2025抖音泛娱乐直播报告

目录01前言 051直播内容品类进一步丰富多元06多项扶持计划培育优质内容标杆071专业演艺力量积极拓展线上经营 09丨直播产业链提供规模化就业机会 10丨「主播安心入会」等政策保障主播合法权益111拓展主播职业发展空间121推进直播产业共荣，构建高质量系统生态13丨升级团播管理规范等对新兴业态精准施策 161与用户共生共益，打造健康多元消费格局17」用户为好内容买单消费生态更健康多元18」打赏趋向「小额多频」直播经济更可持续 19丨倡导理性消费完善消费保护体系 前言 在内容端，我们更注重“质量升级”：划分出16个内容大类、53个子垂类，从美声演唱到器乐演奏，从cosplay到声优配音，让不同需求的用户都能找到专业直播间；为每个赛道制定清晰的优质标准，认证、扶持13.5万名优质主播以树立赛道标杆，499家国有文艺院团将直播间当作“第二舞台”。对从业者，我们着力打破“职业迷茫”：“主播安心入会”政策让新主播拥有14天无理由退会权，“合约风险AI检测”功能帮主播避开“霸王条款”，5个月时间抖音直播协助29233位主播摆脱不合理合约；参与制定国内首个网络主播职业能力评价标准，让“临时开播”变成有职业发展前景的“稳定事业”。 理规范，治理情感诱导消费、侵犯主播权益等行为；上线“举报公会”入口，累计处理9145条投诉，174家违规机构被处罚；组织超100场行业沟通会，沟通2000余家机构，让“合规发展”成为行业共同选择。这些实践共同说明：泛娱乐直播已成为兼具社会效益与商业价值的文娱新形态。 01 2025抖音直播大事记 开展「团播机构高质量发展谈会」，多家机构发起自 「2025抖音直播机构大会」举办，行业协会及超干家机构共议规范化发展 「优质团播计划」，培育团·力，帮助主播一键识别四大播内容标杆合约风险:11月 10月上线「举报公会」入口，用户均可向平台举报直播机构不良经营行为 2025抖音泛娱乐直播报告 丰富优质内容供给 内容赛道细分为16个大类、53个子垂类，多样文化消费需求催生多 响应用户日益增长的多元文化消费需求，直播内容供给越发丰富。2025年，抖音直播内容赛道进一步丰富至53个。无论你是喜欢美声歌曲、器乐演奏、专业舞蹈，还是模仿秀、声优配音、cosplay，在抖音，总有一个直播间能满足你的文化消费需求。平台还为每个赛道制定了明确的优质内容标准，认证扶持超过13.5 甬剧演员@娄志旗没想到，自己有一天也能得到粉丝“应援”、收到印着自己形象的“谷子”（指IP周边产品）。这个00后是稀有剧种“甬剧”的最年轻一代传承人，常年面对舞台下零星的中老年观众。如今在抖音，娄志旗的一场甬剧直播能吸引上干人同时观看，这一频危剧种也借由直播舞台走出宁波，吸引了全国各地、不同年龄观众来到线下观演。 内容垂类细分多元广覆盖深挖掘划分出16个内容垂类细分出53个子垂类回 依托「优质团播计划」「优质主播扶持计划」等增加高质量内容供给， 抖音直播借助培育标杆主播等方式，提升平台优质内容占比。在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会发起“优质主播扶持计划”，抖音直播作为试点单位参与；此外，抖音直播携手中演协共同发起“优质团播计划”，旨在通过流量及收益扶持、产品能力赋能、提供专业培训等系统性举措，培育符合行业标准、具备内容特色的优质直播间，推动直播行业内容升级。中国网络社会组织 自抖音，占比约一半。其中，@SLAYD成为团播赛道首个入选的优质直播间。该直播间由制作过《歌手》《创造101》等综艺的团队操刀，用打造晚会的思路打磨团播，将影视化运镜、晚会级舞美和机动应变的导演思路融入团播，成为直播行业内容升级的典型 499家国有文艺院团、39家广播电视台入驻，积极开辟线上文艺演出新 “艺播计划·抖音直播院团专项”“聚光计划·抖音直播基层院团扶持专项”“合声计划”等，面向全国各级文艺院团、广播电视台开放合作，提供运营能力及资源扶持，助力专业演艺团体拓展线上经营模式。