2025脱口秀行业现状与发展趋势报告

报告说明 本报告的全部内容版权归上海嘉世营销咨询有限公司（简称：嘉世咨询）。未经授权，任何单位或个人不得以任何形式复制、传播或用于商业用途。 调研方法 桌面研究：使用人工智能工具搜集整理政府公开数据、行业协会、权威期刊、券商研报及企业公开披露的行业数据。并结合嘉世咨询内部研究员意见和观点，提升分析深度与可靠性。 免责声明 本报告结论基于当前可获得信息，不构成投资或决策的唯一依据。研究团队对因使用本报告引发的直接或间接损失不承担责任。 目录 摘要...........................................................................................................................5 第一章：中国脱口秀行业发展概览..................................................................................6 1.1脱口秀在中国的定义与演进..............................................................................61.2行业发展宏观环境分析.....................................................................................71.3行业的核心特征与重要性.................................................................................9 第二章：市场规模与用户画像洞察.................................................................................11 2.1市场规模与增长态势......................................................................................112.2核心消费群体画像.........................................................................................132.3内容偏好.......................................................................................................14 3.1上游：内容创作与人才供给............................................................................163.2中游：运营实体与机构厂牌............................................................................173.3下游：内容分发与消费触点............................................................................18 第四章：商业模式与盈利路径分析.................................................................................20 4.1线下演出业务（面向消费者）.........................................................................204.2线上内容业务（面向企业与消费者）...............................................................204.3艺人经纪与商业代言（面向企业）..................................................................214.4企业服务与跨界（面向企业）.........................................................................22 5.1行业集中度分析.............................................................................................235.2案例分析：笑果文化......................................................................................23 5.3案例分析：单立人喜剧...................................................................................245.4其他区域性厂牌与独立俱乐部.........................................................................255.5资本市场动态................................................................................................26 6.1核心挑战：内容与人才...................................................................................276.2首要风险：政策监管与内容安全......................................................................286.3舆论风险与“人设”崩塌.................................................................................296.4商业运营风险................................................................................................29 第七章：未来发展趋势与行业展望.................................................................................32 7.1趋势一：“后笑果时代”的行业重塑................................................................327.2趋势二：内容形态的融合与创新......................................................................327.3趋势三：市场的地域下沉与圈层拓展...............................................................337.4趋势四：专业化与工业化................................................................................337.5趋势五：数字化赋能......................................................................................34 8.1核心研究结论................................................................................................358.2对行业参与者（厂牌/俱乐部）的建议.............................................................358.3对内容创作者（演员）的建议.........................................................................368.4对投资者与监管机构的建议............................................................................36 摘要 本报告旨在深度剖析中国脱口秀行业。这一业态在过去十年间，经历了从边缘亚文化到主流视野的爆发式增长，近来又遭遇了深刻的调整与重塑。中国脱口秀行业的发展，是经济、社会与技术环境多重因素共振的结果。一方面，以《吐槽大会》、《脱口秀大会》为代表的线上综艺节目成功“破圈”，构建了“线上内容制造热度、反哺线下演出消费”的双循环模式，迅速完成了市场的初始教育和用户积累。另一方面，它精准捕捉了当代都市青年，特别是“Z世代”群体，对于情绪释放、寻求共鸣和解构压力的刚性需求，使其成为“情绪价值”和“社交货币”的重要载体。 本报告发现，中国脱口秀行业已形成一个以“人才”为绝对核心的产业链。上游的开放麦和训练营体系构成了人才的筛选与培养皿；中游的厂牌机构（如笑果文化、单立人喜剧等）通过艺人经纪、内容制作和演出运营实现商业化；下游则通过线上综艺、短视频和线下剧场触达消费端与企业端。市场格局在2023年经历了重大转折，此前“一超多强”的局面被打破，行业进入了“后笑果时代”的重塑期。在这一阶段，监管收紧、资本降温，但也为多元化和“去中心化”的中小厂牌带来了新的发展空间。 本报告认为，中国脱口秀行业的核心挑战与机遇并存。其最大的风险始终在于“冒犯的艺术”与“内容安全红线”之间的平衡。2023年发生的重大舆情事件，集中暴露了行业在快速发展中对内容审核、演员管理和合规化运营的短板，导致了全行业的“急刹车”与整顿。 展望未来，行业将在阵痛中走向更规范化、专业化和工业化的发展路径。我们预测未来趋势将包括：行业格局的“去中心化”与区域厂牌的崛起；内容形态的多元融合，如与素描喜剧、漫才等形式的结合；市场从一线城市向二三线城市的加速渗透；以及编剧体系和运营管理的专业化提升。对于寻求在“新常态”下发展的参与者而言，重建信任、夯实内容根基、探索合规边界内的创新，将是穿越周期的关键。 第一章：中国脱口秀行业发展概览 1.1脱口秀在中国的定义与演进 1.1.1概念界定：与“栋笃笑”、“相声”的异同 “脱口秀”，即“站立喜剧”，是一种表演者在舞台上以第一人称视角，直接面向观众讲述原创笑话的喜剧形式。在中国语境下，它常与两种相似的艺术形式相比较。首先是源于中国香港的“栋笃笑”，两者形式高度相似，但“栋笃笑”通常具有更强的时事讽刺性、社会批判性，且表演篇幅更长，地域文化烙印更深。其次是中国传统曲艺“相声”，相较于相声多为双人搭档、注重“说学逗唱”的程式化表演和角色扮演，脱口秀更强调“自我”的表达和“观点”的输出，节奏更偏向美式喜剧的“铺垫-包袱”结构。 1.1.2发展历程：从边缘亚文化到大众视野 中国内地的脱口秀发展，是一个从“舶来品”到“本土化”再到“大众化”的清晰过程。 若以2009年黄西在美国白宫记者年会的表演视频在国内流传为起点，早期（约2009-2016年）的脱口秀处于“萌芽与探索期”。彼时，仅在北京、上海等一线城市出现零星的民间俱乐部，参与者多为外籍人士或海归，表演也以英文为主。2012年，东方卫视的《今晚80后脱口