游戏的未来：2026年游戏产业核心趋势

游戏行业的关键趋势 内容 2025年游戏行业发生了什么？ 2025年对电子游戏行业来说是一个动荡的一年。据报道，收入增长至近2000亿美元（覆盖全球超过30亿玩家），但2025年也目睹了工作室关闭和裁员、针对行业关键问题的备受瞩目的诉讼以及监管趋严趋势的加速。事实上，世界各国政府正审视从玩家保护（尤其是对未成年人的保护）和互联游戏体验中的数据隐私，到平台对用户生成内容的责任以及一些基本的盈利领域（如虚拟货币和开箱子）等问题。随着我们进入2026年，我们认为该行业将继续面临更多的监管（伴随着更多的执法活动）和快速的技术进步（尤其是，但不仅限于与人工智能相关）。 护措施、休闲游戏市场主导地位的整合、人工智能从实验工具向核心发展特征的转变，以及中国对外投资的新机遇。 1玩家保护——创建更安全的游戏环境 触式、自我监管方法转向应对非法内容、网络安全、未成年人保护和平台问责制的全面框架。 在线安全 欧盟 & 英国欧盟数字服务法案（）“DSA”)和英国的网络安全法案(“英国OSA”), 都在我 澳大利亚在一个无国界的数字世界里，似乎不可避免地，一个市场的监管趋势会蔓延 到其他司法管辖区。澳大利亚是最晚引入新法律来规范线上平台的司法管辖区之一，该法律为《澳大利亚网络安全法》（“AUS OSA”). 然而，在开创性举措中，自2025年12月10日起，针对年龄限制的社交媒体平台（“arsmp”)必须证明他们正在采取“合理措施”来防止16岁以下的人在他们平台上持有账户。虽然澳大利亚政府已确认，目前在根据AUS OSA颁布的《2025年在线安全（限制性社交媒体平台）》规则中，网络游戏被排除在外，但这两年后将进行审查。鉴于其他司法管辖区如何处理视频游戏，澳大利亚有可能效仿并将游戏纳入范围。 们的2025 年前景扫描正在被监管机构积极执行。欧洲委员会（“EC”)已根据《数字服务法》启动正式程序，而Ofcom（英国OSA监管机构）已开始积极执行英国OSA。含有用户生成内容、游戏内聊天功能、世界构建或市场功能的游戏正在经历最显著的冲击。 是欧盟（EC）发布了其关于遵守《数字服务法》（DSA）第28(1)条指南，该条款要求线上平台采取措施“确保未成年人享有高水平隐私、安全及安全”。指南建议一套广泛的安全措施，其中许多措施反映了德国青少年保护法和Ofcom在其儿童安全实践守则中提出的预防措施。 们关于OAIC指南的最新文章这里并且我们的关于eSafety专员指南的文这里。 体和环境，或语音和文本聊天的游戏，很可能属于范围。详情请参看我们的文章这里。 存档文章（中了解更多关于DSA范围和职责与英国OSA比较的情况（这里链接). 数字公平法案 公众咨询于2025年10月9日结束。预计委员会将在2026年第二季度发布结果，并在2026年第三季度提交一项草案立法提案。DFA将采取直接适用法规的形式还是需要各国实施的指令形式还有待观察。无论如何，游戏产业都需要积极参与立法进程，以确保BEUC和CPC网络（以及健身检查中）提出的问题以适当的比例得到解决，不会导致对游戏内经济进行大规模修订（尤其是那些依赖虚拟货币的经济）。 上述监管环境为《数字公平法案》（DFA), 其设置为The欧盟2026年需关注的关键发展。尽管该立法最早也要等到2027年才会生效，但2026年将是行业见证欧盟如何打算将玩家保护原则扩展到游戏内盈利实践的一年，潜在地特别关注虚拟货币。 服务中的商业行为，特别是游戏中的商业行为。它旨在弥补DSA、DMA和现有消费者保护立法留下的感知监管空白，特别是在B2C行为方面，例如订阅取消中的暗模式、网红广告透明度和个性化定价。 玩家保护原则扩展到游戏内盈利实践的那一年 、针对未成年人的个性化营销以及缺乏价格透明度；和 的方式，对现有法律采取激进的解释，从而损害了许多游戏内经济体的基本原则。 儿童隐私 年龄保证 澳大利亚社交媒体延迟（见上文）将于2025年12月10日生效，以及奥夫科姆（Ofcom）的儿童安全年龄验证措施将于2025年7月25日生效。英国的隐私监管机构（信息专员（“ICO”）和奥夫科姆（Ofcom）将于2026年初发布一份关于年龄保证的联合声明。 2025年12月1日，ICO宣布与其最新儿童代码战略进展更新将对10款热门手机游戏是否符合儿童代码进行审查 。该审查将评估默认隐私设置、地理位置控制和定向广告实践。信息专员公署指出，我们早期的评论表明，许多手机游戏的设计特点可能尤其具有侵入性，引发了关于这些游戏的设计和体验方式以及它们对ICO儿童码标准遵循情况的重要问题英国的博彩行业应密切关注并注意任何实际的启示。 在美国和新加坡，该领域已经有所发展。2025年11月，英国通信管理局（Ofcom）根据英国《在线安全法案》（OSA）启动了一项意见征集，寻求关于是否通过在应用商店级别更多地使用年龄认证来更好地保护儿童安全的意见。这将是从英国《在线安全法案》（OSA）现有方法的一种转变，该方法将遵守儿童安全措施的责任置于用户对用户服务提供者身上。随着Ofcom征集证据截至2025年12月关闭后，我们预计应用程序商店报告将于2027年1月提交给政府。这是一个需要关注的重点领域，因为年龄验证的监管方法正在不断发展。 2持续增长休闲游戏的 休闲游戏 - 设计为简短游戏时段、易于上手移动端游戏 - 已成为全球游戏产业中最具影响力的板块之一。