2025移动应用营销白皮书（非游戏）

（非游戏） 联合制作： 全球AI应用营销创意洞察神器，全方位剖析AI产品营销思路 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，X(原Twitter)，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到17亿级别，并保持小时级别更新频率。 通过投放天数、展现曝光、热度、互动、人气值5大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家移动应用客户的经验，为移动营销从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的应用作品。 官网：www.guangdada.net About 中国“AI+”出海整合营销平台 PandaMobo熊猫新媒隶属于上市公司久其软件（股票代码：002279），是久其数字传播核心成员。作为Meta、Google、Taboola、Quora、Yandex、MiQ等媒体的官方合作伙伴，我们通过全渠道广告代运营、广告资产安全运维、AI驱动自研技术栈、品牌出海营销全案、全球商业策略智库五大核心板块，为跨境电商、APP、游戏、短剧、汽车、文旅等行业提供专业、高效、创新的出海解决方案，构建中国企业的“AI+”全球传播生态。 关注官方公众号“PandaMobo” 添加官方客服 官网：https://www.pandamobo.com/ About 聚合全球头部流量与垂直媒体资源赋能中国企业全球化布局及业务增长 麦炽科技（AdsMarch）创立于2018年，专注为中国品牌提供全链路的出海营销服务及专业精准的行业解决方案，助力成功拓展海外市场，实现全球增长。公司总部位于北京，并在上海、济南和西安设有分公司。创始团队由来自前世界500强企业的营销专家和10年以上的品牌孵化经验团队组成，公司成立以来累计服务过数千家客户，累计广告投放金额超1亿+美金；涉及户外运动、服饰、珠宝、AI、短剧、工具、影音娱乐、社交、金融等细分领域。此外，麦炽科技坚持根据产品特点与优势制定营销策略，在广告策略，素材，人群做系统化测试与投放，与客户深度配合，努力做出行业差异化。同时，还针对AI产品成立专项小组，以帮助广告主实现持续的用户增长和盈利。 麦炽科技致力于为更多企业提供更加专业、全面、贴心的出海服务，并根据出海营销场景提供可定制组合的全链路产品化服务，帮助更多企业快速、有效地拓展海外市场。 10年跨境行业深耕 官网：https://www.adsmarch.cn 领先的专业短剧数据平台，充分覆盖客户需求 WETRUE是领先的专业数据平台，深度挖掘短剧行业数据，洞察短剧发展趋势，为客户提供多维度、多层次的数据服务。面向产业客户提供深度行业分析、数据洞察和市场研究，助力客户提升盈利能力和竞争优势。围绕“短剧+千行百业”的理念，为各行各业结合短剧这一新颖的内容形式，提升营销能力，优化推广效果。 数据面广，能够覆盖多个主流短视频平台；数据维度丰富，短剧数据、发行方数据、制作方数据、演员数据全包括。充分响应市场及客户需求，持续技术迭代，对外提供输出数据报告、数据接口、数据分析及行业资讯等多元数据服务。 覆盖演员资源1000+短剧版权合作方 30万覆盖短剧行业用户 About WETRUE 目录Content 02 03 市场全景 报告说明，行业声音 报告说明 报告背景、制作公司 报告说明 1、数据来源 借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球应用市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。 2、数据周期及指标说明 报告整体时间段：2022.1-2025.12；具体数据指标请参考各页标注 3、版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4、免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 报告制作：孙俊杰-广大大数据研究院高级分析师 5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布） 联合制作：熊猫新媒、麦炽科技、WETRUE 大洋洲：澳大利亚、新西兰 北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、 南亚：印度、巴基斯坦 瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰、匈牙利、斯洛文尼亚、格鲁吉亚 中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、 南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭 日韩：日本、韩国 中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾 非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦、刚果（金）、刚果（布） 东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨、缅甸 行业声音 行业专家、合作伙伴及媒体观点 井英科技 作为全球首家推出AI短剧APP、并打造出第一部爆款出海AI短剧的公司，井英科技在行业的“无人区”走出了第一串脚印，经常会有人问到：AI到底改变了什么？ 