2025年进博会品牌传播报告
2025.11.14 报告说明 报告目的 本报告旨在全面分析和评估第八届中国国际进口博览会的品牌传播效果，以及各参展商在此次盛会中的表现和影响力。我们期望通过对进博会的规模、成交量、舆情传播数据和新闻热度的深入观察，为参展商、组织者和利益相关者提供一个清晰的品牌传播效果评估，以及未来改进和发展的方向。 数据范围 涵盖30万+主流网站，1500+主流报纸，新浪微博、微信公众平台、1609家论坛、贴吧、85家博客、27个问答平台、150个APP。 本报告舆情声量仅收录统计原创声量，不包含微博、抖音、快手等平台转发数据。 时间范围 2025年11月1日-2025年11月10日 目录 Contents 01 02 03 进博会概览 展区亮点与展商表现 总结与展望 I.进博会规模与产业数据II.进博会舆情数据III.进博会品牌传播热度TOP50 I.进博会总结II.进博会展望 I.农食产品展区II.汽车与智慧出行展区III.技术装备展区IV.消费品展区V.医疗器械及医药保健展区VI.服务贸易展区 进博会概览01 I.进博会规模与产业数据II.进博会传播数据III.进博会品牌传播TOP50 进博会规模与产业数据 11月10日，在第八届进博会闭幕会上，中国国际进口博览局副局长吴政平公布了本届进博会的“成绩单”。 平方米展览面积 美元按一年计意向成交金额，比上届增长4.4% 世界500强和行业龙头企业参展 国家、地区和国际组织参展 企业和机构成为八届“全勤生” 新产品新技术新服务首发首展 本届进博会共组建43个交易团和700多个交易分团，注册观众超过46万人，同比增长7%。 采购商长廊迎来20家连锁零售、头部电商平台和14家央企入驻，企业洽谈超过600轮次。重要采购商选品会上，开展农食、消费品和医疗领域对接1300轮次。贸易投资对接会吸引超过5000家企业和园区，达成合作意向超300项。集中签约活动达成合作意向近600项。 进博会规模与产业数据 技术装备展区 农食产品展区 汽车及智慧出行展区 致力于打造全球特色产品以及企业品牌形象、综合实力、社会责任的展示平台，促进国际食品行业的对话、交流与合作。 定位“高端科技展示平台、出行新品首发平台”，聚焦出行行业新技术、新趋势、新产品，共同探索各技术路径为人类未来生活带来的无限可能和现实意义。 聚焦科技、工业、环保三大主题，深入打造数字工业自动化、能源低碳及环保技术、集成电路、人工智能、新材料五大专区，集中展示全球高端装备和前沿技术。 医疗器械及医药保健展区 消费品展区 服务贸易展区 围绕“共享品质生活,共创美好生活方式”主题，以“新”生活、“酷”科技、“最”潮流,打造国际潮流引领地，世界品牌集聚地、全球新品首发地,传递健康、美丽、品质、舒适的生活方式，满足人民对智慧绿色生活新风尚的向往。 展区致力于服务全行业数字化转型，深入打造为五大货物贸易展区输送智力支持与潜在客户的转换平台，持续为实体经济聚智赋能，助力提升服务业与制造业联动开放发展，互动共生。 以“健康中国,美好生活”为主题，着力呈现创新药械研发、生物医药技术、跨界数字化诊治等医疗领域新质生产力。精心打造健康养老专区,集中展示代表性适老产品,释放银发经济发展新动能。 进博会热搜数据 据梅花数据监测，自11月1日-11月10日，进博会相关热搜记录共计132条，总热度共计8.77亿，上榜平台包括微博、头条、快手、百度、抖音等8家主流媒体平台，总持续时长共计203小时。 如左图所示，本届进博会线上传播呈现出与线下展会同步火热的特点，相关话题在开幕和闭幕期关注度最为集中，网友的阅读量与互动讨论量同步攀升，体现了公众的广泛关注和积极参与。 在传播内容上，进博会的整体规模与成果数据，例如180家连续八年参展的“全勤生”企业的持续深耕，获得了大量报道与关注。 在行业热点方面，机器人等尖端科技领域备受瞩目。