云上庙会招商方案

时间：2025.09 目录 壹 市场洞察 25年作为申遗成功后的首个春节逛庙会、看大戏、体验民俗文化等非遗热度空前高涨 从央视《2025年非遗晚会》到各地的文旅活动，非遗与文旅深度融合，成为激活春节经济的新引擎。 在江苏，江苏省文化和旅游厅推出368项“非遗贺新春”系列活动，涵盖传统音乐、舞蹈、美术、技艺和民俗等领域，从1月23日至2月12日，线上线下共举办活动4584场，吸引4560万人次参与，实现销售额8.3亿元。 在山东，通过创新发展“非遗+旅游”，春节文旅消费市场呈现出火热态势，全省共举办非遗主题展演展销活动900余场次，带动文旅消费近3亿元。 越来越多人把快手当作“知识百科”，其中非遗是快手的强势品类 快 手 泛 知 识 内 容 覆 盖 了 人 文 艺 术 、 读 书 、 健 康 、 高 新 数 码 、科 学 等 多 个 方 面 。 2 0 25年 ， 快 手 泛 知 识 内 容 生 态 持 续 健 康 发 展 ，视 频 发 布 量 突破1. 9亿 条 ，互 动 量 同 比 提 升2 3 %，泛 知 识 视 频 收 藏 量 与分 享 次 数 分 别 同 比 增 长1 8 %和5 0 %，内 容 日 均 搜 索 量 达1 . 2亿 次 。其 中 非 遗 是 快 手 的 强 势 品 类 。 2024云上庙会流量口碑双丰收玩转内容整合营销 聚焦年俗技艺、年俗文化、年俗表演等差异化内容看点，推出6大精品专题——赶大集、闹社火、区域春晚、烟花秀、说书直播、节气仪式秀。通过短视频、直播等方式，快手重现稀缺罕见的年俗技艺，直击各地年货抢购现场，还将在小年夜、除夕夜、元宵节，邀用户一起观赏各地烟花秀直播，还原浓浓年味儿。 总播 放量285亿+话题 互动点 赞7亿+直播 总观看 人次14亿+直播 互动点 赞4573W+ 核心权益概览 核心站内资源位为专题页引流，覆盖春节用户浏览路径以多触点协同之势集中引爆，强力塑造全域活动热度 往期合作案例 快手x美团 快手x余额宝 美团团购x快手把握国民节点，邀约大咖完成6场文化直播，同步传递团购优惠利益点。通过知识普惠和利益普惠的形式，围绕年轻人新式过年相关话题直播分享，完美呈现出有趣、有料、有收获的精神盛宴。 携手打造致富经特别节目《市市如意》，以直播的形式展现中国南北年货市集的特色及春节致富秘密。策划上融入666元年货挑战、南北城市的年货市集PK、666年货大礼包等趣味玩法，带领全国老铁“云逛”大集。 快手x天猫 天猫推出满减年货节，通过多渠道资源最大化曝光，软植入官方立减机制，并利用H5专题页、便利贴等组件为活动全面引流。还定制品牌专属直播场次，艺人资源赋能，扩大活动声量。 2025云上庙会线上线下共织年味引爆春节狂欢 打造云上庙会，把线下庙会搬到线上，“一步一景”让用户足不出户体验全国各地，原汁原味的年俗文化及表演、庙会内容主要分为四大版块“民俗嘉年华”、“赶个年味集”、“书场有奇闻”、“游园得好礼”。 云上庙会·总话题 老铁有好戏 话题 互动点 赞1.7亿+ 观看 人次5.9亿+ 总播 放量513亿+话题 互动点 赞5.3亿+直播 总观看 人次12.2亿+直播 互动点 赞2.1亿+ 核心权益概览 往期合作案例 快手x京东超市粮油调味 玩味市集引爆哈尔滨，通过品牌摊位、节日摊位等富有当地气息的陈列，吸引众多群众前往了解并参与超市优惠机制，同时搭配线上线下多重资源，让市集信息全称透传。并且邀约热门明星、达人亲临线下探访助阵，更多让KA品牌借势获得更多曝光。 快手x联通 通过快手和联通的合作，线上开展4场文化大咖直播，品牌氛围营造、logo/产品露出，以及环节自然植入，对话新年相关内容。同时，线下结合怀柔雁栖湖的自然文化特色，打造一场集科技、文化、互动于一体的线下体验活动。通过丰富的互动内容和大卡任务，现场融入联通套餐介绍，并借助平台传播力，扩大活动影响力和品牌曝光度。 02 03 快手x天猫 天猫以更social、更年轻的方式，开展了“年味早点办”系列事件传播。与明星、三农、各地媒体、以及平台头部达人等展开紧密合作。这种跨领域、多元化的联动，构建起一个强大的传播矩阵，也为消费者种下“早点在天猫置办年货”的心智认知，助力天猫平台各类年货销量的增长。 贰项目内容 云上游庙会乐享中国年 将 线 下 丰 富 多 彩 的 庙 会 活 动 全 面 迁 移 至 线 上 ， 使 用 户 无 需 远 行即 可 沉 浸 式 体 验 来 自 全 国 各 地 、 原 汁 原 味 的 春 节 年 俗 文 化 与 精 彩 表 演 活动版块全览 本次云上庙会内容将划分为四大版块——「老铁有好戏」、「赶个年味集」、「书场有奇闻」、「灯会有良缘」，分别涵盖传统戏曲演艺、非遗年货市集、民间故事说书与新春灯会相亲等多样民俗场景，全方位打造一个既有文化深度又充满年节氛围的线上新春盛会。 