外界往往将AI的价值局限于“降本增效”，这固然是工业化的显性红利，但绝非变革的全貌。在我们看来，AI短剧最本质的意义，在于对人类“想象力”的彻底解放。 在传统影视体系下，从一个伟大的创意到最终的成片，中间横亘着高昂的资金门槛和复杂的协作摩擦，导致无数好故事“死”在了中间阶段。而AI将这一过程折叠了——它将视频生产从“资源密集型”重构为“算力密集型”。我们致力于抹平从“思维”到“视觉”的物理鸿沟，让创作不再受制于预算，而仅受制于才华。 在这个新纪元，算力是基础设施，而想象力将取代资本，成为内容产业唯一的硬通货。 NewsBreak 成熟市场，重信任与长期价值 在北美，AI工具的普及已成为常态，用户对新功能与新形态的接受门槛相对较低，但评判标准正在明显提高。是否可信、是否安全、是否真正解决问题，正在取代“是否足够新鲜”成为核心决策因素。用户对数据来源、使用逻辑和结果可靠性保持高度敏感，模糊承诺或过度包装的“噱头型AI”很难建立长期使用关系。相比短期刺激，北美用户更倾向选择能够持续产生价值、并在长期使用中形成信任感的产品。 内容表达趋于理性沟通 随着AI产品数量快速增长，北美用户对内容的耐受度和判断力同步提升。市场正在从单一功能卖点的展示，转向强调“决策价值”——即产品如何在具体场景中帮助用户节省时间，讲清楚“卖什么、解决什么问题、为什么值得使用”。表现稳定的内容通常具备三个共性：功能说明直接明确，使用场景贴近日常生活，使用后能让用户感受到明显变化/效果。同时，内容表达上避免极端情绪或夸大承诺，避免引发信任折损。 新闻场景成为AI工具的契合入口 从用户行为路径来看，AI搜索、总结与决策辅助类产品，与北美用户的日常信息消费习惯高度重合。用户在新闻与信息流场景中，本就处于主动获取信息、理解背景并形成判断的状态，这一过程天然需要效率工具与智能辅助的介入。相比碎片化娱乐场景，用户在新闻资讯的环境中具有更高的内容专注度，更利于用户完整理解产品逻辑与价值定位，也更适合承载需要解释与认知建立的AI功能。AI工具在这一场景中的角色，不是打断注意力，而是顺着“获取信息—理解信息—采取行动”的自然路径提供支持，这种契合度正成为北美AI APP营销中愈发重要的基础条件。 TopDigital 回顾2025年，我们更强烈地感受到一些长期酝酿的营销趋势，在这一年真正成为行业共识，并开始深刻影响品牌的决策方式与资源配置逻辑。相比具体打法的更新，真正发生变化的，是营销思维与增长逻辑本身。 第一，AI正在从提效工具走向营销的基础设施。过去，AI更多被讨论为“降本增效”的手段，用来提高内容产出效率、降低人力成本。但在2025年，越来越多品牌开始意识到，AI并非某个环节的外挂，而是正在嵌入营销流程的底层结构之中。从内容生成、素材测试，到投放优化、用户反馈分析，AI不再只是帮助营销跑得更快，而是在重塑“如何做营销”这件事本身。行业关注的焦点，也从“是否使用AI”，转向“AI是否真正进入业务闭环、是否能与现有体系形成协同”。 第二，内容营销的目标从追求曝光转向建立用户信任。用户对营销内容的判断标准正在变得更加现实——是否真实、是否有用、是否符合使用场景。相应地，用户真实体验、口碑内容、长期价值表达的重要性不断上升。内容不再只是拉新的工具，而被视为影响用户决策、降低认知成本的重要触点。这也意味着，内容竞争正在从创意层面的比拼，转向可信度与一致性的竞争。品牌需要回答的，不只是“怎么说得更好”，而是“是否真的理解用户、是否长期言行一致”。 第三，情绪价值正在成为一条被认真对待的增长曲线。2025年，用户对品牌的期待，正在从单一功能满足，转向更复杂的心理需求：陪伴感、认同感、安全感、愉悦感。用户的留存与复访，越来越取决于品牌是否能建立情感连接。我们看到，越来越多品牌也开始主动经营情绪价值，并将其纳入产品设计、内容策略与用户运营之中。但情绪价值并非短期刺激，而是一种需要长期经营的关系资产。它要求品牌在表达、体验与服务层面保持高度一致，也对营销提出了更系统性的要求。 总结来看，2025年并不是一个追逐新概念的年份，而是一个对长期能力进行校准的节点。这些不同层面的议题，背后指向的却是同一个问题：品牌是否真正建立起可持续的用户关系。 MorketingResearch 2025年，全球AI移动应用市场迈入规模化增长与价值深挖并行的关键期，中国AI移动应用出海也完成了从“流量争夺”到“价值运营”的阶段性跨越。行业竞争的底层逻辑正在发生深刻转变，告别了单一追求规模扩张的粗放模式，转而进入商业化效率、合规能力与本土化运营的综合比拼阶段。对于出海企业而言，功能升级、市场拓展与商业模式转型的多重考验接踵而至，这也倒逼整个行业告别野蛮生长，迈入精细化发展的全新阶段。 从行业实际发展来看，AI移动应用出海的核心趋势正呈现出鲜明的差异化特征。 在技术端，AI的赋能逻辑已从单一工具的单点突破，升级为对全链路价值的重构。多模态技术与AI智能体正深度融入内容创作、用户触达、服务运营等各个环节，成为企业降本增效、构筑核心竞争力的关键支撑，尤其在AI生成式内容工具的本地化适配、智能客服系统的区域化优化等场景中，技术与本地需求的绑定愈发紧密； 在市场端，全球化协同布局已成为多数企业的选择，越来越多的出海企业逐渐摆脱对欧美单一市场的依赖，转向东南亚、拉美、中东等新兴市场协同拓展，形成“主流市场深耕+新兴市场突破”的格局。而营销技术的本地化部署正为这一全球化进程提供重要保障，不少企业通过搭建本地营销团队、适配区域社交平台算法、定制本土文化营销内容提升用户触达效率； 在商业端，模式迭代的核心是追求可持续性，企业通过优化支付流程、整合本地生态资源、延