⾼策略深度，⽀持离线游玩，且适配全年龄段玩家，备受玩家喜爱(美国App Store平均得分为4.9分)。通过⾼强度本地化营销投放和安卓优先等发⾏策略，在印尼等新兴市场爆发式增⻓。 - All Rights Reserved印尼市场下载量爆发式增⻓4倍，成为⽤户规模最⼤的单⼀市场。玩家，展现⾼度本地化投放策略。 22 《Pokémon TCG Pocket》全球吸⾦14亿美元成为2025年⽇本⼿游市场收⼊和下载榜亚军 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&数字⼴告洞察说明：Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 《Pokémon TCG Pocket》是The Pokémon Company于2024年10⽉发⾏的经典宝可梦集换式卡牌游戏的移动端轻量化改编版。依托宝可梦IP的影响⼒、激烈的卡牌对战，以及精美的设计和精准的营销，快速吸引全球玩家喜爱(美国App Store平均得分为4.8分)。2025年10⽉上市⼀周年之际全球累计下载量超过9000万次，收⼊达到13亿美元。 - All Rights ReservedPocket》全球吸⾦14