2026春夏淘宝服饰白皮书

淘天集团快时尚事业部服饰时尚负责人 随着服饰社会消费信心回升，淘系原创品牌和商家正迎来黄金发展期，凭借独特设计与文化表达持续抢占市场份额。AI技术正深度赋能服饰穿搭，在智能分析，智能推荐，智能素材上，给“人-衣-场”的匹配和穿搭方案带来了更多可能性。当前用户对“款式感”和“风格认同”的需求空前强烈，推动了新品新趋款在淘宝服饰生态中大幅增长。与此同时，服饰消费正走向碎片化、场景化，细分场景蕴藏巨大蓝海，唯有精准捕捉趋势、快速响应变化的商家，才能赢得增长先机。2026年春夏淘宝服饰将持续加码新品新趋扶持，构建“趋势洞察-快速响应-精准匹配”的全链路赋能体系，助力商家捕捉蓝海机会。我们将持续与广大商家站在一起，把中国设计穿进千万人的日常。 淘天集团快时尚事业部品牌营销负责人 “没有不变的时尚，只有更新的自己”。服饰行业一直是最有活力和日新月异的行业，从“穿得好看”到“穿得出片”“穿得有态度”，今天的消费者不再只是关注款式，而是更在意背后的情绪表达和价值认同，功能面料正从专业运动走向日常穿搭，科技元素正在与时尚设计深度融合，次元文化与潮流服饰充分交融，我们看到服饰的边界正在被重新定义。26年我们将继续携手平台上蓬勃生长的原创商家，从“卖货”走向“造风格”和成就“新风口”，以设计为语言，以创新为内核，共同打造具有辨识度的品牌影响力。我们聚焦新趋势、新场景、新风格、新文化，推动优质货盘从“被搜索”变为“被发现”。淘宝服饰不仅是找货的地方，更是用户逛好设计、看好穿搭、收藏好店、捕捉时髦灵感的生活方式入口，淘宝服饰始终坚信“每一种风格都能被看见”。 杭州智篆文化传播有限公司总经理 在时尚潮流快速迭代的当下，服饰行业的核心竞争力聚焦于对前沿趋势的长期追踪与精准把握。坚持搭建时尚前沿的长期观察体系，精准抓住趋势变化的内在规律，转化为切实可行的产品策略和品牌发展方向，是商家建立长期市场优势的核心关键。本次报告汇总全面的时尚趋势追踪，梳理不同品类的趋势路径，助力商家提前布局、抢占行业先机。智篆商业期待与各位伙伴携手，一同锤炼服饰行业的长期趋势洞察力，共探行业持续增长新可能。 服饰产业概览 宏观视角服饰超社零大盘继续增长，大众消费信心稳健 服饰消费底盘持续领先大盘增长，大众衣着类消费价格指数稳健；在新兴零售渠道、智能工具支持趋势下，消费者的服饰心智成熟，承载设计巧思、材质升级与情绪价值等多元需求。理性消费环境中，既折射消费者对高品质服饰的信心与期待，彰显市场韧性，也为品牌拓宽品类、升级价格带提供支撑。 消费心智变化服饰关注点向材质价值、碎片化场景定位转移 消费者正理性地将购买关注点聚焦于产品独立的材质、质感、款式时尚度的判断，对服饰价值的判断更理性、客观，连同站内用户搜索“款式及材质功能”的心智提升。此外，伴随着生活场景的日益碎片化，也推动着服饰需求从基础功能，升级为对每一个细分场合的精准需求匹配。碎片化日常场景如居家健身、咖啡馆小聚、下班后约会等成为表达时尚的新交叉领域，穿搭不仅满足实用范畴，同时转向风格化与情绪价值传递。 站外社媒面料与质感成为穿搭核心讨论点 智能化社交AI无感化间接影响消费者的种草及购买决策 随着我国人工智能产业急速发展，用户在生活中逐渐养成AI随用习惯，主流内容社区、电商APP等纷纷接入AI插件（如淘宝-AI万能搜）基于用户的实际需求口令提供定制化建议。消费者起初多抱着尝试心态体验，而AI随之带来的个性搭配、出行穿着建议让他们逐渐产生信任。这种正向的反馈将不断强化使用习惯，使智能化社交在后续服饰购买决策中的权重持续提升。 在日常穿搭、服饰购买方面，消费者的AI使用频率趋高 即时需求蓝海面对突发场景，“闪购”服务蓝海显现 近两年，中国即时零售市场急速扩大，覆盖产业从核心的食品饮料逐步辐射至服饰行业。25年，闪购渠道的家居服、运动鞋服销量大增，多集中于差旅、轻户外及偶遇气温突变的临时需求；也存在小部分的场景化需求，如旅行途中为更好地出片，临时购入服配、墨镜等。 即时购买决策因子倾向百搭性与长期主义 消费者在临时购买服饰时，关注因子TOP3分别为材质、外观百搭性和可穿持久度。这意味着即时消费并非“闭眼”直入，也同样看重产品的实用价值。消费者习惯于购后固定于某个特殊场景下长期使用，如办公室场景、健身场景等。 服饰行业趋势原创设计大幅增长，站外到站内扫货的心智成熟 近三年，淘宝服饰的趋势商品品类成交金额逐年上升，增速高于行业整体增速；消费侧的人均件数贡献较突出，供给侧的趋势品牌数量、商品数量增幅也高于行业整体，体现需求增长下的多元供给格局。 