The红记事本奢侈品指数2025：红记事本上奢侈品牌的终极基准及其表现

红记事本上奢侈品牌的终极基准及其表现 来自DLG的单词。 中国的社交媒体格局正在经历快速变革。UGC已成为塑造中国消费者在线旅程的决定性因素。 当我们发布第一版的时候RedNote奢华指数2022年，许多奢侈品牌尚未在该平 台上建立存在感，该平台仍然主要由美妆主导。三年后，红点已发展成为奢侈品牌在中国数字战略的核心支柱。时尚现在在声量份额上超越了美妆——然而与大众市场领域相比，奢侈品牌的采用仍然相对谨慎。 推动这一转变的力量是人们对网络内容质量和真实性的日益增长的需求——这些需求仅靠品牌制作的资产已无法完全满足。相比之下，UGC——消费者自身分享的建议、反馈和评论——正在对购买决策产生越来越大的影响。在这一演变的中心是RedNote。 在这一年的红点奢侈品指数，我们再次与红点分析平台新红合作，为奢侈品行业定义了四个支柱：品牌、KOL & KOC、动态和搜索。通过我们专有的RISE（红点影响力和策略评估）方法，我们确定了在红点今天拥有最强品牌声音、投资努力和热度的品牌。 今天，红头笔记上90%的内容由普通用户创建，每天发布超过600万篇新帖子，以及6000万条评论，涵盖当代中国生活的方方面面。这使得品牌在平台上的可见性成为评估市场热度最直接、最真实的指标，同时也重塑了品牌在中国社交媒体上的运营方式。 巴勃罗·莫罗。中国区管理合伙人及董事会成员 我们希望这份报告能够清晰展现产业现状，并为品牌如何在不断演变的社交媒体时代中导航和蓬勃发展提供灵感。 新兰德公司提供的单词。 随着中国成为驱动全球奢侈品市场增长的“核心引擎”，越来越多的顶尖国际品牌正加速深耕这片沃土。它们不仅要坚守百年传承的全球品牌标识，也要理解中国消费者的文化语境和情感需求。它们需要在经典产品中传递品牌精髓，同时在青春浪潮和数字化浪潮中与Z世代和新中产阶级找到对话密码。 联合发布此报告，我们专注于RedNote，一个全球品牌在中国本地化的“关键阵地”。依托双方在平台数据挖掘和品牌研究方面的深度合作，我们向客户呈现了国际品牌在中国市场的真实营销图景——从内容策略的适应性到用户互动的深度，从热门话题的创作到长期品牌意识的积累。 未来，新然将继续以数据为基础，以技术为关键，深化对全球品牌洞察的支持，帮助全球品牌，包括奢侈品牌，在“全球品牌力”和“本地影响力”上实现双增长。 无疑地，这场全球奢侈品市场的“中国适应战”本质上就是“全球视野”与“本土智慧”的深度融合，考验着品牌平衡文化共鸣、用户信任和商业转化的能力。 再次感谢各界的关注与支持。我们期待未来与更多行业伙伴及全球奢侈品牌合作，探索国际品牌本地化并分享中国奢侈品市场的蓬勃机遇。 卫宇 陈。新朗克总裁 作为一家深度参与新媒体数据的科技公司，数据是我们解码全球品牌与中国市场连接的“关键”，也是我们此次与专业机构DLG合作的核心优势。通过这个 方法论。 下载the红点美妆指数今年九月推出的，包含70个高端美妆品牌的护肤、彩妆和香氛类别的商品。 130个品牌 数据来源： 2025年1月-6月 70品牌 使用以下方法分析性能： 时尚 品牌账号和内容表现 25品牌 首饰 25品牌 手表 按品牌和关键词的搜索量 品牌提及和社交热度 酒类10品牌 目录. 01. 概述 红点社区对奢侈品牌意味着什么——以及他们应该如何以结构化和战略性的思维方式来接触这个受众？ 1.1 一个新的奢侈品社区71.2 消费者旅程101.3 执行摘要12 一个全新奢华社区。 人口统计 在RedNote上，奢侈社区具有独特的用户群体特征。数据显示中国特定地区存在显著集中，广东和江苏在社区规模上领先。对于手表和珠宝等硬奢领域，年龄分布更为成熟，25-34岁和35-44岁年龄段的用户比例更高。 一个全新奢华社区。 粉丝基础 对粉丝群体分布的分析揭示了不同类别在其平台上的知名度和市场成熟度存在显著差异。