行业展望：2026年将是一个充满挑战的一年。美国关税的重新定义和消费者信心的下降是主要担忧。预计全球时尚行业将再次出现低个位数增长。奢侈品牌预计将出现适度增长，而时尚品牌将保持低个位数增长。行业的主要议程将是适应这个充满变化的环境，贸易、消费者行为和技术都在快速变化。能够快速适应的品牌很可能会脱颖而出。
关键机遇：
- 利用人工智能：人工智能正从一种竞争优势转变为一种商业必需品。公司正在重塑其工作场所，一些现有工作将变得更加以人工智能为中心，而新角色将转向更高价值的创意和分析任务。为了利用这种技术变革，公司必须重新设计其流程，并争夺人工智能人才，同时保护使时尚与众不同的创造力。
- 消费者转变：消费者正在重新思考他们的支出，寻求价值，并将更多预算用于其他目标，包括他们自己的健康和福祉。随着人工智能的迅速出现，时尚领导者正在应对一个快速变化的技术环境。
- 珠宝闪耀：珠宝的单位销售增长将超过所有其他时尚类别，预计到2028年，珠宝的年复合增长率将达到4.1%，是服装的四倍。消费者对珠宝的需求不断增长，这部分是由于对长期投资、自我表达和自我赠礼的需求。
- 智能眼镜：配备多模态人工智能的时尚眼镜正在重新定义可穿戴设备领域，智能眼镜将成为2026年增长最快的配饰类别。时尚品牌将寻求与技术领导者合作，以解锁高价值的消费者用例并加速采用。
- 健康与福祉时代：健康与福祉正成为消费者生活、消费和定义自我的核心。随着他们对引人注目的内容的厌倦，他们被那些体现其不断变化的身份并提供情感联系的品牌所吸引。时尚品牌正在通过进入与福祉相关的“第三空间”来回应，但进一步的机会在于将这种不断变化的优先事项更全面地整合到品牌宇宙中。
- 效率解锁：在充满挑战的时尚市场中，公司必须变得更加高效才能推动增长。旧的优势，如规模和低成本采购，不再足以维持健康的商业模式。通过利用新技术，企业可以提高生产力以降低成本，释放资源投资于能够推动增长的不同iator。
- 二手时尚加速：随着主要市场价格上涨，消费者正在增加对二手时尚的支出。市场正在变得主流，品牌必须制定自己的二手战略。虽然运营障碍仍然存在，但二手时尚对业务模式的吸引力越来越大。
- 提升游戏：从价值品牌到实惠的奢侈品牌，时尚品牌正在向上提升。一些品牌想要与超低成本竞争对手区分开来，而另一些品牌则希望吸引那些因奢侈价格而被迫离开高端市场的购物者。随着利润率压力和竞争加剧，这些提升策略将在2026年获得新的紧迫性。
- 奢侈品牌重新校准：奢侈品牌的放缓正促使行业进行战略复兴。品牌正在减少对价格驱动型增长的依赖，并重新关注创造力和工艺，以重建客户信任。这种重新校准要求品牌平衡不同客户群的需求，并将产品、故事讲述和客户体验整合为一个连贯的品牌价值表达。
麦肯锡全球时尚指数（MGFI）：2024年，随着奢侈品牌的放缓超过中端市场和折扣段的强劲增长，行业的经济利润出现了下降。预计2025年，行业将出现适度反弹，增长率为2%。中端市场在2024年成为经济利润的最大贡献者，并首次自2017年以来位居超级赢家榜首位。