人形机器人重点展示了其在工业检测、现场服务等多元化场景的应用，凸显了从“展示”走向“实用”的趋势。 进博会舆情数据 根据梅花数据监测，下图展示了以“进博会、进口博览会、CIIE”为关键词的舆情传播趋势图和进博会舆情词云图。监测期内，共获得相关舆情声量总计840,457条。总体来看，与去年同期相比，本届进博会凭借扎实的展会成果支撑了更高的整体热度，通过关键节点的信息释放推高了单日声量峰值，并利用展会末期的积极信号成功延续了舆论关注，显示出更强韧和持久的传播生命力。 “创新”“开放”“机遇”“AI”“合作”“首发”“中国市场”“高水平”“大市场”为报道中提及较多。 进博会舆情数据 据梅花数据舆情监测，进博会舆情行业分布如图所示，其中28.18%舆情来自政务媒体；金融媒体占比10.96%，排名次之；科技媒体占比9.72%，医疗媒体占比7.14%，汽车媒体占比5.71%、时尚占比4.88%、能源环保媒体占比3.43%，其他类型媒体占比总和为29.98%。 据梅花数据舆情监测，进博会核心品牌传播各展区舆情分布如图所示，其中技术装备展区占比最高，占比达24.94%、其次为医疗器械及医药保健展区，占比达21.98%，消费品展区占比达20.89%，汽车及智慧出行展区占比15.87%，农食产品展区占比8.78%，服务贸易展区占比7.53%。a 进博会舆情数据 下图展示了梅花数据监测的进博会舆情传播媒体分布情况。客户端以48.09%的占比成为最主要的传播渠道，其次是视频，占比为22.23%；网站平台占比为13.15%，微博占比为9.47%，微信占比为5.76%。 今年进博会的百度搜索指数如图所示。从数据显示，今年的百度指数峰值为13354，相对去年搜索量有所下降。从11月2日起，进博会的网络搜索量开始逐步上升，并于11月5日开幕当天达到峰值。随后关注度有所回落，但在闭幕日前后再次出现明显反弹。这一传播走势表明，公众对进博会的关注主要集中在开幕与闭幕两个关键节点，展会中期的舆论焦点则更多转向各参展品牌发布的新技术与新产品，对进博会本身的整体关注相对趋于平缓。 扫码了解全部品牌排名 展区亮点与展商表现02 I.农食产品展区II.汽车及智慧出行展区Ⅲ.技术装备展区Ⅳ.消费品展区Ⅴ.医疗器械及医药保健展区Ⅵ.服务贸易展区 农食产品展区—传播数据 品牌方面，热度前十的品牌分别为“嘉吉”“纽仕兰”“雀巢”“达能”“光明食品”“麦德龙”“正大集团”“先正达”、“来伊份”和”“三养”。其中嘉吉进博会传播的原创声量高于其他品牌，达到5,943条，其次纽仕兰声量达到5,422条。 传播热词方面，“新西兰”“奶酪”“巧克力”“咖啡”“牛肉”“首秀”“健康”“营养”“乳制品”等词汇传播提及较多。可见在农食产品展区中，乳制品、咖啡、巧克力类的产品信息传播广泛，而“健康”“营养”相关内容得到重视。 农食产品展区—前三品牌传播分析 根据梅花数据监测，前三品牌传播趋势如下图所示，三家品牌均在开幕当天11月5日集中曝光传播，不过嘉吉在进博会中期持续发力，11月7日单日传播量达1334条；在进博会闭幕期间三家品牌传播均有反弹，不过嘉吉与纽仕兰反弹力度更大，接近单日最高传播量，而雀巢则相对平缓。 进博会期间，前三品牌主要相关新闻稿如右表所示，在内容上三家品牌均以旗下主打产品为重点传播内容，并强调连续八年参加进博会；嘉吉方还重点突出了领导人访谈的传播，而纽仕兰则加强了本地机构的合作，携手京东超市与白玉兰直播间，强化传播效果。 农食产品展区—前三案例展示 八载同行，创新不止：嘉吉携全链路解决方案亮相第八届进博会 作为连续八年参展的“全勤生”，全球领先的农业与食品企业嘉吉以“滋养世界160年，创新引领可持续未来”为主题，再度亮相食品及农产品展区。在300平方米的“食光之绿”艺术馆内，嘉吉全面展示了在农业供应链、动物营养与健康以及食饮消费等领域的百余项创新成果，并宣布与行业伙伴达成战略合作，共同谱写中国营养、健康与可持续未来的新篇章。 