支付宝助力内容域创新与传播新机遇

赵晋I支付宝文娱运营总监 支付宝的内容代进程概览 支付宝内容链接全域生态 支付宝内容化进程大事记 支付宝内容生态初具规模，日活深度用户干万级 2025年，作者商业化变现，在多条战线取得突破 支付宝【五福】 联动多元IP活力焕新，带动宝藏作者百万涨粉 集福啦 多名作者活动期问涨粉超百万，张粉Top1知名博主【主持人阿喆】张粉465W 14天卷入共计1W+室需作者替与五福打榜活动，带来30W+优质投稿，1700W+用户带来120亿播故量 多务爆款视预播放量破干万，量高单条达2500W+站外头部博主七数理理、重造毅叔，盗月社，垫底辣孩，冯唐，陶白白，蓝战非发布独家内容参与打榜： 2026五福联动IP联名卡新玩法，联动海海玛特甄爆传、恋与深空、封神等年轻人喜爱的头部P卷入用户近6亿，卷入30-年轻用户将近2亿 支付宝的内容生态&特色建设 重点打造有支付宝特色的内容心智，链接端内优势场景与用户 支付宝视频泛财商，从泛覆盖到长出「真实理财」特色 从专业输出到趣味玩梗，每天200W+次理财互动 线上线下「真财实聊有答案」活动，支付宝成部分理财作者最主要经营阵地 泛健康高速增长，高质量健康科普内容生态供给初具规模 近万名认证医生入驻，全网头部入驻过半，每天健康科普视频在支付宝获得亿次播放，互动率表现优异 A/互动&在线问诊，从观看到咨询，每天为10W+用户提供健康的答案 联合国家卫健委「健康中国」、人民日报、央视等机构活动&IP打造权威可信心智 聚焦真实特色内容，本地生活业务开启全新突破 本地作者圈层内影响力显著提升 多元的收入来源 真实原创达人实现翻倍增长 高质量内容得到进一步放大 支付宝直播：主播及用户数量，商业化能力大幅提升 媒体矩阵号丰富内容供给，借助热点穿透能力放大 民生政务人格化、IP化、内容带服务的新尝试 娱乐版权合作已实现行业覆盖 与头部新热影视综IP进行深度宣发合作探索 与央六电影频道达成战略合作，精品电影短视频&直播海量放送 结合支付宝热点，深度推广新热电影内容 直播内容丰富，部分高热直播数据亮眼 支付宝蓝花火深度合作 账号累计开展直播142场，累计看播PV2000万+，累计互动人次500万，“华表奖”“金鸡奖”“湾区升明月”等独家优质直播内容数据表现亮眼。 热点上榜数227个（关联内容355条）其中S级热点（进首页Top6）146个 M观影团在支付宝蓝花火建立电影频道专属阵地通过大型活动观影团模式，带动蓝花火用户增长 内容画像：中青年女性消费占比最高，家庭、现言消费突出，爆款频发 短剧阵地充分与支付宝端融合，带来大流量的主访短剧用户 支付宝内容建设的末来&合作模式 2026支付宝内容发展核心方向 内容生态 流量打开 首页双列，搜索，合作阵地，结合沉浸式共同发力为创作者带来更精准的全渠道曝光 持续从“泛娱乐&资讯”向“优质&特色&泛生活多元兴趣”发展，让用户看见一个更清新，丰富，正向的内容生态 差异特色 经营体验 原创达人经营体验提升，多题材创作发展，多元收入（商单）增长 理财，本地，医疗，民生等特色场景结合新的特色产品&AI能力放大差异心智，让作者内容特色更能发挥 2026内容合作政策&生态建设 新的内容增长点支付宝首质政策， 新的流量来源 新的创作形式 新的变现机遇 以支付宝特色心智内容为主的首页双列已正式全量上线 优质医文作者未来将逐步开放 借助首页超级流量加持结合支付宝特色心智内容 实现更大规模内容流量对支付宝业务的助力 覆盖支付宝递内3亿日活用户 餐饮探店 财商 内容月暖光量级达到百亿 帮助更多优质作者通过上首页得到更多变现机会。 选题、画风、封面优质的内客，均有机会在支付宝首页获得更多曙光. 等支付宝特色心智方向的优质图文作者及优质供给的引入。 打造支付宝特色短剧心智短剧用户规模与商业增长突破， 短剧独立分成 全新政策发布 商业规模突破 新热剧政策引入稳定增长Q独家剧政策探素独家自制OAI短剧政策助力行业发展 ○独立分成预算，更高的收入○全新考核标准更科学的计算O短剧分成后台更直观的展示 联动IP方、媒体、特色阵地，#打造支付宝特色IP宣发新蓝海 加入我们！ 共同探索支付宝内容的美好未来 THANKS