数字营销4.0阶段媒体：全景AI Seeding新趋势

消费洞察与内容营销新趋势 小红书|红书电商闭环完成，带出平台新价值 小红书|搜索成为激发红书电商生意增长关键 搜索，成为更有效推动用户消费决策的关键。作为消费决策前的关键环节，搜索是品牌主生意潜能的破局点；根据产品、品类、小红书用户搜过习惯，优化搜索投放模型，让生意增长更确定，有效提升ROI、GMV等生意转化指标。 小红书|小红书用户搜索精细化，搜索运营帮助带动生意增长 小红书用户搜索行为区别于其他社交媒体； 「精搜+泛搜」结合展示小红书用户消费决策链路和和表达需求的多样化。 小红书灵犀更新多样化搜索词库，帮助品牌实现精细化搜索运营；提升搜索→生意增量的确定性。 抖音|货架电商持续发力，商品卡成为生意增量关键场域 以商品卡为主额货架电商场域、连续两年在抖音电商实现高量增长；对抖音电商的生意提振效应越发明显。随着内容与货架在抖音电商进一步融合，货架场有效承接内容场的“兴趣流量”，与内容场互联互通“并驾齐驱”，在满足消费者购买需求的同时，为商家带来可观的销售数据。 预估2025年抖音电商以商品卡为首的货架场成交占比进一步提升。 抖音|吃透货架电商红利，抓住3个S激发生意增量 商城、搜索等主动探索场景承接用户兴趣，驱动转化；多样转化场景承接全域生意流量 激发转化用户潜在兴趣，内容深度种草，高效触达帮助成交。 抖音|4大红利加码，为“3S”场域增长带来更多助力 商品卡抖音小店商品卡流量入口增加至7个，为商品卡带动更多曝光量、提升目标人群覆盖度；20204年用户“主动搜”的电商意图日均搜索PV超4亿、通过搜索计入商品卡的订单量同比增长180%、搜索订单量同比增长202%。 流量入口加 抖音| 4大红利加码，为“3S”场域增长带来更多助力 用户习惯稳 「搜索+购买」习惯稳固形成。「Search」在抖音电商「货架场景」的价值渐显，成为用户多、增长快、流量准的成交阵地。过去一年，抖音商城GMV同比增长277%，抖音电商搜索GMV同比增长159%。 抖音| 4大红利加码，为“3S”场域增长带来更多助力 抖音商城（shopping center）提升商品入池率，获取更多潜在用户。商城重点流量位如“猜你喜欢”，商品准入率下降，人群标签更细致、命中率和转化度提升。抖音商城猜你喜欢的日均商品PV曝光已经超过了20亿。 商城准入易 抖音| 4大红利加码，为“3S”场域增长带来更多助力 抖音商城基于兴趣电商原则重新规划流量分配原则，从账号行为推荐、转向账号兴趣推荐，以更好匹配用于的目的和对于商品的需求，帮助提高人群触达精准度和覆盖。对应流量分配红利，KOC、尾部达人内容在电商转化场域获得更多展示机会，年度人均GMV增速极其可观，成为抖音电商带货利器。 尾部带货优 抖音兴趣电商流量分配原则 创新能力之于蒙牛内容营销 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 乳品如何走出越来越卷的流量怪圈-----巧用火山数据打造传播壁垒 AI赋能品牌种草提效-----东信AICG大模型赋能蒙牛内容营销 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 乳品如何走出越来越卷的流量怪圈-----巧用火山数据打造传播壁垒 AI赋能品牌种草提效-----东信AICG大模型赋能蒙牛内容营销 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 内容种草如何驱动蒙牛生意 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 内容种草如何驱动蒙牛生意 内容种草如何驱动蒙牛生意 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 乳品如何走出越来越卷的流量怪圈-----巧用火山数据打造传播壁垒 AI赋能品牌种草提效-----东信AICG大模型赋能蒙牛内容营销 品如何走出越来越卷的流量怪圈 品如何走出越来越卷的流量怪圈 品如何走出越来越卷的流量怪圈 持续打造品牌专属的流量洞察公式 基本元素 热门话题 场景/需求绑定 聚焦卖点/占位词 人群消费偏好 人群画像 画面明亮欢乐BGM故事性封面 类目偏好（1-3级） ✔时尚类 72%女24%男分布杭州/南京 ✔亲肤 女装-连衣裙彩妆-口红-唇釉卸妆-卸妆水/卸妆巾 时尚穿搭妆容教学 •快手妆•出片•伪素颜•婚纱照•毕业•职业照•伪素颜•C位•上镜 •16小时不脱妆•绝对控油•不怕淋雨 •不卡粉•贴合•不斑驳 65%小镇青年，平均24岁20%精致妈妈，平均35岁消费能力中等偏上活跃时段：21-23p.m. ✔小众类 伪亚裔妆暗黑风妆容无滤镜试色 品牌偏好Ochirly、花西子、SKG 口播调性 ✔绝美包装 ✔养肤 ✔日常活动 正话反说制造悬念感同身受 •时尚单品•配色绝了•人生建议•小众加分 •国庆婚礼季•圣诞节•自己大寿•年会 •活性精华•氨基酸•以油养肤 •看展•City Walk•探店 快手妆-遮瑕力强秋冬-卡粉-滋润服帖伪素颜-轻薄街拍-出片-巴恩风穿搭 人群内容偏好 视频节奏 类型：剧情、测评、时尚场景：国庆-泰山旅行美食-探店、海边-婚礼搜索词：水光、通透底妆粉底膏、黑眼圈、遮瑕 -前3秒花字- 30秒产品植入- 40秒卖点A-后10秒讲包装 内容形式 真实挑战一周测评 品如何走出越来越卷的流量怪圈 品如何走出越来越卷的流量怪圈 品如何走出越来越卷的流量怪圈 品如何走出越来越卷的流量怪圈 内容种草如何驱动蒙牛生意-----双涡轮助力挖掘生意增长点 乳品如何走出越来越卷的流量怪圈-----巧用火山数据打造传播壁垒 AI赋能品牌种草提效-----东信AICG大模型赋能蒙牛内容营销 AI赋能品牌种草提效 品牌社媒营销需求分析深度挖掘行业成功与趋势内容 文生文/文生图内容智能生产144个营销内容生成场景 AI赋能品牌种草提效-----东信AICG大模型赋能蒙牛内容营销 AI赋能品牌种草提效 AI赋能品牌种草提效 -----东信AICG大模型赋能蒙牛内容营销 Step1.圈定啤酒相关人群包 Step2.人群包合规性确认，内容召回 某啤酒品牌希望通过自定义圈定啤酒相关人群包，回溯人群全年的消费内容，从总体内容中，分析人群偏好特性，从而制定更符合啤酒人群的兴趣内容 定义：近90天播放/互动/购买啤酒内容的人群召回时间：全年 合规性：确认人群包样本>2000内容召回：召回此人群包涉及的全年内容 Step3.大模型算法打标 Step4. TA偏好洞察 通过火山内容洞察云PaaS平台获取内容，并通过东信大模型算法对内容进行打标 分析师结合豆包打标结果，对内容多维度深度挖掘，从内容中拆解TA偏好共性 圈定与啤酒内容有相关行为的人群包对于人群包全年的所有消费者内容，分析啤酒人群在抖音上的多个维度偏好，指导品牌未来的内容策略方向 100%支持品牌策略工作 人群画像：从“无”到“有” 对于品类相关人群洞察，基于火山引擎独家的数据支持，对消费者拥有了更立体的画像，解决了过往无法实现的难题 分析洞察的结果，对品牌日常的内容策略制定工作起到了丰富的帮助，以更科学的方式为品牌提供了更多策略方向上的思考 AI赋能品牌种草提效-----东信AICG大模型赋能蒙牛内容营销 从某啤酒品牌人群的饮酒场景偏好的季度变化趋势来看，由于Q2和Q3的气候适宜出行户外活动，因此当季度场景偏好特别突出，其中露营、野餐、烧烤聚会、音乐节及海滩派对是某啤酒品牌人群的重要细分户外活动场景。 某啤酒品牌人群对酒类、食品饮料、美妆类类目偏好最为突出；从品牌偏好来看，酒类更倾向于口味清爽的啤酒品牌，食品饮料更倾向于国货知名品牌，美妆品牌更喜欢关注国货潮流人气品牌。 新玩法案例分享 罗曼诺·男士沐浴露 罗 曼 诺x王 者 荣 耀 联 名 新 品 打 爆 ， 同 时扩 大品 牌 认 知 度&互 动 声 量 ， 提 升 人 群 资 产； 整合营销赋能品牌提升 整 合 资 源快 速 引 爆 新 品 联动平台&达人资源，三点一线最大化曝光品牌社交事件，引入达人变装秀提升话题热度，精准引爆，带来1.3亿曝光、2800w+ A2人群增长 第一波·全民任务 定 制 化 种 草加 深 营 销 影 响 从3个方面提准，找到产品种草的确定性，种出爆品、种出产品/品牌认知的同时，实现种草的良性发展，真正实现“有爆文、就有爆品”的量产机制； 第二波·达人种草 项 目 成 果 总 览 及 展 示 维他·无糖茶 品 牌 认 知 刷 新+新 品 上 市 赋 能 以品牌态度「真茶真我，本色就现在」与职场年轻人深入沟通，玩转「场景+情绪」由点及面引发年轻人兴趣互动，从感性吸引→理性种草全面提升转化效率 情绪营销驱动口碑及生意 维 他 无 糖 茶 新 品 种 草 营 销 场景端以年轻人、职场人日常时间线做场景开拓，覆盖生活职场方方面面，以「场景+情绪」全面围堵年轻人情绪高能时刻 内容端 打造玩梗爆点有效提升新品话题讨论度加速社媒传播流量面 结合多元情绪内容更好的建立维他无糖茶“无添加更有料”的受众认知激发好感与口碑传播 维 他 无 糖 茶 项 目 成 果 展 示 双平台 抖音红书双平台爆文率高达82%，全面提升曝光覆盖 ■曝光和互动超预期完成，CPM、CPC、CTR及CPE远优于大盘数据；■笔记点击率及阅读成本优于食品饮料大盘，受众对品牌及产品兴趣度提升，更愿意进一步点击了解； 自然流+投放双爆策略，深入生活场景，提升内容生命力；优质内容沉淀高，吃透平台红利，带动更多用户关注&好感。 ■双平台曝光量高达1.25亿+■对比上季度，曝光、阅读、互动远高于行业均值，声量更高■品牌词及品牌产品词浏览热度大幅提升 目 标 与 策 略 回 顾 小红书搜索指数持续提升，分品线目标人群搜索渗透率有所提升 Campaign内容沟通聚焦具体产品，带动产品搜索涨幅比品牌更高 本品1对孕期搜索渗透率进一步提升；本品2孕期及早阶段搜索渗透率均提升；