所有向户外和向山的探索 终极都是在「寻找自我」

所有向户外和向山的探索终极都是在「寻找自我」 400年前“中国第一代旅行博主”徐霞客用30年徒步丈量山河秉持“达人所之未达，探人所之未知” 而今天抖 音 用 户正以同样方式走进山野 感觉压力山大，就把压力甩给大山焦虑到晚上失眠，山里走一天就有婴儿般的睡眠那些困惑的、不解的、还没想通的，就对着天空放放空有时候，人走出来了，也就从情绪里走出来了！ 从人海里退群在山海里上线办公楼里神经时刻紧绷，山里随时随地大小疯人就应该在(没有天花板)的地方，带上“野”心(撒个野) (山山而川)* 这里没有tittle，只有队友这里不分上下级，只有新手老手山里没城里那么多规矩，可以临时兴起，可以预谋已久山里没有(社会人)，大家都是(自然人) 走上成功巅峰很难，但成功登顶真的超有成就感嘴里喊着爬不动，最终还是在终点打卡成功攒下的不只是小胜利，更是直面生活的底气！ 向山发起挑战，然后跟自己的意志做对抗最终与新的自己，顶峰相见！ (山山而川)* 山，始终是人们探索世界的起点也是回归自我的终点 山的物理属性天然成为了户外精神的代表符号它承载着当代人对「原始挑战」与「现代逃离」的双重渴望山是精神的载体，是生活方式的符号是每个人心中对自我与世界的深度探索介质也是每个人无法回避的“挑战” 五大山人趋势正在显现 (山山而川)* 山野疗愈艺术家 #牛 马 向 往 草 原 #治 愈 系 风 景 【精神需求】 城市的高压快节奏的生活，让他们产生许多压抑情绪：焦虑、内耗、深夜emo等。山野给他们提供了一个静谧的空间，帮助他们在自然里追求内心的平静与灵感。 【户外趋势】 他们偏爱静谧、人少的自然环境。注重感官体验，通过冥想、自然写作、打卡分享自然风景等活动寻求治愈。选择少与人纠缠多接触大自然，去自然中切换状态，给自己来一个gap moment 自然生命力E人 【精神需求】 困在单调的循环里，活力日渐消退，他们对一切事物提不起兴趣，处于低能量活人微死的状态，他们渴望在山野中充能、尽情地舒展自我、随地大小疯活出生命力。 【户外趋势】 他们选择在大自然里chill一下、充满passion奔赴山海；或是在户外发疯，活出生命力；他们依赖社交媒体创造新的记录方式（运镜方式等）记录户外生活。毕竟，比美照更有杀伤力的是自由感和生命力 野生社牛 【精神需求】 社交半径不断收缩，缺乏社交机会和场合的他们来到自然里把大自然当做零压力的社交场，在户外活动中拓展社交圈，编织真实的人际联结，找到志同道合的朋友。 【户外趋势】 他们积极寻找可以一起去户外的“搭子”，组织或参与大型户外、露营活动，借此结交新朋友；并依赖社交平台参与多样时髦的户外活动，展开扩列建立联结。 户外成就收藏家 #人 生 的 第 一 座 雪 山#新 手 徒 步 进 阶 路 线 【精神需求】 进阶玩家，他们的需求更多指向对自我、自然与世界的深度探索，期待超越上一次，或者尝试新体验，通过挑战和记录户外成就获得满足感。 【户外趋势】 他们喜欢使用运动app记录户外场景中的小进步，并分享自己的进步过程。他们愿意尝试新体验，追求“打卡”知名徒步路线，一路收集奖牌、证书等实体成就象征。 荒野硬核玩家 【精神需求】 他们将山野视为挑战自我、超越极限之处，倾向不断挑战更极限的自然环境，并在这一过程中实现对自我身体和精神极限的超越，以建立自我对身体和精神方面双重的掌控感 【户外趋势】 他们为了征服更高的山、更险的路，研究一系列户外生存技能，为下一次进阶做准备。他们鄙视“景区化徒步”，偏好无人区穿越，高海拔攀登等高风险活动，追求纯粹探险体验，挑战自我 山，是符号，是隐喻，是象征；山，承载了现代人太多的精神和意义「山山而川」是生命张力的图腾，是城市与旷野交汇的能量场「向山而行」是户外精神的内核是无论硬核征途、悠然休憩都是现代人探索自我、连接世界之路所有向山的探索，终极都是在探寻自我 人们走进山里又从山里走出不同的自己 那是被治愈的、自由的、自然的、真实的、有成就感的、崭新的自己 山山而川向山而行 见山一面，见自己的每一面 围绕五大山人趋势与品牌深度共建 2025抖音现象级大事件「山山而川向山而行」 多元内容聚合泛娱乐化+权威专业多元内容向外输出 亿级流量曝光抖音平台多资源点位全方位曝光 线上线下资源联动线上联动资深媒体和全国景区线下联合百大垂类俱乐部 