热能新边界——中国智造引领下的卫浴毛巾架全球化跃迁 头豹词条报告系列

头豹分类/制造业/金属制品业/金属制日用品制造 热能新边界——中国智造引领下的卫浴毛巾架全球化跃迁 头豹词条报告系列 于利蓉·头豹分析师 2025-12-26未经平台授权，禁止转载 行业分类：制造业/金属制日用品制造 摘要卫浴毛巾架作为暖通家居产品，是传统毛巾架的升级换代品类，根据热源不同主要分为水暖型与电热型两大类。当前行业正加速向机械化、自动化和智能化方向转型升级，产品智能化趋势日益显著，同时消费者对设计美学与家居风格融合的重视程度不断提升。北美和欧洲凭借其寒冷潮湿的气候条件、较高的经济发展水平以及成熟的住宅建筑体系，构成全球卫浴毛巾架市场发展的核心驱动力。展望未来，随着卫浴毛巾架的应用场景不断向酒店、健身房、泳池、桑拿房、游艇等商业及高端休闲空间延伸，叠加电商、工程集采与跨境渠道的持续优化，行业长期发展向好。在此背景下，中国企业依托制造优势、技术迭代与品牌出海战略，积极拓展国际市场，全球市场份额持续提升。 行业定义 卫浴毛巾架是一种暖通家居产品，是普通毛巾架的升级换代产品，英文名称“Towel Warmer”、“Towel Radiator”等，能够通过加热烘干潮湿的毛巾、浴巾和衣物等，从而避免其因潮湿而滋生大量霉菌、细菌。 行业分类 卫浴毛巾架根据供热热源的不同，可分为水暖毛巾架和电热毛巾架；根据产品款式的不同，可分为插接式毛巾架、搭接式毛巾架、古典式毛巾架；根据表面处理工艺的不同，可分为喷涂毛巾架和电镀毛巾架。 卫浴毛巾架基于供热热源的分类 水暖毛巾架和电热毛巾架。 水暖毛巾架 卫浴毛巾架的一种，是以锅炉加热，通过建筑物的热水循环系统供热来烘干毛巾或衣物的装置。 电热毛巾架 卫浴毛巾架的一种，是以电热组件为热源，通过温控器调节温度来烘干毛巾或衣物的装置。 卫浴毛巾架基于产品款式的分类 插接式毛巾架、搭接式毛巾架和古典式毛巾架。 插接式毛巾架 插接式毛巾架是指其横杆与立柱（或支架）之间通过插入式接口（如内嵌套管、卡扣或螺纹插销）进行连接的毛巾架。通常无需焊接，可实现模块化组装或拆卸。 搭接式毛巾架 搭接式毛巾架是指横杆与支撑件（如侧板或立柱）之间采用搭接并固定的方式连接，即一端或两端直接“搭”在支架上，并通过螺丝、铆钉或焊接等方式加以固定，形成稳定结构。 古典式毛巾架 古典式毛巾架是一种融合传统欧式建筑美学元素与现代采暖功能的卫浴五金产品，通常采用柱形钢管或散热器结构，搭配拱形顶部、竖向散热片或阶梯式横杆等经典造型。 卫浴毛巾架基于表面处理工艺的分类 喷涂毛巾架和电镀毛巾架。 喷涂毛巾架 喷涂毛巾架是指以金属基材为主体，通过静电喷涂或粉末喷涂工艺在表面形成均匀涂层的毛巾架。 电镀毛巾架 电镀毛巾架是指以金属为主体，通过电镀工艺在其表面沉积一层金属镀层（如铬、镍、铜等）的毛巾架。 行业特征 卫浴毛巾架的行业特征包括工业生产向机械化、自动化、智能化方向转型升级、产品智能化发展趋势显著、消费市场愈加重视产品设计感。 工业生产向机械化、自动化、智能化方向转型升级 卫浴毛巾架行业属于劳动密集型行业，随着中国城镇化的持续推进和居民收入水平的不断提高，劳动力成本的提升、产品销量的增加以及下游客户对快速供货能力的要求使得智能化制造和自动化生产成为行业未来转型方向。 产品智能化发展趋势显著 随着信息采集技术、传感技术、远程控制技术以及自动调节技术的发展，卫浴毛巾架产品智能化发展趋势显著。智能电热毛巾架产品具备智能联网、精准控温、语音控制、APP智能远程控制等功能，用户可通过APP实现加热温度的自由控制、加热时间以及定时加热和预约加热等功能。卫浴毛巾架集成智能化功能在提升使用便捷性与舒适度的同时，也推动卫浴空间向着健康、节能与个性化方向升级。 消费市场愈加重视产品设计感 近年来，消费者对暖通产品的需求不再局限于单一的功能使用，对产品的外型美观性和产品的装饰功能愈加重视，时尚个性化的卫浴毛巾架产品往往更能获得消费者青睐。