奥飞娱乐机构调研纪要

调研日期: 2026-01-22 奥飞娱乐是中国最具实力和发展潜力的动漫及娱乐文化产业集团公司之一,致力于发展民族动漫文化产业,让快乐与梦想无处不在。公司形成了以IP为核心,集动漫、玩具、婴童、授权、媒体、影视、游戏等一体的泛娱乐产业链系统,实现了从精品IP打造到全产业链变现的运作模式。公司拥有众多知名IP,包括面向儿童及青少年领域的“喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、爆裂飞车、火力少年王”等IP,以及面向全年龄段人群的“十万个冷笑话、端脑、雏蜂、镇魂街、贝肯熊”等IP。除了打造培育众多知名IP之外,奥飞积极进行泛娱乐全产业开发,成功地开发了多个精品IP,玩具收入、单品销量屡创新高。此外,奥飞紧抓二胎经济、消费升级趋势,旗下拥有北美一线婴童品牌“BabyTrend”、国内领先的婴童品牌澳贝、德国新锐创新品牌Micolor,集旗下的内容、媒体、消费品等产业,为全球用户打造一站式的婴童服务平台。近年来,奥飞在美国建立了动画研发中心、电影项目公司等,引入迪士尼、派拉蒙影业等好莱坞电影团队,使内容与消费品创意都提升至国际水平。在科技日新月异的今天,奥飞娱乐紧抓科技发展趋势,积极进行前沿性战略布局。未来,奥飞将不忘初心,坚持“内容为王、国际化、科技化、互联网化”战略,通过全产业链平台化运作,打造世界级的泛娱乐生态产业,积极推动中国文化“走出去”,为全球消费者提供多层次的娱乐文化消费体验。 本次投资者沟通交流会议的主要内容如下: 一、公司近年来推行“年轻向”战略,相关核心 IP 的运营规划及当前进展如何?回答:公司主要聚焦年轻人群体,通过 IP 运营激活其活力,拓展年轻粉丝圈层,提升 IP 商业价值。组织架构层面,已成立羊 Young 工作室、英雄特摄工作室等,专门负责对应 IP 的年轻向内容以及运营。在运营方式层面,采用线上线下联动模式提升 IP 热度:以喜羊羊为例,线上通过在社媒平台高频更新内容、打造“勇敢小羊”等互动话题,讨论度持续高位;线下已在上海、北京、广州、武汉等城市开展六场快闪店活动,并通过参与行业展会、与热门IP 联动等,吸引粉丝及路人关注。IP 协同推进层面,巴啦啦小魔仙、铠甲勇士等其他 IP 同步推进类似运营,例如联动热门游戏、参加 BW 展等,争取 IP 曝光度与影响力的双重提升。 二、公司在 AI 技术应用落地方面有哪些具体方向,相关进展情况如何? 回答:公司主要从 IP 数字资产赋能、智能产品开发、内容创作降本增效三个核心方向推进 AI 技术落地。 1、IP 数字资产赋能:将喜羊羊、超级飞侠等核心 IP 打造为交互式数字人,目前正在对接大模型平台及 AI 智能硬件客户,逐步建立 AI 硬软件的交互式 IP 数据库。 2、智能产品开发:自 2025 年年初以来,公司已陆续推出喜羊羊、懒羊羊等毛绒智能产品,未来将尝试开拓具备功能属性的产品品类,核心目标是抓住家庭智能入口终端,构建家庭消费场景的智能产品矩阵。 3、内容创作降本增效:通过 AI 技术优化内容制作流程,降低制作成本,从而支撑多元化内容尝试,提升内容孵化效率。 三、公司近期上线播出了新的陀螺项目动画剧集《飓风战魂:旋力启源》,这一次推出的陀螺产品相较于前代产品有哪些变化和提升? 回答:公司最新推出的“飓风战魂”陀螺项目主要覆盖青少年群体,在保留原有功能价值、高性价比的基础上,新增内容附加值和情绪价值,核心竞争力在于构建了“产品创新+竞技体系+用户运营”的闭环。 1、沉浸式产品体验:创新采用枪、弓、箭、剑、斧子等武器造型,增强用户参与竞技比赛的仪式感。针对新手用户群体,推出入门系列、战斗系列、迷你陀螺等易上手品类;针对资深玩家群体推出竞技型产品,包含专业配件、收藏级道具及改装装备体系,满足竞技与收藏需求。 2、完整竞技体系:建立严格的得分机制、竞赛规则,打造 WSA 世界陀螺手锦标赛体系。公司在玩具行业线下赛事积累的运营经验,能够支撑全国及国际赛事的规模化落地。 3、闭环用户运营:通过私域小程序和社群沉淀核心用户,同时支持附近赛点查找、战队组建、图鉴收集、虚拟改装及 UGC 内容分享,提升用户粘性。 四、飓风战魂项目在内容推广、赛事运营及传播策略上有哪些具体规划? 回答:本次陀螺项目主要采用“内容矩阵+赛事体系+全渠道传播”的推广策略。 1、内容推广:构建“动画正片+番外片+真人网剧”的内容矩阵,为产品销售与赛事运营赋能。 2、赛事运营:目前已陆续在国内 15 个城市开展日赛、周赛、城市赛,后续还将举办年度全国锦标赛和每两赛季一次的世界锦标赛。 3、传播策略:突破传统电视端传播,构建全维度达人矩阵,主要包括深度绑定玩具垂类头部达人、长期合作垂类 KOC、广泛联动泛人群达人,同时叠加赛事直播团队等,形成线上传播自媒体矩阵。 五、玩点无限作为公司潮玩业务的核心载体,其主要竞争策略具体是什么? 回答:公司潮玩品牌“玩点无限”的核心经营策略是“聚焦细分赛道+精准 IP绑定+多元渠道联动”。 1、赛道精准聚焦:专注叠叠乐细分垂类,目前已成为该赛道具备较高知名度与影响力的品牌。 2、 IP 合作突破:核心聚焦游戏类 IP,已成功获得《崩坏:星穹铁道》《恋与深空》等国内知名游戏的官方授权,并基于授权开发系列潮玩产品。 3、渠道多元覆盖:以连锁潮玩渠道为核心,已入驻三福、KKV、X11 等主要连锁终端,同时通过微博、小红书搭建话题矩阵,搭建“线下渠道规模覆盖+线上话题引流转化”体系。