老铁有好戏 赶个年味集 2026年1月26日-2月6日戏曲与民俗表演头部作者齐聚打造云上“戏曲春晚” 2026年2月1日-2月14日 知识作者带你云逛市集 解锁健康省钱的年货采购指南 灯会有良缘 书场有奇闻 2026年2月1日-2月14日邀约文化学者讲述奇趣年俗传说、历史典故和春节冷知识 2026年2月14日 邀约站内情感头部作者 打造线下大型相亲会 贰项目亮点 “线下事件+线上直播”模式，打破时空限制，让用户无论身在何处，都能沉浸式感受传统年俗与现代节庆相结合的文化盛宴 叁 具体规划 老铁有好戏-项目简介 齐聚快手各地特色戏曲与民俗表演的头部作者，打造云上“戏曲春晚”。用户可通过直播欣赏原汁原味的秦腔、二人转、京剧、黄梅戏、舞狮等非遗演艺，感受跨越地域的春节视听盛宴，重现传统庙会锣鼓喧天、好戏连台的热闹场景。 1月26日-2月6日周期内 拟定活动时间 达人安万线下秦腔演出专场3天6场+综合晚会1场 节目形式 预计3h+/每场【7场直播】 晚会时长 1亿+次观看 预估数据 老铁有好戏-综合晚会内容方向 赶个年味集-项目简介 知识作者带你云逛市集，了解年货背后的文化故事，解锁健康省钱的年货采购指南，体验指尖上的浓郁年俗。同时在保留线下户外带逛直播的内容形式基础上，开放为客户定制自建市集。 2月1日-2月14日周期内 线上直播专题 室外直播，60-90min/每场 1亿+次观看 共5场。1场自建市集，4场普通市集【均可录转直直播】 赶个年味集-选址规划 赶记忆中的大集，寻春节里的年味儿 兰州：行走在西北，看尽黄河水 沈阳：一路向北，沈阳最美 市集特色：百合干、枸杞、手工拉面，感受西北风土人情 市集特色：东北大板、冻梨，浓浓年味和东北的热情 赶个年味集-选址规划 赶记忆中的大集，寻春节里的年味儿 山东-济南-泊里大集 云南-大理-三月街大集 大理：风花雪月，即是大理 济南：家家泉水，户户垂杨 西安：繁华古都，长安常在 市集 特色： 皮影戏 道具、 陕西小 吃等，领略 古都文 化底蕴 市集 特色： 煎饼、 海鲜、 福字等 ，感受地道 济南年 味 市集 特色： 鲜花饼 、普洱 茶、手 工扎染 ，领略 大理独 特市井 风情 赶个年味集-当地大咖带逛场 当地大咖带逛热门市集：快手当地大咖倾情引领，穿梭于热门市集之间，带你沉浸式体验浓郁的春节氛围，挖掘特色年货及地方文化，为你揭秘春节摆摊生意经。 南北春节里的年味儿 快手送666元年货红包 市井里的致富经 直播嘉宾采访集市摊主分享春节摆摊致富经 直播嘉宾「666」元年货基金采购大挑战，同时线上为粉丝抽取666年货基金大礼包 书场有奇闻-项目简介 新春书场邀约文化学者讲述各地奇趣年俗传说、历史典故和春节冷知识，让用户通过直播形式轻松了解不同地域文化中鲜为人知的年俗文化知识。 2月1日-2月14日周期内 棚内录制+室外录制 6场，60-90min/每场【均可录转直直播】 书场有奇闻—线下实景直播沉浸式互动体验 全新升级户外场景，沉浸式体验浓浓年味。新春佳节，文化大咖于历史名胜现场直播，细说春节往事，捕捉人间暖意。 @纪连海《百 家讲坛 》主讲 人 优质 历史作 者 【新 年祈福 】新年 祈福地 实地直 播，科 普历史 ，祈福 未来 【古 代春节 历史】 带你穿 越古代 ，体验 古代帝 王春节 的一天 书场有奇闻—置景全面升级新春氛围感拉满 【新 年个人 规划】 新年新fl ag！新 年计划 怎么定 ？ 【春 节焦虑 】年轻 人为什 么有春 节“回 家焦虑 症”？ 【春 节世纪 难题】 新婚夫 妻，新 年回谁 家？ 灯会有良缘-项目简介 结合春节前夕情人节节点，邀约站内情感头部作者，贴合文旅热门地方，打造线下大型相亲会。 灯会有良缘-内容版块 线下相亲大舞台 前期招募 结合情人节节点，于地方文旅热门地，落地线下相亲会，5位情感头部主播全天接力直播，助力用户脱单。 邀请站内5位顶级情感头部作者作为“良缘见证官”，提前站内发起短视频挑战赛，征集单身男女，参与线下活动。 云上庙会-传播策略 铺设4条特色鲜明的内容线，通过多元化的趣味玩法深度激发全民的参与热情，同时借助持续不断的短视频与直播曝光，确保活动保持高度曝光。 肆 商业化权益 招商权益阐述-内容定制部分 品牌植入更精准融合、曝光更加立体化，打造品牌与项目超级共振 招商权益阐述-线上权益部分 品牌植入更精准融合、曝光更加立体化，打造品牌与项目超级共振 集合 品牌全 维度物 料，助力 高效分 析品牌 曝光数 据。 直播 间、站内Banne r为活动 专题页 多元互 动转化 ，持续 为品牌活动引流 直播 间品牌 露出、 互动展 示、产品 使用等 权益全 面展示 品牌 符号植 入，促进 全渠道 传播。 招商权益阐述-线上权益部分 品牌植入更精准融合、曝光更加立体化，打造品牌与项目超级共振 站内非标运营资源点位 品牌 物料、话 题词强势 透出， 持续为 品牌专 题页面 导入流 量 通过 新年节 点话题 任务， 激励全 民参与 ，品牌 高光内 容集中 展示 期待合作 此为V1版本，后续会持续更新