因此，为扩大市场份额，卫浴毛巾架各生产厂商逐渐增强产品设计能力，并根据市场审美取向的变化定期推出紧跟潮流的新品。 发展历程 卫浴毛巾架行业起源于19世纪后期，现已进入快速发展期。19世纪后期，采暖散热器产品起源于欧洲，产品以铸铁产品为主；第二次世界大战后，采暖散热器产品以铜质产品为主，逐渐成为欧美国家的一种大众化产品；进入21世纪，钢制和铝制采暖散热器产品开始普及；2020年左右，钢制采暖散热器产品成为市场主流，而后，采暖散热器及卫浴毛巾架行业在政策和国家标准推动下，向更高质量发展迈进。 萌芽期1851-01-01~1945-01-01 19世纪，随着电力的逐渐普及，人们开始尝试将电能转化为热能，应用到毛巾烘干上。最早的电热毛巾架相当简陋，只是在金属架子上缠绕电阻丝，通过电阻丝发热来烘干毛巾；19世纪后期，采暖散热器产品逐渐起源于欧洲。采暖散热器产品以铸铁产品为主，价格相对昂贵，一般作为奢侈品流行于上流社会。 启动期1946-01-01~2000-01-01 第二次世界大战后，采暖器逐渐成为欧美国家的一种大众化产品；20世纪90年代，中国卫浴毛巾架行业企业逐渐成立，主要由一些五金件及供暖设备生产企业转型而来；2000年左右，卫浴毛巾架开始进入美国市场，主要用于高档酒店。采暖散热器产品以铜质产品为主，价格逐渐亲民。 发展期2001-01-01~2020-01-01 2016年3月，发展智能家居产业被首次写入中国政府工作报告；2018年，中国首个电热毛巾架团体标准《电热毛巾架》（T/CCMSA50104-2018）起草；2019年，中国规模以上采暖散热器生产企业约有1,500家，行业总产值约为320亿元，其中钢制管型约占62%、复合型约占20%（铜铝10%、钢铝8%，对流器+铝塑2%）、铸铁及钢制板型等合计约18%，钢制管型成为中国采暖散热器材中最主要的产品类型。 钢制和铝制采暖散热器产品开始普及，由于供暖效果好、能耗小、生产便利等优点，钢制采暖散热器逐渐成为市场的主流产品。 快速发展期2021-01-01~至今 2021年，中国发布《采暖散热器行业“十四五”发展规划》；《电热毛巾架》团体标准完成修订，进一步优化规范产品技术和质量管控的标准体系，引导电热毛巾架行业向更高质量发展迈进；2023年5月，T/CNLIC 0090-2023《家用智能毛巾架》正式发布并实施。采暖散热器及卫浴毛巾架行业在政策和国家标准推动下，向更高质量发展迈进。 产业链分析 卫浴毛巾架产业链的发展现状 卫浴毛巾架行业产业链上游为原材料供应环节,主要作用是为产品制造提供基础材质与功能保障；产业链中游为制造与集成环节,主要作用是通过研发设计、精密制造、加工工艺及智能系统集成，实现产品性能、外观与成本控制；产业链下游为终端销售渠道环节,主要作用为实现产品流通与场景落地。 卫浴毛巾架行业产业链主要有以下核心研究观点： 卫浴毛巾架行业产业链整体呈现“上游原材料与零部件标准化、中游制造与集成能力决定竞争力、下游渠道与应用场景驱动价值分化”的特征。 卫浴毛巾架产业链上游为原材料与核心零部件行业，提供不锈钢、铝合金、铜材等金属原材料，以及加热管、温控器、电源线、紧固件等核心零部件，供应相对充足、价格透明，对行业约束较小；中游为卫浴毛巾架的制造环节，涵盖产品设计、结构加工、电热集成及质量控制，是成本控制、交付能力和差异化能力形成的关键，具备规模化制造和多品类协同能力的企业更具竞争优势；下游则主要面向消费者，通过电商平台、家居建材商城、家电连锁店等线上线下销售渠道，最终流向家庭住宅、酒店民宿、健身房、美容院等应用场景，需求呈现区域分散、渠道多元和功能升级趋势，对产品品质、认证和服务能力提出更高要求。整体来看，行业价值重心正由单一制造向“制造能力+渠道拓展+品牌建设”协同演进。 产业链上游环节分析 上 生产制造端 原材料供应 上游厂商 上游分析 上游原材主要为钢材、铜材等，供应充足。 