24Q3【中国甲】营销结案
项目回顾+数据总览 项目亮点分析 CONTENT 推广路径复盘 推广内容拆解 项目亮点分析 推广内容拆解 传播策略 强锤「安踏中国甲」认知持续引爆「奥运精神」情绪共振 媒介执行策略 两大传播主阵地 双平台强势种草 2句核心主题 事件重点扩散+热搜持续曝光强互动 #中国国家队同款冲锋衣##穿中国甲为中国加油# 优质内容二创高举高打强锤用户心智 其他话题 多维度强化产品认知 #中国甲##沿着丝路到巴黎# 执行规划 项目整体传播数据情况 全平台总曝光1.05亿+ 总互动75万+ 全平台视频播放量347.7万+ *包含5条纪录片视频+1条女祭司视频（2条达人视频已提交未发布） 各平台数据情况 双话题总声量8163.2万+双话题总互动28.5万+热搜话题总曝光935.7万+总互动1.2万+*共发布14位营销号、定制1次热搜冲榜 共发布11位整体播放量369.4万+总互动量36.1w+ 共发布29位视频总播放量860.7万+总互动量7.5万+ 项目回顾+数据总览 项目亮点分析 推广路径复盘 推广内容拆解 亮点总结 一次从运动员，到品牌粉丝，到路人，都全面覆盖的#穿中国甲为中国加油#热潮 从品牌力到营销力都深入人心的安踏#中国国家队同款冲锋衣# N个话题组合策划冲榜在海量信息席卷的奥运期间杀出安踏中国甲的热度空间 亮点01 重点冲榜话题#奥运会女祭司的第一套中国风# 登上当日微博热榜总榜TOP 48 热搜期间女祭司×安踏中国甲强强绑定为品牌争取到最大化曝光 当日总阅读量增长达2171.6万+4695.3万+热搜当日助力中国甲主话题强曝光 当日品牌相关话题阅读量总增长超 品牌话题阅读量强劲增长多倍超额完成整体互动量KPI 双品牌话题共增长8129.6万+互动量增长13.4万+ #穿中国甲为中国加油# 阅读量增长4193.6万+讨论量增长6.7万+互动量增长14.4万+ #中国国家队同款冲锋衣# 阅读量增长3936万+讨论量增长6.7万+互动量增长14万+ 亮点03合作主题搜索安踏相关信息占据前列各平台产品关键词搜索均有优质内容沉淀 赛事热点及时跟踪传播联合冠军热点将观众视线聚焦到中国甲上 亮点04 DATE 0730孙颖莎混双大战朝鲜神秘之师输出“想要孙颖莎同款”“孙颖莎穿的是什么”方向话题短平快营销化视频 DATE 0802樊振东大战张本智和及当晚总决赛热点输出“小胖同款”“小胖×安踏”方向话题短平快营销化视频 掀起多平台“孙颖莎同款冲锋衣”“樊振东同款冲锋衣”热潮 亮点05路人自来水种草安踏中国甲真实口碑拉升更多关注与转化 小红书出现众多自来水种草帖 内容方向包括 •孙颖莎樊振东同款•帮我选选怎么搭配•安踏店试穿极限五选一•中国甲哪里买•中国甲好穿吗 …… 围绕产品的正向了解和购买咨询内容 《沿着丝路到巴黎与奥运同行》线下影展沉浸式体验营销势能进一步扩大 亮点06 安踏×中国国家地理 项目亮点分析 CONTENT 推广内容拆解 执行规划 Part 01纪录片播执行情况 •官方纪录片发布•视频号二创+微博营销号扩散+微博冲搜 0724第一站传播内容及数据 剪辑版视频×1定制发布文案×3视频号原创×3微博营销号×3朋友圈广告投放×1 定制文案+精彩剪辑+精选美图官方矩阵发布 总播放量128.6万+总互动量1万+ 微博视频转210评338赞487视频号赞1263总互动3334微博图文转107评122赞157 总曝光量466万+总互动量0.5万+↓ 0730第二站传播内容及数据 剪辑版视频×1定制发布文案×3视频号原创×4微博营销号×3 定制文案+精彩剪辑+精选美图官方矩阵发布 微博视频转238评248赞340视频号赞3395总互动6059微博图文转106评122赞249播放量53.2万+ 0803第三站传播内容及数据 剪辑版视频×1定制发布文案×3视频号原创×3微博营销号×3 定制文案+精彩剪辑+精选美图官方矩阵发布 微博视频转179评460赞692视频号赞3120总互动4941微博图文转105评157赞141播放量54.4万+ 0808第四站传播内容及数据 剪辑版视频×1定制发布文案×3视频号原创×3微博营销号×3 视频号二创传播 定制文案+精彩剪辑+精选美图官方矩阵发布 