截至12月，已有499家国有文艺院团及旗下6183名院团演员入驻抖音，累计直播超81.9万场。直播打赏成 为文艺演出“电子门票”。陕西省歌舞剧院是首批试水团播的国有院团，凭一级编导创排、专业舞者演绎、晚会级舞美，30天内开展24场团播，不仅打赏收入超预期，更吸引了不少线上新观众。“团播不是艺术的降级，而是用直播的语言做传统文化的“翻译官”。”陕西演艺集团副总经理，陕西省歌舞剧院党委书记、院长孟丁表示，“陕歌将建好用好抖音平台搭建的“第二舞台”，全力实现经济效益与社会效益 拓展新型就业空间 直播产业由早期简单的主播、运营等岗位衍生出分工明确的内容中台、 2024年7月，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设“网络主播”为国家新职业；2025年，直播产业链上下游细分出更多相关岗位。招聘网站的信息直观展现出丰富的就业机会：团播导演、内容策划、声乐指导、灯光师、运镜师等成热门职业。对比2024年，抖音直播平台活跃的机 数字媒体专业应届毕业生@暴力舟舟，凭借出色的节奏把控、创新的镜头语言，甫一毕业就成为专业团播运镜师。5月，她直播运镜日常走红，直播间最高在线超4万人，流量比其拍摄的团播间还高；传统媒体出身的导播韩松原，把积累的电视媒体经验应用到直播行业，多机位展现其所在的团播间亮点，成为直播间的“幕后导演”。 355009平台活跃经纪人舞台设计师行政专员化妆师编舞师直播场控运营财务专员造型师 推出「主播安心入会」政策、「合约风险AI检测」功能等，规范直播机 保护主播的职业权利也是抖音直播的重点关切。今年7月以来，抖音直播推出“主播安心入会”政策、“合约风险AI检测”功能等，严格约束直播机构设定不合理高额违约金、不合理从业限制以及承诺主播保底收入不兑现、约定服务不履行等问题，保障主播合法权益。当主播想加入公会却担心合约复杂看不懂、霸王条款 入会不满14天或其他相应条件，无需公会审批可直接退会；主播与机构在合约履行、退出公会等方面存在纠纷时，可申请平台介入研判、仲裁退会。对于签约、履约行为不规范的直播机构，抖音将通过扣减机构健康分、限制其经营能力乃至清退该机构等手段，敦促机构整改。相关政策推出5个月以来，已协助29233名主播成功仲裁退会；对约650家存在不当签约、履约行为的直播机构，敦促整改、予以处罚，逾期未整改的130家公会已严格处罚。主播安心入会多重权益保障，主播入会安心无理由退会权益平台介入仲裁纠纷主播公会合约规范要求当主播与公会在退会、合约终止等方面存在纠纷公会在与主播进行合约签约、履约过程中，应严甚至被起诉时，主播可申请平台介入研判，保障格遵守相关规范要求。若公会在签约条款或履约行为上存在违反相关规范的情况，平台将在退会批通过，即可直接退出公会 或合作期间单月最高直播流水小于3000元人民币退鑫莱程2.公会约定主播收入、服务不履约的，可提起低开播、低营收退会，无需公会审批承诺或约定主播收入、服务不履行通过，即可直接退出公会公会设置高强度直播时长、过高流水指标等不合【转会、因特殊情况由平台操作入会、主播开设小号违规理要求等方式入会及公会申请为“优质主播”身份并经平台审核3.公会承诺退会条件不履行承诺或约定退会条件不履行主播退会约定从业限制等不合理要求利用信息差欺诈主播等 2025抖音泛娱乐直播报告 通过参与主播职业能力评价标准制定、输送主播参与“群星奖”等，拓展 7月，由抖音直播选送的独唱作品《花开舟曲》成功入围文化和旅游部第二十届“群星奖”终评作品名单，成为本届评选中唯一来自互联网平台的入围作品。“群星奖”是我国群众文化领域政府最高奖，每三年举办一届，旨在表彰优秀群众文艺作品和突出文化工作者，本届群星奖也是首次从互联网平台征集作品。《花开舟曲》由抖音主播、藏族歌手@年才让（许强）参与创作并演唱，融合了甘肃舟曲县当地藏族民歌旋律与现代编曲手法。