卫浴毛巾架的上游原材料主要包括不锈钢、碳钢、铜材等金属材料，整体供应充足且市场成熟。根据中国钢铁工业协会数据，2024年中国粗钢产量达10.1亿吨，不锈钢表观消费量超过3,000万吨，产能稳定，价格波动趋于平缓；同时，国家统计局数据显示，2024年中国精炼铜产量达1,350万吨，同比增长5.2%，铜材加工产业链完善，可充分满足高端电镀及铸造类毛巾架的生产需求。充足的原材料供给和成熟的供应链体系，为卫浴五金行业，特别是对材质性能要求较高的毛巾架产品，提供坚实的成本与产能保障。 中产业链中游环节分析 品牌端 卫浴毛巾架的制造与集成 中游厂商 中游分析 全球卫浴毛巾架行业的销售模式仍以OEM、ODM为主。 近年来，包括中国在内的部分国家在暖通设备及零配件领域的研发能力、制造水平和质量控制能力持续提升，配套产业链日趋成熟。在此背景下，欧美等发达国家的卫浴及暖通器材制造商（以ZehnderGroup、IRSAP等为代表），以及建材产品批发商和零售商，逐步将资源与重心转向系统集成、渠道建设和品牌运营等高附加值环节，将生产制造环节通过OEM、ODM等方式外包给具备成本和制造优势的专业厂商。尽管部分OEM、ODM生产企业已开始推进自有品牌布局，但整体品牌影响力和市场竞争力仍有限，尚未对国际知名品牌形成实质性竞争。因此，从全球范围看，卫浴毛巾架行业的主流销售模式仍以OEM、ODM为主。 全球卫浴毛巾架行业参与企业众多，市场集中度较低。 从企业竞争格局来看，全球卫浴毛巾架行业市场集中度较低，整体呈现高度分散的竞争格局。行业内参与企业众多，涵盖历史悠久的欧洲企业、技术领先的北美企业、快速发展的中国制造商，以及大量区域性中小厂商。不同企业根据自身资源禀赋，分别聚焦高端定制与设计溢价、中低端规模化供给及OEM/ODM代工，或依托既有渠道资源跨界切入卫浴毛巾架细分市场。由于卫浴毛巾架产品标准化程度不高、消费者偏好多元、区域消费习惯差异显著，加之行业进入门槛相对较低，单一企业难以形成主导地位。尽管在电热毛巾架等细分赛道，例如艾芬达在欧洲市场已初步建立品牌影响力，但截至2023年，艾芬达在全球加热毛巾架市场市占率约10.4%，出货量第二名的品牌市占率仅为1.9%，全球范围内尚未出现占据显著市场份额的龙头企业，行业仍处于多极竞争、群雄并立的发展阶段。 下产业链下游环节分析 渠道端及终端客户 终端销售渠道 渠道端 下游分析 卫浴毛巾架的消费市场较为集中，主要分布在欧洲、北美等发达国家和地区。 卫浴毛巾架属于新型散热器产品，受所处地域、居民收入水平、消费习惯和市场接受度的影响，消费市场主要分布在欧洲、北美等发达国家和地区。2024年，欧洲卫浴毛巾架市场规模约4.04亿美元，在全球市场占比42.4%，北美卫浴毛巾架市场规模2.7亿美元，在全球市场占比28.4%，欧洲和北美市场合计占有全球卫浴毛巾架市场70.8%的份额，市场的区域性特征显著。随着中国人民生活水平的提高、消费理念的升级以及近年来卫浴毛巾架产品宣传推广力度的不断加大，中国的卫浴毛巾架市场增长较快，但仍处于市场发展阶段，总体上卫浴毛巾架的销售仍以欧美地区为主，消费市场较为集中。 行业规模 卫浴毛巾架行业规模的概况 2019年—2024年，卫浴毛巾架行业市场规模由7.92亿美元增长至9.52亿美元，期间年复合增长率3.75%。预计2025年—2029年，卫浴毛巾架行业市场规模由10.16亿美元增长至13.56亿美元，期间年复合增长率7.48%。 卫浴毛巾架行业市场规模历史变化的原因如下： 北美和欧洲地区的气候特征、经济发展水平以及住宅建筑体系共同构成驱动全球卫浴毛巾架市场发展的核心动力。 在气候方面，北美和欧洲普遍冬季寒冷潮湿。以英国为例，终年受西风和海洋的影响，全年气候温和湿润，通常最高气温不超过32℃，最低气温不低于零下10℃，1月平均气温4～7℃，7月13～17℃，全年气候温和湿润，但天气多