近三年淘宝服饰趋势商品消费总览–需求增长，多元供给格局 当前，消费者从多渠道捕捉服饰趋势，其中站内精准化推荐、站外达人种草是核心的获取方式；而在站外趋势转至站内找货的路径中，约八成的受访者表示相对满意。仍有12%的用户希望能看到设计落地多样、价格带多样、即买即送等更丰富的选择空间。 服饰行业趋势借场景碎片化趋势，挖核心场景内的高增细分赛道 社媒平台的服饰话题中，场景的提及量正持续增长，核心聚焦休闲、通勤、居家三大核心场景，并不断向细分场合渗透：休闲场景延伸至跑步、瑜伽、咖啡馆、音乐节等不同场合；通勤场景细化到地铁通勤、差旅会面等具体情境；居家场景也拆分出居家办公、居家运动等需求。 服饰行业趋势消费者偏好即看即买，品牌需快速响应趋势变化 当下消费者对于趋势服饰的购买节奏趋向于“即看即买”，选择在当季购买的消费者比例超过八成，其中18-29岁、女性的等待周期更短，对于兴趣产品偏好在当月合适的时间即刻拿下。 因此，对趋势的快速响应成为商家把握市场机遇的关键，结合历届T台/秀场趋势到落地的运营周期，商家的核心策略趋向于趋势预判后的“先响应”动作，即蓄水种草前置，再基于自身的设计经验和生产评估，上新找到爆款机会。 从T台/秀场趋势到大众穿搭的落地在6个月以内，顺应春夏季的上新节奏；期间，大众对趋势的消费兴趣会更早萌发，整体比产品落地提前1-2个月；因此，站外前置蓄水更有益于品牌触达并培养用户的消费心智。 26SS服饰品类趋势 2026年淘宝服饰春夏品类趋势材质与设计元素升级，双向驱动核心品类的趋势赛道多元更迭 随着消费者转向“品质+场景+情绪”的价值消费升级，服饰品类以材质升级与设计创新为核心，全力开拓趋势商品新赛道：主力类目——裙装、裤装、T恤成交贡献引领，毛针织衫、衬衫等细分赛道呈现四季常青化。机会类目——德训鞋、丝巾服配、内衣/家居服等细分类目增速加快。 26SS淘宝服饰10大重点品类趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势裙装 件单价增长趋势显著，夏季延长推动6月后需求持续上扬 5-67 核心消费仍集中中低价位段，400+高价区间现需求空间 100-200400+ 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势裙装 花苞裙、拼接裙、伞裙承接今夏热度，斜肩领、抹胸等肩领设计消费增长 / 货品趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势裙装 追求天然材质彰显品质感，蕾丝、低腰线、叠层与动物纹设计加分 50% 货品趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势T恤/吊带 人均频次与件单价双增，需求重心向7-8月后移 T7-84-5 男士/女士T恤潜力价格带均集中150元+区间，女士T恤价位上升空间更充足 /T100150+T 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势女士T恤背心吊带POLO 吊带、POLO款式增长，荡领、动物纹、绑带设计受青睐，偏好天丝、莱赛尔材质追求舒适性 PoloT100% 货品趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势男士T恤POLO POLO款式增长，设计元素方面大胆突破，钉珠、肌理感、贴布绣等设计增势显著 T80%PoloTTpolo80% 货品趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势衬衫 消费升级件单价提升，消费节奏从“大促集中”向日常按需购买转变 7-8 女士/男士衬衫价格带均向上升级，女士在400-1000、男士在300-800区间显露强劲的消费需求 400-600 800-100100-200300-400600-800 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势衬衫 春夏无袖、小包袖流行，刺绣、压褶、撞色拼接营造精致感 / 春夏淘宝衬衫品类设计元素趋势 货品趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势裤装 裤装消费需求升级，件单价大幅提升，7-8月种草声量小抬头 10%7-8 