明星/头达全面助阵流量明星+垂类头部达人成为趋势发起人，掀风造浪 MOUNTAINS ANDRIVERS (山山而川)* 寻友入山 预热期：趋势引领，激活户外圈层 (山山而川)* 抖音&新世相释放五大山野趋势，开启「寻山人启事」 抖音站内首发「山人MBTI测试挑战」五大山人集结激活核心圈层 活动主会场#山人自有妙计和内容会场#山林撒野计划同步上线官方H5活动页，打造(山人MBTI)测试专区，设置一键分享和保存，引导用户传播 品牌权益：山人MBTI人格冠名（植入品牌logo） (山山而川)* 抖音站内户外内容深度运营，热点持续运营发酵户外热度 抖音潮流运动发起内容话题#山林撒野计划，邀请山人记录户外内容，希望大家能在大自然里放弃精致外壳，丢掉情绪枷锁，做回最自然的自己 (山山而川)* 向山而行 02 引 爆 期 ：线 上 向 山 引 爆线 下 全 民 向 山 (山山而川)* 向山热度全线引爆，各领域“山人山友“全民向山 明星&头达化身撒野玩家趋势发起人，引爆声量 胡先煦户外成就收藏家 李现山野疗愈艺术家 喊出自己的上山宣言，上山做山人找见自己定制趋势海报：明星/达人/品牌 专业俱乐部集结发布户外战绩官宣山人身份，引发身份认领热潮 定制N+品牌海报，官宣品牌山友身份打造多品牌场景营销定 制 品 牌 山 友 海 报 ，释 放 品 牌 态 度 ，多 维 度 透 传 山 野 精 神 五大热门户外趋势发布，做站内热点话题发酵#山人自有妙计 垂类山人围绕山野5大热门户外趋势运动发布「花式上山妙计」视频 [自 然 生 命 力E人]：大 山 没 有 说 明 书 ，全 凭 小 路 乱 撞 [荒 野 硬 核 玩 家]：跟 随 好 奇 心 ，探 索 原 汁 原 味 的 山 野 [野 生 社 牛]：山 里 没 有 规 矩 ，随 地 大 小 躺 [山 野 疗 愈 艺 术 家]：自 由 不 在 远 方 ，在 你 骑 行 方 向 #山人自有妙计热点发酵&阵地打造 抖 音 平 台线 上活 动阵 地 植 入 品 牌，激 发 用 户 互 动 ，助 力 品 牌 实 现 海 量 曝 光 品牌&垂类圈层俱乐部发起上山邀约 品牌线下门店设立锦囊领取点，线下到店用户发放 联动垂类圈层俱乐部发放品牌妙计锦囊 品 牌 妙 计 锦 囊 发 放 各 大 垂 类 圈 层 俱 乐 部邀 约 俱 乐 部 成 员 带 品 牌 相 关 周 边 上 山 发 打 卡 全国景区喊话全国山人上山 联动全国各地景区发布喊话视频，持续带动更多山友向山热度，同时景区路线沿途支持品牌投放趣味打卡点，卷入更多传播声量 邀请明星为川西目的地预热，打造「驶向川西：川西公路日记」 明星自驾川西环线，体验自然风光及在地文化，联动当地景区/非遗/文旅共创内容。明星参考：王玉雯、孟佳、孙阳 山人节倒计时，联动举办地打造“山人节”目的地热度 官方上线川西宣传视频，预告线下大事件山人节，扩散山人节热度 翻山阅己 03 爆发期：Bigday正式爆发，山人节落地 (山山而川)* 山人节 大型山人精神自留地：聚集百位头部山人｜五大山人部落｜山人精神图腾 (山山而川)* 一场随便走走的绿毯秀 百位头部山人集结5大部落山人亮相山人节正式开启 (山山而川)* 五大山人部落 结合五大趋势人群，贯穿自然属性 2.「山野漫游」 「翻·山」部落 敢于翻越每一座“不可能”山的【荒野硬核玩家】里面请，大家一起翻山越岭 (山山而川)* 「玩·水」部落 游山玩水活出【自然生命力E人】 假摸鱼不如真划水，萍水相逢也能浪在一起 (山山而川)* 「抱·石」部落 在大山放下心中石头的【野生社牛】放下心中的石头，大家一起抱抱野石头 (山山而川)* 「穿·林」部落 一直寻找新体验的【户外成就收藏家】在工位叹气，不如来林间呼吸新鲜空气 用户活动 品牌活动 (山山而川)* 「听·涧」部落 在山里听见内心声音的【山野疗愈艺术家】心情有点烦躁，来山涧降降噪 户外品牌集合地 3.「山野市集」 深度定制品牌摊位，让品牌DNA深度融合在每个环节 沉浸式山野直播间，品牌与自然共呼吸，边逛市集边种草 (山山而川)* 山人节现场举办颁奖典礼 颁发品牌痛包&山人勋章 荒野硬核玩家-你好牛杯奖户外成就收藏家-包想上山奖野生社牛-有你真好奖 五大山人趋势 (山山而川)* THANKS