2025Q3点评：AI驱动广告eCPM攀升，期待王者IP贡献游戏增量

——腾讯控股（0700.HK）25Q3点评 核心观点 ⚫事项：腾讯发布三季报，25Q3公司营业收入1929亿（yoy +15%）,超彭博预期2%。25Q3归属股东净利润为631亿（yoy +19%），超彭博预期12%。主要系AI驱动腾讯收入高增，全线业务AI渗透率有望持续提升。 ⚫AI驱动游戏用户共创日活突破新高，期待王者衍生IP春节档贡献增量。25Q3增值服务收入达959亿（yoy +16%)，超彭博预期3%。其中，25Q3游戏收入636亿（yoy+23%），超彭博预期5%，主要系海外Supercell《皇室战争》等，本土《三角洲行动》、《王者荣耀》、《和平精英》等长青游戏持续增长。其中，《和平精英》绿洲启元游戏编辑器在AI加持下，DAU于突破3300万新高。我们判断25Q4游戏收入维持高增yoy+22%，主要系：1）《王者荣耀》Q4十周年日活突破1.39亿，预期Q4淡季不淡；2）25Q3《三角洲行动》持续拉升，Q4有望维持高位；3）新长青游戏《无畏契约》Q4全季度贡献。 ⚫AI驱动广告转化率提升，保持三个季度同比20%增长。根据管理层，增长一半（约10%）归因于eCPM提升。25Q3营销服务收入362亿，超彭博预期2%，主要系1）广告曝光量提升（得益于用户参与度提升和广告加载率提升共振）、2）AI驱动广告定向驱动eCPM提升。我们预期新智能投放产品AIM+有望驱动高增持续。 ⚫支付业务增速持续修复，云业务将优先满足内部算力需求。25Q3金融科技及企业服务收入582亿（yoy +10%)，支付业务同比增速持续向上，我们预期这一趋势有望持续。企业服务收入的同比增速10%+，主要系云服务收入AI相关服务需求及商家技术服务费的增长所驱动。我们认为云业务短期会因优先满足公司自身AI算力需求外部供给受限，但技术服务费会随着微信小店GMV增长提升。 项雯倩执业证书编号：S0860517020003香港证监会牌照：BQP120xiangwenqian@orientsec.com.cn021-63326320李雨琪执业证书编号：S0860520050001香港证监会牌照：BQP135liyuqi@orientsec.com.cn021-63326320金沐阳执业证书编号：S0860525030001021-63326320 盈利预测与投资建议 ⚫我们预期游戏、广告增速提升比预期持续性更长，期待《王者荣耀世界》（定档春季）、《粒粒的小人国》等头部游戏贡献26年增量。预计25~27年IFRS归母净利润为2260/2611/2970亿元（25~27年原值为2231/2577/2970亿元，因根据财报调整游戏、广告、支付等假设，我们调整盈利预测）。采用SOTP估值，给予对应目标价664.22港币（605.36人民币HKD/RMB=0.91），维持“买入”评级。 风险提示 沈熠执业证书编号：S0860124120005shenyi1@orientsec.com.cn021-63326320 政策风险、游戏收入不达预期风险、广告行业竞争风险 AI驱动广告游戏高增，期待《无畏契约》上 线 拓 展 长 青 游 戏 管 线 ：— —腾 讯 控 股（0700.HK）25Q2季报点评2025-08-20 常青游戏《三角洲行动》持续新高，期待《无畏契约》手游驱动新游周期：——腾讯控股（0700.HK）25Q2动态跟踪点评2025-07-14AI驱动广告、游戏收入持续超预期增长：——腾讯控股（0700.HK）25Q1季报点评2025-05-21 金融可比公司 Tabl e_Disclai mer分析师申明 每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的研究分析师在此作以下声明： 分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断；分析师薪酬的任何组成部分无论是在过去、现在及将来，均与其在本研究报告中所表述的具体建议或观点无任何直接或间接的关系。 投资评级和相关定义 报告发布日后的12个月内行业或公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准（A股市场基准为沪深300指数，香港市场基准为恒生指数，美国市场基准为标普500指数）； 公司投资评级的量化标准 买入：相对强于市场基准指数收益率15%以上；增持：相对强于市场基准指数收益率5%～15%；中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动；减持：相对弱于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级——由于在报告发出之时该股票不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该股票的研究状况，未给予投资评级相关信息。 暂停评级——根据监管制度及本公司相关规定，研究报告发布之时该投资对象可能与本公司存在潜在的利益冲突情形；亦或是研究报告发布当时该股票的价值和价格分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确投资评级；分析师在上述情况下暂停对该股票给予投资评级等信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该股票的投资评级、盈利预测及目标价格等信息不再有效。 行业投资评级的量化标准： 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上； 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动； 看淡：相对于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级：由于在报告发出之时该行业不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该行业的研究状况，未给予投资评级等相关信息。 暂停评级：由于研究报告发布当时该行业的投资价值分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确行业投资评级；分析师在上述情况下暂停对该行业给予投资评级信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该行业的投资评级信息不再有效。 HeadertTabl e_Discl ai mer免责声明 本证券研究报告（以下简称“本报告”）由东方证券股份有限公司（以下简称“本公司”）制作及发布。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告的全体接收人应当采取必要措施防止本报告被转发给他人。 本报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的证券研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的证券研究报告之外，绝大多数证券研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者自主作出投资决策并自行承担投资风险，任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 提示客户及公众投资者慎重使用未经授权刊载或者转发的本公司证券研究报告，慎重使用公众媒体刊载的证券研究报告。 东方证券研究所 地址：上海市中山南路318号东方国际金融广场26楼电话：021-63325888传真：021-63326786网址：www.dfzq.com.cn 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。