2026AI营销案例解读-艺恩

一、研究背景评估

• 研究机构：艺恩（EntGroup）
• 样本数量：覆盖全网公开数据及多个典型营销案例，监测平台包括微博、抖音、快手、B站等
• 研究时间范围：2025年1月1日至2025年12月31日（报告发布于2026年1月）
• 权威性评估：艺恩为中国领先的数字内容营销数据洞察机构，数据源包括自有营销智库、公开资料及第三方合作
• 时效性评估：分析2025年全年AI营销案例，数据与案例具有强时效性

二、范围与边界确认

• 维度说明：细分行业AI营销（AIGC在营销中的应用），覆盖快消、母婴、科技、文旅、医药、餐饮等多个行业
• 地域市场：中国市场
• 用户群体：品牌方、广告主、营销从业者、社交媒体用户
• 内容边界：聚焦AI在营销中的三类角色：生产力引擎、内容与叙事主体、共创工具

三、核心摘要提炼

• AI已成为营销的核心引擎与内容本体：从辅助工具演变为能够构建完整叙事、引发情感共鸣的“内容本体”
• AI营销呈现三类典型范式：
  • 生产力引擎：提升内容制作效率与视觉突破（如汤臣倍健、金领冠、故宫案例）
  • 内容与叙事主体：AI本身成为营销事件的核心看点与故事载体（如联想、同仁堂、Soul案例）
  • 共创工具：降低创意门槛，激发用户参与与UGC（如蜜雪冰城、抖音商城案例）
• 市场规模与渗透率快速提升：2025年AIGC市场规模达257亿元，广告主渗透率突破50%，AI营销事件数量同比增长100%
• 风险与反思并存：AI生成内容存在画面失真、内容失实、价值观安全等风险

四、关键数据抓取与呈现

• 关键数据：
  • 2025年AIGC市场规模为257亿元
  • 53.1%的广告主已在创意内容中使用AIGC技术
  • 接近20%的广告主在视频创作中超半数环节依赖AI
  • AI营销事件数量同比去年增长100%
  • 金领冠AI动画短剧全网播放量突破1.26亿次
  • 蜜雪冰城×可灵话题社媒声量146.8万
  • AI生成内容“画面失真”相关讨论互动量达12.9万

五、风险与机遇诊断

• 主要挑战与风险：
  • 画面失真：AI在物理世界认知与复杂视觉细节处理上存在局限
  • 内容失实：AI生成信息可能基于错误数据源，导致常识性错误
  • 内容安全与伦理风险：AI生成内容可能触碰价值观红线
  • 用户接受度分化：部分用户对AI入侵创意领域持抵制态度
• 潜在增长机会：
  • 效率与成本优势：AI可大幅压缩制作周期、降低实拍成本
  • 叙事创新与情感连接：AI能构建传统手段难以实现的视觉奇观
  • 个性化与互动体验升级：AI可实现“千人千面”的内容生成
  • 传统文化现代化表达：AI为文物、经典IP提供年轻化、情感化的传播新路径

核心观点与研究结论：

• AI角色升级从工具到内容本体，驱动营销范式重构
• 三类营销范式：生产力引擎、内容主体、共创工具
• 市场高速增长：AIGC规模257亿，广告主渗透率超50%
• 用户认知两极认可：效率与视觉突破，反感失真与伦理风险
• 风险警示：画面失真、内容失实、价值观安全需严格把控