时尚与珠宝品类粉丝群体规模的范围很广，中端品牌品牌集中度高，且存在显著的极端值。这表明市场已经成熟，少数龙头企业品牌已获得极高的知名度，推动了该类别的整体发展，而大多数品牌则保持着强大且持续的竞争力。 相比之下，手表和酒类精神类别的粉丝基础分布更加集中，中位数较低且离群值较少。这表明其认可度更为细分和专业，尤其是在女性用户占70%的平台。这些类别分布更均匀且没有大的离群值，突显了品牌稳定的但不太活跃的存在，其中品牌通常拥有规模较小但更具针对性的粉丝群体。* 一个全新奢华社区。 增长率 在RedNote上，奢侈品类别的粉丝增长呈现出两种截然不同的模式。时尚和珠宝品类拥有广泛的粉丝基数范围和温和的平均值（均为13.7%），但它们的整体增长较为温和且差异很大。一些时尚品牌的负增长突显了这种波动性。尽管如此，它们都具备实现高势头增长的能力，例如时尚品类中的香奈儿（仅一个月就积累了20,000名粉丝）以及珠宝品类中的求美人和老普金都证明了这种潜力。 相比之下，平均粉丝基础较小的手表类别在多个品牌中显示出显著的负增长，但以雷达、理查德·米尔和宝珀等表现突出的异军突起为特色，这些品牌的增长率超过100%。这表明尽管增长势头较弱，中位增长率仅为10.0%，但在这个细分市场中，粉丝基础快速增长具有显著潜力。相反，酒类与烈酒的增长模式显示出非常有限的增长势头，中位增长率仅为5.5%。 消费者旅程。 全漏斗参与框架 消费者旅程。 BKFSC框架 由 RedNote 于 2022 年引入的 KFS 框架，为品牌优化其在平台上的沟通和投资提供了指南。然而，对于奢侈受众而言，框架的范围必须扩大。与快速消费品品牌不同，奢侈品牌需要建立独特的品牌形象（B）和清晰转化路径（C）。这就需要一种增强型方法，将这些附加元素纳入，形成整体的 BKFSC 框架。 这个精炼的框架为奢侈品牌提供了一个战略路线图。它允许它们根据其当前的市场渗透率和特定的业务目标，智能地在每个细分市场中分配资源——从建立品牌知名度到推动销售。 执行摘要。 一.时尚主导了高端领域 曾经被视为一个以美为主的平台，RedNote已演变为一个奢侈品对话的核心领域。时尚现在占了50.0% 的市场份额–远远领先于美丽27.2%– 反映了消费者意图和内容焦点的明显转变。 II. 消费者旅程的早期阶段 与美丽相比，大多数奢侈消费者在RedNote上的消费旅程仍处于早期阶段——三分之一搜索它们只受品牌驱动，表明是品牌发现阶段而非转化阶段。 III.付费合作仍然有限 奢侈品牌依赖的付费网红帖子远少(9.9 元每个品牌每月)比美丽(152.6). 这个差距反映了大多数奢侈品牌仍然优先考虑在平台上建立品牌账户，而不是进行影响者合作。 执行摘要。 IV. 视频表现更佳但仍未被充分利用 虽然视频仅占总品牌内容的28%，它捕捉45%的读者– 建议品牌应优先考虑更丰富的故事讲述形式，以提高用户参与度。 V. 一个发展的KOS生态系统 几乎所有的时尚和珠宝品牌现在通过官方账号连接线下零售与RedNote，超过一半已采用平台提供的认证品牌大使计划——标志着向更集成和品牌一致的社会销售转变。 02.品牌 一个品牌的官方账号是其在红点进行营销的基础。哪些品牌在平台上最擅长吸引注意力和吸引用户？ 粉丝基础。 增长率 存在强关联性，即异常粉丝增长与高影响力名人营销。顶尖表现者利用主要大使宣布（雷达表）和持续明星合作（圣罗兰，奇爱琳）的策略，同时拓展到利慕瑞这样的细分合作伙伴关系，而香奈儿通过在RedNote上的强劲首秀，一个月内实现了令人印象深刻的净增长。 这些增长模式揭示了不同的市场结构。时尚的生态系统成熟且充满活力，路易威登等巨头实现巨大的净增长，而敏捷的参与者则以高增长率挑战现状。相比之下，珠宝和手表行业更加两极分化，挑战品牌如雷达实现了突破性增长，而劳力士等老牌参与者则保持着稳定、以量取胜的格局。 粉丝基础。 