中医养生馆行业前景分析报告

目录 1.市场综述 行业产业链 什么是中医养生馆 养生馆是为人们提供经络养生、经道养生健康保养、香熏SPA、美容美体、驭经之术、按摩养生，中医预防养生，减压放松等服务项目的休闲养生场所。经济的持续发展和人们总体生活水平的不断提升。物质生活的提高，人们的需求也越来越旺盛，追求健康的人越来越多，这就极大的推动了，健康的快速发展，从而促使了健康有了更快的发展。养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。各地养生保健业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。养生馆提供的产品及服务主要包括:身体按摩、身体去角质、裹体护理、芳香泡浴、面部护理等服务; 发展历程 第 四 代 生态保健，则是避开了前面三者之间的不足，它不仅有明显的保健与治疗效果，而且没有任何的副作用，成为人人追捧的保健新贵，尤其是21世纪以来大红大紫的中医经络养生，以其令人惊叹的神奇效果，引发了养生保健方式的革命，使原来波澜不惊的保健行业发生了翻天覆地的变革。 人工理疗，主要的代表形式有推拿、足疗等。人工理疗的风行，得益于人们对药品毒副作用的恐惧。药品对治疗亚健康效果并不明显，而且有毒副作用，所以多数人都选择中医推拿等人工理疗方式。: 2.行业发展环境分析 行业社会环境 国务院 国务院 国务院 2013年中国保健养生馆企业共208家，2014年中国保健养生馆企业318家，2015年中国保健养生馆企业共342家。统计数据显示，截至2018年末，全国养生服务行业活动单位数超过50万家，较2017年增长近3万家;市场从业人数超过300万人;行业营业收入超过2000亿元。 社会环境1 中 产 阶 级 的 形 成 ， 老 龄 化 社 会 的 逐 步 来 临:为 健 康 产 业 在 中 国 发 展 奠 定 了 群 众 基 础 。 且 随 着 电 脑 广 泛 使 用 ， 日 常工 作 中 长 时 间 使 用 电 脑 的 人 群 越 来 越 多 ， 人 们 颈 椎 病 的 患 病 率 不 断 增 加 ， 发 病 年 龄 也 在 不 断 往 前 推 移 ， 颈 椎 病年 轻 化 的 趋 势 越 来 越 明 显 ， 这 也 导 致 了 我 国 颈 椎 病 治 疗 市 场 的 前 景 非 常 可 观 。 社会环境2 亚 健 康 给 身 体 带 来 层 出 不 穷 的 身 体 状 况:写 在 脸 上 就 是 痘 痘 、 色 斑 、 敏 感 ， 任 何 面 子 问 题 都 跟 身 体 有 关 ， 身 体 健康 了 脸 蛋 也 就 漂 亮 了 。 写 在 身 体 的 感 觉:头 晕 乏 力 ， 嗜 睡 ， 精 力 欠 佳 ， 月 经 不 调 ， 更 年 期 提 前 ， 免 疫 力 低 下 ， 腰腿 酸 痛 胀 ， 肩 颈 疲 劳 ， 身 体 机 能 老 化 ， 健 忘 ， 五 脏 六 腑 失 调 等 等 症 状 。 这 部 分 人 群 算 不 上 病 ， 医 院 不 收 治 ， 可是 每 天 困 扰 着 你 。 这 部 分 人 群 数 量 高 达7 0 - 7 5 %， 很 是 惊 人 ， 你 我 可 能 都 会 存 在 亚 健 康 的 状 况 。 女 性 因 为 生 育的 原 因 ， 女 性 衰 老 更 早 于 男 性 ， 我 们 的 女 性 朋 友 ， 应 该 怎 样 保 养 自 己 的 面 部 及 身 体 ？ 又 该 怎 样 延 缓 衰 老 ， 保 持容 颜 美 丽 。 随着养生保健消费趋于理性，消费者需求呈现多元化和专注化，养生馆市场细分更加深入，定位更加清晰。未来行业发展将立足于专业，在养生、保健、美容等各个细分领域进行专业深度发展，其中养生专业化方面，以保健和养生为主要功能诉求在消费中的比重将不断增加，SPA会所、快捷连锁美容院、健康养生会所、社区便利美容院等将成为未来市场的主要业态。 3.行业现状分析 行业发展建议 2017年我国养生馆行业市场规模约15491亿元，其中连锁养生馆规模约6309.4亿元，单体养生馆规模约7554.1亿元，家庭式养生馆规模约1627.5亿元 近几年，我国养生服务行业发展迅速，无论从行业企业家数、企业门店营业面积、从业人员数量上来看，还是从营业收入规模、行业投资热度来看，均反映出该行业已进入了快速发展的通道。