男士/女士裤装在250-300、400+的升级价位段均有增长潜力 /100400+250-300 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势裤装 女士低腰、直筒裤及弯刀裤型引领增长，木耳边、蕾丝、镂空、烫钻成为25SS增长关键词 25SS 货品趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势裤装 男士可调节腰、弯刀裤及香蕉裤型引领增长，褶皱、解构设计突显机能感，千鸟格、肌理感侧重精致化表达 货品趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势毛针织衫卫衣 人均购买件数增长，消费重心向3-5月早春倾斜 /3-57-8 毛针织衫/卫衣的核心价格带稳定300以下，400-500、800+区间快速增长 0-100 100-300100-200800-1000400-500 1000+300-400 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势毛针织衫 落肩、斜领、荡领型成交高增，费尔岛、波点、钉珠及蕾丝款式受欢迎 / 货品趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势卫衣 动物纹、蕾丝、飘带等流行设计层出不穷，一字领、挂脖型卫衣极具潜力 春夏淘宝卫衣设计元素/肩型/领型消费趋势 设计元素肩型/领型 货品趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势夹克外套 人均消费扩容驱动增长，7-8月社媒热度引领高需求空间 7-8 女士外套高端价格带供需需求旺盛，男士外套增长集中500-1000元中高区间 /100-2002000+500-1000 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势女士外套 风衣、皮衣及夹克款式引领增长，落肩、箱型版型升级，镂空、麂皮等元素消费翻倍式增长 货品趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势男士外套 以经典夹克为主，小众西装消费高增，对新中式元素、千鸟格及肌理感设计偏好 春夏淘宝男士外套设计元素/材质趋势 货品趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势男女鞋 人均消费件数驱动增长，5-6月大促消费集中，四季需求分布趋于平均 5-6 男女鞋核心价位段集中300元以下，在500元+的贵价区间均有增长潜力 300200400-500800-1000500-800 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势女鞋 真皮皮质、绒面为品质感加分，玛丽珍、德训、芭蕾鞋款式坚挺，歪头鞋、赛车鞋、厨师鞋崛起 100% 春夏淘宝女鞋材质趋势 春夏淘宝女鞋款式趋势 货品趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势男鞋 主打休闲运动风，偏好合成透气织物，赛车鞋、厨师鞋、德训鞋等款式高增 100%70% 春夏淘宝男鞋款式趋势 货品趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势包袋 人均消费件数驱动增长，初春销量提升，7-8月站外热度亟需站内承接 1x%,3-57 300-500元、600-800元中价位段区间显现需求蓝海 2000+300-500600-800 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势包袋 长柄设计为经典包型注入迭代动力，丑萌、国风包挂风靡，立体耐装包款维持增长 1xx% 春夏淘宝包袋品类款式趋势 货品趋势 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势家居服文胸 家居服/文胸件单价增幅6x%，追求品质升级，文胸5月站外声量走高 /60%56 家居服饰100元上下的平价段稳定增长，消费升级向400元+区间集中 100300-400400-600700-800 2026春夏淘宝服饰白皮书货品趋势文胸 春夏聚焦吸汗、抗菌、凉感功能，隐形款、个性化