炫迈爆柠薄荷糖x维他柠檬茶

激爽爆柠味薄荷糖 X 维他柠檬茶 B A C K G R O U N D 6月，炫迈无糖薄荷糖包装全面焕新同时贴合季节爆品，上市全新激爽爆柠味，以激活品牌 O B J E C T I V E 打造爆品，强势吸睛 将激爽爆柠味全力打造成夏日网红爆品，引爆消费者关注 圈粉拉新，抢占市场 借势网红品牌曝光加持，助力炫迈圈粉拉新，抢占薄荷糖市场领导地位 CONSUMERINSIGHT 每个夏天，都是打工人和高温之间的热血斗争史高温无死角物理攻击感觉身体被火化、CPU都被烧干 CONSUMERINSIGHT 还有各种无名鬼火上头，给打工不爽心情火上浇油 在夏日物理和精神双重暴击下 打工人的身心需要双重降温去暴打高温、获得持久冰爽、找回状态 精神暴击状态出走 物理暴击热到冒火 炫迈全新激爽爆柠味薄荷糖冰爽出击 用爆柠暴打夏日高温，K.O.没精打采的状态GET掀翻天灵盖的冰爽，爽到爆吸一口凉气 薄荷+激爽爆柠更强冰感更强爽感暴打夏天，状态回来 为了给打工人带来身心的双重降温体验 炫迈携手同样冰爽上头的CP——维他柠檬茶打造“炫迈+饮料”新吃法强强联手打爆“爽上加爽”，双杀般的爽感体验 炫迈加冰镇维他柠檬茶，双重爽感真的杀我喝前嚼两粒炫迈，常温柠檬茶也能喝出冰爽感 为什么选择维他？ 高契合人群 18-35岁高线城市年轻消费者追求激爽上头新体验 高相关场景 高适配产品 维他：深入人心的柠檬味饮料炫迈：新晋的爆柠味薄荷糖不用多说就能让人记住产品特点 打工人办公室必备冰爽提振心情放松的零食搭子双重爆柠，让你冰爽一夏 双品类TOP强强联合创造品类新可能，打造年轻人夏日冰爽新趋势 THINKING 如何打爆“双重爆柠，爽上加爽”的概念让TA感到需要&深刻记忆&体验尝试 #传播策略# 炫迈联合维他，2大维度内容组合出击打造“炫迈+饮料”流行趋势 造趋势 促转化 承接挑战声量，聚焦打工人工作&生活日常选取核心职场场景种草炫迈 以drama吃法和夸张爽上加爽体验为主，结尾带到职场相关场景（后续和机制统一） 吃法挑战造趋势 挑战想出圈，形式要出彩挖掘抖音上爆火的挑战形式找到适合炫迈的挑战机制和玩法 “炫迈炫喝爽挑战” 炫迈利用AI人声/（邀请KOL）创造一段洗脑BGM打造属于炫迈“炫喝爽” 挑战，像“拍拿放” 一样吸引全网尝试 邀请消费者根据BGM中的动作指令作出相应的动作听到几次炫就吃几颗炫迈，听到几次喝就喝几口饮料动作错了则挑战失败看看谁能坚持到最后不出错，顺利吃到10颗炫迈 “炫迈炫喝爽挑战”具体洗脑动作 通过表情展现炫迈的冰爽同时也是过渡阶段让挑战者有时间嚼完还在嘴里炫迈以方便进入下一个指令 将炫迈倒在盘子里方便拿取听到炫炫指令拿起对应颗数放进嘴里咀嚼 拿起任意饮料喝一口 Campaign 执行爆款KOL内容 炫迈炫喝爽挑战 炫迈薄荷糖x饮料花式吃法 THANK YOU