2025年全球及中国旅游列车行业白皮书

2025年全球及中国旅游列车行业白皮书 版权所有©2025弗若斯特沙利文。本文件提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图。 表、图像等）均系沙利文公司独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）未经沙利文公司事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，沙利文公司保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。©2025Frost&Sullivan.Alltheinformationcontainedherein(includingwithoutlimitation data,words,chartsandpictures)isthesolepropertyofFrost&Sullivan,treatedashighlyconfidentialdocument,unlessotherwiseexpresslyindicatedthesourcesinthereport.Shouldnoonecopy,reproduce,diffuse,publish,quote,adapt,compilealloranypartofthereportwithoutthewrittenconsentofFrost&Sullivan.Intheeventoftheviolationofthe abovestipulation,Frost&Sullivanreservethe rightoflodgingclaimagainsttherelevantpersonsforallthelossesanddamagesincurred. 2025年12月 1旅游列车行业概述 2旅游列车行业市场分析 3全球及中国旅游列车行业代表案例分析 目录 我们的调研手段多样且科学合理，包括供给端一手资料、需求端一手资料以及行业层面二手资料 •供给端一手资料 ✓行业领先玩家动态跟踪✓专家网络实时跟访✓上游厂商一线访谈 •需求端一手资料 ✓下游典型玩家实时调研✓下游玩家初步访谈✓下游玩家深度访谈✓下游玩家焦点小组访谈 •行业层面二手资料 ✓行业报告、白皮书资源✓企业年报及公开报道数据库✓政府及行业协会发布数据库 •根据项目需求，采用定量结合定性的方式进行多层次多维度的市场研究•定量研究用于形成对客户需求、关键决策因素、使用行为习惯的基本假设，并在大样本的支持下进行量化分析•定性研究用于对量化研究得到的初步结论进行测试，并在这个基础上进行深挖，以找出现有客户群体的显性和隐形特征，以及潜在客户群体的痛点和诉求•最终在定性和定量工具的帮助，结合沙利文对客户群体所在市场的理解，沙利文团队将会给出对应的市场观点 旅游列车是一种以铁路交通为载体，将沉浸式文化体验与一体化服务深度融合的新型旅游方式 旅游列车定义 旅游列车特征 一体化与适老融合 ✓旅游列车是由铁路运输企业、第三方运营公司或文旅机构联合开行，以深度满足游客出行与体验需求为核心的非通勤类专项铁路客运产品。 ✓实现从传统“位移工具”向“移动旅游目的地”的转变，具有鲜明的地域主题导向与高度集成的旅游服务功能，产品形态覆盖从基础观光接驳到全沉浸式移动度假的完整谱系。✓通过系统整合铁路沿线的自然景观、人文遗产与特色资源，打造主题鲜明、价值多元、活动丰富的移动休闲空间，为乘客创造一种超越单纯交通的高品质沉浸式旅行体验，融怀旧、观光、休闲、娱乐与文化沉浸于一体。✓路线灵活、多点串联、在途观光、车随人走、昼游夜行。 ✓产业协同：铁路融合、资源共享、功能互补、价值链重构✓适老体验：硬件设施适老、优质服务适老、行程节奏适老✓代表产品：中国–京铁乐游号、中国–秦岭号 奢旅化与悦享体验 ✓豪华硬件配置：独立卫浴、私密包厢、静音车厢、全景车窗✓全包式服务：专属管家、星级主厨、随车讲解、行程定制✓沉浸式慢旅：多日环线、深度停靠、文化互动、在地体验✓高值稀缺属性：限量席位、预约锁定、高客单价、尊享权益✓代表产品：英国-威尼斯辛普伦东方快车、中国-丝路梦享号 主题化与场景营造 ✓鲜明主题IP：地域文化、自然景观、热门IP（如动漫、影视、文学）✓场景化车厢：主题装饰、氛围营造、活动嵌入、设施集成✓旅程叙事化：地理串联、时空编排、节点深化、故事贯穿✓代表产品：日本-阿苏男孩观光列车、中国-星光燕赵号 旅游列车主要分为陆地邮轮、观光列车与其他旅游列车三大类型，以满足多样化的旅行体验需求 借鉴国际经验，中国旅游列车迈入高质量发展的新周期与新轨道 •旅游列车行业起源于海外，早期以“移动的豪华旅馆”为核心特征，注重舒适性与基础服务保障。受国际高端旅游列车示范效应的带动，中国旅游列车逐步从传统铁路客运中转型，开启本土化探索。随着旅行方式日益多元和旅客体验诉求不断提升，用户需求持续深化。如今，旅客对旅游列车的期待已超越单纯的交通功能，转而更加关注产品是否具备文化沉浸体验、个性化场景营造以及智能化服务配套。 •旅游列车产品的“高端化+体验化+主题化+场景化”创新趋势，全方位回应旅客在文化体验、服务品质与个性化等维度的核心需求。 例如：南非“非洲之傲”列车凭借深度在地文化融合，构建文化沉浸体验新范式；中国“丝路梦享号”通过全包式服务体系，确立高端服务品质新标准；日本JR九州主题列车体系借力IP主题化运营，开创场景化消费新空间。 旅游列车发展历程 ✓1982年威尼斯辛普朗东方快车投入运营✓1983年中国首次接待法国组织的东方列车号旅游专列✓1989年，南非非洲之傲首次发车✓1993年瑞典Inlandsbanan观光铁路恢复运营✓1999年中国新东方快车投入运营 免签扩容和过境免签优化，显著提升入境便利度，为旅游列车行业发展注入新动能（2/2） 全球旅游列车市场格局已然成熟，中国市场正通过产品分层与体验重塑，加速构建本土品牌认知 旅游列车依托内需提振、政策协同与国际开放，正成为文旅高质量发展的新载体 受经济、政策与国际化三重驱动下，旅游列车正迎来发展新机遇： 1）居民人均可支配收入稳步增长，2020–2024年CAGR达6.4%，夯实了高品质铁路文旅消费的市场基础；2）多部委协同出台涵盖产品创新、金融支持、入境便利化等一揽子政策，系统优化制度环境，明确引导供给向沉浸式、融合型体验升级；3）入境旅游快速复苏，体现中国文旅吸引力回升，为面向国内外客群的高端旅游列车创造了广阔发展空间。 经济支撑稳步增强 政策体系不断完善 入境市场活力进发 2020年至2024年，中国入境旅游人次从2,757万显著回升至1.32亿。受疫情影响，前期入境规模处于低位，但随着签证便利化政策持续扩容、免签国家范围扩大、国际交流合作恢复以及文旅热度提升等多重因素推动，入境旅游市场呈现强劲复苏与高速增长态势。 2025年，围绕文旅产业的高质量发展，国务院、商务部、发改委、国家广播电视总局及外交部等多部门协同联动，相继出台并实施了一系列支持文旅产业高质量发展的政策措施。涵盖消费提振、文旅产品创新、文旅金融资源对接、扩大免签国别、完善离境退税服务等综合性支持政策。这些举措系统性地优化了产业发展的制度环境与市场基础，为文旅产业的全面复苏与升级注入了强劲的政策动能。 自2020年至2024年，人均可支配收入自3.22万元提升至4.13万元，年均复合增长率达6.4%。稳固增长的可支配收入是驱动旅游列车从小众选择迈向主流高端体验的核心经济动力，为高品质、沉浸式铁路文旅消费提供了坚实的市场基础。 政策明确引导文旅产业向高品质、多样化升级。鼓励市场主体创新发展融合交通、住宿、观光与文化体验于一体的旅游体验创新产品，推动旅游供给从传统观光模式加速迈向深度化、沉浸式体验服务。 