2026AI营销案例解读
艺恩出品 CONTENT 内容创作领域AI使用概况 年度核心AI营销范式与案例精析 AI营销实践反思 AIforMarketingAdvertising 随着生成式人工智能技术进入成熟应用期，一场深刻的营销范式转移正在发生。我们看到，AI正从辅助性工具演变为驱动创意生产的核心引擎，它不再仅仅是生成图片或优化文案的技术模块，而是成为了能够构建完整叙事、引发情感共鸣的“内容本体”。这种进化标志着营销逻辑的根本性重构——从“如何运用AI”转向“如何与AI共同创造”。 2025年的营销实践清晰地展现了这种转变。品牌不再将AI视为实验性噱头，而是将其深度整合到营销策略的核心。本报告旨在系统梳理2025年AI营销的核心案例与创新模式。我们不仅关注技术如何被应用，更致力于剖析这些实践背后的商业逻辑、受众反馈与行业影响。 AIPART#01 内容创作领域AI使用概况 AIGC作为当前新型的内容生产方式，已全面渗透内容生产行业，市场潜力显现，2025年已实现257亿的市场规模AIGC “ AIGC，全称为人工智能生成内容，是指基于生成对抗网络、大型预训练模型等人工智能的技术方法，通过已有数据的学习和识别，以适当的泛化能力生成相关内容的技术。 现阶段国内AIGC多以单模型应用的形式出现，主要分为文本生成、图像生成、视频生成、音频生成，其中文本生成成为其他内容生成的基础。 AIGC产业的生态系统已形成清晰的三层架构：上游为基础技术层，提供技术支撑；中游为垂直应用层，聚焦特定行业与功能场景；下游则为终端应用层，直接面向C端用户 2025年，AIGC行业延续爆发式增长，在核心技术与实际应用两个维度均实现显著突破。在应用层面，AIGC实现在个人生活及商业经营上的广泛渗透 AIGC在企业营销层面发展潜力突出，助力广告营销业务加速增长，预计2030年将触及千万级市场 在营销侧，AIGC的应用已超越单纯的技术辅助角色，实现了从“工具赋能”到“价值共创”的本质转变，甚至直接使其成为营销叙事的主体 的广告主已在创意内容中使用AIGC技术 VERYFEMININE12%接近20%的广告主在视频创作中超半数环节依赖AI 2025年AIGC对广告主的渗透率突破 超过10% 的AI营销内容 source：《2025中国广告主营销趋势调查报告》 2025年，AI营销成为品牌营销的核心议题，同比去年实现100%的增长 AIPART#02 年度核心AI营销案例解读 在2025年的AI营销实践中，AI不仅是驱动创意升级、提效产能的核心工具，更已深度内化为营销活动中的叙事本体与内容灵魂 AI营销案例分类 AI作为「生产力」引擎 借助AI的生成与演绎能力，推动品牌叙事实现从传统框架到宏大世界观、乃至经典创意重塑的维度跃升；同时，部分实践也将AIGC技术本身作为核心传播点，以技术稀缺性制造营销事件。 AI作为「内容与叙事」主体 AI已超越工具范畴，成为营销事件中驱动叙事的内容主体，甚至升维为事件本身。更进一步，AI开始作为品牌资产（如虚拟偶像）或故事的核心载体，深度融入品牌的长期战略。 AI作为「共创」工具 品牌利用AI降低创意和技术门槛，激励用户参与品牌互动，积累海量UGC素材，深化用户对于营销活动的参与感与互动性，构建活跃的创意社群。 AI作为「生产力」引擎代表案例解析 •汤臣倍健AI品牌大片：《敢探极境》•金领冠AI动画短剧：《悠滋小羊寻鲜记》•故宫博物院：《故宫宝贝团圆夜》 汤臣倍健AI品牌大片：《敢探极境》AI突破视觉边界 营销亮点 100%全AI制作 由于全景实拍探索南极成本高且拍摄艰巨，汤臣倍健选择使用AI进行全景拍摄，利用AI创作出史诗级南极震撼并表现科考队员在冰盖上的热血瞬间。 项目概述： 2025年12月，汤臣倍健发布了30周年的品牌大片《敢探极境》。