快手《说唱听孃的》招商方案
商 业 化 营 销 业 务 部 niang 川渝孃孃 作为川渝人的代表不仅是是川渝文旅及方言文化的传播源更是当代年轻人精神状态的嘴替 孃孃文化及其四两拨千斤说出的人生哲学广受新一代跟风追捧适合互联网38节语境，更适合快手大千世界的平凡生态 川渝地区指代年长一辈女性的称呼孃与嬢同义，新华字典里全国通用“孃”e.g:阿姨，姑姑，婆婆，奶奶 反卷：川渝的孃孃很会摆烂躺平 发疯：川渝孃孃全国独一份的松弛感 抽象：川渝的孃孃没有i人 造神：川渝孃孃有自己的新热点和新地标 来川渝，感受无处不在的孃孃 将川渝孃孃文化作为快手38节营销传播钩子 这个38节，孃孃有「话说」，从嬢嬢入手，借嬢嬢之口 展现其乐观、豁达与智慧的生活哲学，传递出女性自信、独立、自在的精神风貌同时核心体现快手平台特色以及差异化新线市场 38节 预热期 38 快手官方认领 -川渝版《听孃孃的话》全网发布 改编快手入驻巨星经典曲目《听妈妈的话》 由川渝孃孃群像献唱亲民化展现快手独家资源能量 《听孃孃的话》歌词demo 乖乖些，你是不是有嘿多烦恼？为啥子，别个都在上班忙 我却在这里打麻将 靠到树晒太阳别个在接孙孙，我却在这里躺摇摇椅喝盖碗茶 逛街喝茶搓麻 生活之好耍想啷个多干嘛 听孃孃的话 孃学系列poster同步释出 海报创意阐述：川渝孃孃们不爱正经讲大道理，细品一下她们的生活哲学，往往都在张口就来的对话里面，日常又硬核 海报设计demo 快手连麦对战 - 川渝孃系直播挑战赛火热上线 快手直播挂榜连麦挑战赛： 孃孃请上麦 #听孃孃的话 活动方向1：素人孃孃连麦摆龙门阵 听孃孃摆龙门阵是当下年轻人新型视听享受来快手，听老辈子口中的人生哲学，感受川渝的巴适松弛 活动内容： 川渝孃孃KOL带头，吸引各孃孃进快手直播间连麦聊天从美食推荐、地域文化、风景名胜等角度宣扬川渝文旅+ 孃孃KOL矩阵 快手文旅局跟风 - 打造川渝嬢嬢IP短视频矩阵 合作@成都文旅快手账号打造成都孃孃IP样板 挑战赛上线期间上线成都文旅账号孃孃新人设 带动其它川渝文旅账号@四川文旅@重庆文旅@乐山文旅……跟风打造当地孃孃IP人设让快手更多川渝文旅参与其中官方身份更加亲民，鼓励全民积极参与 快手刷墙广告出街 – 川渝孃孃走进田间地头 优选川渝特色乡镇——乐山、绵阳、广元等地大范围铺设“农村人看得懂，城市人爱传播”的刷墙广告接地气扩散快手川渝孃孃事件趣味巩固快手新线城市文旅+IP 刷墙广告文案示意：村头最乖的孃孃都在用快手直播上快手，跟着孃孃品川味 快手同步来到线下，在川渝制燥了一场席卷全国的孃嬢对决 《说唱听孃的》拟邀阵容及场地示意 川渝当红rapper以评委身份闪现快手线下活动 @戏精牡丹带队网红孃孃接招应战 引爆围观及事件讨论热潮助力品牌快速完成区域渗透 《说唱听孃的》赛制流程 Step1《说唱听孃的》开场暨嘉宾介绍 邀请网红rapper团@说唱刷怪笼 齐聚说唱听孃的现场主持大局抽象开场，介绍活动赛制、rapper评审团、及15位参赛选手孃孃 现场环节预埋：诺米经典diss情景再现：“谢帝谢帝我要diss你”引出首推明星rapper评审谢帝点燃现场 