活跃粉丝* 一个品牌的活跃粉丝率对在RedNote上的自然病毒传播至关重要，因为它会向算法发出放大品牌内容的信号。分布揭示了一个明确的成熟度差距：时尚和珠宝显示出高于70%中位数的、持续的高活跃粉丝率，表明内容参与度成熟。相比之下，手表和酒类则表现出更广泛、两极分化的表现，表明其在RedNote上官方账号的粉丝互动策略尚未成熟。 品牌互动粉丝率低的往往面临困境，因为其内容缺乏真实性和共鸣，或者通过大规模活动或名人代言获得的粉丝并非真正对品牌感兴趣。为驱动可持续的互动，账户必须成为培育活跃粉丝群体的社区中心，以实现长期的有机增长。这需要战略性地转向价值驱动型内容，结合积极的用户互动和真实的影响力者合作。 发布频率。 每月帖子 红点笔记的内容策略在行业上差异明显。时尚和珠宝行业保持高频、一致的节奏以维持市场相关性。手表行业采用更平稳、中频的节奏，而酒类行业仅保持极低的基准存在。二月所有类别的下滑并非衰退，而是中国奢侈品行业常见的农历新年后战略重置。 这些独特的內容节律与各行业的特定营销日历密切相关。时尚的三月高峰与全球时装周季节相吻合。类似地，手表将发帖集中在一个锋利的四月高峰，由“手表与奇迹”活动推动。与此同时，珠宝的节奏显示出从三月到五月的持续积累，表明对520节日的明确战略关注。 发布频率。 发布效率 红点网上发布活动直接反映了每个类别的市场规模和潜在读者群。时尚和珠宝拥有最大的读者群。这解释了这些行业品牌的高内容量，因为潜在回报是显而易见的。相比之下，手表和酒类经营的是一个更狭窄的受众，相应地内容输出较低，读者群上限也显著较小。 对于时尚和珠宝这两个拥有最大受众群体的行业，成功在于超越品类平均水平。迪奥和Qeelin等异类 doubly 成功，远超同行。而雷达和轩尼诗等品牌相对于自身趋势线表现强劲，但它们的成功是在一个较小的市场中实现的，这表明一个品牌的终极影响力是由其品类的生态系统决定的。 参与度 互动量 珠宝在内容效率上脱颖而出。尽管其贡献了总帖子量的15.0%，但它吸引了令人印象深刻的22.3%的总互动量，证明了其内容具有很强的共鸣，远超其体量。相比之下，时尚通过大规模策略达到了其主导的44.4%的互动份额，在平台上产生了41.1%的最大内容份额。虽然有效，但其在每个帖子层面的效率不如珠宝明显。 参与效率差距仍然是利基奢侈品行业的重大挑战。手表贡献了9.2%的帖子，但只获得了6.4%的参与度，而酒类是最具挑战性的领域，1.3%的内容仅产生了0.5%的参与度。珠宝的成功为利基类别提供了一个更明确的教训：一个有针对性、高品质且具有文化共鸣的内容策略比单纯追求数量更有可能获得超额回报。 参与度 参与类型 参与度细分揭示了 RedNote 上一致的行业模式：轻量级的“点赞”构成了互动的绝大部分基础（~80%），而真正的战略洞察则在于深度参与信号的混合。由“评论”和“收藏”组成的约 20% 的参与度，是品牌一个至关重要的指标。 “评论”的比例越高，则表明社区深度和讨论越强，通常由技术或知识驱动 基于内容。相比之下，“收藏”的高占比指向强烈的购买意愿和期望价值，表明用户正在为将来参考保存内容。这突出了需要细致的内容策略，品牌必须决定是优先培养讨论还是创造可保存、鼓舞人心的视觉效果，以实现其特定的业务目标。 内容。 从品牌笔记的内容支柱中，我们可以分析内容如何在每个品牌的自有类别中集中。这些数据还揭示了品牌如何利用其他内容支柱来丰富其信息传递并吸引不同类型的消费者。 内容支柱 内容。 内容类型 奢侈品牌策略显示出发布努力与受众影响力之间存在显著错位。文本&图像笔记仍然是按数量计算的占主导地位格式，约占所有内容的70%，然而这种高容量格式被视频超越。这造成了一个关键的战略困境，因为视频制作成本显著更高。仅仅放弃作为内容日历基础的更经济高效的T&I格式，并不是一个可行的选择。 基于此，挑战不仅在于制作更多视频，还在于让海量的文本&图像内容更高效地发挥作用。为了提升