快手有声的夏天招商方案

项目洞察 想去玩 快手平台优势 品牌痛点 「场景+情绪」深度绑定年轻群体。 衷地域文化体验。 丰富，直播技术成熟。 联合打造2025年暑期最值得期待的户外音乐会营销大事件! 活动主题 ACTIVITYTHEME> 主推主题 “声音”的方式打开不一样的夏天——主题阐述 不只是音乐，更包括地域自然声（海浪/蝉鸣/风声等）、地域声（方言小调/民谣吟唱）、人间声（马头琴/象脚鼓）的多维感官体验，打造 “可听可玩可带走”的暑期品牌营销事件。 场景共演 （地域特色表演）”模式，让年轻人用歌声与山河对话，打造可携带、可互动、可炫耀的微度假体验，满足Z世代“既要小众打卡又要社交货币”的双重需求。 带着歌声去度假 项目策略 「小而野、潮而暖」的户外音乐社交事件用音乐联结地域文化、自然场景与年轻情绪，打造暑期专属的「小而野、潮而暖」的品牌户外音乐社交事件。 项目亮点1 LUMINOUSPOINT>1 形式创新 利用不同地域自身的场地特点、地貌场景，结合天幕帐篷的户外形式，分别形成代表「山河湖海漠」全景式内容矩阵。 同时结合地域特点搭配「烤全羊现切」「冰镇西瓜车」「露营小火锅」等地域美食融入。 流动的限定品牌快站,车站相关主题的视觉呈现贴合“夏日旅行度假”的氛围。 项目亮点2 LUMINOUSPOINT>2 内容破圈 联合可灵AI，制作「有声的夏天」城市专题预热短片；每场邀请1名本地籍艺人+3组本土音乐人/传统艺术家（如呼麦/侗族大歌）； ••根据地域分别设置具有地方特色的迎宾“开场”仪式。 •地方文旅、广电等在地资源背书加持；资源整合 本地商圈资源赋能，助力品牌在地化渗透。 通过线上线下趣味互动+快手定制直播，精准触达暑期用户，强化场景式品牌心智。 预热期|听见 •联合可灵AI，制作「有声的夏天-青岛」专题预热短片可灵打造【有声的夏天】城市AI预热短片 内容概述：“用AI拆解青岛的HA啤（happyhour）——海水浴场上的浪花声、啤酒节上 哈啤酒人的干杯声、八大关林荫小道上的自行车声、崂山山顶人们喊山的声音，合成青岛专属《青岛Flow》。 预热期|看见 #青岛的Flow是HA啤#主题创意海报&站内话题 创意形式：人们拿着产品，并结合产品特质做发声状态（如，举着啤酒大喊）；文案围绕着人物&产品做大字报排版。城市x品牌创意海报 风格：花体文字排版+小清新视觉主标：“青岛的Flow，是哈啤”副标：海水浴场上荡漾的袋啤 魔改《快乐酷宝》，提取“你happy我也happy”做网友接梗互动，网友带话题#你哈啤我也happy#发布自己的任意happy青岛状态（如泡海、哈啤酒、吃嘎啦）；热门内容发布者将有机会获得好礼。快手站内品牌话题任务 爆发期|直播规划 听一场：超HA啤的青岛浪游留声机 •时长：90分钟•特色：突出海边chill感&穿插方言玩梗，强调“海滩野生感”和“在地文化” 「海派啤酒音浪」地方特色演绎时长30分钟 「海派啤酒音浪」地方新生代音乐人舞台时长20分钟 「海面里的光」开场仪式时长10分钟 「燥声肆意」艺人嘉宾压轴登场 时长30分钟 青岛乐队-橘子海 青岛说唱厂牌×胶东大鼓 传统非遗渔鼓&现代潮流街舞 高校乐队原创开唱 老码头工人号子 音乐让年轻的人们聚在一起 即墨渔鼓传承人击鼓，街舞团用 邀请青岛港退休工人表演《拉网小调》 《夏日漱石》、《有暖气》、《起床气》等 Breaking动作模拟“浪花翻滚”。 新生代演出让夏日的青春浓度max 爆发期|嘉宾推荐 青岛说唱厂牌 艺人嘉宾推荐• 高校乐队推荐 二选一 手、演员，前男子演唱组合R1SE成员;有多次上音乐节经验； 的英伦摇滚乐队；•曾出演《闪光的乐队》3，经典代表作《夏日漱石》； 独树一帜的风格，席卷青岛的巨浪。 livehouse演出经验 地方特色演绎 胶东大鼓推荐 擅长渔民号子中的生死号子、抒情号子、自由号子； 《我爱满堂彩》综艺节目，向大家展示经典胶东大鼓曲目《偷年糕》； 队内“酸妮”一角在短视频平台爆火； 爆发期|场地推荐 主推场地：青岛小麦岛公园 备选场地：崂山· 青山村茶园 •观众席地而坐，舞台背靠大海，音响混入海浪白噪音。特点：360°环海小岛，日落时分的草坪自带浪漫滤镜，适合 民谣、轻电子风格。玩法结合： 特点：崂山脚下的茶田，云雾缭绕，适合疗愈系音乐（古琴、环境电子）。玩法结合： •增设“海浪许愿瓶”互动，观众写歌词投入玻璃瓶，随机抽取上台互动。•容量：200-300人适合时段：傍晚5-7点（避开烈日） 观众盘坐茶田垄沟，舞台用竹架搭成，音乐间隙采茶人 演示炒茶。容量：100人左右 爆发期|直播舞台 海边天幕+海洋元素装置 部分油漆桶休息区（可站立喝啤酒）+充气沙发休息区 爆发期|流动的品牌快闪{站} 青岛限定：帆船码头{站} 定制特色“出行”版品牌快闪{站} 配合城市定制天幕舞台，每个城市打造在地文化特色流动交通工具快闪店； 成套系感出现在每一个城市，强化户外感视觉元素的同时，夯实在地文化特色。如青岛为海边天幕+帆船快闪店；重庆为码头天幕+山城过山车。 青岛话歌词墙接龙 玩法阐述•设置一面“青岛话歌词墙”，墙上印有半句歌词/俚语，观众需用青 岛话接下一句。•正确接龙者可获得品牌周边（如限量啤酒杯、方言贴纸等）。示例题目 •“塑料袋里装啤酒，________” 答案：“浪花上头打跟头”（突出青岛“袋啤”文化）•“栈桥的月亮圆又圆，________”答案：“不如哈酒心里甜”（押韵+本地梗）•“青岛小哥真滋儿，________”答案：“蛤蜊就酒不嫌多”（方言“滋儿”=舒服）品牌植入 •歌词墙背景可做成 “啤酒沫喷溅” 风格，印上品牌LOGO。•每句歌词旁可加品牌小贴士（如：“XX啤酒，青岛人的‘真滋儿’选择”）。 ROADMAP 可灵发起青岛声音，以地域美学物料吸引用户关注；在地CHILL直播搅动浪游氛围，现场趣味装置引发游客打卡分享；快手站内话题页分享持续拉动品牌相关内容讨论。 持续期 预热期 爆发期 核心目标：•诱发用户关注，为青岛站活动柜预热造势。 核心目标：打造IP活动，深化品牌认知，促进转化。 预热期物料|平台站内外资源整合曝光01 预热期物料|平台站内外资源整合曝光01 爆发期物料|线下品牌花式植入02 活动期站内资源|站内运营资源强力助推03 活动期站内资源|站内运营资源强力助推03 长尾期|站外宣推资源助力热度04