骆驼户外品牌冲锋衣品牌手册

CAMEL骆驼品牌研报总结

一、品牌简介与市场地位

CAMEL骆驼是全球知名的户外运动品牌，拥有超过4000家线下门店和超过5000万的VIP用户。品牌品类涵盖户外运动、男女鞋、男女装、童装及装备露营等。作为中国的鞋服龙头企业和中国户外第一品牌，骆驼在2019-2022年连续多年在双11等电商活动中占据冲锋衣、帐篷、男鞋等品类的销量第一，并在2019年获得中国户外鞋和休闲皮鞋市场综合占有率第一的成绩。

二、全球布局与研产销一体化

骆驼自1965年创立以来，建立了完善的全球布局，跨境事业部于2018年出海，产品远销20余个欧美国家。在国内，骆驼拥有多个独立研发生产基地，包括清远智能服装制造产业园、绍兴帐篷研发生产基地、晋江运动鞋研发生产中心等，形成了研产销一体化全套供应链体系，实现产品持续创新和品质生产。

三、产品体系与科技研发

骆驼的产品体系丰富，覆盖户外运动、休闲运动等领域，主要分为户外系列、休闲系列、童装童鞋三大类。品牌与日本东丽、美国杜邦、德国新保适等全球TOP级供应商建立战略合作关系，打造专业户外供应链系统。通过科技研发加持，提升产品的专业性能，如功能性户外装备、舒适休闲运动装备、简约休闲男装及时尚女性鞋款等。

四、明星代言与IP跨界合作

骆驼积极与明星和知名IP跨界合作，提升品牌影响力和粉丝粘黏性。合作明星包括张继科、白小白、柳岩等，并通过专场直播、KOL合作等方式与粉丝互动。此外，骆驼成为美国山岳俱乐部AAC、中国田径协会CAA等世界顶级户外机构的指定合作装备。

五、品牌荣誉与社会责任

骆驼在户外装备领域持续领先，冲锋衣、休闲皮鞋、户外鞋等产品荣列2021年度同类市场综合占有率第一位。品牌积极履行社会责任，在雅安地震、湖北抗疫、河南水灾等灾害中均第一时间提供物资援助，展现企业使命感。