项目回顾与数据总览
传播策略
- 强化“安踏中国甲”认知，持续引爆“奥运精神”情绪共振，制造热点撬动关注。
- 头部KOL跟踪互动，投放锁定TAKOL，带头探寻丝路去巴黎活动。
- 多平台精准投放锁定目标TA，围绕热点爆梗造话题，炒热现象级活动。
- 强势联动矩阵发声，国家地理/安踏官方矩阵联动发声。
媒介执行策略
- 核心主题：2句核心主题，两大传播主阵地（微博、视频号）。
- 内容策略：双平台强势种草优质内容，二创高举高打强锤用户心智。
- 事件扩散：事件重点扩散+热搜持续曝光，强互动多维度强化产品认知。
- 关键话题：#中国国家队同款冲锋衣#、#穿中国甲为中国加油#，其他话题如#中国甲#、#沿着丝路到巴黎#。
重点事件传播
- 上市爆发期：奥运借势期，体育、生活圈层种草#中国国家队同款冲锋衣#。
- 爆品打造期：产品种草推广纪录片安踏剪辑版、每站路透海报发布、女祭司视频发布、微博热搜话题造势。
- 结合赛时热点宣发：国家队拍摄物料执行规划，分阶段进行传播。
项目整体传播数据
- 全平台总曝光：1.05亿+，总互动：75万+，全平台视频播放量：347.7万+（含纪录片及女祭司视频）。
各平台数据
- 微博双话题总声量：8163.2万+，总互动：28.5万+，热搜话题总曝光：935.7万+，总互动：1.2万+。
- 抖音共发布29位视频，总播放量：860.7万+，总互动量：7.5万+，爆款率60%+。
- 小红书共发布37位视频，整体曝光量：148.6万+，总互动量：1.7万+，爆款率60%+。
亮点分析
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话题舆情反馈：
- 品牌内容话题置顶，重点冲榜话题#奥运会女祭司的第一套中国风#登上微博热榜TOP 48。
- 辅助冲榜话题多维度实时热点，相关话题总阅读量达2523.7万+，讨论量达1.1万+，互动量达2.7万+。
- 联动42个知名娱乐、官媒类型KOL，302个KOC发布相关内容，9个话题词均登上实时微博上升热点榜。
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品牌话题阅读量强劲增长：
- #穿中国甲为中国加油#、#中国国家队同款冲锋衣#阅读量增长超4000万+，讨论量增长6.7万+，互动量增长14.4万+。
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产品关键词搜索：
- 各平台产品关键词搜索均有优质内容沉淀，抖音“安踏”相关搜索词TOP4中含“安踏冲锋衣”“国家队”。
- 中国甲8.07-8.09连续3天霸榜冲锋衣新品榜第一名，连续2周霸榜前三名。
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赛事热点及时跟踪：
- 联合冠军热点将观众视线聚焦到中国甲上，如孙颖莎、樊振东同款话题引发多平台热潮。
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路人自来水种草：
- 小红书出现众多自来水种草帖，内容包括孙颖莎樊振东同款、搭配建议、试穿体验、购买咨询等。
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线下影展沉浸式体验：
- 安踏×中国国家地理线下影展，KOL多平台分发共计9频次，曝光量279.2万+，总互动量3117+。
重点事件传播执行
- 纪录片播：
- 官方纪录片发布，视频号二创+微博营销号扩散+微博冲榜。
- 四站传播总播放量超300万+，总互动量超4万+。
- 女祭司传播：
- 官方矩阵发布视频号二创传播，总播放量126.1万+，总互动量1.1万+。
- 其他配合传播：
- 配合杜波街头访谈、barratt视频发布二创内容，总播放量145.8万+，总互动量1.9万+。
国家队营销
- 国家队海报拍摄：
- 为每支队伍设置代表性背景，设计运动员独有动作，共拍摄31张图片，发布16张海报。
- 官方发布传播：
- 微博+朋友圈为主要发布阵地，收获粉丝、路人正向认可与祝福。
小红书/抖音种草
- 抖音种草：
- 8位达人+3位赠送，发布方向包括观赛现场、户外vlog、出行旅程等，整体播放量369.4万+，总互动量36.1w+。
- 小红书种草：
- 25位KOL+10位素人+2位赠送，发布方向包括探店、户外徒步、奥运观赛等，整体曝光量148.6万+，总互动量1.7万+。
优质种草内容分析
- 优质场景+颜值搭配：
- 三位达人分别在溯溪、巴黎街头、爬山场景展示中国甲，通过个性视觉呈现产品特点。
- 三种颜色搭配短裤、长筒靴、撞色配饰，体现户外穿搭属性与高颜值特性。
- 走心共鸣+硬核干货：
- 文案融合女性主义概念，提及女性运动员，传达中国甲的加油劲头。
- 拆解选购冲锋衣角度，真实体验呈现产品亮点科技，展示整体性能。
后续种草内容建议
- 拓展更多户外场景，如工程师、探险家、露营家等，延续“赛场”及“为中国加油”概念。
- 增加小红书视频笔记比例，尝试更多博主的视频笔记。
- 扩展不同户外场景，融合城市文旅创意种草。
