《鬼灭之刃》IP近一个月营销活动复盘与消费者反馈分析报告

鬼灭之刃游戏近期营销事件及热度反馈分析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 《⻤灭之刃》IP近⼀个⽉营销活动复盘与消费者反馈分析报告 发布机构：Social Research|报告基准时间：2025-11-12 11:30:06 摘要 本报告旨在全⾯评估《⻤灭之刃》这⼀现象级IP在2025年10⽉12⽇⾄11⽉12⽇期间的营销活动效果，重点关注其在社交媒体平台上的表现。通过对微博和抖⾳两⼤平台数据的深⼊分析，报告剖析了电影《⻤灭之刃：⽆限城篇》的内地定档、上海⾸映礼以及与瑞幸咖啡的联动等核⼼营销事件所引发的社媒热度趋势和消费者反馈。 研究发现，《⻤灭之刃》IP在社交媒体上拥有极⾼的热度，但主要由动漫/剧场版驱动，针对特定游戏产品的营销事件相对较少。电影《⻤灭之刃：⽆限城篇》的引进是近⼀个⽉来最核⼼的营销事件，引发了消费者的⾼度关注和两极分化的反馈。消费者普遍对内容的原汁原味表⽰⾼度重视，对任何形式的审查或删改都表现出强烈的负⾯情绪。此外，粉丝⾃发创作的热⻔话题和⼆创内容也为IP热度贡献了重要⼒量。 本报告总结了消费者关注的焦点和痛点，并对IP营销的成功经验与潜在⻛险进⾏了评估。报告建议，未来的IP营销活动应加强与粉丝社群的沟通，重视内容的完整性，优化周边产品的发放机制，并积极引导和管理⽤户情绪，以实现IP价值的最⼤化。 1.活动介绍 《⻤灭之刃》（⽇語：⻤滅の刃），简称《⻤灭》[5]，是由⽇本漫画家吾峠呼世晴所创作的奇幻漫画作品。故事描述在⽇本⼤正时代，主⻆炭治郎为了寻找被变成⻤的妹妹变回⼈类的⽅法，踏上了斩⻤的冒险旅程。《⻤灭之刃》作为近年来最⽕爆的动漫IP之⼀[48]，不仅在动画、电影领域屡创纪录，在游戏界同样表现抢眼。 在近⼀个⽉内，《⻤灭之刃》IP也开展了⼀系列营销活动。其中，最受关注的事件莫过于电影《⻤灭之刃：⽆限城篇第⼀章猗窝座再袭》的内地定档[50]。此外，瑞幸咖啡也与《⻤灭之刃》展开联动营销[49]，进⼀步推⾼了IP的社媒热度。后续章节将对这些营销活动在社交媒体平台上的表现进⾏详细分析。 1.1IP及主要游戏产品概述 《⻤灭之刃》IP下有多款游戏产品，涵盖多种类型，旨在满⾜不同玩家的需求。值得注意的是，尽管游戏产品存在，但近期社交媒体的讨论主要集中在动漫和电影IP本⾝，针对具体游戏产品的营销事件和⽤户反馈相对较少。因此，本报告后续的分析将主要围绕动漫和电影IP展开。以下为两款代表性游戏产品介绍： 《⻤灭之刃⽕之神⾎⻛谭2》 《⻤灭之刃争当最强队⼠！》 类型：灭⻤对战动作游戏[13] 类型：⼤富翁机制休闲派对游戏[2,10] 核⼼玩法：玩家可亲⾃体验主⻆灶⻔炭治郎的故事，游戏收录了动画中的《游郭篇》、《⼑匠村篇》、《柱训练篇》等内容[4,3]。游戏包含超过40名可操作⻆⾊，包括⻤杀队的九柱[1]，并增加了“合体奥义”等新要素。 核⼼玩法：玩家通过投骰⼦在棋盘上移动，体验昼夜交替机制，⽩天进⾏⼩游戏，夜晚探索灭⻤[11]。游戏⽀持最多4⼈联机，玩法轻度，偏向合家欢[9,12]。 玩家评价：作为粉丝向作品，情怀价值突出，但玩法深度和平衡性有待提⾼[12]。在Steam上获得“特别好评”[8]。 发布信息：预计2025年8⽉1⽇于多平台发售[6,7]。 1.2近期核⼼营销活动概述 在2025年10⽉12⽇⾄11⽉12⽇期间，《⻤灭之刃》IP围绕电影《⻤灭之刃：⽆限城篇第⼀章猗窝座再袭》的上映，以及与瑞幸咖啡的跨界合作，展开了⼀系列营销活动，有效提升了IP在社交媒体平台上的热度。 电影内地定档及宣发：11⽉初，电影《⻤灭之刃：⽆限城篇》正式宣布内地定档[44]，并开通官⽅微博[16]。这⼀消息迅速引爆社交媒体，相关话题的声量和互动量在短时间内达到峰值。例如，电影官⽅微博发布的定档帖互动量⾼达31,541[14]，充分体现了粉丝对这部电影的期待。 