2026中国营销趋势-宏盟媒体xTBWA

一、研究背景评估
宏盟媒体与TBWA联合发布的研报聚焦2026年中国营销趋势，基于2024-2025年市场动态及消费者调研（统计至2025年底）。报告由宏盟媒体（全球三大广告传播集团之一）和TBWA（顶尖创意代理网络）联合出品，结合媒介数据与创意文化视角，方法论严谨，权威性强，时效性高。

二、范围与边界确认
报告趋势适用于各行业，案例集中于科技、零售、快消、汽车、文化等领域，地域聚焦中国大陆。用户群体涵盖所有年龄段，重点洞察年轻女性、上班族、运动爱好者、“大小孩”及银发族；报告使用者包括品牌方、营销人员、媒介策划者及战略决策者。

三、核心摘要提炼
核心观点：营销进入“人机协同”时代，技术需增强而非替代人性。七大趋势重塑营销格局，包括技术应用（AI重构搜索、场景触发式媒介、全域无缝零售）、消费心理（“理感双驱”、长期主义与个性彰显、年龄悖论消融）及文化热点（“她主场”运动、“足球大年”、多元正向情绪价值）。关键结论：技术应用需服务于无缝精准的“增强型”体验；消费心理以“理感双驱”为主流，追求长期主义与个性表达；文化基调围绕女性运动、体育赛事及具体情绪价值。品牌沟通需从功能叙事转向“赋能成长”和“生活方式”叙事，传递温暖、笃定的积极基调。运营重点包括生成式引擎优化（GEO）、全域体验构建及品牌社群运营。

四、关键数据抓取与呈现
数据指标及来源：百度AI生成内容占比64%；抖音AI搜索日均PV超3亿；2025年即时零售市场规模预测9,714亿元；京东AI眼镜销量同比增幅+346%；女性搏击运动参与率增长至10%；“情绪价值”社媒声量同比增长+87%；“长期主义”社媒声量同比增长+172%。

五、风险与机遇诊断
主要挑战：技术信任与数据安全风险、情绪价值通胀与失效、流量入口重构、长期主义与个性彰显矛盾、增量人群触达复杂性。潜在增长机会：增强人类产品赛道、女性运动细分市场、下沉市场场景融合、情绪精准化沟通、“年龄悖论”新消费、世界杯文化周边营销。