实丰文化机构调研纪要

调研日期: 2025-11-18 实丰文化发展股份有限公司是一家成立于1992年的高新技术企业,位于广东省汕头市。该公司拥有多个系列和1000多种产品品种,拥有近千人的专业化人才和近百人的研发骨干,其中90%以上的产品是由公司自主设计或研发的,并拥有100多项自主知识产权的专利。作为一家有着资深行业背景的玩具品牌,实丰文化已经拥有广泛的知名度和认可度,是国家认定的高新技术企业、广东省民营科技企业,并曾获得多个荣誉称号。2015年,实丰文化的品牌总价值位列中国500最具价值品牌排行榜的第186位。实丰文化致力于玩具和网游创新融合的产业模式探索,为行业提供了卓有成效的先行示范作用,并被评为“广东省优势传统产业转型升级示范企业”。该公司还实施“玩具与高新技术创新融合”发展战略,开发了集语音控制、主动交互、具有深度学习能力的系列智能玩具,为市场带来了新的机会。2018年,实丰文化的机器狗曾受邀参加央视《东西南北贺新春》节目表演,同年担纲春晚节目《家国兴旺》主角,与明星演绎情感大戏。未来,实丰文化在根植本土文化创意基础上,致力推动“科技+文化”的产业发展,立志将公司打造成为最具文化创意的玩具企业之一。 一、公司董事会秘书王依娜女士对公司发展历程作了介绍。 二、提问主要内容如下: (一)公司目前在手 IP 有哪些? 答:公司已构建起覆盖多领域的多元IP 矩阵——从国际顶流IP 宝可梦、迪士尼(冰雪奇缘、玩具总动员、疯狂动物城、怪兽大学等),国际动漫 IP 海绵宝宝,到手游 IP 蛋仔派对,再到国民动画IP 超级飞侠、熊熊乐园、喜羊羊与灰太狼,爆款表情包IP 小刘鸭、乖巧宝宝、萌二、奇魔猪、小熊虫以及国漫IP 猪小屁,这些正版授权IP 版图横跨动漫、手游、潮玩等多个赛道。 (二)公司目前在售IP有哪些?后续IP产品规划有哪些? 答: 1、公司已开发的宝可梦场景套装玩具系列、伊布款(电动)玩具、喷火龙款(电动)玩具;超级飞侠超能感应故事机器人;蛋仔派对电动玩具;奇魔猪、小刘鸭、乖巧宝宝、萌二等多个系列的光动盲盒摆件等系列IP 潮流玩具正热销中。后续主要会围绕光动系列、键帽系列、智能电动玩具以及毛绒玩具进行开发。 2、公司将围绕光动系列、键帽系列、智能电动玩具以及毛绒玩具等不同的潮玩形态进行开发。公司会根据IP 独特属性、目标受众需求及市场趋势,开发合适的IP 潮流产品,打造兼具IP 辨识度与市场竞争力的优质产品,持续释放IP 商业价值,为用户提供更具特色的消费选择。 (三)公司目前有哪些 AI 产品? 答:在 AI 玩具领域,公司通力打造契合时代需求的 AI 玩具,目前已推出了以语音交互形式为主的 AI 玩具 AI 魔法星、AI飞飞兔两款产品。作为与百度智能云的AI玩具战略合作伙伴,实丰文化为小度熊的AI 化升级提供支撑,让小度熊具备教育辅助、情感陪伴等多元化场景的功能。 (四)AI 在研产品有哪些? 答: 1、经过百度官方授权,公司与百度智能云联合开发,将重磅推出马年生肖主题AI 玩具,为马年市场带来一款兼具文化温度与科技质感的重磅新品。 2、公司坚定将 AI 技术作为核心创新引擎,持续加大研发投入与战略布局,深度整合人工智能算法、语音交互等前沿技术,突破性探索 "AI+IP"跨界融合新模式。针对乖巧宝宝、猪小屁等人气 IP,公司充分挖掘其核心价值与用户情感连接点,将AI 技术与IP 特质深度绑定,打造凝聚技术实力与IP 魅力的创新玩具新品。 3、同时,多款兼容复合交互形式,具备丰富内容探索的AI玩具亟待问世,如桌面AI 机器人、AI 桌宠等新品,其内容策划与外观设计均充分考量了用户的实际需求与产品的传播亮点。 在AI 技术呈指数级升级的当下,这类产品将持续为用户输出更优质的体验。 (五)公司游戏板块后续规划如何? 答:未来,公司游戏版图发展战略一是聚焦游戏市场增长逻辑、技术赋能路径与用户行为变迁来打造精品游戏、壮大团队;二是运用VR/ AR/AIGC 技术深度渗透赋能产品,打造专属AI大模型,寻找多路径拥抱技术变革;三是积极出海,全球化运营,让中国产品和文化实现文化符号的精准转译,从IP、研发、发行、渠道产品来定位核心战略,从发行侧、营销侧、变现侧来打造自身的核心竞争力。公司团队将继续保持最大的好奇心和热爱,致力于将趣味性的游戏带给玩家们。