所有向户外和向山的探索 终极都是在「寻找自我」

研究背景与核心观点

户外探索的本质是“寻找自我”，当代人通过山野活动释放压力、探索自我。抖音数据显示，山野户外搜索热度同比+46.4%，单日平均搜索量199.4万，71%用户通过户外社团获取路线推荐，68%用户通过朋友推荐，246%用户关注科技测评，反映出山野户外热度持续上升。

五大山人趋势

1. 山野疗愈艺术家：追求内心平静与灵感，偏爱静谧自然环境，通过冥想、自然写作等活动寻求治愈。
2. 自然生命力E人：渴望在山野中充能、舒展自我，追求自由感和生命力。
3. 野生社牛：通过户外活动拓展社交圈，寻找志同道合的朋友，将自然作为社交场。
4. 户外成就收藏家：追求自我、自然与世界的深度探索，通过挑战和记录户外成就获得满足感。
5. 荒野硬核玩家：倾向挑战极限自然环境，实现对自我身体和精神极限的超越。

营销策略与执行方案

主题：“山山而川 向山而行”，以抖音平台为核心阵地，通过线上线下联动，打造“山人节”大型事件。

预热期（8月底-9月中上旬）

• 寻友入山：抖音与新世相联合发布“寻山人启事”，通过趣味视频全网寻找五大山人趋势人群，并上线“山人MBTI测试挑战”激活核心圈层。
• 向山而行：明星与头部达人化身“撒野玩家”，发布“山人宣言”和“上山妙计”，引爆声量；全国景区发布喊话视频，联动推广。

爆发期（9月中下旬）

• 翻山阅己：举办“山人节”线下活动，设置五大部落（翻·山、玩·水、抱·石、穿·林、听·涧），结合五大趋势人群开展沉浸式体验；山野市集集合户外品牌，品牌摊位深度定制；颁发品牌痛包&山人勋章。

预热阶段

• 川西预热：邀请明星自驾川西环线，体验自然风光及在地文化，共创内容；发布川西宣传视频，预告线下大事件。

关键数据与研究结论

• 抖音用户山野户外互动量同比+58%，户外博主粉丝数大于10万的达人3100+，户外装备达人1.2万+，反映出山野户外市场潜力巨大。
• 五大山人趋势覆盖不同需求，从疗愈到硬核探险，满足多元户外需求。
• 通过线上线下整合营销，可有效引爆山野户外热度，提升品牌曝光与用户参与度。