上海⾸映礼：为进⼀步预热电影上映，官⽅于11⽉8⽇发起了上海⾸映礼的招募活动[17]。这⼀活动不仅吸引了⼤量粉丝参与，还在社交媒体上引发了关于电影内容、制作质量和观影体验的讨论，有效维持了IP的热度。 瑞幸咖啡联动：瑞幸咖啡与《⻤灭之刃》的联动营销活动也于11⽉3⽇正式上线[51]。瑞幸咖啡通过推出联名新品、限定周边等⽅式，吸引了⼤量消费者参与。虽然本次联动也引发了⼀些争议，例如周边产品设计和供应问题[53]，但总体⽽⾔，它为IP带来了更多的曝光和关注。数据显⽰，瑞幸联名活动在A1⼈群中曝光量达3339.1万[52]，显⽰了其强⼤的传播⼒。 这些营销活动相互配合，共同推⾼了《⻤灭之刃》IP在社交媒体上的热度。后续章节将对这些活动在微博和抖⾳两⼤平台上的具体表现进⾏详细分析。 2.活动社媒趋势分析 本章将聚焦于《⻤灭之刃》IP在微博和抖⾳两⼤社交媒体平台上的表现，通过量化数据深⼊分析其整体热度趋势、⽤户互动模式和⽤户分布情况。我们将对各平台在统计周期内的总声量、总互动量和平均净情感度（NSR）等关键指标进⾏概览，并对声量和互动量的⽇趋势进⾏详细解读，识别关键时间节点和营销事件的影响。此外， 还将分析IP在不同平台上的分布情况，以及各平台热点内容的特点，从⽽全⾯评估《⻤灭之刃》IP在社交媒体上的影响⼒和⽤户参与度。 2.1活动总体量分析 2.1.1活动关键指标概览 在2025年10⽉12⽇⾄11⽉12⽇的监测周期内，《⻤灭之刃》IP在微博和抖⾳两⼤平台均展现出强⼤的社媒影响⼒，但各有侧重。抖⾳在互动量上占据绝对优势，⽽微博则在官⽅信息发布和核⼼粉丝讨论中扮演关键⻆⾊。 互动量级差异显著：抖⾳平台的总互动量是微博的25倍以上，这得益于其短视频内容的强互动性和算法推荐机制，能有效激发⽤户的点赞、评论和分享⾏为。 情感倾向差异：微博的平均NSR（60.31%）远⾼于抖⾳（24.39%），表明微博平台的整体讨论氛围更为积极正⾯。抖⾳平台更庞⼤的UGC内容池中包含了⼤量中性玩梗、⼆创内容，以及部分争议性话题（如CP、OOC），拉低了整体NSR[35]。 核⼼事件引爆点：两⼤平台的热度⾼峰均出现在11⽉3⽇，即电影《⻤灭之刃：⽆限城篇》宣布内地定档之⽇，证明了该事件是本轮营销的核⼼引爆点。 2.1.2活动声量、互动量趋势分析 在2025年10⽉12⽇⾄11⽉12⽇期间，微博和抖⾳平台的声量与互动量趋势清晰地反映了营销事件的引爆效应[60,61,33,34]。 爆发点（11⽉3⽇）：两⼤平台均在11⽉3⽇迎来声量和互动量的峰值。微博声量飙升⾄26,394，互动量达288,234[60,61]；抖⾳互动量更是达到惊⼈的1,265,293[34]。这⼀爆发完全归因于电影《⻤灭之刃：⽆限城篇》的内地定档官宣，以及瑞幸咖啡联动活动的同步上线，双重利好叠加，引爆了全⽹粉丝的热情。 次⾼峰（微博11⽉8⽇，抖⾳11⽉7-8⽇）：微博在11⽉8⽇出现互动量次⾼峰（57,488）[61]，主要由上海⾸映礼招募活动驱动[17]。抖⾳则在11⽉7-8⽇声量和互动量持续⾛⾼，与“猗窝座”谐⾳梗及对电影内容审查的担忧讨论发酵有关。 平稳期（11⽉3⽇前）：在核⼼营销事件发⽣前，IP热度主要依靠粉丝的⽇常讨论和⼆创内容维持，声量和互动量均处于相对平稳的较低⽔平[60,34]。例如，微博平台10⽉19⽇因“炭治郎周边表情单⼀”的吐槽帖产⽣了⼀个⼩的互动⾼峰[21]。 对⽐可⻅，电影定档是绝对的核⼼引爆点。抖⾳平台因其强⼤的UGC⽣态和算法推荐，互动量级远超微博，且热点更易由⽤户⾃发的“玩梗”和争议性话题驱动。微博则更依赖官⽅（如电影官微）和头部KOL的议程设置。 微博和抖⾳在互动节奏和特点上表现出明显差异，反映了各⾃平台⽣态和⽤户⾏为的不同。 信息传播节奏：微博的互动节奏呈现出典型的“官⽅驱动”模式。互动量峰值与官⽅（如@电影⻤灭之刃⽆限城篇）发布定档、⾸映礼等重⼤消息的节点⾼度吻合[56,17]。