当旅行成为生活方式，旅游列车迎来客群细分与模式创新的关键跃升期 01 02 03 旅游常态化 客群圈层化 交旅融合化 旅游列车正加速从标准化交通服务向“交通+文旅”深度融合模式转型：•产品创新：正从标准化运输服务向高辨识度文化 居民消费观念从“重物质”向“重体验”改变，推动旅游活动呈现显著的高频化与生活化特征：•出游高频：随着灵活办公普及、带薪休假制度落 随着客群代际更迭与消费能力分层，出行需求呈现出鲜明的圈层化特征：•Z世代：注重体验的社交属性与情绪价值。他们热 产品转型。通过深度绑定地域文化、历史记忆或流行IP（如“熊猫专列”融合四川生态与国宝形象，“哆啦A梦列车”联动动漫IP打造亲子沉浸空间），快速建立情感连接与市场记忆点。•资源整合：通过文旅化改造，盘活米轨、遗产列车等闲置资产，在保留历史轨道与机车风貌基础上，升级车厢舒适性与服务功能，实现遗产保护、成本控制与产品创新的统一。•模式升级：超越传统运输功能，演变为集住宿、餐饮、导览、演艺、社交、服务于一体的“移动文旅综合体”。例如，陆地邮轮配备独立卧舱、主题餐车、观景车厢及文化展演区，在运行过程中持续输出内容与服务。 衷IP联名、动漫主题、网红场景与沉浸式互动，倾向于为“可拍照、可分享、有故事”的产品买单，旅游列车若多结合潮流文化、打造打卡热点，极易在其圈层中形成传播。•银发族：更关注行程的舒适度、安全性与节奏舒缓性，偏好白天运行、少换乘、医疗保障完善的线路，对历史文化、康养旅居、怀旧主题等有较强共鸣，是中长途观光列车的重要基础客群。•高净值人群：追求私密性、专属感与服务极致化，青睐如“陆地邮轮”式的高端旅游列车—配备独立卧舱、米其林级餐饮、管家服务及文化导览，将旅程本身视为一种低调奢华的生活方式表达。 实及交通网络完善，居民不再局限于黄金周或长假，周末微度假、小长假短途游、错峰旅居等成为常态，出行频率显著上升。•生活导向：追求疗愈、社交、亲子陪伴、自我成长等生活化价值，旅行目的从打卡景点转向调节生活节奏、享受慢时光、滋养精神世界。•深度体验：渴望深入目的地的文化肌理，期待一场多感官、多参与、有温度的在场体验，兼具参与性与人文温度的旅程，从而收获难忘的记忆与值得分享的精神共鸣与情绪价值。 1旅游列车行业概述 2旅游列车市场分析 3全球及中国旅游列车代表案例分析 旅游列车产业链包括上游旅游列车资源供应、中游旅游列车、下游旅游产品销售及终端消费者 全球陆地邮轮市场已形成多元化的价格矩阵，其中以人均日消费5000元以上的高端产品为主流（1/2） ➢价格区间分布广泛，其中1000-5000元/人/天的占比约43%，而5000元及以上的价格占据市场主导地位。各国依托其独特的文化禀赋与自然景观等资源，打造了各具特色的线路和服务，比如印度多强调皇室风格与传统风情，加拿大主打自然风光为主，英国运营的金鹰号主要聚焦中亚与东欧区域，主打跨文化、多国联程，日本则注重舒适性与细节设计。2025年，海外市场进一步加注奢华旅游列车赛道，意大利、英国、中东地区相继推出新一代奢华陆地邮轮产品，价格普遍在2万元以上。 全球观光列车多以景观观光为主，依托自然景观打造观光体验，市场更青睐高性价比的观光体验（2/2） ➢全球观光列车以中端价格为主，100-500元之间的产品占比约28%，500-1000元区间占比45%，整体价格适中。图表中仅有两款产品价格显著偏高，分别为“落基山登山者号”约5000元、“皇家特快号”约9400元，主要因套餐包含酒店住宿、餐饮等综合服务。➢加拿大、日本、瑞士、新西兰是观光列车的主要分布区域，依托壮丽自然景观（如落基山脉、阿尔卑斯山、太平洋海岸线）和全景观景车厢设计，突出沉浸式观景体验，满足游客对风景与舒适度的双重需求。 海外市场陆地邮轮的广泛普及，正推动中国陆地邮轮发展，带动国内与入境游客需求 ➢随着疫情后旅游市场的逐步复苏，中国旅游列车“陆地邮轮”逐渐走入大众视野，成为备受青睐的新型旅行方式。2023年，陆地邮轮市场规模已达29.6亿元。➢在政策支持、入境旅游政策放宽以及游客消费需求日益多元化的推动下，预计到2025年，市场规模将增长至40.8亿元。其中，陆地邮轮在海外已广受欢迎。随