实拍探索冰湖成本高且拍摄艰巨，因此全片均采用AI制作，发挥AI在宏大叙事、科幻场景及历史复现等方面的潜力，最大程度地发挥了AI的优势。本次广告片也克服了AI在人物生成上的难点，利用海量的提示词修正，生成了一个个表情、动作自然、真实的“人”。 选择国家战略级IP辅助品牌形象升级 汤臣倍健面对膳食营养补充剂消费下滑，品牌竞争等痛点，选择南极科考这一国家战略级IP，便成为其强化“科学营养”形象，重振市场声量。 社媒互动量41.9万 汤臣倍健AI品牌大片：《敢探极境》 技术亮点 多模态AI生产： 利用多模态AI看、听、说、写、创作等能力，把文字、图片、音频、视频这些内容形式融合在一起，突破实拍限制，提高内容制作效率，丰富表达形式。 以实拍逻辑为目标，去“AI感”： 创作团队的核心目标，是以实拍的逻辑与标准来训练AI。为此，在AI投入创作之前，主创团队展开了一次“创作者的科考”。他们集体深入研究南极，系统拆解了雪龙号的破冰轨迹、科考队员的装备与样貌、地形特征等诸多细节。用真实的细节和逻辑“去除”画面的“AI感”。 海量提示词塑造“人感”人物 在面临AI生成人物表情失真、动作僵硬的痛点，制作团队通过对人物镜头进行上百次的抽卡作为对策。以海量的提示对人物“人感”细节进行修正，然后再从生成的几百个结果中，挑出唯一那张优质卡牌 汤臣倍健AI品牌大片：《敢探极境》 用户对AI呈现震撼的视觉呈现与精良的制作水准普遍认可。其中，画面“AI感”的弱化程度已成为评价作品质量的关键标尺。用户已普遍认知到AIGC技术在节约成本与提升制作效率方面的显著优势。负面评价同样聚焦于技术边界，部分用户仍能辨识出AI制作的痕迹；部分用户对于AI技术向创意领域深度渗透所持的审慎乃至抵制态度 用户感知 制作精良： “这是我目前见到综合评分最高的AI视频！视频号我已经转发数个群了，制作太精良了”“太精良了”“牛，除了一些小地方不自然，太牛” “但如果实景或者实地，一天的费用就不止百万！这才是Ai生成的意义” AI效果明显： “还是能看出来是ai，少了一点不完美提示词，比如集装箱上可以加点锈迹，人物的嘴唇可以干裂，衣服可以脏一点，这样更真实。”“真的看不出来吗，全是ai一眼看出来了” 抵制AI创意内容： “百分百AI，懒得看了，不消费AI生成的任何东西从我做起”“ai在创意行业的使用一定要抵制” 金领冠AI动画短剧：《悠滋小羊寻鲜记》AIGC效率典范 营销亮点 技术旗帜与品牌形象占位 作为头部婴配粉品牌中首个公开的全流程AIGC动画短剧的品牌，使“发布AIGC短片”成为行业新闻，获得免费媒体报道与行业关注，达到远超内容本身的流量支持。同时，运用前沿科技创作的动作将品牌“前沿”、“创新”、“科技感”等关键词强绑定。 项目概述： 2025年7月，伊利金领冠与AIMWISE合作推出的国内首部AIGC商业IP动画短剧《悠滋小羊寻鲜记》，上线仅10天，全网播放量便突破1亿次，成为现象级营销作品。 产品卖点的感性转化 通过“AI +人工”协作模式，全6集（单集3分钟）的短剧制作周期从半年被压缩至两个月以内，效率提升数倍，成为AIGC的效率典范。 以“寻鲜记”的主题，将奶粉核心卖点“奶源新鲜”转化为一个充满童趣的冒险故事。AIGC技术能快速构建奇幻的草原、羊群等视觉奇观，实现了硬广难以完成的深度沟通与情感共鸣，并能家长与孩子共同观看的过程中植入家长心智。 社媒互动量71.6万 播放量1.26亿+ 曝光量5.4亿+ 金领冠AI动画短剧：《悠滋小羊寻鲜记》 技术亮点 分镜构建： 制作团队将场景过渡的自然性、角色入场的姿态与速度、运镜轨迹如何服务情节作为分镜设计的核心考量，将传统动画经验转化为AI可理解的指令。 引入真实动物动作数据训练： 动画采用ControlNet控制动作关键点，结合LoRA模型保持细节稳定，并引入展示动物动作数据训练，成功实现小羊奔跑、跳跃等动作的自然流畅，突破AI动画的技术瓶颈。 