养生馆市场经过近40年的发展，已经从原来单一的提供养生报价、美容服务领域的行业发展成为涵盖养生、美容、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等领域的综合性服务产业，逐渐形成一条完整的产业关联链。行业的消费需求和投资热度不断提升，对国民经济的贡献越来越大，截至2018年底，全国养生美容行业总的纳税额已达百亿元。连锁养生馆是如今最为广泛也是最为热门的养生馆经营模式，其门槛较低，级别多种选择，可以根据经营者的资金投入情况任意选择，投资金额不高，无论是低端的乡镇或者是繁华的城市中心都可以经营，重要的是其依附的是总部的产品、品牌和技术，受总部指导控制，创业开店轻松。但其弊端就是养生馆加盟品牌实力参差不齐，经营方式不太灵活，产品品牌受限制等，可是由于总部的全方面的专业市场支持服务，仍是养生馆经营的主流方式。连锁养生馆也是相对而言盈利最高的养生店类型。 目前，国内的养生馆主要有连锁形式和单店养生馆和家庭式养生馆。2017年，我国养生馆数量达到208.5万家，其中家庭式养生馆数量最多，为130.2万家，连锁式养生馆数量仅25.4万家。在养生馆类别中，美容服务养生馆规模最大，约7296亿元，养生及调理市场规模约4461.4亿元，减肥约380亿元，其他养生服务（洗浴、按摩）规模3353.6亿元。 相比独立门店而言，连锁化经营在品牌知名度、门店选址、员工培训及大规模采购等诸多方面具备较为明显的优势。根据中国连锁经营协会公布的行业数据来看，养生馆连锁企业平均门店销售额高于行业总体的平均水平，同时在运营效率和成本控制等方面同样存在优势，养生馆连锁企业的开店成功率远高于独立门店。随着养生连锁企业的不断扩张，规模较小、品牌影响力较弱的企业必将被淘汰，养生馆行业的连锁化经营方向逐渐明显。 养生馆市场经过近40年的发展，已经从原来单一的提供养生报价、美容服务领域的行业发展成为涵盖养生、美容、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等领域的综合性服务产业，逐渐形成一条完整的产业关联链。行业的消费需求和投资热度不断提升，对国民经济的贡献越来越大，截至2018年底，全国养生美容行业总的纳税额已达百亿元。 专业化 特色养生吸引消费者 消费者是决定特色养生馆能否在市场中长久经营的重要因素，所以很多特色养生馆的经营者都在思考着吸引消费者的方法。 消费者是决定特色养生馆能否在市场中长久经营的重要因素，所以很多特色养生馆的经营者都在思考着吸引消费者的方法。3 员工服务态度 好的服务态度，即使不打算进行尝试，可能会因为员工的一个好态度而决定尝试，现在的人对于该花的钱也是不会含糊的，所以只要你的服务态度到位，只要你的技术过硬，那么，就不怕顾客不进行消费，而这所有的都是需要有一个兼顾的，只有将这些都到位，才能够更好的留住人心。 4.行业发展趋势 行业发展趋势 经营业态由过去单一的大众浴室向浴场、桑拿、保健中心、休闲会馆等多种业态转变。目前，养生保健企业主要有综合汗蒸、足浴、温泉、SPA会所等。足浴、汗蒸是养生保健企业最主要的经营形态。 多种业态转变 服务功能由过去单一模式向休闲、保健、娱乐、餐饮多功能转变。许多养生保健企业通过延伸产业链，将休闲娱乐，餐饮住宿、美容保健集于一体，成为多功能服务场所，并带动了化妆品、纺织品、啤酒及饮料等相关产业的发展。 多功能转变 所有制形式由过去单一私有制向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式转变。养生保健企业大多为自主经营。形成了营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的特征。特别近几年，一些国外养生保健服务项目如韩国汗蒸、日式岩盘浴、泰式按摩、印度SPA等也已进入我国，使我国养生保健市场形成了多元化、多层次的消费格局。预计到2024年，我国养生馆数量将增长至242.8万家。 所有制形式转变 随着养生保健消费趋于理性，消费者需求呈现多元化和专注化，养生馆市场细分更加深入，定位更加清晰。未来行业发展将立足于专业，在养生、保健、美容等各个细分领域进行专业深度发展，其中养生专业化方面，以保健和养生为主要功能诉求在消费中的比重将不断增加，SPA会所、快捷连锁美容院、健康养生会所、社区便利美容院等将成为未来市场的主要业态。 专业化成为未来发展方向 4.行业竞争格局 行业竞争格局 谢谢聆听