25Q3 财报点评：减值带来阶段性利润低点，AI 新业务收入同比增长超 50%

优于大市 25Q3财报点评：减值带来阶段性利润低点，AI新业务收入同比增长超50% 核心观点 公司研究·海外公司财报点评 总览：收入同比略降，旧算力设施计提减值致净利润亏损，未来利润率有望持续回升。2025Q3，百度集团实现总收入312亿元，同比-7%。百度核心收入247亿元，同比-7%，爱奇艺收入67亿元，同比-7%。2025Q3，百度集团实现经调整归母净利润38亿元，同比-36%。经调整归母净利润率12%。其中，百度核心实现经调整归母净利润38亿元，同比-31%，经调整归母净利润率16%。2025Q3实现净利润-112亿元，主要是由于高性能计算能力快速提升，对不再符合当前计算效率要求的基础设施进行了减值处理约160亿元。整体来看，预计本季度为公司利润率低点，未来有望迎来利润率的持续提升。 互联网·互联网Ⅱ 证券分析师：张伦可证券分析师：刘子谭0755-81982651zhanglunke@guosen.com.cnliuzitan@guosen.com.cnS0980521120004S0980525060001 证券分析师：张昊晨zhanghaochen1@guosen.com.cnS0980525010001 基础数据 广告收入持续承压，加速AI搜索转型。广告疲软受到宏观持续的影响，2025年第三季度，广告收入为153亿元，同比下降18%，占百度核心总收入的62%。其中托管页收入占比广告收入53%，体现广告业务结构持续优化。当前70%搜索结果页含AI生成内容，搜索AI转型加速。本季度接触AI搜索结果的用户留存率更高，查询量同比增加6%，且使用时长更长。此外，本季度重点提升了AI搜索结果中多模态内容的质量。同时扩大内容生态——AI生成多模态内容在数量和质量上均实现快速增长，日均AIGC视频生成量稳定在百万级规模，百度App内的日均内容分发量也保持强劲增长。 投资评级优于大市(维持)合理估值收盘价113.90港元总市值/流通市值313244/253522百万港元52周最高价/最低价141.40/73.25港元近3个月日均成交额2475.36百万港元 AI新业务收入达100亿元，AI高性能计算设施订阅收入同比+128%。本季度起，公司将AI业务拆分为三大板块：1）智能云基础设施：智能云基础设施收入42亿元，同比+33%，AI高性能计算设施收入的订阅收入同比+128%。包括行业领先的AI基础设施、云基础设施和MaaS平台。随着资源利用率的提升，预计利润率将逐步改善。2）AI应用：本季度收入26亿元，同比+6%。指针对个人和企业特定用例的AI原生或AI赋能产品，包括百度文库、百度网盘、数字员工等旗舰软件产品。3）AI原生营销服务：包括agents和数字人等，收入达28亿元人民币，同比强劲增长262%，占百度核心在线营销收入的18%。此前披露口径下智能云板块收入62亿元，同比增长21%。 资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理 相关研究报告 《百度集团-SW（09888.HK）深度报告-AI芯片、AI云、AI智驾有望打开市值空间》——2025-09-18《百度集团-SW（09888.HK）25Q2财报点评-广告业务持续承压，加快AI改造搜索节奏》——2025-08-21《百度集团-SW（09888.HK)25Q1财报点评-广告业务持续承压，AI云增长加速显著》——2025-05-23《百度集团-SW（09888.HK）24Q4财报点评-广告持续承压，AI显著提升云业务收入与利润》——2025-02-22《百度集团-SW（09888.HK）24Q3财报点评-广告需求承压，搜索广告与云业务中生成式AI占比持续增长》——2024-11-23 投资建议：我们看好AI技术对于搜索广告和智能云业务的潜在拉动作用，但考虑宏观经济下公司广告收入承压与Gen-AI研发投入持续增长，预计2025-2027年实现经调整归母净利润196/216/246亿元，下调幅度为7%/11%/12%，维持优于大市评级。 风险提示：宏观经济下行导致广告大盘增速不及预期的风险；AI大模型实际应用效果不及预期的风险；政策风险等。 收入同比略降，旧算力设施计提减值致净利润亏损，未来利润率有望持续回升 2025Q3，百度集团实现总收入312亿元（-7%YoY）。其中： 分业务分部来看三季度百度核心收入同比-7%，爱奇艺收入同比-8%。分业务类型来看，三季度在线营销收入同比-18%，非在线营销收入同比+9%。 2025Q3，百度集团实现经调整归母净利润38亿元（-36%YoY）。其中，百度核心第三季度经调整营业利润为12亿元人民币，经调营业利润率为5%。第三季度运营费用为118亿元人民币，同比+5%，主要是由于渠道支出和促销营销费用的增加，部分被研发费用的下降抵消。2025Q3实现净利润-112亿元，主要是由于高性能计算能力快速提升，对不再符合当前计算效率要求的基础设施进行了减值处理约160亿元。整体来看，预计本季度为公司利润率低点，未来有望迎来利润率的持续提升。 资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理 图3：百度集团和百度核心毛利率情况（%） 资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理 广告收入持续承压，加速AI搜索转型 广告疲软受到宏观持续的影响，竞争环境持续充满挑战。2025年第三季度，广告收入为153亿元，同比下降18%，占百度核心总收入的62%。其中托管页收入占比广告收入53%，体现广告业务结构持续优化。 