AI生成+人工优化： 团队在制作后期引入人工精修环节，针对AI生成的图像进行深度打磨，逐帧优化结构、统一色调、校准光影，并通过精细化处理确保角色轮廓利落、动态流畅，从而以细节控制驱动作品整体质感的提升。 故宫博物院：《故宫宝贝团圆夜》数字化复原 营销亮点 文物复活 短片以故宫文物在中秋夜“复活”为主题，不同朝代的文物组成跨朝代的中秋派对。同时，象征中秋意向的玉兔越盘而出、唐三彩马踏月奔腾、铜鹤翱翔等景观，构建文物奔赴月宫与嫦娥团圆的奇幻故事。 项目概述： 2025年中秋，故宫博物院联合火山引擎推出的AIGC短片《故宫宝贝团圆夜》引发广泛关注，通过AI技术让20余件文物“活”起来共庆团圆。 这条短片也是首次实现4K影视级文物动画长片，突破传统AI视频运镜崩坏、主体变形等技术瓶颈，成为AIGC影视化的里程碑。 精准复刻，1:1建模 故宫博物院协同火山引擎AI模型协同作作业Seedream 4.0确保文物形象一致性，Seedance1.0 Pro实现多主体运动调度与复杂场景渲染。 创作团队也为了让AI真正理解故宫的历史肌理，降低AI的错误率，将文物的历史背景、核心场景的标志性建筑等都作为AI学习的原材料 故宫博物院也在建院百年之际，以“科技+创意”打破文物严肃叙事，推动"数字文物库"10万件馆藏资源活化。 社媒互动量38.3万 播放量300万+ source：艺恩营销智库，公开资料整理 故宫博物院：《故宫宝贝团圆夜》 技术亮点 运动稳定性： 短片中有许多动物奔跑、跳跃、起飞及从四面八方奔赴而来的运动轨迹，在Seedance1.0 Pro的加持下，实现对远景→中景→近景自然切换，多主体运动调度与动作协调，解决了传统AI生图工具常出现换场景就变脸、一动起来就崩掉的问题。 主体一致性： Seedream 4.0的超强主体⼀致性能力，高质量保持文物的五官、纹理、材质等特征，不仅还原文物的精湛工艺、瓷器花纹、玉器光泽、书画笔墨等，还保证故宫的每一块琉璃瓦与宫墙印记不出现颜色偏差、纹理错位与失真，4K直出让美感与真实感并存。 故宫博物院：《故宫宝贝团圆夜》 故宫AIGC短片凭借卓越的创意与精良的制作，赢得了观众的广泛认可。其“AI+文物”的叙事模式，更开创了传统文化现代化传播的新范式。然而，短片在人物面部等细节的生成上，仍因“审美表现”不足而引发争议 用户感知 视频制作效果好： “视频制作的真好，玉兔奔月为主题，飞翔在大雁，从花瓶上出来的锦鲤画龙点睛” “这视频剪辑太牛了，绝定高手，太完美了”“还以为是实拍的”“好像神话故事一样，制作的真好天才！！！” 文化传承与传播价值： “谢谢AI让故宫的宝贝们不再是冰冷的展品，而是承载着历史温度与文化记忆的“老朋友”，在月光下传递着“团圆”“思念”“美好”中秋快乐~”“每一件宝物都是历史的沉淀，更是中华文化的凝聚。” 审美落后： “别用AI了显得审美很低俗完蛋”“好诡异”“救大命了，封面实在是…一言难尽”“封面人物生成的不好看” AI为「内容与叙事」主体代表案例解析 •联想AIGC短片：《兵马俑演我开学》•北京同仁堂AIGC系列短片：《AI“丸”儿转养生宇宙》•爷爷不泡茶xSoul：AI男友实体化 联想：《兵马俑演我开学》借AI表达AI 营销亮点 叙事层面： 短片选择了最近两年AIGC短片中的热门元素——兵马俑，让古老的兵马俑开口说话，并让短片脱离传统人物广告片的框架。通过赋予兵马俑鲜活的生命力与地道的陕西方言，构建出既厚重又轻快的独特视听风格。 项目概述： 将兵马俑打造成当代大学生，以其视角自然融入AI产品的使用场景，让产品功能的展示与卖点的传递生动、自然，消解了商业信息的生硬感，实现了文化元素、叙事趣味与营销目的的融合。 2025年9月开学季，联想发布系列AI创意短片《兵马俑演我开学》《女生们开学第一天》。该系列以“大秦学府返校倒计时6天”为世界观背景，讲述兵马俑大学生返校前夕前往联想商店，为获取“新鲜黑科