@年才让在舟曲县山区任教8年，利用教学间隙创作了多首描绘藏乡风貌的歌曲，如今他凭借特色的民族唱法在抖音直播间吸引了近70万粉丝。 艺动巴山蜀水·共绘时代新篇第十四届中国艺术节二十届群星奖文化和旅游部重庆市人民政府四川省人民政府 构建高质量系统生态 继2023年《抖音直播团播内容管理规范》后，2025年进一步发布 为营造健康可持续的直播生态，抖音直播始终积极迭代管理规则、升级治理手段。如围绕近年来广受网友喜爱的团播，2023年平台即推出《抖音直播团播内容管理规范》，整治低俗擦边、叫嚣PK等违规团播内容；2025年抖音直播进一步升级团播管理规范，对主播在直播场景外情感诱导用户消费、侵害用户权益等不当行为，也纳入管理范畴。团播场景下，对存在违规行为的账号，平台将根据 限期收回直播权限等；对旗下违规主播占比高，或存在侵犯主播合法权益等不当经营行为的公会，将予以扣减公会健康分、限制经营能力等处置，情节严重的，平台将终止合作关系。今年以来，平台已对60家存在不当经营行为的团播机构采取处置措施，其中41家机构因涉嫌为未成年人提供经纪服务或传播低俗低质内容等违规行为，被终止合作。对于可能涉嫌违法犯罪行为的机构及主播，平台将主动上报公安机关。严厉打击整治公会合约陷阱直播间内违规内容直播间外失范行为保障主播职业权利①禁止主播营造低俗擦边等不良感知①禁止主播不当行为侵害用户权益1禁止公会设置不合理签约条款·通过着装、剪影等方式凸显身材曲线、突出敏·教唆、引导或帮助未成年人参与直播活动·设定不合理高额违约金·默许、引导纵容粉丝群内组织消费金客接龙·违约条款标准模糊·设计抽打敏感培部位、制造湿身效果、体罚等游排名等活动设置高强度直播时长、过高流水指标等不合理·默许、引导粉丝炫耀、攀比直播消费金额要求 2禁止公会不履行约定服务内容·剧本演绎畸形恋爱、暴力霸凌、暖味互动等不·以营造虚假亲密关系等不正当方式维护粉丝关系、引导用户消费承诺或约定主播收入、服务不履行·无才艺内容单一叫嚣、嘶吼引导用户付费·承诺或约定主播退会条件不履行2禁止公会恶意炒作扰乱经营环境·借助礼物贴纸等直播工具设置低俗、危险等不。利用信息差欺诈主播，向主播错误传达平台退·以任何形式为未成年人提供直播经纪服务会规则等·过度美颜、拉伸导致身材比例扭曲·以夸大、染或暗示等方式鼓吹高额打赏以达到喇激消费、成员招募等目的②禁止公会教唆、纵容主播违规直播·放纵、引导粉丝群体有组织性造谣攻击、恶意 用户可一键举报直播机构违规行为，平台已累计处理9145条举报信 平台严格约束入驻抖音的直播公会。10月，抖音直播上线“直播公会举报”入口，用户在抖音APP内搜索“举报公会”即可上传相关证据，投诉直播机构侵害未成年权益、色情低俗、欺诈诱导消费、侵犯主播合法权益、不正当竞争等不当经营行为。平台核查属实后将对机构予以扣减健康分、终止合作等处置。 家机构予以处置，其中终止合作3家。抖音直播相关负责人表示：平台严禁直播机构以任何方式为未成年人提供直播经纪服务，严禁直播机构及旗下工作人员教唆主播以情感诱导、欺诈等方式维护用户。如果主播感到自身合法权益受到直播机构侵害，可通过上述路径向平台发起投诉。 综合视频用户商品直播音乐品抖音直播公会投诉举报入口有问题，找平台直播公会举报入口发起举报针对直播公会进行举报投诉 组织超100场行业沟通会、覆盖机构2000余家，积极携手直播机构、主 播组织“团播机构高质量发展愿谈会”，多家直播机构代表联合发起倡议：合法合规经营、抵制不良内容、保障从业者权益、推动团播行业高质量发展。师库网络相关负责人表示，公司坚决反对以情感诱导等方式维护粉丝，明确禁止主播通过与粉丝私下会面等任何不正当方式“走捷径”，今年7月已开除相关违规主播1 人。据悉，不仅是师帅库网络，七维动力等多个团播机构均明确规定禁止主播私自联系粉丝、不当经营粉丝关系。除共议行业自律外，行业沟通会也有助于解决直播机构的成长难题。平台搭台，促进机构间围绕渠道拉新、主播孵化、活动运营、经营管理等经营问题展开交流。2025年以来，抖