京东超市携纽仕兰首创进口奶“58天鲜”，将全球首发系列定制新品 在第八届中国国际进口博览会盛大舞台上,京东超市与新西兰知名乳业纽仕兰接连举行两场战略合作签约仪式,标志着双方合作迈向全链路优化与多场景覆盖的新阶段。这两项签约既聚焦于打造“58天鲜”的极致供应链效率,又致力于推出系列化定制新品,共同满足中国消费者对进口乳品“新鲜直达、优质多样”的核心需求。 八载深耕，雀巢携全球创新成果与创造共享价值承诺重磅亮相进博会 11月5日，第八届中国国际进口博览会（进博会）在上海如期启幕，全球目光再度聚焦这座开放枢纽。作为连续八届参展的全球食品饮料领军企业，雀巢携旗下多个业务单元重磅亮相，带来覆盖全球12个国家的百余种精选商品，全方位展现其在营养健康升级、产品创新迭代与“创造共享价值”领域的最新突破，持续为中国消费者传递“优质食品，美好生活”的核心价值。 汽车及智慧出行展区—传播数据 品牌方面，热度前十的品牌分别为“特斯拉”“丰田”“大众集团”“日产”“米其林”“奥迪”“御风未来”“宝马”“保时捷”“本田”。其中特斯拉原创声量高于其他品牌，达到24,838条，其次丰田声量达到9,493条。 传播热词方面，“创新”“首发”“无人驾驶”“AI”“数智化”“飞行器”“特斯拉”“丰田”等词汇传播提及较多。可见在汽车展区中，汽车智能化依然是主打的传播概念，而特斯拉则是在展区中最出圈的汽车品牌。 汽车及智慧出行展区—前三品牌传播分析 根据梅花数据监测，前三品牌传播趋势如下图所示，整体来看三家品牌传播趋势基本一致，但特斯拉相比丰田与大众集团，整体传播量明显高出一筹；而丰田相较于大众集团，在展期中后期的传播延续性较强，整体传播略高。 进博会期间，前三品牌主要相关新闻稿如右表所示，在内容上特斯拉赛博无人驾驶电动车Cybercab成为进博传播的绝对核心，Cybercab也成为本届进博会最吸睛的展品之一。丰田与大众集团则把传播重点放在旗下整套的参展产品和最新的技术核心。 汽车及智慧出行展区—前三案例展示 特斯拉进博首秀Cybercab：AI技术将加速世界迈向可持续的富足 第八届中国国际进口博览会在国家会展中心即将拉开帷幕，此次令观众期待拉满的展台之一就是特斯拉带来的特斯拉之家及其明星展品：Tesla Cybercab特斯拉赛博无人驾驶电动车。金色流线型车身、没有方向盘和脚踏板的独特设计瞬间抓住全场目光，让观众真切感受到“端到端神经网络”技术支持下的无人驾驶时代，已经来到身边。除了Cybercab的亚太地区首次亮相格外抢眼，整个展台以一个未来街区的面貌，通过完整业务布局，生动展现了特斯拉在秘密宏图第四篇章中描绘的可持续富足时代。 立全球更中国丰田倾力出展第八届中国国际进口博览会 丰田汽车公司作为连续八届参展的“全勤生”，以“立全球更中国”为主题，正式亮相第八届中国国际进口博览会。本届进博会集中展示了丰田在华事业最新进展、本地化产品技术研发成果、与中国伙伴的合作成果应用，以及面向移动出行自由的多样化解决方案，丰田正以“更中国”的战略举措与中国汽车产业同频共振，共同书写高质量发展的新篇章。本次进博会将首次以沙盘形式对外展示公司全貌。该公司将率先导入丰田最先进的生产技术，建设丰田全球最领先的工厂。我们会积极利用氢能等清洁能源，努力打造碳中和工厂；注重与周边居民、社区、环境和谐共生，向实现“Best inTown”而努力。 深耕中国创未来：大众汽车集团携战略转型成果亮相2025进博会 11月5日开幕的2025中国国际进口博览会期间，大众汽车集团将展现深耕中国市场的坚定信心与战略转型的显著成效。作为连续第八年参展的“全勤生”，大众汽车集团将携大众汽车、奥迪旗下四环及AUDI双品牌，以及保时捷品牌联袂亮相进博会，带来八款新一代智能网联汽车与经典车型。展车阵容不仅包括五款电动化车型，保时捷新款911 Turbo S也将在进博会上迎来亚洲首秀。集团还将首次