信息⾃上⽽下传播，形成集中爆发。⽽抖⾳的互动节奏则更具“UGC驱动”和扩散性。除了对官⽅消息的反应，⼤量互动由⽤户⾃发创作的⼆创内容（如玩梗、配⾳、CP剪辑）驱动，热点多点开花，传播路径更偏向⽹络化、⾃发性。 ⽤户参与⽅式：微博⽤户更倾向于“观点表达”。在评论区，⽤户围绕“内容删减”、“周边福利”等具体议题展开激烈讨论，直接表达⽀持、反对或担忧等情绪[14]。⽽抖⾳⽤户则更倾向于“⾏动模仿”和“娱乐再创”。他们通过模仿“呼吸法”[38]、创作⻆⾊仿妆、拍摄搞笑短剧等⽅式参与，将IP元素融⼊到⾃⼰的创作中，参与⻔槛更低，娱乐性更强。 情感表达⻛格：微博⽤户的情感表达更为直接、强烈，甚⾄情绪化。例如，对内容删减的担忧会⽤⼤量重复的⽂字和激烈的⾔辞来表达，如“要删就别引进”[18]。抖⾳⽤户的情感表达则更偏向“幽默玩梗”，他们善于⽤谐⾳（如“狗窝座”[28]）、反讽和创意改编来表达喜爱或吐槽，整体氛围更轻松、娱乐化。 2.1.5渠道1（微博）活动⼈群画像 微博平台上参与《⻤灭之刃》讨论的⽤户群体呈现出多元化特征，主要可分为三类： 核⼼粉丝群体 泛⼆次元及影视资讯关注者 这类⽤户对动漫、电影领域有⼴泛兴趣，将《⻤灭之刃》作为热⻔IP进⾏关注。他们是信息的主要传播者，会积极转发、评论官⽅发布的定档消息、预告⽚等内容，推动话题热度扩散[16]。他们的讨论相对客观，更关注作品的制作质量、票房表现和市场⼝碑。 这是声量和互动中最活跃的群体。他们对IP有深度了解和强烈情感联结，是内容完整性的坚定捍卫者。他们密切关注官⽅动态，对电影的任何潜在删减都表现出零容忍态度，并会⽤激烈的⾔辞表达诉求，如“别删减我求你别删减我求你”[16]。同时，他们也是周边产品的核⼼消费者，对特典福利、获取⽅式等营销细节有着极⾼要求，并对不公平的策略提出尖锐批评[14]。 路⼈及潜在观众 受社交媒体热度吸引，这类⽤户对《⻤灭之刃》了解不多，但产⽣了兴趣。他们通常会在评论区提出基础性问题，如“没看过⻤灭可以去看⽆限城吗？”[62]，或询问剧情背景，是IP破圈的潜在⽬标⼈群。 2.1.6渠道2（抖⾳）活动⼈群画像 抖⾳平台的⽤户画像则展现出更强的娱乐化、年轻化和参与性特征，主要可分为以下⼏类： CP（⻆⾊配对）爱好者 ⼆创内容⽣产者 这是抖⾳平台最核⼼的⽤户群体。他们擅⻓利⽤平台⼯具，将《⻤灭之刃》的元素（⻆⾊、⾳乐、剧情）与流⾏梗、热⻔挑战相结合，创作出⼤量⼆创短视频。内容形式包括但不限于⻆⾊仿妆、配⾳模仿、剧情剪辑、⼿绘、玩梗短剧等[38,32]。他们是IP热度的重要制造者和放⼤器。 抖⾳⽤户对⻆⾊之间的情感关系表现出浓厚兴趣，形成了多个活跃的CP粉圈。他们围绕“锖义”、“蛇恋”等CP展开激烈讨论和⼆次创作，甚⾄会因CP偏好不同⽽产⽣争论[39]。这部分⽤户情感投⼊深，是维持⻆⾊热度和社群粘性的关键⼒量。 娱乐化内容消费者 这类⽤户主要消费轻松、幽默的泛娱乐内容。他们被“猗窝座”的谐⾳梗“狗窝座”[28]等趣味内容吸引，通过点赞、评论“哈哈哈”等⽅式参与互动。他们对IP的忠诚度可能不⾼，但构成了庞⼤的互动量基础，是IP破圈传播的重要受众。 3.内容质量分析 本章将聚焦于与《⻤灭之刃》IP营销活动相关的内容质量，特别是情感倾向和话题分布，旨在评估IP营销的健康度。情感倾向能够直接反映⽤户对IP及相关活动的态度，⽽话题分布则能揭⽰⽤户关注的焦点和潜在的争议点。通过对这两个关键维度的分析，可以更全⾯地了解IP营销活动的优势与不⾜，为后续的策略优化提供参考。 通过对微博和抖⾳两⼤平台的情感分布进⾏分析，可以评估《⻤灭之刃》IP在不同社交媒体环境下的活动健康度。 微博平台(平均NSR:60.31%[24]):整体情感基调偏向正⾯。数据显⽰，正⾯声量占⽐为21.96%，⽽负⾯声量占⽐仅为5.38%，中性声量占据主导（72.66%）[19]。这表明微博⽤户对IP及相关活动持有较为积极的态度，讨论