商贸零售行业：AI应用繁花似锦，电商产业链先行受益

AI应用繁花似锦，电商产业链先行受益 核心观点 ⚫近期AI应用催化不断，2026年有望迎来商业化拐点。1)智谱科技、MiniMax分别于1月8日及1月9日登录港交所，截至1月9日收盘市值分别为698及1054亿港币，其中MiniMax上市首日涨幅109%。2)微信小程序1月5日宣布正式推出AI应用及线上工具小程序成长计划，提供云开发资源、AI算力、数据分析、商业变现及流量激励等全方位支持。3)Meta于2025年末宣布收购AI初创公司Manus(目前面临相关部门的审查)，交易对价超20亿美元(约人民币140亿元)，为Meta史上第三大并购案。3)后续AI应用催化包括：1月17日第五届AIGC中国开发者大会将在北京举办；火山引擎作为2026年春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中；DeepSeek有望在2月中旬农历新年期间推出新一代旗舰AI模型DeepSeek V4，具备更强的编程能力。 陈笑执业证书编号：S0860525100005chenxiao2@orientsec.com.cn021-63326320 ⚫AI+跨境电商：B2B率先打造AI流量新入口、从SEO迈向GEO。1)我们认为，AI工具可赋能内容制作/客服/翻译等多个环节，提升工作效率；且通过对海量数据的分析，强化库存管理；磁轭爱，B2B平台搜索率先打造AI流量新入口，从SEO迈向GEO。2)小商品城：超3万户商户运用AI工具辅助经营，其中自主研发的AI应用累计使用量已超10亿次，用户突破26万；与阿里巴巴、群核科技等合作推进AI生态建设。3)焦点科技：截至2025Q3末中国制造网的平台收费会员数为29214位，累计购买过AI麦可的会员数为15687位，渗透率超50%。4)华凯易佰：依托自主开发的“易佰云”智能化企业管理平台，构建起一系列核心信息系统。5)吉宏股份：“货找人”模式依托自主研发的“Giikin”系统，运用AI算法分析市场、用户画像等，实现从选品、内容生成到投放的全链路智能化运营。 国补落地，看好智能眼镜及商超百货2026-01-04渠 道 提 效 ， 产 品 创 新 ， 品 牌 进 击 ：— —2026年零售美护年度策略报告2025-12-28 黑五网一增长稳健，AI新流量表现亮眼：——跨境电商系列报告22025-12-07 ⚫AI+电商服务：电商平台搜索从SEO迈向GEO，TP公司近水楼台先得月。1)我们认为，TP公司通过AI工具深度学习消费者的购物偏好等数据，优先展示其感兴趣的商品、推送商品信息，以提升其购买意愿及终生价值；通过优化品牌内容与数据影响LLM认知及判断，实现答案即品牌的营销新范式。2)青木科技：自主研发包括数据磨坊、青木OMS、青木啄木鸟、青木青灵等技术工具和系统，构建长期适配各大底层模型技术发展的能力，为AI技术在电商运营业务的加速应用打下坚实基础。3)壹网壹创：阿里首批Agent合作服务商，已启动GEO相关团队建设，负责人为具有阿里背景的专业人士，后续将围绕该核心搭建完整业务团队，在共创中能获得更多资源、权限和场景机会，形成差异化竞争优势。4)凯淳股份：成立“AI智能实验室”，积极深化与阿里巴巴的战略合作，成为首批生态Agent合作服务商之一。 投资建议与投资标的 投资建议：我们认为2026年AI将从技术范式革新、商业逻辑重构迈向产业应用落地及全球规则博弈，作为重要的产业叙事方向有望全面开花，其中零售多个板块均具有鲜明的AI驱动逻辑，跨境电商、电商服务率先受益，AI智能眼镜、AI智能硬件等同样受益。 AI+跨境电商：B2B方向相关标的小商品城(600415，未评级)、焦点科技(002315，未评级)；B2C方向相关标的华凯易佰(300592，未评级)、吉宏股份(002803，未评级)。此外，品牌型公司如安克创新、绿联科技、致欧科技等同样有AI赋能业务提效的逻辑。 AI+电商服务相关标的：青木科技(301110，未评级)、壹网壹创(300792，未评级)、丽人丽妆(605136，未评级)、凯淳股份(301001，未评级)。 风险提示： 行业竞争加剧、AI应用商业化落地不及预期、智能眼镜渗透率不及预期等。 分析师申明 每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的研究分析师在此作以下声明： 分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断；分析师薪酬的任何组成部分无论是在过去、现在及将来，均与其在本研究报告中所表述的具体建议或观点无任何直接或间接的关系。 投资评级和相关定义 报告发布日后的12个月内行业或公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准（A股市场基准为沪深300指数，香港市场基准为恒生指数，美国市场基准为标普500指数）； 公司投资评级的量化标准 买入：相对强于市场基准指数收益率15%以上；增持：相对强于市场基准指数收益率5%～15%；中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动；减持：相对弱于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级——由于在报告发出之时该股票不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该股票的研究状况，未给予投资评级相关信息。 暂停评级——根据监管制度及本公司相关规定，研究报告发布之时该投资对象可能与本公司存在潜在的利益冲突情形；亦或是研究报告发布当时该股票的价值和价格分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确投资评级；分析师在上述情况下暂停对该股票给予投资评级等信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该股票的投资评级、盈利预测及目标价格等信息不再有效。 行业投资评级的量化标准： 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上； 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动； 看淡：相对于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级：由于在报告发出之时该行业不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该行业的研究状况，未给予投资评级等相关信息。 暂停评级：由于研究报告发布当时该行业的投资价值分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确行业投资评级；分析师在上述情况下暂停对该行业给予投资评级信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该行业的投资评级信息不再有效。 免责声明 本证券研究报告（以下简称“本报告”）由东方证券股份有限公司（以下简称“本公司”）制作及发布。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告的全体接收人应当采取必要措施防止本报告被转发给他人。 本报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的证券研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的证券研究报告之外，绝大多数证券研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者自主作出投资决策并自行承担投资风险，任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 提示客户及公众投资者慎重使用未经授权刊载或者转发的本公司证券研究报告，慎重使用公众媒体刊载的证券研究报告。 东方证券研究所 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。