当前70%搜索结果页含AI生成内容，搜索AI转型加速。本季度接触AI搜索结果的用户留存率更高，查询量同比增加6%，且使用时长更长。此外，本季度重点提升了AI搜索结果中多模态内容的质量。同时扩大内容生态——AI生成多模态内容在数量和质量上均实现快速增长，日均AIGC视频生成量稳定在百万级规模，百度App内的日均内容分发量也保持强劲增长。 移动生态方面，25年9月，百度AppMAU达到7.08亿，同比+1%。 资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理 AI新业务收入达100亿元，AI高性能计算设施订阅收入同比+128% 本季度起，公司将AI业务拆分为三大板块： 1）智能云基础设施：智能云基础设施收入42亿元，同比+33%，AI高性能计算设施收入的订阅收入同比+128%。包括行业领先的AI基础设施、云基础设施和MaaS平台。随着资源利用率的提升，预计利润率将逐步改善。 2）AI应用：本季度收入26亿元，同比+6%。指针对个人和企业特定用例的AI原生或AI赋能产品，包括百度文库、百度网盘、数字员工等旗舰软件产品。 3）AI原生营销服务：包括agents和数字人等，收入达28亿元人民币，同比强劲增长262%，占百度核心在线营销收入的18%（去年同期4%）。 此外，此前披露口径下智能云板块收入62亿元，同比增长21%。 ApolloGo在国内提供超310万次完全无人驾驶出行服务，同比增长212%，累计服务超1700万次，并持续推进全球扩张。目前，仅有少数城市实现了正向UE，随着规模扩大，预计2026年将有更多城市实现UE转正。截至10月，ApolloGo的全球运营城市已达22个，在欧洲、中东和香港市场均取得显著进展。 资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理及测算 资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理 投资建议 我们看好AI技术对于搜索广告和智能云业务的潜在拉动作用，但考虑宏观经济下公司广告收入承压与Gen-AI研发投入持续增长，预计2025-2027年实现经调整归母净利润196/216/246亿元，下调幅度为7%/11%/12%，维持优于大市评级。 风险提示 宏观经济下行导致广告大盘增速不及预期的风险；AI大模型实际应用效果不及预期的风险；自动驾驶业务发展慢于预期的风险；政策风险等。 免责声明 分析师声明 作者保证报告所采用的数据均来自合规渠道；分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求独立、客观、公正，结论不受任何第三方的授意或影响；作者在过去、现在或未来未就其研究报告所提供的具体建议或所表述的意见直接或间接收取任何报酬，特此声明。 重要声明 本报告由国信证券股份有限公司（已具备中国证监会许可的证券投资咨询业务资格）制作；报告版权归国信证券股份有限公司 关本报告的摘要或节选都不代表本报告正式完整的观点，一切须以我公司向客户发布的本报告完整版本为准。 本报告基于已公开的资料或信息撰写，但我公司不保证该资料及信息的完整性、准确性。本报告所载的信息、资料、建议及推测仅反映我公司于本报告公开发布当日的判断，在不同时期，我公司可能撰写并发布与本报告所载资料、建议及推测不一致的报告。我公司不保证本报告所含信息及资料处于最新状态；我公司可能随时补充、更新和修订有关信息及资料，投资者应当自行关注相关更新和修订内容。我公司或关联机构可能会持有本报告中所提到的公司所发行的证券并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行、财务顾问或金融产品等相关服务。本公司的资产管理部门、自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中意见或建议不一致的投资决策。 本报告仅供参考之用，不构成出售或购买证券或其他投资标的要约或邀请。在任何情况下，本报告中的信息和意见均不构成对任何个人的投资建议。任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。投资者应结合自己的投资目标和财务状况自行判断是否采用本报告所载内容和信息并自行承担风险，我公司及雇员对投资者使用本报告及其内容而造成的一切后果不承担任何法律责任。 证券投资咨询业务的说明 本公司具备中国证监会核准的证券投资咨询业务资格。证券投资咨询，是指从事证券投资咨询业务的机构及其投资咨询人员以下列形式为证券投资人或者客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或者间接有偿咨询服务的活动：接受投资人或者客户委托，提供证券投资咨询服务；举办有关证券投资咨询的讲座、报告会、分析会等；在报刊上发表证券投资咨询的文章、评论、报告，以及通过电台、电视台等公众传播媒体提供证券投资咨询服务；通过电话、传真、电脑网络等电信设备系统，提供证券投资咨询服务；中国证监会认定的其他形式。 发布证券研究报告是证券投资咨询业务的一种基本形式，指证券公司、证券投资咨询机构对证券及证券相关产品的价值、市场走势或者相关影响因素进行分析，形成证券估值、投资评级等投资分析意见，制作证券研究报告，并向客户发布的行为。 国信证券经济研究所 深圳深圳市福田区福华一路125号国信金融大厦36层邮编：518046总机：0755-82130833 上海上海浦东民生路1199弄证大五道口广场1号楼12层邮编：200135 北京北京西城区金融大街兴盛街6号国信证券9层邮编：100032