Step2川渝孃孃rap个人秀 接地气川渝孃孃换装切换黑怕嘻哈孃孃现身海选舞台中央，freestyle轮番登场现场演绎川渝孃孃个人方言嘻哈大秀 评委投票选出6位孃孃晋级下一轮 晋级物料标识：由评委为6位晋级孃孃贴上 #Rapstar 标签牌 活动宣传海报示意 《说唱听孃的》赛制流程 中场休息，@说唱刷怪笼 持续热场 网红rapper随机出战，站队川渝孃孃开启现场无尿点抽象说唱大乱斗掀起现象级的川渝抽象rap风 @说唱刷怪笼往期内容参考 Step3 川渝孃孃1v1主题battle 淘汰赛 晋级的孃孃通过开盲盒的方式，分组进行1v1对决准备主题rap，携同主题道具单品登场，在现场互动battle 主题：《讨价还价》 携带菜市场元素单品还原最原生态讨价还价现场打造沉浸式原汁原味川渝说唱与现场观众热情交互 携川渝最时尚单品：耙耳朵上场1v1对决用最强的地表节奏说唱秀川渝孃孃和耙耳朵的幸福生活“川渝人不信神因为川渝人本来就很神” 的概念造型单品起到一个概念视觉的效果造独特的川渝孃孃rap之神 Step4 川渝孃孃 x Rapstar夺冠之夜 最终晋级的3位孃孃，分别邀请现场明星评审组队 合作舞台炸场踢馆，引爆现场 角逐说唱听孃的冠亚季军 奖项设置： 冠军：格力花开富贵空调 + 10g黄金 亚军：红旗连锁 2000元兑换券 季军：1000元奖金红包 300+传播资源掀起热潮，拔高快手女神节营销品牌价值 《快手文旅+：川渝孃孃自己的中国新说唱》 《快手：携手川渝孃孃，打造网红新地标》 《四川日报：听孃孃的话，向新线城市去，打造快手独家川渝IP》 角度1：展示川渝孃孃的强破圈能力，展现活动火热度角度2：由快闪活动引发全网热议，同时展现一些列文旅活动，带动十一期间川渝文旅热潮 定制化品牌联动（部分示意） 汽车X 快手 -「川渝孃孃活地图」系列周边上线 川渝机场路线彩蛋车1.定制快手川渝孃孃车衣2.随机派发孃孃指路地图 快手「孃学文旅车贴」文案示意： 成都：乖乖，小事情莫来头跟孃孃去九眼桥嚯酒 德阳：娃儿，莫不开心去和三星堆老辈子学咋个笑 重庆：来重庆就要稳得起洪崖洞的火锅就是目的地 定制化品牌联动-快消/三农品牌合作示意（部分示意）益民菜市 X 快手 -「孃学走进菜市场」助推川渝农产品关注热度 菜市场 映衬着城市的现实和里子是中国各大区域中最烟火气的体验 在川渝孃孃讨论声即将褪去之时快手将孃学文化搬回菜市场带大众重温了一把川渝人松弛安逸的人生以市井新潮方式让川渝特色农产品重回受众视野 定制化品牌联动-食饮品牌合作示意（部分示意）餐饮品牌 X 快手 -「食饮孃孃连麦带货」助推品牌热度 快手直播挂榜连麦挑战赛： 孃孃请上麦#听孃孃的话 活动方向2：食饮孃孃连麦带货 在川渝，每个餐馆都少不了热情的孃孃点菜传菜她们口齿伶俐，牙尖俏皮，适合站上快手文旅宣传的C位 邀请川渝各大食饮/餐饮品牌“孃孃代言人”助阵快手直播间为自家品牌带货吆喝的同时宣扬川渝文化，带动文旅资源，提升品牌价值 川渝孃系餐饮资源包括但不限于：杨三嬢翘脚牛肉 池嬢拌粉 喜三嬢老火锅 杨六嬢麻辣烫 黄嬢甜不辣
