3Q25点评：补贴进入深水区，中高单价订单成竞争焦点

美团3Q25点评：补贴进入深水区，中高单价订单成竞争焦点 核心观点 ⚫核心观点：Q3亏损落地、双11后行业补贴有所收敛，我们判断公司底部边际最差时期已过去，但随着补贴精细化导向核心用户、中高客单价订单，或拉长亏损持续期，持续关注竞争动态。 ⚫Q3即时配送业务亏损基本符合预期，后续补贴重点转向中高客单价订单，或导致亏损持续。Topline看，补贴驱动单量高增，我们测算Q3外卖+闪购日单量yoy+21%达约9300万单。但竞争显著负向影响AOV，导致外卖收入端同比下滑约12%。利润侧Q3外卖+闪购合计亏损约190亿（外卖单单亏损2.5元、闪购单单亏损0.8元），与阿里同期亏损比约1:2（阿里Q3即时配送业务亏360~380亿）。展望Q4及26年，此次业绩会上王兴强调美团在AOV15元以上的订单中GMV市占率超2/3，AOV30元以上订单的GMV市占率约70%，将继续在高价值订单上重点发力，因此我们判断美团将捍卫中高客单价订单的份额，但补贴力度大或导致亏损持续，且整体亏损水平和持续情况取决于阿里投入，我们预测竞争态势下美团与阿里亏损维持1:2的相对份额，Q4/26年即配业务亏损约145/301亿。 ⚫到店酒旅Topline增速有所放缓，亏损好于市场悲观预期，关注抖音、阿里等动态竞争。我们测算Q3到店酒旅GMV同增18%、收入同增11%，主要受到宏观消费相对疲软，且外卖大战影响部分茶饮类KA的广告投放预算等影响。OPM约28%，OP同比下滑11%至49亿，但好于下滑30%~40%的悲观预期。我们预计Q4Topline仍相对疲软，除了影响Q3的因素持续外，需动态跟进抖音、阿里等到店投入，预计Q4GMV同增14%、收入同增11%，OPM为25%~30%区间内。 项雯倩执业证书编号：S0860517020003香港证监会牌照：BQP120xiangwenqian@orientsec.com.cn021-63326320李雨琪执业证书编号：S0860520050001香港证监会牌照：BQP135liyuqi@orientsec.com.cn021-63326320金沐阳执业证书编号：S0860525030001021-63326320 ⚫新业务Q3环比减亏显著好于预期，维持全年100亿亏损预测不变，26年减亏。Q3新业务亏损13亿（彭博一致预期23亿），我们预计Q4亏损40亿，主要系中东新开3个海湾国家、巴西新开试点，26年随着海外业务进展顺利有望环比减亏。 盈利预测与投资建议 ⚫考虑到短期竞争影响，我们下调公司25-27年每股收益分别为-3.21/-4.20/-0.11元（原预测为-1.56/2.62/6.44元）。采用分部估值，计算公司合理估值为8,291亿HKD，目标价135.66元HKD，维持“买入”评级。 风险提示 沈熠执业证书编号：S0860124120005shenyi1@orientsec.com.cn021-63326320 政策管控，市场竞争加剧，消费恢复不及预期，新业务增长不及预期 美团2Q25点 评 ：补 贴 加大 拖 累 业 绩表现，关注动态竞争情况2025-09-08 美团1Q25点 评 ：外 卖 补贴 影 响 短 端表现，生态建设、海外拓展带来良性增长2025-06-03美团24Q4点评：核心主业好于预期，海外加大投入2025-04-09 我们采取分部估值法对公司进行估值。 1）外卖+闪购（即时配送业务）：由于外卖和闪购业务均基于公司履约配送网络，我们合并两项业务的收入，采取PS估值方法。参考可比公司给予26年2.0x PS估值，预计外卖+闪购业务26年实现营业收入2,097亿元，对应市值4,516亿HKD； 2）到店酒旅：业务盈利能力已经比较稳定，因此我们继续采用PE估值，参考可比公司给予26年13x PE估值，我们预计到店酒旅业务26年实现税后营业利润170亿，对应市值2,437亿HKD； 3）新业务：由于社区团购6月开始战略收缩，新业务主要包括香港及中东地区的外卖业务、小象超市等食杂零售业务、单车、ToB SaaS服务等。新业务仍未盈利，采取PS估值，参考可比公司给予1.0x PS估值，我们预计新业务26年实现收入1216亿元，对应市值1,338亿HKD。 综上，公司合理估值为8,291亿HKD，目标价135.66元HKD，维持“买入”评级。 风险提示 政策管控：反垄断政策、外卖用工社保管理及禁止低价倾销政策，可能会对公司经营产生一定影响。 市场竞争加剧：公司的在本地生活市场目前处于领先地位，未来竞争对手如抖音，阿里巴巴，有可能会加大对本地生活版块的扶持和补贴力度，公司市场份额有下降的风险。 消费恢复不及预期：存在消费复苏不及预期可能会影响到相关业务的风险。 新业务增长及减亏不及预期：社区团购行业头部竞争较激烈，且美团社团亏损仍处于高位，有减亏不及预期的风险。其他业务如快驴、共享单车，出行等可能存在增长不及预期的风险 Tabl e_Disclai mer分析师申明 每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的研究分析师在此作以下声明： 分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断；分析师薪酬的任何组成部分无论是在过去、现在及将来，均与其在本研究报告中所表述的具体建议或观点无任何直接或间接的关系。 投资评级和相关定义 报告发布日后的12个月内行业或公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准（A股市场基准为沪深300指数，香港市场基准为恒生指数，美国市场基准为标普500指数）； 公司投资评级的量化标准 买入：相对强于市场基准指数收益率15%以上；增持：相对强于市场基准指数收益率5%～15%；中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动；减持：相对弱于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级——由于在报告发出之时该股票不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该股票的研究状况，未给予投资评级相关信息。 暂停评级——根据监管制度及本公司相关规定，研究报告发布之时该投资对象可能与本公司存在潜在的利益冲突情形；亦或是研究报告发布当时该股票的价值和价格分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确投资评级；分析师在上述情况下暂停对该股票给予投资评级等信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该股票的投资评级、盈利预测及目标价格等信息不再有效。 行业投资评级的量化标准： 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上； 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动； 看淡：相对于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级：由于在报告发出之时该行业不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该行业的研究状况，未给予投资评级等相关信息。 暂停评级：由于研究报告发布当时该行业的投资价值分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确行业投资评级；分析师在上述情况下暂停对该行业给予投资评级信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该行业的投资评级信息不再有效。 HeadertTabl e_Discl ai mer免责声明 本证券研究报告（以下简称“本报告”）由东方证券股份有限公司（以下简称“本公司”）制作及发布。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告的全体接收人应当采取必要措施防止本报告被转发给他人。 本报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的证券研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的证券研究报告之外，绝大多数证券研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者自主作出投资决策并自行承担投资风险，任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 提示客户及公众投资者慎重使用未经授权刊载或者转发的本公司证券研究报告，慎重使用公众媒体刊载的证券研究报告。 东方证券研究所 地址：上海市中山南路318号东方国际金融广场26楼电话：021-63325888传真：021-63326786网址：www.dfzq.com.cn 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。