B站国风市集中秋庙会招商方案

项目背景与规划

• 国风文化定位：国风是B站新世代年轻人的选择，也是其基因项目，以“万国来朝”为规划理念，强调文化包容性，融合传承与创新。
• B站生态优势：B站作为番剧核心平台，也是优质国创聚集地，拥有大量基于细分文化圈层的UP主和社区生态，用户深度喜爱国风内容，PUGV（专业用户自制内容）占平台整体播放量91%（数据来源：Bilibili 2019Q4财报）。

项目主题与内容

• 主题：以“六艺”为基础，延伸“八雅”，从“礼乐射御书数”到“琴棋书画诗酒花茶”，全方位体验古时日常生活与节日庆典。
• 核心安排：
  • 固定场次演出：常驻项目展示，包括科普、祈福祝福、古风课堂、快闪演出等。
  • 日常核心内容：非遗民俗展示与体验（如戏曲表演、武侠之争、现代舞狮）、传统服饰与美妆走秀、抛绣球招亲等传统习俗、礼乐演绎（UP主歌舞表演、国乐表演）、热点融合（如三星堆、国漫影视IP）。
• 沉浸式体验：以中国传统文化民俗为核心，融合热点，打造沉浸式国风体验，包括夜幕降临的秘境开启、烂漫节日浪漫祈福等。

整体规划

• 活动时间线：
  • 8月6日：活动官宣/开票日，首宣，专题页上线，Native页面上线，通过任务打卡扩大认知，现场规划/地图同步票务信息公开。
  • 9月19-21日：三天big day活动，1场盛大直播，现场互动活动维护，通过任务打卡模式扩大认知。
  • 10月22日：TBC精品巡演/剧场舞台节目回播活动，返图、视频投稿，优秀UGC内容传播，部分信息同步线上。
• 线上互动：
  • 专题页：逐步公布线下亮点+表演嘉宾+互动玩法，线上up主征稿、高校联动。
  • Native话题页：全B站话题动态汇聚页面。
• 线下活动：
  • 9月19-21日：三天线下景区展台+装置。
  • 9月中旬：TBC活动预热先导展预热开启，预热视频公布，持续曝光。

项目亮点

• 线下实景+电影级置景：B站独有基因内容、生态创造专属内容优势，不只是线下国风展，更是精彩国风大秀。
• 八方际会，不限国货：线上线下全方位融合，品牌营销亮点包括线下展位、线下面基、线上直播、线上云逛展、国风热点更多出圈。

招商席位

• 合作客户推荐品类：食品饮料、电商、3C数码、美妆个护、服饰、汽车等。
• 招商席位说明：
  • 花车等展台搭建：2800w，二级类目排他，含花车搭建、相关舞台logo搭建，含共创节目，不含搭建，客户搭建设计稿需监修，首轮招商截止：7.16。
  • 品牌展台若干：300w，仅排单项产品类别，不含搭建，客户搭建设计稿需监修。
  • IP授权若干：200w，在2233和小电视通用版的排他权益外，授权期内，三级类目排他。
  • 售卖点若干：150w，不排他，不含搭建，仅提供售卖摊位。

宣推资源

• 基本权益：
  • 内容权益：官网品牌banner/logo露出，SNS鸣谢logo等资源，预热专题页内抽奖互动等，现场广告牌、场刊、福袋、铁马等品牌鸣谢信息露出，共创节目植入品牌。
  • 授权资源：官方专属直播间/二路流直播间（视频内：TVC、压屏条；直播间内：定制道具、半屏动画、天选时刻、宝箱抽奖，天马等），官方预告片授权，基础素材授权（合作身份、IP名称及logo），活动素材授权（海报、预告片、视频及照片），国风庙会限定版2233和国风小电视IP形象授权（联名周边、联名产品、平面宣传等）。
• 商业化资源：地图。