过去一年里，休闲游戏在保持高度易玩性的同时变得更加复杂。下载量在数年下滑后趋于稳定，玩家支出持续增长- 到2024年达到220亿美元 - 这得益于更具吸引力的功能、精良的LiveOps和更智能化的变现。 未成年人保护与赌博法仍然是主要的监管要点：休闲游戏经常游走在赌博监管的边界附近，尤其是在使用真实货币下注或类似战利品箱的随机元素时。许多游戏刻意强调主要技能元素以避免被归类为许可的赌博。这些机制与游戏内广告相结合，也引发了重大的青少年保护问题（例如，互动风险）。 更深的进程系统提高了知识产权考量：混合休闲游戏越来越依赖持久世界、分层进度和持续的内容更新。像 《家园》、《菲奥娜的农场》和《三消大作战》这样的游戏展示了如何通过扩展的叙事弧和长期资产开发来驱动持续的参与度。虽然知识产权管理在AAA级开发中传统上非常重要，而在经典休闲游戏中则远没有那么关键（例如简单的卡牌或解谜格式），但这些混合模式使休闲游戏更接近AAA级的内容复杂性。结果，知识产权风险再次出现：所有资产都必须获得权利授权，第三方内容必须获得适当的许可，并且不断发展的内容管道必须结构化以避免侵权。 着货币化模式，包括应用内购买的透明度（以及更广泛地涉及虚拟货币的问题——见上文）、定价、同意以及暗黑模式禁止。LiveOps——持续活动、行为激励和动态内容更新以引导用户随时间参与——可能受到欧盟和英国关于不正当商业行为的规则约束，尤其是在它们实质性影响决策或影响未成年人时。货币化也在从侵入性广告和通用IAP转移到基于个人参与的个性化价值主张，这引发了额外的透明度和画像考虑。 式，包括应用内购买透明度” 3人工智能的新用途在游戏 如我们在2025年远景扫描中概述的，游戏领域中的生成式人工智能在过去一年中发展迅速。这一发展引出了两条不同的技术路径：(i) 生成式人工智能现已成为游戏开发工作流程的组成部分，以及 (ii) 智能体人工智能通过具有持久记忆和能够实时动态调整难度的智能后台系统的“活”非玩家角色（NPC）为游戏注入强劲动力。 由于这一快速发展，法律环境变得越来越复杂： 版权和知识产权保护：当人工智能生成内容时，无论是开发期间还是游戏实时生成期间，都会出现关于所有权、训练/微调自有模型时训练数据合法使用以及第三方侵权风险的问题。根据英国、欧盟和美国版权法对人类作者的要求，如果缺乏足够的创造性控制，人工智能生成的资产可能会落入公共领域。 游戏内机制进行仔细评估，以防范被禁止的实践（例如针对弱势玩家的操纵性技巧）和高风险分类（例如情绪识别系统）。此外，使用通用人工智能模型的开发工作室必须遵守特定的合规制度，该制度涉及技术文档、版权政策和训练数据透明度等方面的义务。 益重要。同时，具有人工智能驱动用户生成内容的游戏可能会触发在线安全立法（例如英国OSA和DSA）中的内容审核框架下的义务。 请参阅我们的完整指南在此 4外国崛起在中国投资 资创造了新的机遇。 通过服务业扩大市场准入自由化 为外国游戏开发者敞开门扉1在上海 上海市人民政府已经发布上海市促进软件和信息服务业高质量发展的措施根据这项新政策，由外资企业开发的游戏将被视为在上海开发的中国游戏。这很重要，因为外资游戏公司在获取国内出版物号码（ISBN）时面临重大困难，而这些都是在中国合法出版和运营游戏的前提条件。2024年全年，仅发放了1416个新游戏版本号中的110个用于外国游戏。通过将上海开发的外国游戏视为国内产品，该政策降低了获取出版物号码的难度和成本，降低了国际游戏公司进入市场和运营的成本。预计将在2026年发布实施规则。 目前，中国市场不存在外商独资或绝对控股的游戏应用商店，外国游戏公司通常采用授权合作模式（例如，Valve授权完美世界在中国运营Steam）。 , 原本在上海等11个试点城市（含北京、上海）立即实施，并将寻求将范围扩大到包括深圳等另外9个城市。改革增强了外国游戏公司的市场准入，特别是在电信和分销渠道方面。工业和信息化部宣布，对互联网接入服务、信息服务（仅限于应用商店）以及国内VPN公司的外国投资股权限制已取消（外国股权比例上限不超过50%）。 的更大控制力、降低渠道成本、增加游戏曝光度，并最终提高收入而实现。 5关键要点和预测 强化监管以保障玩家权益 我们可以预期 gaming 行业的各方利益相关者都将受到更严格的审查，合规义务可能不仅限于游戏发行商。对游戏内变现、年龄验证和网络安全关注的焦点，将导致未来消费者保护的合规门槛普遍提高。 裁决后果可能导致游戏商店平台更加多样化。 当生成式和能动式AI转型为核心游戏功能时，我们将更好地了解AI如何在游 试图跟上快速技术进步的更长旅程的开始。 随着中国为吸引更多外国投资而设立的新途径得到确认，我们预计中国的游戏行业将成为国际开发商一个更可行的选择。 关键联系人 合作伙伴T+44 20 7415 6770Ewill.deller@twobirds.com T+49 697 4222 6203Esimon.hembt@twobirds.com 合作伙伴T+61 29 226 9885Erich.hawkins@twobirds.com T+44 20 7982 6480Ematthew.buckwell@twobirds.com +86 21 2312 1299esther.ma@twobirds.com