微博视频转92评444赞112视频号赞2030总互动2527播放量98.6万+ 0814四站混剪传播内容及数据 剪辑版视频×1定制发布文案×3视频号原创×3 视频号二创传播总播放量65.7万+总互动量0.9万+ 微博视频转315评580赞293播放量12.5万+视频号赞3290总互动5130 内容方向：纪录片集锦+奥运会热点+产品性能展示 0729女祭司传播内容及数据 剪辑版视频×1定制发布文案×3视频号原创×3微博营销号×2 微博视频转105评159赞184播放量74.5万+视频号赞135总互动389 视频号二创传播 定制文案+精彩剪辑+精选美图官方矩阵发布 其他配合传播部分 0813视频号×3配合barratt视频发布二创相关内容深度扩散 0807视频号×2配合杜波街头访谈视频发布二创相关内容深度扩散 总播放量89.1万+总互动量1.3万+ 总播放量56.7万+总互动量0.6万+ Part 02国家队营销情况 •中国甲×国家队合作海报•视频号国家队同款热点营销 国家队海报拍摄全程总结 国家队海报官方发布传播总结 在每条官宣博文下都收获了满满的来自粉丝、路人的正向认可与祝福安踏中国甲×国家队×自研科技实力的绑定深入用户心智 Part 03小红书/抖音种草发布情况 •小红书产品种草•抖音达人探店+种草 抖音种草-共8位达人+3位赠送 抖音种草-共8位达人+3位赠送 小红书种草-共发布25位KOL+10位素人+2位赠送 整体曝光量148.6万+总互动量1.7万+爆款率60%+ 小红书种草-共发布25位KOL+10位素人+2位赠送 小红书种草-共发布25位KOL+10位素人+2位赠送 整体曝光量148.6万+总互动量1.7万+爆款率60%+ 小红书种草-共发布25位KOL+10位素人+2位赠送 整体曝光量148.6万+总互动量1.7万+爆款率60%+（共15篇） 项目亮点分析 CONTENT 推广内容拆解 优质种草内容分析 •有吸引力的场景，且与中国甲完美融合 1.奥运观赛现场，自带大流量，热血情绪感染2.瀑布大场景呈现，震撼出行3.精彩转场，覆盖出行场景，更有真实感 •产品真实上身穿脱镜头，弱化植入感 1.真正的“穿中国甲为中国加油”完美融入现场2.防水透汽出行效果呈现，出行上身3.户外出行上身，配上国旗紧扣产品概念 •延续达人自有属性及风格，呈现产品特点 1.生活日常自然呈现产品2.户外体验vlog记录轻巧植入3.炫酷转场变装 发布时间：8.10发布方向：出行旅程播放量99.2w赞5.7w评820+ 发布时间：8.01发布方向：观赛现场播放量：56.9w+赞10.9w评520+ 发布时间：8.09发布方向：户外vlog播放量30.8w赞4w评219 •紧凑有效的时长控制、吸睛精彩的3s开头…… 优质种草内容分析——优质场景+颜值搭配 优质场景 三位达人分别将中国甲三种颜色进行非常规穿搭的展示，通过与短裤、长筒靴、撞色配饰的搭配，集合户外场景，很好地体现了中国甲的户外穿搭属性与高颜值特性 颜值搭配 三位达人分别在溯溪、巴黎街头、爬山三大户外场景进行服装展示，且通过自身个性或可爱、或酷拽、或野性的视觉呈现，将中国甲很好的融入场景中 优质种草内容分析——走心共鸣+硬核干货 达人在文案中呈现了女性在运动场、生活中，勇敢追求自我的概念，融合了本届巴黎奥运女性主义的概念，并在文中提到“郑钦文”等女性运动员，同时配合有女性生命力的户外骑行图片，很好地传达了中国甲冲锋衣特有的加油劲头 达人针对选购冲锋衣的不同角度进行拆解与建议，给到用户真实干货，并在图片中真实体验呈现中国甲的亮点科技，从硬实力层面良好展示了中国甲的整体性能 走心共鸣 硬核干货 后续种草内容建议 拓展更多户外场景 拉升红书视频比例 延展不同人群体验 小红书视频笔记平台关注度在逐年提升，也会给到部分扶持流量，本次种草以图文为主，后续可以尝试增加同量级博主的视频笔记比例 本次种草达人偏好当下热门运动骑行、溯溪、徒步，后续可根据户外热点延续种草，扩展不同的户外场景，同时也可融合城市文旅（如西北环线、贵州苗寨等）创意种草 奥运结束之后，可延续“赛场”及“为中国加油”概念，寻找不同户外行业的人群，如工程师、探险家、露营家……等，在不同维度依然“穿中国甲为中国加油”
